50+ überzeugende Local SEO-Statistiken (und wie Sie sie für sich nutzen)
Kaufen Sie lokal! Dieser Begriff hat im Laufe der Jahrzehnte verschiedenste Bedeutungen angenommen. Vom Schutz lokaler Unternehmen vor der Globalisierung bis hin zum Umweltschutz gibt es viele Gründe. Der Komfort, fast jedes Produkt und jede Dienstleistung genau dort und dann zu finden, wo man sie braucht, ist jedoch unschlagbar. Es ist kein vorübergehender Trend. Betrachtet man die Zahlen, wird deutlich: Die Suche nach lokalen Unternehmen ist gekommen, um zu bleiben.
Google nutzt die Metrik „Interest Over Time“ (IOT), um im Trend liegende Suchbegriffe zu verfolgen. Auf einer Skala von 1–100 erreichten Suchanfragen mit dem Zusatz „in meiner Nähe“… Sie ahnen es schon, perfekte 100 Punkte.
Weitere Zahlen zur lokalen Suche bestätigen diesen Trend: 46 % aller Suchanfragen im vergangenen Jahr hatten eine lokale Suchabsicht. Das bedeutet, dass es bei fast der Hälfte der 8,5 Milliarden täglichen Suchanfragen darum geht, ein lokales Unternehmen zu finden.
Egal, wie man es betrachtet: Immer mehr Unternehmen setzen auf Local SEO, um ihren Umsatz zu steigern. Laut einer aktuellen Umfrage glauben 80 % der Unternehmen, dass standortspezifische Optimierung ein entscheidender Erfolgsfaktor ist – verglichen mit 58 % im Vorjahr.
Auf Gott vertrauen wir.
Alle anderen müssen Daten liefern.
Als der renommierte amerikanische Statistiker W. Edwards Deming diesen Satz prägte, ahnte er noch nicht, wie tiefgreifend Daten den Geschäftsalltag prägen würden – von Großkonzernen bis hin zu lokalen Unternehmen.
Wenn Local SEO-Profis wie wir Empfehlungen aussprechen, können Sie uns also vertrauen: Wir haben die Daten, die es belegen. Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Local SEO-Statistiken und darauf, welche konkreten Maßnahmen Sie ergreifen können, um sie gewinnbringend zu nutzen.
Einfluss von Local SEO auf KMU
Mundpropaganda? Das war einmal. Die Zeiten, in denen sich Unternehmen allein darauf verlassen konnten, dass zufriedene Kunden sie weiterempfehlen, sind vorbei. Eine starke Online-Präsenz über alle Plattformen hinweg – Website, Social Media, Brancheneinträge und mehr – ist heute Pflicht.
Lokale Suche und Smartphones
Smartphones und die lokale Suche gehören zusammen. Das Wachstum der lokalen Suche ist direkt mit der steigenden Smartphone-Nutzung verbunden. In den letzten Jahren erlebten lokale Unternehmen nicht nur ein exponentielles Wachstum bei den Suchanfragen selbst, sondern auch bei der Qualität der Anfragen, die zu Conversions und Verkäufen führen. Hier sind einige Fakten dazu:
.svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}
Die Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte geht über ein responsives Design hinaus. Binden Sie Click-to-Call-Buttons und Google Maps ein. Importieren Sie Bewertungen aus Ihrem Google Business Profile und von Ihren Social-Media-Kanälen. Es geht aber nicht nur darum, dass Interessenten Sie leicht bewerten und erreichen können, sondern auch darum, genau dann da zu sein, wenn sie es tun. KI-basierte Chatbots sind eine hervorragende Möglichkeit, erste Anfragen außerhalb der Geschäftszeiten zu beantworten.
- 60 % der mobilen Nutzer kontaktieren ein Unternehmen direkt aus den Suchergebnissen per Anruf oder Routenplanung.
-
Inhalte rund um häufige Fragen (FAQs) zu erstellen, ist eine weitere wertvolle Taktik, da Rich Text häufig zu Zero-Click-Suchen führt.
Lokale Suche – Einfluss auf Conversion und Umsatz
.svg)
.svg)
.svg)
.svg)
.svg)
.svg)
Der Schlüssel zur Umwandlung von Besuchern in Käufer heißt Conversion-Rate-Optimierung (CRO). Ein gutes UI/UX-Design, das Interessenten das Auffinden der gewünschten Informationen erleichtert, ist entscheidend. Ein aufgeräumtes Website-Design, eine klare Seitenarchitektur mit wenigen Klicks zum Ziel und alles, was Besuchern die Interaktion erleichtert, wirkt sich positiv auf Ihre Conversion-Rate aus.
Voice Search für Local SEO
Siri. Google Assistant. Alexa. Die Möglichkeiten sind vielfältig. Ein wesentlicher Aspekt bei der Optimierung Ihrer Inhalte ist die Einbindung von Long-Tail-Keywords. Auch ein FAQ-Bereich hilft, sprachbasierte Suchen gezielt abzudecken. Effektives Schema-Markup strukturiert Ihre Inhalte optimal für Voice Search. Typische Sprachsuchanfragen sind: „Restaurants in meiner Nähe“, „Was hat jetzt geöffnet?“, „Bester Klempner in meiner Nähe“
Rund 60 % der Nutzer nutzen Voice Search, um ein lokales Unternehmen zu finden.
Um die Dimensionen der Sprachsuche zu verdeutlichen, haben wir diese Zahlen zur lokalen Suche zusammengestellt:
.svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}
Local SEO und Bewertungen
Wenn Sie dies lesen, kennen Sie wahrscheinlich das E-A-T-Prinzip (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) im SEO. Nichts deckt diese Faktoren so umfassend ab wie Kundenbewertungen. Zwei Dinge spielen Ihnen dabei in die Karten: Verbraucher sind heute an Bewertungsanfragen gewöhnt – bitten Sie Ihre Kunden also aktiv darum. Zudem gibt es zahlreiche Tools, mit denen Sie gesammelte Bewertungen und Ratings plattformübergreifend bündeln und auf Ihrer Website präsentieren können.
.svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}
Bewertungsmanagement ist ein so entscheidender Teil von Local SEO, dass die meisten Agenturen es als umfassende, eigenständige Dienstleistung anbieten.
Lokale Suchanzeigen (LSA)
40 % der Local SEO-Kampagnen erzielen einen beeindruckenden ROI von 500 % oder mehr.
Ein Vergleich: Ein 30-sekündiger Werbespot beim Super Bowl kostet durchschnittlich etwa 7 Millionen $. Wäre der ROI auch nur annähernd so hoch wie bei Local SEO-Anzeigenkampagnen, würde Budweiser an einem einzigen Tag Milliarden verdienen. Lokale bezahlte Werbekampagnen sind äußerst lukrativ – vorausgesetzt, Ihre Online-Präsenz ist für Ihr lokales Publikum optimiert. Eine dedizierte lokale Landingpage leistet dazu einen wesentlichen Beitrag.
Google Ads-Suchkampagnen inklusive lokalem Targeting erzielen branchenübergreifend eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von 6,66 %, Kosten pro Klick (CPC) von 5,26 $, eine Conversion-Rate (CVR) von 7,52 % sowie Kosten pro Lead (CPL) von 70,11 $.
Local Services Ads (LSAs) kosten durchschnittlich 20–30 $ pro Lead und übertreffen herkömmliches PPC dank Pay-per-Lead-Abrechnung und Spitzenplatzierungen auf den SERPs. Der ROAS für optimierte LSAs liegt bei über 3x (Google Ads-Durchschnitt: 2x).
Branchen-Benchmarks
- Lokale Branchen mit hohem CPC wie Rechtsanwälte & Rechtsberatung erreichen 8,58 $ CPC und 131,63 $ CPL, während Autowerkstätten bei 3,90 $ CPC und 28,50 $ CPL liegen.
- Zu den Kategorien mit niedrigem CPL gehören Gastronomie & Lebensmittel mit 30,27 $ CPL sowie Tiere & Haustiere mit 31,82 $ CPL.
- Spitzenreiter bei den Conversions sind Autowerkstätten mit 14,67 % CVR und Tiere & Haustiere mit 13,07 % CVR.
Kostenpflichtige Leads, Gesamtausgaben und Antwortzeiten beeinflussen das Anzeigen-Ranking direkt; schnelle Antworten verhindern Ranking-Verluste. Die Anzahl und Qualität der Bewertungen (ideal: über 3 Sterne) steigern die Sichtbarkeit, da 77 % der Nutzer vor der Inanspruchnahme lokaler Dienstleistungen Bewertungen lesen.
Online-Reputationsmanagement in Local SEO
Kunden sind bereit, einen Aufpreis von 22 % zu zahlen, wenn das lokale Unternehmen eine gute Online-Reputation hat.
Noch eine Zahl, die Ihre Kasse öfter klingeln lässt. Es ist so offensichtlich, dass man es leicht als selbstverständlich ansieht: Wir zahlen lieber etwas mehr für die Gewissheit, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung unseren Erwartungen entspricht, als bei einem günstigeren Angebot Risiken einzugehen. Online-Reputationsmanagement (ORM), zu dem auch das Bewertungsmanagement gehört, sollte ein zentraler Baustein Ihrer Local SEO-Strategie sein. Weitere Aspekte von ORM sind:
70 % der Verbraucher besuchen ein Geschäft aufgrund von Informationen, die sie online finden.
Wenn potenzielle Kunden Ihre Website besuchen oder Ihr Unternehmensprofil auf anderen Plattformen ansehen, möchten sie alles über Sie erfahren. Bieten Sie ihnen alle benötigten Informationen – so stellen Sie sicher, dass sie Ihr Geschäft besuchen. Nutzen Sie hochauflösende, professionelle Fotos Ihres Geschäfts. Auch Produktbeschreibungen und zugehörige Bilder erfordern besondere Aufmerksamkeit. Nutzen Sie das Problem-Lösungs-Nutzen-Prinzip, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung effektiv zu positionieren.
Google Business Profile und das Local 3-Pack
Google Business Profile-Eintrag: 56 % führen zu Website-Besuchen, 24 % zu Anrufen und 20 % zu Marken-Suchanfragen.
Wer sich nicht mit Google Business Profile beschäftigt, nutzt Local SEO nicht wirklich. So groß ist der Einfluss dieses Eintrags auf Ihre lokale Online-Präsenz. Das Beanspruchen und Einrichten Ihres Profils ist jedoch nicht ganz so einfach wie bei Social-Media-Profilen, da Google sehr streng darauf achtet, nur echte Profile zuzulassen.
Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) sowie weitere Details auf allen Online-Plattformen konsistent sind, da Google Daten von zahlreichen gecrawlt Plattformen bezieht. Google selbst hat dazu ausführliche Artikel veröffentlicht.
42 % der lokalen Suchanfragen führen zu Klicks auf das Local 3-Pack
Wenn eine Suchanfrage eine lokale Absicht hat, wird das sogenannte Local Pack angezeigt. Eine Platzierung unter den Top 3 dieser Liste ist ein objektives Maß für Ihren Local SEO-Erfolg. Die Optimierung Ihrer Unternehmensbeschreibung mit stark lokalisierten Inhalten, korrekte NAP-Informationen im gesamten digitalen Raum und der Erhalt von 5-Sterne-Bewertungen sind einige der Wege, um dieses Ziel zu erreichen.
Was Ihre Mitbewerber NICHT tun – Ihre Chance
Hier sind einige Gründe, warum Sie im Bereich Local SEO – insbesondere bei Einträgen – einen Gang hochschalten sollten.
Niemand hat gesagt, dass es einfach wird
Wenn Sie sich darauf freuen, die Vorteile von Local SEO zu nutzen, halten Sie kurz inne. Diese Zahlen sollen Sie keineswegs entmutigen. Sie dienen lediglich dazu, den Umfang der anstehenden Aufgabe zu verdeutlichen.
61 % der lokalen Unternehmen geben an, dass die Generierung von Traffic und Leads ihre größte Herausforderung ist.
Die durchschnittliche Seite in den Top 10 der lokalen Suchergebnisse ist über 2 Jahre alt.
Es erfordert erhebliche Ressourcen, in den Top 10 zu ranken. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, Ihre Bemühungen konsequent und ausdauernd zu verfolgen.
Dies sind nur einige Ansätze. Nutzen Sie gerne weitere Möglichkeiten, um spürbare Fortschritte zu erzielen.
Mehr als 50 % der Verbraucher nutzen kein Unternehmen mit weniger als einer Vier-Sterne-Bewertung.
Die menschliche Psyche ist eigenwillig. Bei Online-Bewertungen gibt es einen riesigen Unterschied zwischen 3,9 und 4,1. Jeder Statistiker wird Ihnen bestätigen, dass es bei einer größeren Stichprobe einfacher ist, einen bestimmten Durchschnitt zu halten. Sprechen Sie zufriedene Kunden an und setzen Sie Anreize, falls nötig – es lohnt sich.
Fazit
Die Zahlen lügen nicht.
Demo mit einem Produktspezialisten buchen
Erfahren Sie, wie Synup Ihre Online-Sichtbarkeit mit individuellen Unternehmensprofilen für jeden Standort steigert