Cómo crear contenido para redes sociales que valga la pena compartir

Me acuerdo de estar navegando por Instagram la semana pasada y ver un reel divertidísimo. El video empezaba como una parodia muy cotidiana sobre madres sobreprotectoras. «Uff, tengo que mandarle esto a mi madre». Pensamiento inmediato. Hasta que, a mitad del video, vi un product placement de artículos de cocina. ¡JA! Como profesional de marketing, muy acostumbrado a mirar con recelo cualquier anuncio en internet, la verdad es que no me molestó para nada. Incluso decidí seguir a la marca. Estaban haciendo locuras geniales en redes.

Culpable: algunos de mis ejemplos favoritos sobre cómo crear contenido para redes sociales vienen de marcas que me empezaron a gustar solo porque hacían algo diferente. No te preocupes, no voy a mencionar el Instagram de Duolingo. ¿O acabo de hacerlo?

La creación de contenido en redes sociales está cambiando para bien

Si tienes una marca y sigues publicando esos dolorosos posts de fechas festivas una vez por semana en canales sociales medio muertos donde solo cantan los grillos, tal vez sea momento de parar. Hay una forma de crear mejor contenido para redes. Hay una forma de ser más creativo y convertirte en una de esas marcas divertidas que logran sacarle una sonrisa a la gente (o al menos hacer que expulsen aire por la nariz de la gracia).

Si quieres aprender el arte de crear contenido que valga la pena compartir en redes, considera este artículo como tu primer paso.

Para tu comodidad y porque todos odiamos las páginas de recetas llenas de rodeos, esto va a ser una lista directa al grano con algunos encabezados para cubrir los puntos clave. Acompáñame.

Primero y principal: no necesitas nacer siendo creativo

A menudo se mistifica la creatividad como si fuera un don mágico con el que solo unos pocos nacen. La verdad es que la creatividad es un músculo. Puedes entrenarlo con práctica, exposición y curiosidad.

Empieza poco a poco: observa el contenido que disfrutas y pregúntate: «¿Por qué funciona esto?». Desglosa qué lo hace divertido, interesante o cercano. Luego, experimenta mezclando esos elementos en tu propio contenido. Recuerda que incluso las mentes más creativas empezaron con cosas básicas antes de encontrar su propio ritmo.

Cómo ser creativo de forma «práctica» en redes sociales

La creatividad no consiste en esperar a que llegue la inspiración divina; se trata de experimentar con estructura. Aquí tienes algunas formas prácticas de despertar tu creatividad:

• Toma prestadas ideas y formatos de otras industrias o creadores. ¿Viste un meme divertidísimo sobre café? ¿Puedes adaptarlo a tu sector?
• La creatividad florece dentro de los límites. Limítate a usar un solo emoji, un audio en tendencia o un único formato visual, y mira qué se te ocurre.
• Plataformas como Pinterest o herramientas como Milanote te ayudan a recopilar y organizar inspiración para conectar los puntos más adelante.
• Comprométete a crear una pieza de contenido al día, aunque sea pésima. Con el tiempo, la cantidad engendra calidad.

También quiero compartir este pequeño ejercicio que solía hacer para un antiguo cliente al crear contenido para redes sociales. Cada vez que me quedaba sin ideas, volvía a lo básico: creaba una lista de «elementos» relacionados libremente con la marca o con la audiencia.

En el caso de la app de finanzas B2C con la que trabajaba, incluía cosas como: días de cobro, presupuestos, ahorro, días en los que estás en quiebra, inversiones, fondos para vacaciones, gurús financieros y demás. Básicamente, piensas y piensas en todo aquello con lo que tus clientes puedan sentirse identificados o interactuar a diario.

Luego, empiezas a construir ideas en torno a cada uno de esos elementos. ¿Situaciones graciosas y cotidianas sobre armar un presupuesto? ¿Qué es lo que la gente colectivamente ama u odia de eso?

O a veces conectas dos o más elementos: ¿fondos de vacaciones + días sin un centavo? Seguro tu cerebro ya empezó a imaginar situaciones cómicas. Inspírate en la vida real. Y en las personas.

Por ejemplo, mira este post de Instagram de la plataforma de reservas Booking.com

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¿Cuáles son algunos elementos asociados a Booking.com y populares entre su audiencia? Viajes + Aventura + Estereotipos de boomers. El reel muestra cómo la gente espera que viajen los boomers (haciendo planes lentos o de abuelos) frente a cómo la plataforma predice que viajarán (haciendo deportes extremos). ¿Una forma genial de motivar a algunos millennials mayores y boomers a reservar un viaje ya mismo? También es una excelente manera de picar a la Gen Z para que busque más aventuras. Genera engagement con total facilidad.

Esta es una gran forma de encender el motor de tu cerebro. Usa la razón y la lógica para cocinar la creatividad.

Ser un nativo de las redes sociales (o contratar a uno)

Las redes sociales se mueven rápido, y es difícil fingir soltura si no estás inmerso en su cultura. Si no eres un «nativo de las redes» —alguien que entiende de forma intuitiva las peculiaridades de plataformas como TikTok o Instagram—, no pasa nada.

Rodéate de personas que sí lo sean. Contrata a alguien que sienta pasión por las redes y entienda sus matices. Mejor aún, crea un equipo con mentalidad digital que consuma contenido todos los días. Si contratar no es una opción, dedica tiempo a aprender siguiendo a creadores, estudiando tendencias y simplemente participando como usuario.

Mi «truco» favorito para esto es crear una cuenta secundaria en redes donde solo sigo a creadores o marcas que me encantan y me inspiran. Mírala a diario de camino a la oficina. Pronto verás cómo empiezan a girar los engranajes en tu cabeza.

El humor es genial, pero no lo es todo

No tienes que limitarte solo a memes, reels o bailes en tendencia para destacar en redes. Cualquier contenido que aporte valor al usuario más allá del vistazo de 3 segundos que le da funcionará. Según lo que le sirva a tu audiencia, también puedes compartir material de apoyo o datos curiosos que la gente comparta con gusto.

Los videos cortos y directos, los carruseles con tips breves o las infografías te facilitan la vida. Estos formatos funcionan porque son fáciles de consumir y aportan valor. Canva lo hace de maravilla con consejos de diseño, mientras que marcas como HubSpot crean recomendaciones de marketing ideales para compartir en publicaciones rápidas o reels.

Prepárate para crear contenido realmente malo

Va a pasar. Asúmelo e incluso espéralo con ganas. Puede que tus primeras publicaciones (o los primeros cien posts) no sean geniales, y está bien. El contenido malo es parte del proceso: así es como aprendes, mejoras y, con el tiempo, creas algo que realmente valga la pena compartir.

Vas a tener fracasos frente a tu audiencia. Tómatelo con calma y sigue adelante. Analiza qué no funcionó y pregúntate por qué: ¿fue el momento de publicación?, ¿el tono?, ¿el formato? No te estanques ni te lamentes por tus tropiezos. El ritmo acelerado de las redes hace que el fracaso de hoy se olvide mañana. Sigue creando.

Cómo armar tu calendario para redes sociales

No me voy a poner muy técnico con esto; encontrarás montones de plantillas de calendarios para redes sociales en internet. Sin embargo, te sugiero empezar con una hoja de cálculo simple de Google de 5 a 6 columnas que incluya: Plataforma, Enlace al contenido, Copy, Hashtag, Fecha de publicación y Responsable. No te compliques la vida ni te distraigas con herramientas ostentosas.

La constancia es clave para crear contenido de valor en redes sociales, y un calendario bien organizado te ayuda a planificar y ejecutar sin agotarte.

• Define temáticas para días o semanas: Asigna temas como «Lunes de memes» o «Jueves de detrás de cámaras» para mantener las cosas frescas y estructuradas. Aquí es donde retomas las categorías de contenido que mencioné antes. Te ayudará a ahorrar muchísimo tiempo y podrás planificar gran parte de tu contenido con bastante anticipación.
• Combina contenido evergreen con tendencias: Mantén un equilibrio entre publicaciones que sigan vigentes a lo largo del tiempo y posts que se suban a las tendencias del momento.
• Deja espacio para la flexibilidad: No todo se puede planificar: reserva un margen para ideas espontáneas o noticias de última hora.
• Usa herramientas: Apps como Notion y Trello, o herramientas de programación en redes sociales como Synup, te ayudan a gestionar tu calendario y programar publicaciones por adelantado.

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Aquí tienes una lista de buenas plantillas de calendarios para redes que encontré en internet👇

Social media calendar by Asana (Gratis)

Social media calendar by Flevy ($20)

Social media calendar by Tactycs (Gratis)

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Invierte en UGC y en el cariño de tu comunidad

Parte del contenido más compartible proviene de tus fans. El contenido generado por el usuario (UGC) no solo impulsa la interacción, sino que también hace que tu marca sea más cercana. Marcas como Glossier triunfan al republicar fotos de sus seguidores, mientras que los vasos festivos de Starbucks desatan una ola de UGC cada año. Anima a tu audiencia a compartir sus historias con tus productos y destaca sus contribuciones.

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Otra cosa que puedes hacer es buscar creadores que realmente conecten con tu marca y darles libertad creativa. La estrategia de Chipotle en TikTok es impresionante porque trabajan con creadores a los que les encantan sus burritos (y saben cómo hacer reír a la gente).

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Interactúa como una persona, no como un logo

Las redes sociales son sociales: interactúa con tu audiencia como lo harías con un amigo. Responde a los comentarios, participa en las conversaciones y, de vez en cuando, simplemente diviértete con tus seguidores. Mira cómo marcas como Innocent Drinks usan respuestas ingeniosas para conectar con sus fans y mantener una voz coherente. El búho de Duolingo literalmente se burla de sus seguidores (y amenaza con secuestrarlos) todo el tiempo.

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Pero aquí tienes un consejo que me agradecerás: no intentes ser lo que no eres. El humor y la excentricidad funcionan para algunas marcas porque así se ha definido su personalidad de marca y se nota en todo su contenido y esfuerzos de marketing. Si ese no es tu estilo, no lo fuerces. Puedes tener tu propia voz: simplemente respondiendo a tus clientes, siendo amable, cercano o como sea que suene tu marca.

Finge hasta que lo consigas (no le digas a nadie que yo dije esto)

Si estás empezando en las redes sociales, van a poner a prueba hasta la última gota de tu paciencia. Hablando sincera y abiertamente (y no mucha gente es sincera al respecto), no se crece en redes solo por crear contenido digno de compartir. Al principio, necesitarás que tu propia gente comparta lo tuyo. Crea la expectativa inicial en torno a tu marca. Haz el trabajo pesado, duro y a veces vergonzoso de pedir a tus colegas o amigos que compartan tu contenido.

Pero hazlo de todos modos. Los algoritmos de las redes sociales son aduladores bastante molestos que detectan las publicaciones a las que les va bien y luego las benefician aún más. Es un ciclo que primero tienes que activar tú. Si quieres hacerlo a mayor escala, puedes trabajar con influencers que interactúen con tu contenido y lo compartan aún más.

Haz de los datos tu fortaleza: no le temas a las hojas de cálculo

Los datos pueden parecer aburridos o intimidantes, pero son el ingrediente secreto para crear contenido que conecte. Usa los datos para entender qué funciona, qué no y por qué.

• Monitorea las métricas de rendimiento: Plataformas como Instagram y TikTok ofrecen analíticas integradas. Mantente al tanto de las tasas de interacción, el alcance y los elementos guardados.
• Prueba e itera: Realiza pruebas A/B en textos, formatos o momentos de publicación. Incluso un pequeño ajuste puede dar grandes resultados.
• Aprovecha el conocimiento de tu audiencia: Averigua cuándo está conectada tu audiencia, con qué temas interactúa y qué tipo de contenido hace que hable. Hay muchísimas herramientas en el mercado para investigar esto. Algunas de mis favoritas: SparkToro y BuzzSumo.
• Las hojas de cálculo son tus aliadas: registra tus experimentos, analiza patrones y perfecciona tu enfoque basándote en números reales.

Te dejo con esto…

Crear contenido digno de compartir no se trata de hacerse viral siempre; se trata de construir una presencia constante que conecte con tu audiencia y aporte valor a su día a día.

Empieza poco a poco, acepta la curva de aprendizaje y no le temas a asumir riesgos. Ya sea un meme que haga reír a alguien o una historia sincera que inspire, tu contenido tiene el poder de conectar de forma significativa.

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Echa un vistazo también a: Las 100 mejores herramientas de gestión de redes sociales

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Preguntas frecuentes

1. ¿Cómo crear contenido de valor para las redes sociales?

Concéntrate en resolver los problemas de tu audiencia, despertar emociones o entretener. Entiende sus necesidades, usa la información de tus analíticas y crea contenido educativo, cercano o inspirador.

2. ¿Qué es el contenido digno de compartir?

El contenido digno de compartir es aquel que conecta tan fuertemente con la audiencia que siente la necesidad de compartirlo. Por lo general, es entretenido, cercano, informativo o emotivo.

3. ¿Cómo crear contenido altamente compartible?

Aprovecha las tendencias, usa un humor con el que la gente se identifique, diseña elementos visualmente atractivos y cuenta historias que evoquen emociones. Mantenlo conciso, auténtico y relevante para los intereses de tu audiencia.

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