¿Qué métricas de SEO es importante rastrear y cómo rastrearlas?

¿Qué métricas de SEO es importante rastrear y cómo rastrearlas?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es tan amplia que rastrear las métricas correctas y saber si lo estás haciendo bien puede resultar abrumador. Si eres una agencia, es aún más engorroso. Con varias cuentas y un tiempo limitado, ¿cómo puedes supervisar todo de forma eficaz? Elegir qué rastrear en primer lugar es aún más complicado. Los clientes quieren información sobre el progreso. Pero si no tienes cuidado, hacer un seguimiento de todas las métricas disponibles para cada cliente se convierte en una enorme pérdida de tiempo.

¿La solución? Concéntrese en las métricas que más importan. En este artículo, exploraremos las métricas de SEO más importantes que debemos supervisar. Descubrirás cómo aprovechar estas métricas para mostrar resultados tangibles a tus clientes. No se requieren métricas sofisticadas ni un procesamiento interminable de Excel.

También te proporcionaremos consejos prácticos sobre cómo realizar un seguimiento eficiente de estas métricas a gran escala en todas tus cuentas. Por lo tanto, puedes demostrar claramente el valor de tus servicios de SEO a los clientes mes tras mes.

«Hay métricas avanzadas y rezagadas que cualquier persona que ejecute un programa de SEO debe rastrear. Cuando empieces, solo verás cómo se mueven las principales métricas. Estas son el volumen de palabras clave (añade más palabras clave en lugar de centrarte en una sola), el% de clasificaciones que se acercan a las 10 primeras (nuestro punto de referencia es conseguir que los clientes segmenten el 50% de las palabras clave entre las 10 primeras), las impresiones y los clics.

Luego tienes métricas atrasadas, que realmente determinan si tu programa tiene éxito, y esto es lo que quieres optimizar en el futuro (pero es imposible optimizarlos al principio). Estas son las tasas de conversión, las tasas de participación, el tamaño de las operaciones y los ingresos generados».

— Maeva Cifuentes, directora ejecutiva y fundadora, Comercialización de Flying Cat
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1. Tráfico orgánico

La medición del tráfico orgánico muestra el volumen de visitas procedentes de los motores de búsqueda. Esto ayuda a las agencias a comprender el impacto de los esfuerzos de optimización e identificar nuevas oportunidades. Debes hacer un seguimiento de esta métrica para:

• Mide el éxito de tus estrategias de segmentación por palabras clave y de contenido de tus clientes
• Identifique las páginas/campañas que generan las visitas más orgánicas
• Establece objetivos y puntos de referencia para el crecimiento orgánico de tus cuentas.

¿Cómo rastrear el tráfico orgánico?

El seguimiento del tráfico orgánico es crucial para comprender cómo sus esfuerzos de SEO están dando sus frutos. Aquí tienes una guía rápida sobre cómo monitorear esas visitas orgánicas tan importantes:

En primer lugar, querrás obtener Google Analytics configurarlo correctamente. Esto implica colocar el código de seguimiento en cada página de tu sitio para que GA pueda empezar a recopilar los datos de los visitantes.

• Una vez que Google Analytics esté recopilando información, puedes revisar tus informes. El principal que querrás comprobar es Adquisición > Adquisición de tráfico > Fuente/medio en GA4. Esto muestra las fuentes que envían tráfico a tu sitio. Filtra para ver la «búsqueda orgánica» y tendrás tus números de tráfico orgánico.

• Puedes ir un paso más allá y mirar Interacción > Informe de páginas y pantallas para ver qué tan comprometidos están esos visitantes orgánicos.
• Consola de búsqueda de Google proporciona los datos más precisos sobre el tráfico entrante a su sitio. Verás tu tráfico orgánico en Visión general sección.
• SEMrush y Ahrefs ofrecen una buena visión general de las tendencias del tráfico de búsqueda. Pero obtendrás la visión general más precisa en Google Search Console.

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2. Clasificaciones de palabras clave

El seguimiento de las clasificaciones de las palabras clave revela el rendimiento de las frases objetivo específicas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Las agencias necesitan estos datos para identificar las palabras clave de alto y bajo rendimiento. A continuación, puede centrarse en mejorar la clasificación de las palabras clave según su público objetivo. Y evalúe cómo estas fluctuaciones de clasificación afectan a su tráfico orgánico

Nota: Informa a los clientes sobre el progreso de la clasificación de palabras clave al menos una vez al mes para que puedan medir la eficacia de tus tácticas de SEO

¿Cómo hacer un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave?

• Puedes realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave utilizando herramientas de SEO especializadas como SEMrush, Ahrefs y KeywordToo.io, que proporcionan informes detallados sobre el rendimiento de las palabras clave, las funciones de SERP, las clasificaciones de la competencia y los datos históricos.
• En SEMrush, puedes ir al seguimiento de posición, seleccionar el dominio y, a continuación, buscar las palabras clave principales para obtener visibilidad y ganar clasificación.
• En GA4, el seguimiento directo de la clasificación de palabras clave no está disponible, pero puedes analizar el tráfico de búsqueda y el comportamiento de los usuarios integrándolo con Google Search Console, que muestra las consultas que conducen a tu sitio junto con el tráfico de cada consulta.

Nota: Para obtener información detallada, concéntrese en las herramientas diseñadas específicamente para el seguimiento del ranking de palabras clave.
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3. Porcentaje de visibilidad de voz o SERP

La cuota de voz es una métrica de marketing que representa el porcentaje de exposición que tiene una marca en los resultados de los motores de búsqueda en comparación con la competencia, lo que indica el dominio del mercado para palabras clave específicas. Su seguimiento te ayuda a entender el posicionamiento competitivo de tus clientes y la eficacia de tus estrategias de SEO.

¿Cómo rastrear Share of Voice?

La mayoría de las herramientas de SEO tienen funciones de investigación competitivas. En SEMrush, puedes hacer un seguimiento de Share of Voice a través de las herramientas de «investigación orgánica» y «brecha de palabras clave» para analizar la visibilidad de tu sitio web y compararlo con la de la competencia, lo que te proporciona información sobre la cuota de mercado y las oportunidades de mejora.
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4. Impresiones y tasa de clics (CTR)

Las impresiones muestran la frecuencia con la que aparecen las páginas del sitio web en los resultados de búsqueda. El porcentaje de clics (CTR) revela la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en esos resultados. Los CTR también son importantes para medir la eficacia de tus metatítulos y descripciones. Por otro lado, las impresiones te indican cuánta competencia existe por las palabras clave objetivo y si tu contenido está lo suficientemente optimizado.

• Identifica tus páginas con mayor impresión para optimizarlas para obtener más clics
• Identifique las páginas de bajo rendimiento para mejorarlas
• Demuestre las ganancias de visibilidad de SEO a sus clientes
• Y, por último, establezca puntos de referencia para el crecimiento de las impresiones y el CTR de cada cliente

¿Cómo hacer un seguimiento de las impresiones y el CTR?

La mejor manera de realizar un seguimiento de tus impresiones y datos de CTR en diferentes páginas y consultas, también conocidas como palabras clave, es a través de la Consola de Búsqueda de Google. En GSC, en el apartado Informe de rendimiento, ve a Resultados de búsqueda. Marca las casillas de impresiones, clics y CTR de la pestaña de información general y, a continuación, desplázate hacia abajo. Verás la opción de imprimir datos y de CTR por consultas, páginas, países, dispositivos, etc. Puedes filtrar los resultados por tipo de búsqueda y comparar los datos en dos períodos de tiempo.
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5. Dominios de referencia, también conocidos como backlinks

Los backlinks y los dominios de referencia son factores clave de clasificación para los motores de búsqueda como Google. Los sitios web con más backlinks de dominios autorizados tienden a ocupar un lugar más alto en los resultados de búsqueda. El seguimiento de estos datos te permite controlar la autoridad de tu dominio y la posición del SEO.

Le permite identificar nuevas oportunidades de asociación y creación de vínculos. Analizar los sitios que enlazan con la competencia, pero no tú, revela las perspectivas a las que perseguir para obtener backlinks. Esto es clave para la divulgación de la creación de enlaces.

Analizar las tendencias de tus backlinks a lo largo del tiempo muestra si tus esfuerzos de divulgación, relaciones públicas y marca impulsan con éxito el crecimiento de los dominios de referencia. Los datos de enlaces también ayudan a priorizar los sitios desde los que solicitar la eliminación de enlaces. Si hay sitios de baja calidad o irrelevantes que enlazan con tu sitio, el seguimiento de los backlinks te permite identificar aquellos que podrían dañar la reputación de tu sitio.

¿Cómo rastrear los backlinks?

• Hay informes dedicados a la creación de enlaces disponibles en las principales herramientas de SEO, como SEMrush y Ahref.
• Para SEMrush, usa la herramienta «Análisis de backlinks». Introduce tu dominio para ver un perfil de backlinks completo, que incluye el número de backlinks, los dominios de referencia y los tipos de backlinks.
• Esta herramienta también permite un análisis detallado del crecimiento de los backlinks a lo largo del tiempo y compararlo con la competencia, lo que ayuda a comprender y mejorar la estrategia de backlinks de tu sitio.
• Si quieres descubrir más oportunidades de backlinks, puedes hacer una auditoría masiva de todos los dominios de la competencia de tus clientes.

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6. Usuarios nuevos frente a usuarios existentes

El análisis de los visitantes nuevos frente a los que regresan proporciona información sobre la retención y la lealtad. El crecimiento de nuevos visitantes es importante para sus clientes, ya que necesita hacer un seguimiento del número de nuevos usuarios o clientes potenciales a los que llegan sus cuentas. Los visitantes que regresan muestran qué tan comprometidos están tus usuarios actuales con tu contenido.

Nota: Lo mejor es comparar y hacer un seguimiento de una buena proporción entre los visitantes nuevos y los que regresan.

Te ayuda -

• Establezca objetivos para convertir nuevos visitantes en visitantes habituales
• Identificar las fortalezas y debilidades en el compromiso
• Evalúe la eficacia de las campañas de retención
• Controle la proporción entre visitantes nuevos y recurrentes
• Informar sobre los avances en el aumento de la lealtad de los visitantes a los clientes

¿Cómo rastrear a los visitantes nuevos frente a los que regresan?

En GA4, hay un Adquisición de usuarios informe en Adquisición. Úselo para usuarios nuevos o recurrentes de la búsqueda orgánica. Obtendrás de todos los usuarios datos en el Adquisición de tráfico informe. Esto le ayuda a detectar tendencias en el crecimiento y la retención de nuevos visitantes. También puedes añadir una dimensión secundaria para comprobar cuántos de tus usuarios habituales han iniciado sesión. Esto puede indicarte el grado de interés de los usuarios que han iniciado sesión con tu contenido.

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8. Métricas de participación

Métricas de participación como Tasa de rebote, tiempo medio de interacción, y Sesiones comprometidas por usuario son cruciales para el SEO porque indican la eficacia con la que su sitio web satisface las necesidades de los usuarios y atrae a los visitantes.

El seguimiento de estas métricas ayuda a comprender el comportamiento de los usuarios, identificar problemas con el contenido o la experiencia del usuario y optimizar para lograr una mejor interacción. Esto puede influir potencialmente en las clasificaciones de búsqueda y en el rendimiento del sitio web para tu cliente.

¿Cómo hacer un seguimiento de la participación?

Puedes hacer un seguimiento de las métricas de participación de alto nivel en GA4 en Adquisición de usuarios y Adquisición de tráfico informes. Si desea datos a nivel de página, puede comprobar Páginas y pantallas en Informes de participación.

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9. Métricas de conversión

Para un seguimiento detallado de las conversiones de SEO en GA4, céntrate en métricas como la tasa de conversión (el porcentaje de sesiones que generan una conversión), las conversiones totales (el número total de conversiones logradas) y el valor de conversión (el valor monetario asignado a las conversiones). Su seguimiento te permite medir la eficacia del SEO a la hora de impulsar acciones valiosas en tu sitio web, ayudarte a optimizarlo para obtener un mejor rendimiento y demostrar el impacto financiero de tus estrategias de SEO.

Estas métricas también lo llevarán a otra métrica importante, es decir, el ROI, que es crucial a la hora de realizar una evaluación del desempeño de los clientes de su agencia.

¿Cómo hacer un seguimiento de la conversión?

En GA4, puedes realizar un seguimiento de la conversión a un nivel alto para todos los usuarios de la búsqueda orgánica o también realizar un análisis a nivel de página. Si trabajas con marcas de comercio electrónico, verás los números de conversión debajo del Monetización informe. Allí verás todas las compras de comercio electrónico y el recorrido de compra de los compradores. Puedes comprobar si llegaron a través de canales orgánicos.

Si quieres hacer un seguimiento de otras métricas de conversión, GA te permite crear 'eventos' para tu sitio web. Puedes hacer un seguimiento de métricas como tTotal de eventos, eventos por usuario, tasa de conversión, etc. en los informes de adquisición y participación de GA4.

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9. Visibilidad de marca versus visibilidad no relacionada con la marca

La visibilidad de la marca se refiere a la presencia del nombre de tu marca o de términos relacionados en los resultados de búsqueda, mientras que la visibilidad no relacionada con la marca se refiere a palabras clave genéricas o específicas del sector que no están directamente relacionadas con tu marca.

Le ayuda a evaluar la eficacia de sus esfuerzos de promoción de marca e identificar oportunidades de mejora en la segmentación de palabras clave relevantes. Analizar la visibilidad de la marca frente a la no relacionada con la marca puede ayudarte a determinar el grado de reconocimiento de tu marca y a evaluar el impacto de las campañas de marketing en el tráfico de búsqueda orgánica.

En primer lugar, le ayuda a comprender el impacto de sus esfuerzos de SEO en diferentes aspectos de la presencia en línea de su cliente. Al monitorear la visibilidad de la marca, puedes medir qué tan bien posicionan tus clientes según los términos de marca específicos que se relacionan directamente con su negocio.

En segundo lugar, el seguimiento de la visibilidad no relacionada con la marca te permite evaluar la eficacia con la que estás optimizando palabras clave más genéricas relacionadas con los productos o servicios de tus clientes. Esta métrica proporciona información sobre el rendimiento de tus estrategias de SEO a la hora de generar tráfico orgánico y aumentar la visibilidad entre los clientes potenciales que tal vez no estén familiarizados con la marca.

Al monitorear activamente las métricas de visibilidad de marca y no relacionadas con la marca en SEO, puedes adaptar tus estrategias en consecuencia para maximizar el rendimiento general de los motores de búsqueda y garantizar un enfoque integral para mejorar la presencia en línea de tus clientes.

¿Cómo hacer un seguimiento de la visibilidad de marca y no relacionada con la marca?

Una forma de rastrear la visibilidad de la marca es analizar el tráfico de búsqueda orgánica en busca de palabras clave de marca que sean específicas de su empresa o productos. Esto puede ayudarte a medir el impacto directo del conocimiento de tu marca en los resultados de los motores de búsqueda.

• Para hacer un seguimiento de la visibilidad no relacionada con la marca, céntrate en analizar el tráfico de búsqueda orgánica generado por palabras clave genéricas o relacionadas con el sector que no estén directamente asociadas a tu marca. Al supervisar el rendimiento de estos términos que no son de marca, puedes evaluar si tus estrategias de SEO están atrayendo nuevas audiencias y generando tráfico orgánico.

• Google Analytics y Search Console proporcionan datos valiosos sobre las métricas de visibilidad de marca y no relacionadas con la marca, como las tasas de clics orgánicos, las clasificaciones de palabras clave y las fuentes generales de tráfico del sitio web. El seguimiento regular de estas métricas de SEO te ayudará a optimizar tus esfuerzos de marketing digital y a mejorar la visibilidad tanto de marca como de otro tipo en los resultados de búsqueda.

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10. Métricas de salud del sitio

Como SEO que administra varias cuentas, descuidar las métricas de salud del sitio web puede obstaculizar significativamente el éxito en línea de sus clientes. Estas métricas actúan como una brújula y guían tus esfuerzos de varias maneras cruciales.

En primer lugar, ayudan a identificar y solucionar problemas técnicos de SEO, como errores de rastreo, enlaces rotos y tiempos de carga lentos. Estos obstáculos impiden que los motores de búsqueda indexen de manera eficiente los sitios web de sus clientes, lo que dificulta su visibilidad. Además, las métricas arrojan luz sobre la compatibilidad con dispositivos móviles, un factor crucial tanto en la experiencia del usuario como en la clasificación de los motores de búsqueda.

Al comparar el desempeño de sus clientes con los estándares de la industria y los datos de la competencia, puede identificar las áreas de mejora y priorizar las estrategias de SEO.

¿Cómo hacer un seguimiento de las métricas de salud de un sitio web?

• Consola de búsqueda de Google: Ofrece información sobre la capacidad de rastreo, la indexación y la compatibilidad con dispositivos móviles de los sitios web. También ayuda a identificar los enlaces rotos y los posibles problemas de SEO.
• Google Analytics: Proporciona datos detallados sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento de los usuarios y las conversiones. Te permite realizar un seguimiento de las métricas clave, como las páginas vistas, la tasa de rebote y el tiempo en el sitio.

• Información sobre PageSpeed: Analiza la velocidad de carga de tu sitio web en dispositivos móviles y de escritorio. Ofrece sugerencias de mejora y ayuda a optimizar su sitio web para un rendimiento más rápido.
• Sugerencia de Uber: Es una herramienta de pago, pero la versión gratuita está disponible. Puedes realizar una auditoría exhaustiva del sitio que te indicará los problemas evidentes de SEO que debes solucionar en tu sitio web.

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11. Principales páginas de salida

Las principales páginas de salida resaltan el contenido que hace que los visitantes se vayan. Te ayuda a identificar los problemas de usabilidad y las brechas de contenido que no atraen a los usuarios. Puedes usarlo para mejorar los elementos de la página que alejan a los visitantes y reducen los rebotes optimizando estas páginas de salida.

Cómo rastrear las páginas de salida:

Una forma mucho más sencilla es ir al panel de control de la GA4 y escribir en el cuadro de búsqueda «Principales páginas de salida»; automáticamente aparecerán las páginas con las salidas más altas.

Si quieres una vista más matizada, tendrás que crear informes personalizados. Sigue estos pasos:

Para realizar un seguimiento de las principales páginas de salida en Google Analytics 4 (GA4), tendrás que seguir estos pasos. A diferencia de Universal Analytics, GA4 no ofrece directamente un informe de «páginas de salida», pero puedes usar los informes de «Participación» y «Eventos» para obtener información similar. A continuación te explicamos cómo puedes hacerlo:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics y asegúrate de ver la propiedad GA4 correcta para tu sitio web.
2. En la barra lateral izquierda, haz clic en «Informes» para ampliar las opciones.
3. En la sección «Informes», ve a «Participación» y, a continuación, haz clic en «Páginas y pantallas». Este informe muestra las páginas/pantallas que han visitado tus usuarios.
4. En el informe «Páginas y pantallas», verás datos relacionados con las visitas a la página, los usuarios y otras métricas de participación. Sin embargo, para encontrar las páginas de salida, debes consultar los eventos, en concreto el evento «session_end», que indica cuándo ha finalizado la sesión de un usuario, lo que probablemente indique que ha abandonado tu sitio.

Para centrarte en las salidas, es posible que tengas que personalizar tu informe o crear un nuevo análisis en la sección «Explorar», donde puedes ver específicamente los eventos o condiciones que llevaron al final de una sesión.

1. Ve a «Explorar» en la barra lateral izquierda de GA4.
2. Cree una nueva exploración y seleccione el «Formulario gratuito» u otra plantilla que se adapte a sus necesidades de análisis.
3. En su exploración, añada «Nombre del evento» como dimensión y fíltrela por «session_end» o eventos similares que puedan indicar una salida.
4. Agregue «Ruta de página y clase de pantalla» (o una dimensión similar) para ver qué páginas se visitaron por última vez antes de que finalizara la sesión.
5. Configure sus métricas para analizar estas salidas, como el recuento de eventos o sesiones únicos.
6. Con la exploración configurada, ahora puede analizar qué páginas son las últimas visitadas con frecuencia antes de que finalice una sesión, lo que le brinda información sobre las posibles páginas de salida principales.

Usa estos datos para investigar por qué estas páginas tienen tasas de salida altas. Considera aspectos como el contenido de la página, la experiencia del usuario, las llamadas a la acción y los tiempos de carga de la página. Implemente mejoras en función de sus hallazgos y supervise los cambios a lo largo del tiempo.

Recuerde que el enfoque de GA4 con respecto a los datos se basa en eventos y es más flexible, pero puede requerir un poco más de configuración para obtener los informes exactos a los que está acostumbrado en Universal Analytics. La sección «Explorar» es especialmente útil para realizar análisis personalizados, como el seguimiento de las páginas de salida, por lo que dedicar algo de tiempo a familiarizarse con sus funciones será muy beneficioso para ti. Puedes usar la misma plantilla de informe para cada cliente.

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12. Métricas SEO de la competencia

Analizar la salud del SEO de tu competidor te da una idea clara del desempeño de la industria y también puedes aprender nuevas tácticas y mejores prácticas a lo largo del camino. Si bien no te harás una idea de sus métricas internas, como el compromiso y las conversiones, puedes ver el alto nivel de rendimiento y tráfico de su sitio web. Algunas métricas de la competencia que debes comprobar son:

• Clasificación de palabras clave y análisis de brechas
• Perfil de backlink
• Métricas de contenido (autoridad temática, clústeres, etc.)

¿Cómo rastrear las métricas de SEO de la competencia?

Las herramientas de SEO como SEMrush y AhRef tienen herramientas de análisis de la competencia que te brindan una visión general de todas estas métricas para tus dominios de la competencia. Si quieres ir un paso más allá, también puedes realizar una auditoría de todo el sitio para el dominio de tu competencia con herramientas como Ubersuggest.

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13. Métricas de autoridad (autoridad de dominio, flujo de confianza)

Supervisar las métricas de autoridad, como Domain Authority (DA) y Trust Flow, es crucial para medir tu progreso en SEO e informar tu estrategia. Estas métricas, aunque no son factores de clasificación directos, ofrecen información valiosa.

El seguimiento de tu DA a lo largo del tiempo te permite ver la eficacia de tus esfuerzos de SEO, como la construcción de enlaces y la creación de contenido, para establecer la autoridad y la confiabilidad de tu cliente. Esto puede motivarte a mantener el rumbo e identificar las áreas de mejora.

Además, comparar tu DA con la competencia te ayuda a entender el panorama competitivo y a establecer puntos de referencia realistas para tu propio crecimiento. Recuerda que estas métricas son solo una guía, y tu estrategia de SEO también debe priorizar el contenido de alta calidad, la experiencia del usuario y la optimización de la página para lograr un éxito a largo plazo.

¿Cómo hacer un seguimiento de las métricas de autoridad?

Todas las principales herramientas de SEO, como SEMrush y Ahref, ofrecen verificadores de autoridad. Puedes comprobar las métricas de autoridad de tu dominio aquí.

«No se trata de que no debas hacer un seguimiento de ninguna métrica; en realidad, se trata de entender para qué métricas debes optimizar y qué significa que estás haciendo lo correcto para alcanzar tus objetivos. Por ejemplo, las agencias informarán sobre las clasificaciones de palabras clave, pero a veces son para palabras clave generales que solo están relacionadas tangencialmente con el producto del cliente, lo que hace que la métrica sea irrelevante.

Informarán sobre el tráfico, pero ninguno de los tráficos se convierte, lo que significa que no es una victoria. En realidad, se trata de lograr un equilibrio entre entender cómo funcionan las métricas en conjunto y cómo contribuyen al objetivo final», Maeva añade la priorización de las métricas.
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Resumiendo...

Al monitorear importantes métricas de SEO, como el tráfico orgánico, las clasificaciones de palabras clave, la participación de los usuarios y los perfiles de backlinks, obtienes información valiosa sobre el rendimiento de los motores de búsqueda y la experiencia del usuario de tu sitio web. Utiliza herramientas gratuitas y de pago para realizar un seguimiento de estas métricas y analizar las estrategias de la competencia, pero recuerda que el SEO es una maratón, no un sprint.
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