Die Google Search Console bietet detaillierte Einblicke in die Leistung Ihrer Angebote bei Google, einschließlich Impressionen, Klicks und durchschnittlicher Keyword-Rankings. Native Analysen bieten jedoch möglicherweise nicht immer ein vollständiges Bild, insbesondere wenn Sie tiefere Einblicke in die Effektivität bestimmter Kampagnen, Landingpages oder Traffic-Quellen benötigen.
Hier kommen UTM-Parameter ins Spiel. Mit UTM-Tags (Urchin Tracking Module) können Sie den Traffic anhand verschiedener Parameter wie Kampagne, Quelle und Keyword verfolgen und segmentieren. Durch die strategische Verwendung von UTM-Parametern in Ihren Einträgen können Sie die Leistung einzelner Keywords überwachen, den Kampagnenerfolg in der Google Search Console analysieren und die Daten in Tools wie Google Analytics integrieren, um weitaus detailliertere Berichte zu erstellen.
Hier finden Sie eine schrittweise Anleitung, wie Sie dies tun können:
Schritt 1:
Google Search Console einrichten.
Der erste und wichtigste Schritt ist die Einrichtung einer Google Search Console. Also, geh zu Google-Suchkonsole und melde dich mit deinem Google-Konto an.
Als nächstes klicken Sie auf „Starte jetzt“ oder „Immobilie hinzufügen.“
Sie erhalten zwei Optionen:
- Domäne: Deckt alle Subdomains und Protokolle ab (wie http und https).
- URL-Präfix: Verfolgt URLs mit einem bestimmten Präfix, wie https://www.example.com.
Domäne ist normalerweise am besten, wenn Sie alles verfolgen möchten.
Schritt 2:
Als Nächstes muss Google bestätigen, dass Sie Eigentümer der Website sind.
Hier sind die wichtigsten Möglichkeiten, dies zu tun:
- Upload einer HTML-Datei: Laden Sie eine Datei herunter und laden Sie sie in das Stammverzeichnis Ihrer Website hoch.
- HTML-Tag: Füge deiner Startseite ein Meta-Tag hinzu.
- Google Analytics oder Google Tagmanager: Verwenden Sie diese, wenn Sie bereits mit ihnen eingerichtet sind.
- Domain-Anbieter: Fügen Sie Ihren DNS-Einstellungen einen Code hinzu, wenn Sie Ihre Domain verwalten.
Folgen Sie einfach den Schritten für die von Ihnen gewählte Methode und klicken Sie dann auf „Verifizieren.“
Das war's, du bist bereit!
Schritt 3:
Loggen Sie sich in Ihr Synup-Konto ein.
Gehe zu Angebote > Automatisierungen > Vorgefertigte Rezepte anzeigen
Sie werden dann auf eine Seite wie diese weitergeleitet, auf der Sie alle Rezepte sehen können.
Schritt 4: Sobald Sie auf Website-URL mit UTM-Parametern veröffentlichen klicken
Sie werden dann auf die folgende Seite weitergeleitet.
Hier können Sie einrichten, wie oft Sie diese bestimmte Automatisierung ausführen möchten. Einmal, wöchentlich oder monatlich.
Als Nächstes können Sie ein Start- und ein Enddatum festlegen. Zusammen mit anderen notwendigen Parametern, die eingefügt werden müssen.
Aktualisieren Sie die URL Ihrer Website und schon kann es losgehen!
Mit Synup haben Sie auch die Möglichkeit, dieses Rezept als Automatisierung zu speichern, um später darauf zurückgreifen zu können.
Schritt 4:
Gehen Sie als Nächstes zu Ihrem GSC und klicken Sie auf „Suchergebnisse“.
Klicken Sie anschließend auf „Filter hinzufügen“ und wählen Sie „Seite“ aus dem Drop-down-Menü aus.
Sie werden dann aufgefordert, eine URL hinzuzufügen. Fügen Sie Folgendes ein,
Quelle/Medium/Kampagne= <insert your campaign name here>
Hier können Sie auch andere URL-Parameter gemäß Ihren Anforderungen verfolgen.
Rest, nachdem Sie den Seitenfilter eingefügt haben, können Sie die häufigsten Suchanfragen und Ranking-Seiten anzeigen.
Du bist startklar! So könnte es für dich aussehen, wenn du versuchst, deine UTM-Parameter zu verfolgen.
Sie können hier auch zwei Seiten vergleichen, wenn Sie möchten.
Es ist alles erledigt!
Warum hilft es, Ihre Angebote und Keywords auf GSC mit UTM-Parametern zu verfolgen?
Das Tracken Ihrer Angebote und Keywords in der Google Search Console (GSC) mit UTM-Parametern ist aus mehreren einfachen Gründen ein kluger Schachzug:
Wenn Sie UTM-Parameter verwenden, um Ihre Angebote und Keywords in der Google Search Console (GSC) zu verfolgen, erhalten Sie einen Einblick in die Leistung Ihrer Website, der über das hinausgeht, was GSC selbst bietet. Hier erfährst du, warum das wichtig ist und wie es einen Unterschied machen kann:
- Klare Übersicht darüber, was funktioniert: GSC bietet einen allgemeinen Überblick über den Traffic Ihrer Website, schlüsselt jedoch nicht immer die spezifischen Quellen auf, die Nutzer auf Ihre Website gebracht haben. Indem du UTM-Tags zu deinen Einträgen und Keywords hinzufügst, kannst du genau sehen, welche Kampagnen, Beiträge oder Keywords zu Klicks führen. Diese zusätzliche Datenebene hilft dir dabei, die Quellen deines besten Traffics zu finden, sodass du weißt, welche Angebote oder Keywords am effektivsten sind.
- Identifizieren Sie Keywords, die zu echten Ergebnissen führen: Keywords sind ein großer Teil der Suchmaschinenstrategie, aber nicht alle Keywords sind gleich. Mit UTM-Tracking kannst du sehen, welche Keywords nicht nur Besucher bringen, sondern auch zu sinnvollen Aktionen auf deiner Website führen, wie Anmeldungen, Käufe oder Seitenaufrufe. Auf diese Weise kannst du dich auf die hochwertigen Keywords konzentrieren, die Nutzer durch deinen Conversion-Trichter leiten, anstatt nur Klicks zu generieren.
- Messen Sie die Effektivität von Kampagnen und Inseraten: Egal, ob Sie saisonale Werbeaktionen, neue Produkteinführungen oder laufende Kampagnen durchführen, mit UTMs können Sie leichter nachverfolgen, was tatsächlich funktioniert. Wenn Sie jede Kampagne oder jedes Inserat mit UTMs taggen, können Sie die Leistung aufschlüsseln und genau sehen, welche Teile bei den Nutzern ankommen. So können Sie leicht erkennen, was Ihre Zeit und Ressourcen wert ist.
- Verbesserte Berichterstattung und Datensegmentierung: UTMs ermöglichen es Ihnen, Ihre Daten in Google Analytics oder GSC zu filtern und zu segmentieren, sodass Sie einen übersichtlicheren Überblick über Ihre Leistung erhalten. So kannst du beispielsweise sehen, welche Angebote oder Keywords in bestimmten Regionen, auf verschiedenen Geräten oder bei bestimmten Zielgruppensegmenten am besten abschneiden. Auf diese Weise können Sie Ihre Bemühungen auf der Grundlage realer Daten anpassen und so die Relevanz Ihrer Kampagnen für Ihre Zielgruppe verbessern.
- Verfolgen Sie ROI und Attribution mit Zuversicht: UTMs ermöglichen eine bessere Zuordnung, sodass Sie sehen können, welche Kanäle oder Kampagnen am meisten zu Ihren Geschäftszielen beitragen. Wenn Sie genau wissen, woher Ihre Ergebnisse stammen, können Sie den ROI jeder Kampagne genau berechnen. Dies ist entscheidend für die Budgetplanung und dafür, zu wissen, wo Sie für Wachstum investieren müssen.
Kurz gesagt, die UTM-Parameter auf GSC machen Tracking-Listen und Keywords detaillierter, sodass Sie genau sehen können, was funktioniert. Mit dieser Datenmenge kannst du intelligentere, fundiertere Entscheidungen treffen, dich auf Keywords mit hoher Wirkung konzentrieren und deinen Erfolg übersichtlich messen.
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Häufig gestellte Fragen
1. Wie verwende ich Google UTM-Tracking?
Um das Google UTM-Tracking zu verwenden, erstellen Sie eindeutige Links, indem Sie mit dem Campaign URL Builder von Google UTM-Parameter für die Quelle, das Medium und den Inhalt Ihrer Kampagne hinzufügen. Teilen Sie diese markierten Links dann auf Ihren Marketingkanälen, um zu verfolgen, woher Ihr Traffic stammt.
2. Was sind die 5 Dinge, die Sie mit UTM-Parametern verfolgen können?
Mit UTM-Parametern können Sie Folgendes verfolgen:
- Quelle (die Plattform oder Website, wie Facebook),
- Medium (die Art des Kanals, wie E-Mail oder soziale Netzwerke),
- Kampagnenname (bestimmte Kampagnentitel),
- Begriff (bezahlte Keywords),
- Inhalt (verschiedene Anzeigen oder Links in derselben Kampagne).
3. Wie finde ich UTM-Parameter in Google Analytics?
Gehen Sie in Google Analytics zu Akquisition > Kampagnen > Alle Kampagnen, um mit UTM markierte Daten zu sehen. Hier kannst du dir Traffic und Konversionen ansehen, die auf bestimmten Quellen, Medien und Kampagnen basieren, die mit deinen UTM-Tags verknüpft sind.
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