Google Search Console proporciona información detallada sobre el rendimiento de tus anuncios en Google, incluidas las impresiones, los clics y la clasificación media de las palabras clave. Sin embargo, es posible que los análisis nativos no siempre ofrezcan una imagen completa, especialmente si necesitas información más detallada sobre la eficacia de campañas, páginas de destino o fuentes de tráfico específicas.
Aquí es donde entran en juego los parámetros UTM. Las etiquetas UTM (módulo de seguimiento de Urchin) te permiten rastrear y segmentar el tráfico en función de diferentes parámetros, como la campaña, la fuente y la palabra clave. Si utilizas los parámetros UTM de forma estratégica en tus anuncios, puedes supervisar el rendimiento de cada palabra clave, analizar el éxito de las campañas en Google Search Console e integrar los datos con herramientas como Google Analytics para obtener informes mucho más detallados.
Esta es una guía paso a paso sobre cómo hacerlo:
Paso 1:
Configuración de Google Search Console.
El primer y más importante paso es configurar una consola de búsqueda de Google. Entonces, dirígete a Consola de búsqueda de Google e inicia sesión con tu cuenta de Google.
A continuación, haga clic en «Empieza ahora» o «Añadir propiedad».
Tendrás dos opciones:
- Dominio: cubre todos los subdominios y protocolos (como http y https).
- Prefijo URL: rastrea las URL con un prefijo específico, como https://www.example.com.
Dominio suele ser mejor si quieres hacer un seguimiento de todo.
Paso 2:
A continuación, Google debe confirmar que eres el propietario del sitio.
Estas son las principales formas de hacerlo:
- Carga de archivos HTML: descarga un archivo y súbelo al directorio raíz de tu sitio.
- Etiqueta HTML: Añade una metaetiqueta a tu página de inicio.
- Google Analytics o Administrador de etiquetas de Google: Utilízalos si ya los tienes configurados.
- Proveedor de dominios: Añade un código a tu configuración de DNS si administras tu dominio.
Solo tienes que seguir los pasos del método elegido y, a continuación, hacer clic «Verificar».
¡Eso es todo, estás listo!
Paso 3:
Inicia sesión en tu cuenta de Synup.
Ve a Anuncios > Automatizaciones > Ver recetas prediseñadas
A continuación, se le redirigirá a una página como esta donde podrá ver todas las recetas.
Paso 4: Una vez que haga clic en Publicar la URL del sitio web con parámetros UTM
A continuación, se le redirigirá a la página siguiente.
Aquí puede configurar la frecuencia con la que desea ejecutar esta automatización en particular. Una vez, semanalmente o mensualmente.
A continuación, puede establecer una fecha de inicio y una fecha de finalización. Junto con otros parámetros necesarios que deben insertarse.
Actualiza la URL de tu sitio web y ¡listo!
Con Synup, también tienes la opción de guardar esta receta como una automatización para consultarla en el futuro.
Paso 4:
A continuación, vaya a su GSC y haga clic en «Resultados de la búsqueda».
A continuación, haz clic en «Añadir filtro» y selecciona «Página» en el menú desplegable.
A continuación, se le pedirá que añada una URL. Pegue lo siguiente,
fuente/medio/campaña = <insert your campaign name here>
Aquí también puede rastrear otros parámetros de URL según sus necesidades.
De lo contrario, después de insertar el filtro de página, puede ver las principales consultas y páginas de clasificación.
¡Ya está todo listo! Así es como te puede parecer cuando intentes rastrear tus parámetros UTM.
También puede comparar dos páginas aquí si lo desea.
¡Ya está todo hecho!
¿Por qué es útil el seguimiento de tus anuncios y palabras clave en GSC con parámetros UTM?
El seguimiento de tus listados y palabras clave en Google Search Console (GSC) con parámetros UTM es una decisión inteligente por varias razones sencillas:
El uso de parámetros UTM para rastrear tus listados y palabras clave en Google Search Console (GSC) puede proporcionarte un nivel de información sobre el rendimiento de tu sitio web que va más allá de lo que GSC proporciona por sí solo. A continuación te explicamos por qué es importante y cómo puede marcar la diferencia:
- Visibilidad clara de lo que funciona: La GSC proporciona una visión general del tráfico de tu sitio, pero no siempre desglosa las fuentes específicas que llevaron a los usuarios a tu sitio. Al añadir etiquetas UTM a tus anuncios y palabras clave, puedes ver exactamente qué campañas, publicaciones o palabras clave generan clics. Esta capa adicional de datos te ayuda a identificar las fuentes de tu mejor tráfico, para que sepas qué anuncios o palabras clave son más eficaces.
- Identifique las palabras clave que generan resultados reales: Las palabras clave son una parte importante de la estrategia de los motores de búsqueda, pero no todas las palabras clave se crean de la misma manera. El seguimiento de UTM te permite ver qué palabras clave no solo atraen visitantes, sino que también generan acciones significativas en tu sitio, como registros, compras o visitas a la página. De esta forma, puedes centrarte en las palabras clave de alto valor que hacen que los usuarios recorran tu embudo de conversión, en lugar de limitarte a atraer clics.
- Mida la eficacia de las campañas y los anuncios: Ya sea que esté realizando promociones de temporada, lanzamientos de nuevos productos o campañas continuas, las UTM facilitan el seguimiento de lo que realmente funciona. Al etiquetar cada campaña o anuncio con UTM, puedes desglosar el rendimiento y ver exactamente qué elementos tienen más éxito entre los usuarios, lo que facilita la identificación de lo que vale tu tiempo y tus recursos.
- Informes y segmentación de datos mejorados: Las UTM te permiten filtrar y segmentar tus datos en Google Analytics o GSC, lo que te brinda una visión más organizada de tu desempeño. Por ejemplo, puedes ver qué anuncios o palabras clave funcionan mejor en regiones específicas, en diferentes dispositivos o en determinados segmentos de audiencia. Esto te ayuda a adaptar tus esfuerzos en función de datos reales, lo que mejora la relevancia de tus campañas para tu público objetivo.
- Realice un seguimiento del ROI y la atribución con confianza: Los UTM te proporcionan una mejor atribución, lo que significa que puedes ver qué canales o campañas contribuyen más a tus objetivos empresariales. Saber exactamente de dónde provienen tus resultados te permite calcular el ROI de cada campaña con precisión, lo cual es crucial para planificar el presupuesto y saber dónde invertir para crecer.
En resumen, los parámetros UTM de GSC hacen que las listas de seguimiento y las palabras clave sean más detalladas, lo que te permite ver exactamente qué es lo que funciona. Con este nivel de datos, puedes tomar decisiones más inteligentes e informadas, centrarte en las palabras clave de alto impacto y medir tu éxito con claridad.
¿Es nuevo en Synup y tiene curiosidad por saber cómo puede ayudar a generar más ingresos?
Reserva una demostración con nosotros ¡y mira cómo comienza la magia!
Preguntas frecuentes
1. ¿Cómo utilizo el seguimiento UTM de Google?
Para utilizar el seguimiento UTM de Google, crea enlaces únicos añadiendo parámetros UTM para la fuente, el medio y el contenido de tu campaña mediante el creador de URL de campañas de Google. Luego, comparte estos enlaces etiquetados en tus canales de marketing para hacer un seguimiento de dónde proviene tu tráfico.
2. ¿Cuáles son las 5 cosas que puedes rastrear con los parámetros UTM?
Con los parámetros UTM, puede realizar un seguimiento de lo siguiente:
- Fuente (la plataforma o el sitio, como Facebook),
- Medio (el tipo de canal, como el correo electrónico o las redes sociales),
- Nombre de la campaña (títulos específicos de la campaña),
- Término (palabras clave pagas),
- Contenido (diferentes anuncios o enlaces en la misma campaña).
3. ¿Cómo puedo encontrar los parámetros UTM en Google Analytics?
En Google Analytics, ve a Adquisición > Campañas > Todas las campañas para ver los datos etiquetados en UTM. Aquí puedes ver el tráfico y las conversiones generados por fuentes, medios y campañas específicos vinculados a tus etiquetas UTM.
.svg)
