Quelles mesures de référencement sont importantes à suivre et comment les suivre ?

Quelles mesures de référencement sont importantes à suivre et comment les suivre ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est si vaste qu'il peut être difficile de suivre les bons indicateurs et de savoir si vous vous en sortez bien. Si vous êtes une agence, c'est encore plus fastidieux. Avec plusieurs comptes et une durée limitée, comment pouvez-vous tout surveiller efficacement ? Choisir ce qu'il faut suivre en premier lieu est encore plus délicat. Les clients veulent avoir des informations sur les progrès réalisés. Mais si vous ne faites pas attention, suivre chaque métrique sous le soleil pour chaque client se transforme en une énorme perte de temps.

La solution ? Concentrez-vous sur les indicateurs les plus importants. Dans cet article, nous allons explorer les indicateurs de référencement les plus importants à surveiller. Vous découvrirez comment tirer parti de ces indicateurs pour présenter des résultats tangibles à vos clients. Aucune métrique de vanité sophistiquée ni aucune analyse interminable d'Excel ne sont nécessaires.

Nous vous fournirons également des conseils pratiques sur la manière de suivre efficacement ces indicateurs à grande échelle sur tous vos comptes. Ainsi, vous pouvez clairement démontrer la valeur de vos services de référencement aux clients mois après mois.

« Il existe des indicateurs avancés et retardataires que toute personne exécutant un programme de référencement devrait suivre. Lorsque vous commencez, vous ne verrez que les principaux indicateurs évoluer. Il s'agit du volume de mots clés (ajoutez plus de mots clés au lieu de vous concentrer sur un seul), du % de classements se rapprochant du top 10 (notre objectif de référence est d'amener les clients à atteindre 50 % de mots clés ciblés dans le top 10), des impressions et des clics.

Ensuite, vous avez des indicateurs de retard, qui déterminent réellement le succès de votre programme, et c'est pour cela que vous souhaitez optimiser en fin de compte (mais il est impossible de les optimiser au début). Il s'agit des taux de conversion, des taux d'engagement, de la taille des transactions et des revenus générés. »

— Maeva Cifuentes, PDG et fondatrice, Marketing de Flying Cat
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1. Trafic organique

La mesure du trafic organique montre le volume de visites provenant des moteurs de recherche. Cela aide les agences à comprendre l'impact des efforts d'optimisation et à identifier de nouvelles opportunités. Vous devez suivre cette métrique pour :

• Évaluez le succès du ciblage de vos mots clés et des stratégies de contenu de vos clients
• Identifiez les pages/campagnes qui génèrent le plus de visites organiques
• Fixez des objectifs et des points de référence pour la croissance organique de vos comptes.

Comment suivre le trafic organique ?

Le suivi du trafic organique est essentiel pour comprendre comment vos efforts de référencement portent leurs fruits. Voici un guide rapide sur la façon de surveiller ces visites organiques très importantes :

Tout d'abord, vous voudrez obtenir Google Analytics configuré correctement. Cela implique de placer le code de suivi sur chaque page de votre site afin que GA puisse commencer à collecter les données des visiteurs.

• Une fois que Google Analytics a collecté des informations, vous pouvez consulter vos rapports. La principale que vous voudrez vérifier est Acquisition > Acquisition de trafic > Source/support dans GA4. Cela montre les sources qui envoient du trafic vers votre site. Filtrez pour voir « recherche organique » et vous aurez vos chiffres de trafic organique.

• Vous pouvez aller plus loin et regarder Engagement > Rapport sur les pages et les écrans pour voir à quel point ces visiteurs organiques sont engagés.
• Console de recherche Google fournit les données les plus précises sur le trafic entrant sur votre site. Vous verrez votre trafic organique dans Vue d'ensemble section.
• SEMrush et Ahrefs offrent un bon aperçu des tendances de votre trafic de recherche. Mais vous obtiendrez l'aperçu le plus précis possible dans la console de recherche Google.

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2. Classement des mots clés

Le suivi du classement des mots clés révèle les performances des phrases cibles spécifiques sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les agences ont besoin de ces données pour identifier les mots clés les plus performants et les moins performants. Vous pouvez ensuite vous concentrer sur l'amélioration du classement des mots clés en fonction de votre public cible. Et évaluez l'impact de ces fluctuations de classement sur votre trafic organique

Remarque : signalez la progression du classement des mots clés aux clients au moins une fois par mois afin qu'ils puissent mesurer l'efficacité de vos tactiques de référencement

Comment suivre le classement des mots clés ?

• Vous pouvez suivre le classement des mots clés à l'aide d'outils de référencement spécialisés tels que SEMrush, Ahrefs et KeywordToo.io, qui fournissent des rapports détaillés sur les performances des mots clés, les fonctionnalités SERP, le classement des concurrents et des données historiques.
• Dans SEMrush, vous pouvez accéder au suivi des positions, sélectionner le domaine, puis consulter les meilleurs mots clés pour gagner en visibilité et en classement.
• Dans GA4, le suivi direct du classement des mots clés n'est pas disponible, mais vous pouvez analyser le trafic de recherche et le comportement des utilisateurs en intégrant la Google Search Console, qui affiche les requêtes menant à votre site ainsi que le trafic pour chaque requête.

Remarque : pour obtenir des informations détaillées, concentrez-vous sur les outils spécialement conçus pour le suivi du classement des mots clés.
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3. Part de visibilité vocale ou SERP

La part de voix est un indicateur marketing qui représente le pourcentage d'exposition d'une marque dans les résultats des moteurs de recherche par rapport à ses concurrents, indiquant ainsi la position dominante du marché pour des mots clés spécifiques. Son suivi vous aide à comprendre le positionnement concurrentiel de vos clients et l'efficacité de vos stratégies de référencement.

Comment suivre Share of Voice ?

La plupart des outils de référencement disposent de fonctionnalités de recherche concurrentielle. Sur SEMrush, vous pouvez suivre Share of Voice grâce aux outils « Organic Research » et « Keyword Gap » pour analyser la visibilité de votre site Web et la comparer à celle de vos concurrents, en fournissant des informations sur les parts de marché et les opportunités d'amélioration.
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4. Impressions et taux de clics (CTR)

Les impressions vous indiquent la fréquence à laquelle les pages du site Web apparaissent dans les résultats de recherche. Le taux de clics (CTR) indique la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur ces résultats. Les CTR sont également importants pour mesurer l'efficacité de vos méta-titres et de vos descriptions. Alors que les impressions vous indiquent l'ampleur de la concurrence pour les mots clés cibles et si votre contenu est suffisamment optimisé.

• Identifiez les pages qui ont le plus d'impressions afin de les optimiser pour augmenter le nombre de clics
• Identifiez les pages peu performantes pour les améliorer
• Démontrez les gains de visibilité SEO à vos clients
• Enfin, définissez des points de référence pour la croissance des impressions et du CTR pour chaque client

Comment suivre les impressions et le CTR ?

Le meilleur moyen de suivre vos impressions et vos données CTR sur différentes pages et requêtes, c'est-à-dire sur des mots clés, est d'utiliser votre console de recherche Google. Dans GSC, sous Rapport de performance, accédez aux résultats de la recherche. Cochez les cases Impressions, Clics et CTR dans l'onglet Aperçu, puis faites défiler la page vers le bas. Vous verrez l'option d'impression et de CTR par requêtes, pages, pays, appareils, etc. Vous pouvez filtrer les résultats par type de recherche et comparer les données sur deux périodes.
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5. Domaines de référence, également appelés backlinks

Les backlinks et les domaines de référence sont des facteurs de classement clés pour les moteurs de recherche tels que Google. Les sites Web contenant plus de backlinks provenant de domaines faisant autorité ont tendance à être mieux classés dans les résultats de recherche. Le suivi de ces données vous permet de surveiller l'autorité de votre domaine et votre réputation en matière de référencement.

Il vous permet d'identifier de nouvelles opportunités de création de liens et de partenariats. En analysant les sites qui renvoient vers des concurrents, mais pas vous, vous révélez des prospects à rechercher pour gagner des backlinks. C'est essentiel pour établir des liens.

L'examen des tendances de vos backlinks au fil du temps montre si vos efforts de sensibilisation, de relations publiques et de marque réussissent à stimuler la croissance des domaines référents. Les données de liens permettent également de hiérarchiser les sites sur lesquels demander la suppression de liens. Si des sites de mauvaise qualité ou non pertinents contiennent des liens vers vous, le suivi des backlinks vous permet d'identifier ceux qui sont susceptibles de nuire à la réputation de votre site.

Comment suivre les backlinks ?

• Des rapports dédiés à la création de liens sont disponibles dans les principaux outils de référencement tels que SEMrush et Ahref.
• Pour SEMrush, utilisez l'outil « Backlink Analytics ». Entrez votre domaine pour afficher un profil de backlinks complet, y compris le nombre de backlinks, les domaines de référence et les types de backlinks.
• Cet outil permet également une analyse détaillée de la croissance des backlinks au fil du temps et une comparaison avec les concurrents, ce qui permet de comprendre et d'améliorer la stratégie de backlinks de votre site.
• Si vous souhaitez découvrir d'autres opportunités de backlinking, vous pouvez effectuer un audit groupé de tous les domaines concurrents de vos clients.

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6. Nouveaux utilisateurs par rapport aux utilisateurs existants

L'analyse des nouveaux visiteurs par rapport aux anciens visiteurs fournit des informations sur la rétention et la fidélité. La croissance du nombre de nouveaux visiteurs est importante pour vos clients, car vous devez suivre le nombre de nouveaux utilisateurs/clients potentiels que vos comptes atteignent. Les visiteurs récurrents vous montrent à quel point vos utilisateurs actuels sont intéressés par votre contenu.

Remarque : Il est préférable de comparer et de suivre un ratio sain entre vos nouveaux visiteurs et vos visiteurs récurrents.

Cela vous aide à :

• Fixez-vous des objectifs pour convertir les nouveaux visiteurs en visiteurs réguliers
• Identifier les forces et les faiblesses de l'engagement
• Évaluer l'efficacité des campagnes de fidélisation
• Surveillez le ratio entre les nouveaux visiteurs et les visiteurs récurrents
• Signaler les progrès réalisés en matière de fidélisation des clients

Comment suivre les nouveaux visiteurs par rapport aux anciens visiteurs ?

Dans GA4, il y a un Acquisition d'utilisateurs rapport sous Acquisition. Utilisez-le pour les nouveaux utilisateurs et les anciens utilisateurs à partir de la recherche organique. Vous obtiendrez de tous les utilisateurs données contenues dans Acquisition de trafic rapport. Cela vous aide à identifier les tendances en matière de croissance et de rétention de nouveaux visiteurs. Vous pouvez également ajouter une dimension secondaire pour vérifier combien de vos utilisateurs récurrents sont des utilisateurs connectés. Cela peut vous indiquer dans quelle mesure vos utilisateurs connectés sont intéressés par votre contenu.

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8. Métriques d'engagement

Des indicateurs d'engagement tels que Taux de rebond, temps d'engagement moyen, et Sessions engagées par utilisateur sont cruciaux pour le référencement car ils indiquent dans quelle mesure votre site Web répond aux besoins des utilisateurs et engage les visiteurs.

Le suivi de ces indicateurs permet de comprendre le comportement des utilisateurs, d'identifier les problèmes liés au contenu ou à l'expérience utilisateur et d'optimiser l'engagement. Cela peut potentiellement influencer les classements de recherche et les performances du site Web de votre client.

Comment suivre l'engagement ?

Vous pouvez suivre les indicateurs d'engagement de haut niveau dans GA4 sous Acquisition d'utilisateurs et Acquisition de trafic rapports. Si vous souhaitez obtenir des données au niveau de la page, vous pouvez vérifier Pages et écrans sous Rapports d'engagement.

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9. Métriques de conversion

Pour un suivi détaillé des conversions SEO dans GA4, concentrez-vous sur des indicateurs tels que le taux de conversion (le pourcentage de sessions aboutissant à une conversion), le total des conversions (le nombre total de conversions réalisées) et la valeur de conversion (la valeur monétaire attribuée aux conversions). Leur suivi vous permet de mesurer l'efficacité du référencement pour générer des actions utiles sur votre site, contribuer à l'optimiser pour de meilleures performances et démontrer l'impact financier de vos stratégies de référencement.

Ces indicateurs vous mèneront également à un autre indicateur important, à savoir le retour sur investissement, qui est crucial lors de l'évaluation des performances des clients de votre agence.

Comment suivre les conversions ?

Dans GA4, vous pouvez suivre les conversions à un niveau élevé pour tous les utilisateurs à partir de la recherche organique ou effectuer une analyse au niveau de la page. Si vous travaillez avec des marques de commerce électronique, vous verrez les numéros de conversion sous le Monétisation rapport. Vous y verrez tous les achats en ligne et le parcours d'achat des acheteurs. Vous pouvez vérifier s'ils proviennent de canaux organiques.

Si vous souhaitez suivre d'autres indicateurs de conversion, GA vous permet de créer '« événements » pour votre site Web. Vous pouvez suivre des indicateurs tels que tNombre total d'événements, événements par utilisateur, taux de conversion, etc. dans les rapports d'acquisition et d'engagement du GA4.

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9. Visibilité de la marque ou visibilité hors marque

La visibilité de la marque fait référence à la présence du nom de votre marque ou de termes associés dans les résultats de recherche, tandis que la visibilité hors marque concerne des mots clés génériques ou spécifiques à un secteur qui ne sont pas directement liés à votre marque.

Il vous aide à évaluer l'efficacité de vos efforts de marque et à identifier les opportunités d'amélioration dans le ciblage de mots clés pertinents. L'analyse de la visibilité de la marque par rapport à la visibilité hors marque peut vous aider à déterminer la force de reconnaissance de votre marque et à évaluer l'impact des campagnes marketing sur le trafic de recherche organique.

Tout d'abord, il vous aide à comprendre l'impact de vos efforts de référencement sur différents aspects de la présence en ligne de votre client. En surveillant la visibilité de la marque, vous pouvez évaluer le classement de vos clients pour des termes de marque spécifiques qui sont directement liés à leur activité.

Deuxièmement, le suivi de la visibilité hors marque vous permet d'évaluer l'efficacité de votre optimisation pour des mots clés plus génériques liés aux produits ou services de votre client. Cette métrique donne un aperçu de la performance de vos stratégies de référencement en termes de génération de trafic organique et d'augmentation de la visibilité auprès des clients potentiels qui ne connaissent peut-être pas la marque.

En surveillant activement les indicateurs de visibilité des marques et des non-marques dans le cadre du référencement, vous pouvez adapter vos stratégies en conséquence afin de maximiser les performances globales des moteurs de recherche et de garantir une approche complète pour améliorer la présence en ligne de vos clients.

Comment suivre la visibilité d'une marque et d'une autre marque ?

L'un des moyens de suivre la visibilité de votre marque consiste à analyser le trafic de recherche organique pour les mots clés spécifiques à votre entreprise ou à vos produits. Cela peut vous aider à mesurer l'impact direct de la notoriété de votre marque sur les résultats des moteurs de recherche.

• Pour suivre la visibilité hors marque, concentrez-vous sur l'analyse du trafic de recherche organique généré par des mots clés génériques ou liés au secteur qui ne sont pas directement associés à votre marque. En surveillant les performances de ces termes sans marque, vous pouvez évaluer dans quelle mesure vos stratégies de référencement attirent de nouveaux publics et génèrent du trafic organique.

• Google Analytics et Search Console fournissent des données précieuses sur les indicateurs de visibilité des marques et non liés à la marque, tels que les taux de clics organiques, le classement des mots clés et les sources de trafic globales du site Web. Le suivi régulier de ces indicateurs de référencement vous aidera à optimiser vos efforts de marketing numérique et à améliorer la visibilité de la marque et des non-marques dans les résultats de recherche.

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10. Indicateurs de santé du site Web

En tant que SEO gérant plusieurs comptes, négliger les indicateurs de santé du site Web peut considérablement entraver le succès en ligne de vos clients. Ces indicateurs agissent comme une boussole et orientent vos efforts de plusieurs manières cruciales.

Tout d'abord, ils aident à identifier et à résoudre les problèmes techniques de référencement tels que les erreurs d'exploration, les liens brisés et les temps de chargement lents. Ces obstacles empêchent les moteurs de recherche d'indexer efficacement les sites Web de vos clients, ce qui nuit à leur visibilité. De plus, les statistiques mettent en lumière la convivialité des appareils mobiles, un facteur crucial à la fois pour l'expérience utilisateur et pour le classement dans les moteurs de recherche.

En comparant les performances de vos clients aux normes du secteur et aux données de la concurrence, vous pouvez identifier les domaines à améliorer et hiérarchiser les stratégies de référencement.

Comment suivre les indicateurs de santé d'un site Web ?

• Console de recherche Google : Fournit des informations sur la capacité d'exploration, l'indexation et la convivialité des sites Web pour les appareils mobiles. Il permet également d'identifier les liens brisés et les problèmes potentiels de référencement.
• Google Analytics : Fournit des données détaillées sur le trafic du site Web, le comportement des utilisateurs et les conversions. Il vous permet de suivre des indicateurs clés tels que les pages vues, le taux de rebond et le temps passé sur le site.

• Informations sur la vitesse de page: Analyse la vitesse de chargement de votre site Web sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Il propose des suggestions d'amélioration et permet d'optimiser votre site Web pour des performances plus rapides.
• Suggérer Uber: C'est un outil payant, mais la version gratuite est disponible. Vous pouvez effectuer un audit de site approfondi qui vous indiquera les problèmes de référencement flagrants à résoudre avec votre site Web.

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11. Pages de sortie les plus populaires

Les pages de sortie les plus populaires mettent en évidence le contenu qui incite les visiteurs à partir. Il vous aide à identifier les problèmes d'utilisabilité et les lacunes en matière de contenu qui ne permettent pas d'engager vos utilisateurs. Vous pouvez l'utiliser pour améliorer les éléments de page qui font fuir les visiteurs et réduisent les rebonds en optimisant ces pages de sortie.

Comment suivre les pages de sortie :

Une méthode beaucoup plus simple consiste à accéder à votre tableau de bord GA4 et à taper dans le champ de recherche « Pages de sortie les plus populaires » ; les pages avec les sorties les plus élevées s'afficheront automatiquement.

Si vous souhaitez une vue plus nuancée, vous devrez créer des rapports personnalisés. Procédez comme suit :

Pour suivre les principales pages de sortie dans Google Analytics 4 (GA4), vous devez suivre ces étapes. Contrairement à Universal Analytics, GA4 ne propose pas directement de rapport « Pages de sortie », mais vous pouvez utiliser les rapports « Engagement » et « Événements » pour obtenir des informations similaires. Voici comment procéder :

1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics et assurez-vous de consulter la propriété GA4 appropriée pour votre site Web.
2. Dans la barre latérale gauche, cliquez sur « Rapports » pour développer les options.
3. Dans la section « Rapports », accédez à « Engagement », puis cliquez sur « Pages et écrans ». Ce rapport vous indique les pages/écrans que vos utilisateurs ont visités.
4. Dans le rapport « Pages et écrans », vous verrez des données relatives aux pages vues, aux utilisateurs et à d'autres indicateurs d'engagement. Cependant, pour trouver les pages de sortie, vous devez consulter les événements, en particulier l'événement « session_end », qui indique la fin de la session d'un utilisateur, ce qui indique probablement une sortie de votre site.

Pour vous concentrer sur les sorties, vous devrez peut-être personnaliser votre rapport ou créer une nouvelle analyse dans la section « Explorer », où vous pourrez examiner spécifiquement les événements ou les conditions qui ont conduit à la fin d'une session.

1. Accédez à « Explorer » dans la barre latérale gauche de GA4.
2. Créez une nouvelle exploration et sélectionnez le « formulaire gratuit » ou un autre modèle adapté à vos besoins d'analyse.
3. Dans votre exploration, ajoutez « Nom de l'événement » en tant que dimension et filtrez-le pour « session_end » ou des événements similaires susceptibles d'indiquer une sortie.
4. Ajoutez « Chemin de page et classe d'écran » (ou une dimension similaire) pour voir quelles pages ont été visitées pour la dernière fois avant la fin de la session.
5. Configurez vos statistiques pour analyser ces sorties, par exemple en comptant les événements ou les sessions uniques.
6. Une fois votre exploration configurée, vous pouvez désormais analyser quelles pages sont les plus fréquemment visitées pour la dernière fois avant la fin d'une session, ce qui vous donne un aperçu des pages les plus visitées potentielles.

Utilisez ces données pour déterminer pourquoi ces pages présentent des taux de sortie élevés. Tenez compte d'aspects tels que le contenu de la page, l'expérience utilisateur, les appels à l'action et les temps de chargement des pages. Mettez en œuvre des améliorations en fonction de vos résultats et surveillez les changements au fil du temps.

N'oubliez pas que l'approche des données de GA4 est basée sur les événements et plus flexible, mais qu'elle peut nécessiter un peu plus de configuration pour obtenir les rapports exacts auxquels vous êtes habitué dans Universal Analytics. La section « Explorer » est particulièrement utile pour les analyses personnalisées, comme le suivi des pages de sortie. Il vous sera donc très utile de passer du temps à vous familiariser avec ses fonctionnalités. Vous pouvez utiliser le même modèle de rapport pour chaque client.

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12. Métriques de référencement des concurrents

L'examen de la santé SEO de vos concurrents vous donne une idée précise des performances du secteur, et vous pouvez également découvrir de nouvelles tactiques/meilleures pratiques en cours de route. Bien que vous n'ayez pas une idée de leurs indicateurs internes tels que l'engagement et les conversions, vous pouvez examiner les performances de haut niveau et le trafic vers leur site Web. Voici quelques indicateurs de la concurrence à vérifier :

• Classement des mots clés et analyse des écarts
• Profil de backlink
• Métriques du contenu (autorité thématique, clusters, etc.)

Comment suivre les statistiques de référencement des concurrents ?

Les outils de référencement tels que SEMrush et AHRef disposent d'outils d'analyse de la concurrence qui vous donnent un aperçu de toutes ces mesures pour vos domaines concurrents. Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez également effectuer un audit à l'échelle du site pour le domaine de votre concurrent à l'aide d'outils tels qu'Ubersuggest.

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13. Métriques d'autorité (autorité de domaine, flux de confiance)

La surveillance des indicateurs d'autorité tels que l'autorité de domaine (DA) et le Trust Flow est cruciale pour évaluer vos progrès en matière de référencement et éclairer votre stratégie. Ces indicateurs, bien qu'ils ne soient pas des facteurs de classement directs, fournissent des informations précieuses.

Le suivi de votre DA au fil du temps vous permet de voir l'efficacité de vos efforts de référencement, tels que la création de liens et de contenu, pour établir l'autorité et la fiabilité de votre client. Cela peut vous motiver à rester sur la bonne voie et à identifier les domaines à améliorer.

En outre, la comparaison de votre DA à celle de vos concurrents vous aide à comprendre le paysage concurrentiel et à établir des points de référence réalistes pour votre propre croissance. N'oubliez pas que ces indicateurs ne sont qu'un guide et que votre stratégie de référencement doit également donner la priorité à un contenu de haute qualité, à l'expérience utilisateur et à l'optimisation des pages pour un succès à long terme.

Comment suivre les indicateurs d'autorité ?

Tous les principaux outils de référencement tels que SEMrush et Ahref proposent des vérificateurs d'autorité. Vous pouvez vérifier les statistiques de votre autorité de domaine ici.

« Ce n'est pas que vous ne devriez pas suivre les indicateurs ; il s'agit vraiment de comprendre quels indicateurs optimiser et quels sont les moyens que vous devez prendre pour atteindre vos objectifs. Par exemple, les agences publient des rapports sur le classement des mots clés, mais ceux-ci concernent parfois des mots clés généraux qui n'ont qu'un lien tangentiel avec le produit du client, ce qui rend la métrique non pertinente.

Ils rendront compte du trafic, mais aucun trafic ne sera converti, ce qui signifie que ce n'est pas une victoire. Il s'agit vraiment de trouver un équilibre entre la compréhension de la manière dont les indicateurs fonctionnent ensemble et la manière dont ils contribuent à l'objectif final », Maeva ajoute à cela la hiérarchisation des métriques.
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En résumé...

En surveillant des indicateurs SEO importants tels que le trafic organique, le classement des mots clés, l'engagement des utilisateurs et les profils de backlinks, vous obtenez des informations précieuses sur les performances des moteurs de recherche et l'expérience utilisateur de votre site Web. Utilisez des outils gratuits et payants pour suivre ces indicateurs et analyser les stratégies des concurrents, mais n'oubliez pas que le référencement est un marathon et non un sprint.
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