Social-Media-Content erstellen, der wirklich geteilt wird

Letzte Woche scrollte ich durch Instagram und stieß auf ein wirklich witziges Reel. Das Video begann als herrlich treffende Parodie über übervorsorgliche Mütter. „Uff, das muss ich meiner Mutter schicken.“ Mein erster Gedanke. Bis etwa zur Hälfte des Videos plötzlich ein Product-Placement für Kochgeschirr auftauchte. HAH! Als Marketer, der eigentlich jede Art von Online-Werbung eher skeptisch beäugt, war ich überraschend wenig genervt. Ich habe der Marke sogar direkt ein Follow dagelassen. Die machen auf Social Media wirklich verrückte Sachen.

Schuldig im Sinne der Anklage: Einige meiner Lieblingsbeispiele für gelungenen Social-Media-Content stammen von Marken, die ich anfangs nur mochte, weil sie schlichtweg etwas Neues wagten. Keine Sorge, ich werde Duolingos Instagram nicht erwähnen. Oder habe ich das gerade schon getan?

Content-Erstellung auf Social Media entwickelt sich zum Besseren

Wenn Sie als Marke immer noch diese quälenden, wöchentlichen Feiertagsposts auf Ihren halbtoten Social-Media-Kanälen ohne jedes Engagement veröffentlichen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt innezuhalten. Es gibt einen Weg zu besserem Social-Media-Content. Es gibt Möglichkeiten, kreativer zu sein und zu den sympathischen Marken zu gehören, die Menschen zum Schmunzeln bringen und für den klassischen „Luft-durch-die-Nase-Pust“-Moment sorgen.

Wenn Sie lernen möchten, wie man Social-Media-Content erstellt, der wirklich geteilt wird: Betrachten Sie diesen Leitfaden als Ihren ersten Schritt.

Um Ihnen langes Vorgeplänkel wie auf Foodblogs zu ersparen, gibt es hier ein kompaktes Listicle mit den wichtigsten Learnings. Bleiben Sie dran.

Erstens und am wichtigsten: Sie müssen nicht von Natur aus kreativ sein

Kreativität wird oft als magische Eigenschaft verklärt, die man entweder hat oder nicht. In Wahrheit ist Kreativität ein Muskel. Sie lässt sich durch Übung, Inspiration und Neugier trainieren.

Fangen Sie klein an: Beobachten Sie Inhalte, die Ihnen gefallen, und fragen Sie sich: „Warum funktioniert das?“ Analysieren Sie, was einen Post lustig, fesselnd oder nachvollziehbar macht. Experimentieren Sie dann damit, diese Elemente auf Ihre eigenen Inhalte zu übertragen. Denken Sie daran: Selbst die kreativsten Köpfe haben ganz simpel angefangen, bevor sie ihren Stil gefunden haben.

Wie Sie auf Social Media ganz pragmatisch kreativ werden

Kreativität bedeutet nicht, auf den Geistesblitz zu warten – es geht um strukturiertes Experimentieren. Hier sind einige praktische Ansätze, um Ihre Kreativität anzukurbeln:

• Leihen Sie sich Ideen und Formate aus anderen Branchen oder von Creatorn. Ein urkomisches Meme über Kaffee entdeckt? Lässt sich das auf Ihre Branche übertragen?
• Kreativität lebt von Grenzen. Beschränken Sie sich auf ein einziges Emoji, einen Trending Sound oder ein festes visuelles Format – und sehen Sie, was entsteht.
• Plattformen wie Pinterest oder Tools wie Milanote helfen Ihnen, Inspirationen zu sammeln und zu strukturieren, um später die Zusammenhänge zu erkennen.
• Erstellen Sie jeden Tag ein Stück Content – selbst wenn es mies ist. Quantität führt mit der Zeit zu Qualität.

Hier noch eine kleine Übung, die ich früher für einen Kunden genutzt habe: Wann immer mir die Ideen ausgingen, ging ich zurück zu den Grundlagen. Ich erstellte einen Pool aus lose verknüpften Elementen, die ich mit der Marke oder der Zielgruppe verband.

Bei der B2C-Finanz-App, für die ich damals arbeitete, waren das Themen wie Gehaltstag, Budgetplanung, Sparen, Pleite-Tage, Investieren, Urlaubskasse, Finanz-Gurus und so weiter. Im Grunde überlegen Sie sich alles, womit Ihre Zielgruppe im Alltag in Berührung kommt und was sie bewegt.

Als Nächstes entwickeln Sie Ideen rund um diese Elemente. Was gibt es Lustiges oder Typisches zum Thema Budgetplanung? Was lieben oder hassen die Leute daran?

Oder Sie kombinieren zwei Elemente: Urlaubskasse + Pleite-Tage? Sofort entstehen erste witzige Szenarien im Kopf. Schöpfen Sie aus dem echten Leben und beobachten Sie Menschen.

Schauen Sie sich zum Beispiel diesen Instagram-Post von der Reisebuchungsplattform Booking.com an:

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Welche Elemente passen zu Booking.com und kommen bei der Zielgruppe an? Reisen + Abenteuer + Boomer-Klischees. Das Reel zeigt, wie man sich Reisen von Boomern vorstellt (gemächlich, Seniorenausflug) im Vergleich dazu, wie die Plattform ihre Reisen einschätzt (Extremsport). Ein hervorragender Weg, um ältere Millennials und Boomer zur nächsten Buchung zu motivieren – und gleichzeitig ein subtiler Seitenhieb auf Gen Z, mehr Abenteuer zu wagen. So generiert man mühelos Engagement.

So bringen Sie den Motor in Ihrem Kopf auf Touren. Nutzen Sie Verstand und Logik als Basis für Ihre Kreativität.

Ein „Social Native“ sein (oder einen einstellen)

Social Media ist extrem schnelllebig. Es ist schwer, diese Sprache fließend zu sprechen, wenn man nicht tief in der Plattformkultur verwurzelt ist. Wenn Sie kein „Social Native“ sind – also jemand, der die Eigenheiten von Plattformen wie TikTok oder Instagram intuitiv versteht –, ist das völlig in Ordnung.

Umgeben Sie sich mit Leuten, die es sind. Stellen Sie jemanden ein, der für Social Media brennt und die feinen Nuancen versteht. Noch besser: Bauen Sie ein Team aus Digital-First-Köpfen auf, die täglich aktiv Content konsumieren. Wenn Neueinstellungen keine Option sind, lernen Sie selbst: Folgen Sie Creatorn, analysieren Sie Trends und nutzen Sie die Netzwerke aktiv als User.

Mein persönlicher Lieblings-Hack: Erstellen Sie einen separaten Social-Media-Account, auf dem Sie nur Creatorn und Marken folgen, die Sie inspirieren. Scrollen Sie auf dem Arbeitsweg durch den Feed. Schon bald werden die ersten Ideen sprudeln.

Humor ist super – aber nicht alles

Sie müssen nicht nur Memes, Reels oder Tanztrends produzieren, um auf Social Media aufzufallen. Jeder Content funktioniert, der Ihrer Zielgruppe über den ersten 3-Sekunden-Blick hinaus echten Mehrwert bietet. Je nachdem, was für Ihre Zielgruppe relevant ist, eignen sich auch Factsheets, Guides oder spannende Insights, die Nutzer gerne weiterleiten.

Kurze, knackige Videos, Carousel-Posts mit kompakten Tipps oder Infografiken funktionieren hervorragend. Sie sind leicht verdaulich und liefern direkten Nutzen. Canva macht das mit Designtipps meisterhaft vor, während Marken wie HubSpot marketingrelevante Ratschläge in schnellen Beiträgen und Reels aufbereiten.

Stellen Sie sich darauf ein, auch mal richtig schlechten Content zu machen

Es wird passieren – stellen Sie sich darauf ein und freuen Sie sich am besten sogar darauf. Ihre ersten Posts (oder die ersten hundert) werden vielleicht kein Meisterwerk sein, und das ist völlig normal. Schlechter Content gehört zum Prozess dazu. Nur so lernen Sie, werden besser und kreieren am Ende Inhalte, die es wert sind, geteilt zu werden.

Manche Flops passieren live vor den Augen Ihrer Zielgruppe. Nehmen Sie es gelassen. Analysieren Sie, woran es lag: Am Timing? Am Tonfall? Am Format? Haken Sie es schnell ab, statt sich darüber zu ärgern. Dank der Schnelllebigkeit von Social Media ist der Flop von heute morgen schon vergessen. Bleiben Sie dran und produzieren Sie weiter.

So bauen Sie Ihren Social-Media-Kalender auf

Ich werde hier nicht zu sehr ins Detail gehen – es gibt online zahllose Vorlagen. Ich empfehle jedoch, mit einer einfachen Google Tabelle mit 5 bis 6 Spalten zu starten: Plattform, Link zum Content, Caption, Hashtags, Veröffentlichungsdatum und Verantwortliche/r. Verkomplizieren Sie es nicht und lassen Sie sich nicht von überladenen Tools ablenken.

Konsistenz ist der Schlüssel zu wertvollem Social-Media-Content. Ein gut organisierter Redaktionskalender hilft Ihnen bei der verlässlichen Planung und Umsetzung – ganz ohne Burnout.

• Thementage oder -wochen festlegen: Weisen Sie Tagen feste Formate zu – wie „Meme-Montag“ oder „Behind-the-Scenes-Donnerstag“ –, um Struktur und Abwechslung zu schaffen. Greifen Sie hier auf die zuvor erwähnten Themen-Pools zurück. Das spart enorm viel Zeit und ermöglicht eine vorausschauende Planung.
• Evergreen- und Trend-Content mischen: Halten Sie die Balance zwischen Inhalten, die zeitlos relevant bleiben, und Beiträgen, die aktuelle Trends aufgreifen.
• Raum für Flexibilität lassen: Nicht alles lässt sich planen – halten Sie Kapazitäten für spontane Ideen oder aktuelle Ereignisse frei.
• Tools nutzen: Apps wie Notion und Trello oder Social-Media-Scheduling-Tools wie Synup helfen Ihnen, Ihren Redaktionskalender zu verwalten und Posts im Voraus zu planen.

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Hier ist eine Liste mit nützlichen Vorlagen für Ihren Social-Media-Kalender👇

Social-Media-Kalender von Asana (Kostenlos)

Social-Media-Kalender von Flevy ($20)

Social-Media-Kalender von Tactycs (Kostenlos)

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Investieren Sie in UGC und Community Love

Einige der am häufigsten geteilten Inhalte stammen von Ihren Fans. Nutzergenerierter Content (User-Generated Content, UGC) steigert nicht nur das Engagement, sondern macht Ihre Marke auch nahbarer. Marken wie Glossier leben davon, Fotos von Fans neu zu veröffentlichen, während die Feiertagsbecher von Starbucks jedes Jahr eine Flut von UGC auslösen. Ermutigen Sie Ihr Publikum, seine Geschichten mit Ihren Produkten zu teilen, und stellen Sie seine Beiträge heraus.

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Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Creator zu finden, die wirklich zu Ihrer Marke passen, und ihnen kreative Freiheit zu lassen. Die TikTok-Präsenz von Chipotle ist deshalb so stark, weil sie mit Creatorn zusammenarbeiten, die ihre Burritos lieben (und wissen, wie man Leute zum Lachen bringt).

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Interagieren Sie wie ein Mensch, nicht wie ein Logo

Social Media ist sozial – interagieren Sie mit Ihrem Publikum so, wie Sie es mit einem Freund tun würden. Antworten Sie auf Kommentare, beteiligen Sie sich an Gesprächen und haben Sie manchmal einfach Spaß mit Ihren Followern. Schauen Sie sich an, wie Marken wie Innocent Drinks witzige Antworten nutzen, um mit ihren Fans zu interagieren und ihre Brand Voice konsistent zu halten. Die Eule von Duolingo verspottet (und droht regelmäßig damit, sie zu entführen) ihre Follower am laufenden Band.

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Aber hier ist ein kleiner Rat, für den Sie mir noch danken werden – verstellen Sie sich nicht. Humor und Eigenwilligkeit funktionieren für manche Marken, weil das genau ihrer Markenpersönlichkeit entspricht und sich in all ihren Inhalten und Marketingaktivitäten widerspiegelt. Wenn das nicht zu Ihnen passt, erzwingen Sie es nicht. Sie können Ihre eigene Stimme haben – antworten Sie einfach Ihren Kunden, seien Sie zuvorkommend, freundlich oder was auch immer zu Ihrer Marke passt.

So tun als ob, bis es klappt (verraten Sie niemandem, dass ich das gesagt habe)

Wenn Sie gerade erst mit Social Media anfangen, wird das jedes bisschen Geduld auf die Probe stellen, das Sie besitzen. Ehrlich gesagt – und nicht viele sprechen das offen aus – wächst man in den sozialen Medien nicht allein dadurch, dass man teilenswerte Inhalte erstellt. Zu Beginn müssen Sie Ihr eigenes Umfeld dazu bringen, Ihre Inhalte zu teilen. Sorgen Sie für den ersten Hype um Ihre Marke. Scheuen Sie sich nicht vor der harten und manchmal unangenehmen Arbeit, Kollegen oder Freunde zu bitten, Ihre Inhalte zu teilen.

Tun Sie es trotzdem. Social-Media-Algorithmen sind anstrengende Mitläufer: Sie spüren Beiträge auf, die gut ankommen, und bevorzugen diese dann noch mehr. Das ist ein Kreislauf, den Sie erst einmal in Gang setzen müssen. Wenn Sie das in größerem Maßstab angehen möchten, können Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die mit Ihren Inhalten interagieren und sie weiter teilen.

Machen Sie Daten zu Ihrer Stärke – scheuen Sie sich nicht vor Tabellen

Daten mögen langweilig oder einschüchternd wirken, aber sie sind das Geheimrezept für Inhalte, die ankommen. Nutzen Sie Daten, um zu verstehen, was funktioniert, was nicht und warum.

• Performance-Metriken nachverfolgen: Plattformen wie Instagram und TikTok bieten integrierte Analysen. Behalten Sie Engagement-Raten, Reichweite und Speicherungen im Blick.
• Testen und optimieren: Führen Sie A/B-Tests für Bildunterschriften, Formate oder Posting-Zeiten durch. Schon kleine Anpassungen können große Ergebnisse bringen.
• Zielgruppen-Insights nutzen: Finden Sie heraus, wann Ihr Publikum online ist, für welche Themen es sich interessiert und welche Art von Content Gesprächsstoff liefert. Es gibt viele Tools auf dem Markt für diese Recherche. Einige Favoriten: SparkToro und BuzzSumo.
• Tabellen sind hier Ihre Freunde – dokumentieren Sie Ihre Experimente, analysieren Sie Muster und verfeinern Sie Ihren Ansatz auf der Grundlage realer Zahlen.

Zum Abschluss noch ein Gedankenanstoß…

Bei der Erstellung teilenswerter Inhalte geht es nicht darum, jedes Mal viral zu gehen – es geht darum, eine konsistente Präsenz aufzubauen, die bei Ihrem Publikum ankommt und dessen Alltag bereichert.

Fangen Sie klein an, nutzen Sie die Lernkurve und scheuen Sie sich nicht davor, Risiken einzugehen. Ob es ein Meme ist, das jemanden zum Lachen bringt, oder eine bewegende Geschichte, die inspiriert: Ihre Inhalte haben die Kraft, echte Verbindungen zu schaffen.

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Sehen Sie sich auch an: Die 100 besten Social-Media-Management-Tools

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FAQs

1. Wie erstellt man wertvolle Inhalte für Social Media?

Konzentrieren Sie sich darauf, die Probleme Ihres Publikums zu lösen, Emotionen zu wecken oder für Unterhaltung zu sorgen. Verstehen Sie dessen Bedürfnisse, nutzen Sie Erkenntnisse aus Analysen und erstellen Sie Inhalte, die lehrreich, nahbar oder inspirierend sind.

2. Was sind teilenswerte Inhalte?

Teilenswerte Inhalte sind Inhalte, die beim Publikum so gut ankommen, dass es sich gedrängt fühlt, sie zu teilen. Sie sind in der Regel unterhaltsam, nahbar, informativ oder emotional ansprechend.

3. Wie erstellt man Inhalte mit hohem Potenzial zum Teilen?

Greifen Sie Trends auf, nutzen Sie nachvollziehbaren Humor, gestalten Sie visuell ansprechende Designs und erzählen Sie Geschichten, die Emotionen wecken. Halten Sie Inhalte prägnant, authentisch und relevant für die Interessen Ihres Publikums.

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