La console de recherche Google fournit des informations détaillées sur les performances de vos annonces sur Google, notamment sur les impressions, les clics et le classement moyen des mots clés. Cependant, les analyses natives ne fournissent pas toujours une image complète, en particulier si vous avez besoin d'informations plus approfondies sur l'efficacité de campagnes, de pages de destination ou de sources de trafic spécifiques.
C'est là que les paramètres UTM entrent en jeu. Les balises UTM (Urchin Tracking Module) vous permettent de suivre et de segmenter le trafic en fonction de différents paramètres tels que la campagne, la source et le mot clé. En utilisant stratégiquement les paramètres UTM de vos annonces, vous pouvez surveiller les performances de chaque mot clé, analyser le succès de vos campagnes dans Google Search Console et intégrer les données à des outils tels que Google Analytics pour des rapports beaucoup plus détaillés.
Voici un guide étape par étape expliquant comment procéder :
Étape 1 :
Configuration de la console de recherche Google.
La première étape consiste à configurer une console de recherche Google. Alors, dirigez-vous vers Console de recherche Google et connectez-vous avec votre compte Google.
Ensuite, cliquez sur « Commencez dès maintenant » ou « Ajouter une propriété. »
Deux options s'offrent à vous :
- Domaine: couvre tous les sous-domaines et protocoles (tels que http et https).
- Préfixe d'URL: Suit les URL avec un préfixe spécifique, comme https://www.example.com.
Domaine est généralement préférable si vous voulez tout suivre.
Étape 2 :
Ensuite, Google doit confirmer que vous êtes propriétaire du site.
Voici les principaux moyens d'y parvenir :
- Téléchargement de fichiers HTML: téléchargez un fichier et chargez-le dans le répertoire racine de votre site.
- Balise HTML: ajoutez une balise META à votre page d'accueil.
- Google Analytics ou Gestionnaire de balises Google: utilisez-les si vous les utilisez déjà.
- Fournisseur de domaine: ajoutez un code à vos paramètres DNS si vous gérez votre domaine.
Suivez simplement les étapes correspondant à la méthode que vous avez choisie, puis cliquez sur « Vérifiez. »
Ça y est, vous êtes prêt !
Étape 3 :
Connectez-vous à votre compte Synup.
Accédez à Listes > Automatisations > Afficher les recettes prédéfinies
Vous serez ensuite redirigé vers une page comme celle-ci où vous pourrez voir toutes les recettes.
Étape 4 : Une fois que vous avez cliqué sur Publier l'URL du site Web avec les paramètres UTM
Vous serez ensuite redirigé vers la page suivante.
Vous pouvez définir ici la fréquence à laquelle vous souhaitez exécuter cette automatisation particulière. Une fois, une fois par semaine ou par mois.
Vous pouvez ensuite définir une date de début et une date de fin. Avec les autres paramètres nécessaires qui doivent être insérés.
Mettez à jour l'URL de votre site Web et vous êtes prêt à partir !
Avec Synup, vous avez également la possibilité d'enregistrer cette recette en tant qu'automatisation pour référence future.
Étape 4 :
Ensuite, rendez-vous dans votre GSC et cliquez sur « Résultats de la recherche ».
Cliquez ensuite sur « Ajouter un filtre » et sélectionnez « Page » dans le menu déroulant.
Vous serez ensuite invité à ajouter une URL. Collez ce qui suit,
source/médium/campagne= <insert your campaign name here>
Ici, vous pouvez également suivre d'autres paramètres d'URL selon vos besoins.
Reste, après avoir inséré le filtre de page, vous pouvez afficher les principales requêtes et les pages de classement.
Vous êtes prêt ! Voici à quoi cela peut ressembler lorsque vous essayez de suivre vos paramètres UTM.
Vous pouvez également comparer deux pages ici si vous le souhaitez.
C'est terminé !
Pourquoi le suivi de vos annonces et de vos mots clés sur GSC à l'aide de paramètres UTM est-il utile ?
Le suivi de vos annonces et de vos mots clés sur Google Search Console (GSC) à l'aide de paramètres UTM est une bonne idée pour plusieurs raisons simples :
L'utilisation des paramètres UTM pour suivre vos annonces et vos mots clés sur la console de recherche Google (GSC) peut vous donner un niveau de compréhension des performances de votre site Web qui va au-delà de ce que GSC fournit seul. Voici pourquoi c'est important et comment cela peut faire la différence :
- Visibilité claire de ce qui fonctionne : GSC fournit une vue générale du trafic de votre site, mais ne détaille pas toujours les sources spécifiques qui ont amené les utilisateurs sur votre site. En ajoutant des balises UTM à vos annonces et à vos mots clés, vous pouvez voir exactement quelles campagnes, publications ou mots clés génèrent des clics. Cette couche de données supplémentaire vous aide à identifier les sources de votre meilleur trafic, afin que vous sachiez quelles annonces ou quels mots clés sont les plus efficaces.
- Identifiez les mots clés qui génèrent de vrais résultats : Les mots clés jouent un rôle important dans la stratégie des moteurs de recherche, mais tous les mots clés ne sont pas créés de la même manière. Le suivi UTM vous permet de voir quels mots clés ne se contentent pas d'attirer des visiteurs, mais mènent également à des actions significatives sur votre site, telles que des inscriptions, des achats ou des pages vues. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur les mots clés de grande valeur qui permettent aux utilisateurs de parcourir votre entonnoir de conversion au lieu de simplement attirer des clics.
- Mesurez l'efficacité des campagnes et des listes : Que vous organisiez des promotions saisonnières, des lancements de nouveaux produits ou des campagnes en cours, les UTM vous permettent de suivre plus facilement ce qui fonctionne réellement. Le fait de baliser chaque campagne ou annonce à l'aide d'UTM vous permet de ventiler les performances et de voir exactement quels éléments intéressent les utilisateurs, ce qui vous permet d'identifier facilement ce qui vaut la peine d'investir du temps et des ressources.
- Rapports et segmentation des données améliorés : Les UTM vous permettent de filtrer et de segmenter vos données dans Google Analytics ou GSC, ce qui vous donne une vue plus organisée de vos performances. Par exemple, vous pouvez voir quelles annonces ou quels mots clés sont les plus performants dans des régions spécifiques, sur différents appareils ou auprès de segments d'audience particuliers. Cela vous permet d'adapter vos efforts en fonction de données réelles, améliorant ainsi la pertinence de vos campagnes pour votre public cible.
- Suivez le retour sur investissement et l'attribution en toute confiance : Les UTM vous offrent une meilleure attribution, ce qui signifie que vous pouvez voir quels canaux ou quelles campagnes contribuent le plus à la réalisation de vos objectifs commerciaux. En sachant exactement d'où proviennent vos résultats, vous pouvez calculer avec précision le retour sur investissement de chaque campagne, ce qui est essentiel pour planifier votre budget et savoir où investir pour la croissance.
En bref, les paramètres UTM de GSC rendent les listes de suivi et les mots clés plus détaillés, ce qui vous permet de voir exactement ce qui fonctionne. Avec ce niveau de données, vous pouvez prendre des décisions plus intelligentes et plus éclairées, vous concentrer sur les mots clés à fort impact et mesurer votre succès avec clarté.
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FAQs
1. Comment utiliser le suivi UTM de Google ?
Pour utiliser le suivi UTM de Google, créez des liens uniques en ajoutant des paramètres UTM pour la source, le support et le contenu de votre campagne à l'aide du générateur d'URL de campagne de Google. Partagez ensuite ces liens balisés sur vos canaux marketing pour suivre la provenance de votre trafic.
2. Quelles sont les 5 choses que vous pouvez suivre avec les paramètres UTM ?
Les paramètres UTM vous permettent de suivre les opérations suivantes :
- Source (la plateforme ou le site, comme Facebook),
- Médium (le type de canal, comme le courrier électronique ou les réseaux sociaux),
- Nom de la campagne (titres de campagne spécifiques),
- Terme (mots clés payants),
- Contenu (différentes publicités ou liens dans la même campagne).
3. Comment puis-je trouver les paramètres UTM dans Google Analytics ?
Dans Google Analytics, accédez à Acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes pour consulter les données étiquetées UTM. Vous pouvez y consulter le trafic et les conversions générés par des sources, des supports et des campagnes spécifiques liés à vos balises UTM.
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