Créer du contenu qui donne envie d’être partagé sur les réseaux sociaux

La semaine dernière, en faisant défiler Instagram, je suis tombé sur un reel particulièrement drôle. La vidéo démarre comme une parodie ultra-parlante de mères surprotectrices. Réaction immédiate : « Oh, il faut absolument que j’envoie ça à ma mère ». Puis, à mi-chemin, je repère un placement de produit pour des ustensiles de cuisine. Bien joué ! En tant que marketeur habitué à scruter chaque publicité en ligne avec méfiance, je n’ai même pas levé les yeux au ciel. J’ai même fini par m’abonner à leur compte. Ils réalisaient un travail incroyable sur les réseaux.

Je l’avoue volontiers : certains de mes exemples préférés de création de contenu viennent de marques pour lesquelles j’ai eu un coup de cœur simplement parce qu’elles osaient sortir du lot. Ne vous inquiétez pas, je ne vais pas reparler du compte Instagram de Duolingo. Quoique… trop tard ?

La création de contenu sur les réseaux sociaux prend enfin un tournant positif

Si vous êtes une marque et que vous continuez à publier ces sempiternels posts de vœux une fois par semaine devant une audience de grillons silencieux, il est grand temps de faire une pause. Il existe une manière de concevoir de bien meilleurs contenus pour les réseaux. Il existe un moyen d’être plus créatif et de rejoindre ces marques amusantes qui font rire les internautes et leur font expirer de l’air par le nez d’amusement.

Si vous voulez maîtriser l’art de créer du contenu taillé pour être partagé, ce guide est votre point de départ.

Pour vous faciliter la lecture (et parce que personne n’aime les intros de blogs de cuisine à rallonge), voici un format direct, riche en conseils concrets et structuré avec des points clés. Suivez le guide.

Première règle d’or : vous n’avez pas besoin d’être un créatif « né »

On mystifie souvent la créativité en la décrivant comme un don inné réservé à une poignée d’élus. En réalité, la créativité est un muscle. Elle se développe par la pratique, la veille et la curiosité.

Commencez petit : observez les contenus que vous appréciez et demandez-vous : « Pourquoi ça marche ? » Décortiquez ce qui rend une publication drôle, engageante ou percutante. Ensuite, expérimentez en réadaptant ces éléments à vos propres publications. N’oubliez pas : même les esprits les plus créatifs ont débuté avec des choses très basiques avant de trouver leur propre voix.

Comment libérer sa créativité de façon « concrète » sur les réseaux sociaux

La créativité ne consiste pas à attendre l’illumination, mais à expérimenter de manière méthodique. Voici quelques techniques concrètes pour stimuler vos idées :

• Empruntez des idées et des formats à d’autres secteurs ou créateurs. Vous avez vu passer un mème hilarant sur le café ? Pouvez-vous le décliner à votre secteur d’activité ?
• La créativité s’épanouit dans les contraintes. Imposez-vous d’utiliser un seul émoji, un audio tendance spécifique ou un format visuel unique, et observez le résultat.
• Des plateformes comme Pinterest ou des outils comme Milanote vous aident à rassembler et organiser votre inspiration pour faire émerger des connexions plus tard.
• Prenez l’engagement de produire un contenu par jour, même s’il est médiocre. C’est la quantité qui fait naître la qualité sur la durée.

Voici aussi un petit exercice que j’avais l’habitude d’utiliser pour un ancien client au moment de planifier ses publications. Dès que j’étais en panne d’inspiration, je revenais aux fondamentaux : je listais un ensemble de thématiques globales liées de près ou de loin à la marque ou à son audience.

Dans le cas de l’application financière B2C pour laquelle je travaillais, cela pouvait inclure : le jour de paie, la gestion de budget, l’épargne, les fins de mois difficiles, l’investissement, le budget vacances, les gourous de la finance, etc. En bref, vous listez absolument tout ce qui fait le quotidien de vos clients et auquel ils peuvent s’identifier.

Ensuite, commencez à bâtir des idées autour de chacune de ces thématiques. Qu’y a-t-il d’amusant et de familier autour du fait de tenir un budget ? Qu’est-ce que les gens adorent ou détestent là-dedans ?

Vous pouvez aussi croiser deux ou plusieurs éléments ensemble — budget vacances + fins de mois difficiles ? Votre cerveau imagine sans doute déjà des situations parlantes. Inspirez-vous de la vraie vie. Et des vraies gens.

Regardez par exemple cette publication Instagram de Booking.com, la plateforme de réservation de séjours :

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Quels sont les éléments associés à Booking.com qui résonnent auprès de leur audience ? Voyage + Aventure + Clichés sur les baby-boomers. Ce reel met en scène la façon dont on s’attend à voir voyager les seniors (activités calmes et pépères) face à ce que la plateforme anticipe réellement (sports extrêmes). C’est un excellent levier pour inciter les millennials plus âgés et les boomers à réserver un voyage sans tarder, mais aussi un moyen amusant de taquiner la génération Z pour la pousser à bouger. Résultat : l’engagement décolle sans effort.

C’est une excellente méthode pour relancer la machine à idées. Mettez votre sens de l’observation et votre logique au service de la créativité.

Devenir un natif des réseaux (ou en recruter un)

Les réseaux sociaux évoluent à toute vitesse, et il est difficile de faire illusion si l’on ne baigne pas dans leurs codes au quotidien. Si vous n’êtes pas un « digital native », c’est-à-dire quelqu’un qui saisit instinctivement les subtilités de plateformes comme TikTok ou Instagram, ce n’est pas un problème.

Entourez-vous de personnes qui le sont. Embauchez quelqu’un qui est passionné par les réseaux sociaux et qui en maîtrise toutes les nuances. Mieux encore : constituez une équipe tournée vers le digital, qui consomme ces contenus tous les jours. Si recruter n’est pas envisageable, consacrez du temps à observer des créateurs, analyser les tendances et utiliser vous-même activement les plateformes.

Mon astuce préférée : créer un compte secondaire dédié sur lequel je suis uniquement les créateurs et les marques qui m’inspirent. Parcourez-le tous les jours sur votre trajet pour aller au bureau. Vous verrez très vite les idées fuser.

L’humour est précieux, mais il ne fait pas tout

Vous n’êtes pas obligé de publier exclusivement des mèmes, de ne miser que sur les reels ou de suivre chaque chorégraphie virale pour vous démarquer. Tout contenu qui apporte une vraie valeur à votre lecteur au-delà des trois premières secondes d’attention fera l’affaire. Selon les attentes de votre public, vous pouvez aussi partager des infographies, des guides ou des données marquantes qu’il aura envie de relayer.

Des vidéos courtes et percutantes, des carrousels regroupant des conseils synthétiques ou des visuels explicatifs fonctionnent à merveille. Ces formats cartonnent parce qu’ils sont faciles à consommer et immédiatement utiles. Canva maîtrise cela à la perfection avec ses conseils de design, tout comme HubSpot qui transforme des insights marketing en publications concises et ultra-partageables.

Préparez-vous à publier de très mauvais contenus

Cela arrivera inévitablement. Anticipez-le et, mieux encore, acceptez-le d’avance. Vos premiers posts (voire vos cent premiers) ne seront peut-être pas parfaits, et ce n’est pas grave. Les faux pas font partie du processus : c’est ainsi que vous apprenez, vous ajustez et finissez par concevoir des publications mémorables.

Certains flops se produiront sous les yeux de votre audience. Prenez-en acte avec philosophie et passez à la suite. Analysez ce qui a manqué : le timing ? Le ton ? Le format ? Ne restez pas bloqué sur vos échecs. Grâce au rythme effréné des réseaux sociaux, le raté d’aujourd’hui sera oublié dès demain. Continuez à créer.

Structurer votre calendrier éditorial pour les réseaux sociaux

Inutile d’entrer dans des détails superflus : le web regorge déjà de modèles en tout genre. Cela dit, je vous conseille de démarrer simplement avec une feuille de calcul Google à 5 ou 6 colonnes : Plateforme, Lien du contenu, Texte du post, Hashtags, Date de publication et Responsable. Ne compliquez pas les choses et évitez de vous éparpiller avec des outils trop complexes.

La régularité est le pilier de toute stratégie de contenu réussie, et un calendrier bien pensé vous aide à planifier et déployer vos publications sans vous épuiser.

• Définissez des thématiques par jour ou par semaine : attribuez des repères comme le « Lundi mème » ou le « Jeudi coulisses » pour varier les plaisirs tout en gardant un cadre prévisible. C’est ici que vos thématiques d’inspiration évoquées plus tôt prennent tout leur sens. Vous gagnerez un temps précieux et pourrez planifier une grande partie de vos posts à l’avance.
• Équilibrez contenus intemporels et formats d’actualité : trouvez le juste milieu entre des sujets toujours pertinents dans le temps et des publications réactives qui surfent sur les tendances du moment.
• Conservez une marge de manœuvre : tout ne s’anticipe pas à la virgule près. Laissez de la place pour les idées spontanées ou les actualités chaudes de votre secteur.
• Appuyez-vous sur les bons outils : des solutions comme Notion ou Trello, ainsi que des plateformes de programmation comme Synup, facilitent le suivi de votre calendrier et l’automatisation de vos publications.

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Voici quelques modèles de calendriers pour les réseaux sociaux très bien conçus à découvrir👇

Calendrier pour les réseaux sociaux par Asana (Gratuit)

Calendrier de contenu pour les réseaux sociaux par Flevy (20 $)

Modèle de calendrier éditorial par Tactycs (Gratuit)

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Miser sur le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et l’engagement de la communauté

Certains des contenus les plus partagés proviennent de vos fans. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) ne se contente pas de booster l’engagement : il rend aussi votre marque plus accessible et authentique. Des marques comme Glossier cartonnent en repostant les photos de leurs fans, tandis que les tasses de fêtes de Starbucks suscitent une vague de UGC chaque année. Encouragez votre audience à partager ses histoires avec vos produits et mettez ses contributions en avant.

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Vous pouvez aussi trouver des créateurs qui résonnent vraiment avec votre marque et leur donner une liberté créative totale. La stratégie TikTok de Chipotle est redoutable parce qu’ils collaborent avec des créateurs qui adorent leurs burritos (et savent faire rire).

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Échangez comme un humain, pas comme un logo

Les réseaux sociaux sont sociaux : interagissez avec votre audience comme vous le feriez avec un ami. Répondez aux commentaires, participez aux conversations et, parfois, amusez-vous simplement avec vos abonnés. Regardez comment des marques comme Innocent Drinks utilisent des réponses spirituelles pour engager leurs fans tout en gardant une voix cohérente. La chouette de Duolingo passe littéralement son temps à charrier (et à menacer de kidnapper) ses abonnés.

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Voici un petit conseil pour lequel vous me remercierez plus tard – ne jouez pas un rôle. L’humour et le décalage fonctionnent pour certaines marques parce que c’est tout simplement ancré dans la personnalité de leur marque, et cela se voit dans l’ensemble de leur contenu et de leurs démarches marketing. Si ce n’est pas votre cas, ne forcez pas les choses. Vous pouvez avoir votre propre style : simplement répondre à vos clients, être aimable, bienveillant, ou adopter la tonalité qui correspond le mieux à votre marque.

Faites comme si jusqu’à ce que ça marche (ne dites à personne que j’ai dit ça)

Si vous débutez sur les réseaux sociaux, votre patience va être mise à rude épreuve. Pour être tout à fait honnête — et peu de monde l’admet —, on ne développe pas une présence sur les réseaux sociaux uniquement en créant du contenu hautement partageable. Au début, vous devrez mobiliser votre entourage pour partager vos publications. Créez l’engouement initial autour de votre marque. Faites ce travail parfois ingrat et embarrassant en demandant à vos collègues ou amis de relayer votre contenu.

Faites-le malgré tout. Les algorithmes des réseaux sociaux sont de véritables courtisans qui repèrent les publications qui fonctionnent pour les pousser encore plus. C’est un engrenage que vous devez enclencher vous-même. Pour aller plus loin, vous pouvez collaborer avec des influenceurs capables d’engager davantage votre audience et de diffuser votre contenu.

Faites des données votre force : ne fuyez pas les tableurs

Les données peuvent sembler ennuyeuses ou intimidantes, mais c’est la recette secrète pour créer du contenu qui fonctionne. Utilisez-les pour comprendre ce qui marche, ce qui ne marche pas, et pourquoi.

• Suivez vos métriques de performance : Des plateformes comme Instagram et TikTok intègrent des outils d’analyse. Gardez un œil sur les taux d’engagement, la portée et les sauvegardes.
• Testez et ajustez : Effectuez des tests A/B sur vos légendes, vos formats ou vos horaires de publication. Même un ajustement minime peut générer de grands résultats.
• Exploitez les insights de votre audience : Découvrez quand votre audience est en ligne, les sujets qui l’intéressent et le type de contenu qui la fait réagir. Il existe de nombreux outils sur le marché pour effectuer ce type de recherche. Parmi mes préférés : SparkToro et BuzzSumo.
• Les tableurs sont vos meilleurs alliés — notez vos expériences, analysez les tendances et affinez votre approche en vous appuyant sur des chiffres concrets.

Un dernier mot pour la fin…

Créer du contenu partageable ne consiste pas à devenir viral à chaque fois : il s’agit de construire une présence régulière qui résonne auprès de votre audience et apporte de la valeur à son quotidien.

Commencez petit, apprivoisez la courbe d’apprentissage et ne craignez pas de prendre des risques. Qu’il s’agisse d’un meme qui fait rire ou d’une histoire inspirante, votre contenu a le pouvoir de créer de vrais liens.

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FAQ

1. Comment créer du contenu à forte valeur ajoutée pour les réseaux sociaux ?

Concentrez-vous sur la résolution des problèmes de votre audience, suscitez des émotions ou proposez du divertissement. Comprenez ses besoins, appuyez-vous sur les données d’analyse et créez du contenu éducatif, inspirant ou auquel elle peut s’identifier.

2. Qu’est-ce qu’un contenu partageable ?

Un contenu partageable est un contenu qui résonne si fort auprès de l’audience que celle-ci se sent poussée à le relayer. Il est généralement divertissant, inspirant, informatif ou générateur d’émotions.

3. Comment créer du contenu extrêmement partageable ?

Saisissez les tendances, utilisez un humour accessible, concevez des visuels attrayants et racontez des histoires captivantes. Restez concis, authentique et en phase avec les centres d’intérêt de votre audience.

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