In dieser Ausgabe von Office Hour 18 sind wir tief in die folgenden Themen eingetaucht:
- Was die vorgeschlagenen Änderungen an Googles Geschäft für die Branche bedeuten könnten
- Googles Vorgehen gegen Unternehmen, die gefälschte Bewertungen kaufen
- Die Herausforderungen und Auswirkungen KI-gestützter Zusammenfassungen auf die CTR.
- Google Business Profile Sperrungen und fehlerhafte Verifizierungen.
- Updates zu Googles KI-gestützten Suchergebnissen und deren potenzielle Auswirkungen.
Wir hoffen, dass Sie das Beste daraus herausholen, mehr Sichtbarkeit erlangen und mehr Kunden gewinnen! ⭐️
Egal, ob Sie Ihr Synup-Setup optimieren, Einblicke ins lokale Marketing gewinnen, fortgeschrittene Funktionen erlernen oder einen ersten Blick auf neue Features werfen möchten – in diesen Office Hours erfahren Sie alles Wichtige.
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(0:24 - 1:08)
So, nach einer langen Pause sind wir zurück. In der Branche tut sich einiges. Wir führen diese Woche eine Session durch und nächste Woche ebenfalls eine weitere, da es extrem viel zu besprechen gibt. Sie müssen sich wie gewohnt keine Notizen machen: Zu allem, was wir besprechen und präsentieren, erhalten Sie in den nächsten Tagen unsere Einschätzungen und Notizen, die Akshita verschicken wird. Wir senden Ihnen die Links zu den Originalartikeln, Inhalten, Workflows usw. Neben diesen Branchen-Updates und unserer typischen Zusammenfassung von SEO-Tipps arbeiten wir derzeit auch an einigen weiteren Content-Projekten.
(1:09 - 2:20)
Zum einen gab es eine sehr gute und fundierte Diskussion über den aktuellen Stand von SEO-Events. Es gibt viele verschiedene Events, und ich erstelle gerade eine Übersicht darüber, die wir eventuell im nächsten Newsletter veröffentlichen. Zudem analysieren wir aktuell eine große Menge an Inhalten, um herauszufinden, was in lokalen Suchergebnissen gut rankt. Das ist ein Bericht, an dem Akshita und ihr Team arbeiten und der voraussichtlich nächsten Monat erscheinen wird.
Wir halten Sie auf dem Laufenden. Zu den wichtigsten Branchen-News der letzten Wochen gehört die Untersuchung des US-Justizministeriums (DOJ) gegen Google. Das DOJ hat Google aufgefordert, den Verkauf des Chrome-Browsers zu prüfen, um wieder für mehr Wettbewerb auf dem Online-Suchmarkt zu sorgen.
(2:21 - 3:24)
Ich persönlich bin mir unschlüssig, warum verlangt wird, eines der beliebtesten Produkte abzustoßen. Aber es gibt viele Diskussionen darüber, dass auch eine Abspaltung von Android in Betracht gezogen werden könnte. Obwohl das DOJ dies nicht sofort fordert, könnte Google seine Android-Sparte ausgliedern, falls andere Maßnahmen den Wettbewerb nicht ausreichend stärken.
Zu den zentralen Vorschlägen des DOJ gehörten Verbote von Zahlungen an Unternehmen wie Apple, um Google als Standardsuchmaschine einzustellen, sowie ein Verbot für Google, eigene Produkte auf den eigenen Plattformen zu bevorzugen. Google räumt eigenen Inhalten in den meisten Suchergebnissen eine prominente Platzierung ein. Möglicherweise wird Google auch verpflichtet, Suchdaten weiterzugeben.
(3:26 - 8:32)
Websites soll es ermöglicht werden, sich ohne Einbußen beim Such-Ranking von AI Overviews abzumelden – was gar nicht so einfach umzusetzen ist. Google hat in der Offensive reagiert und die Vorschläge als extrem und schädlich für technologische Innovationen kritisiert, was nicht ganz unberechtigt ist. Der Chefjurist bezeichnete das gesamte DOJ-Verfahren zudem als radikale, interventionistische Agenda.
Was ist also der nächste Schritt für Google? Wie betrifft uns das? Wenn Chrome aus dem Einflussbereich von Google verschwindet und zu einem eigenständigen Unternehmen wird, müsste weiterhin ein Datenaustausch stattfinden. Denn ein Großteil der heutigen Ranking-Algorithmen basiert auf Nutzerinteraktionen. Da die Nutzung (wie etwa die CTR) ein wesentlicher Faktor ist: Wie soll Google das künftig erfassen und auswerten? Der überarbeitete Vorschlag des DOJ wird jedenfalls für März erwartet, und die konkreten Abhilfemaßnahmen sollen im April folgen. Es bleibt also abzuwarten, wie es danach weitergeht.
Es gibt dazu einen ausführlichen Artikel auf The Verge, den Sie online finden oder den wir in den Notizen verlinken. Das zweite Thema, mit dem ich mich beschäftigt habe: Wir haben festgestellt, dass einige Kunden viele 5-Sterne-Bewertungen kaufen. Das ist mittlerweile zu einem regelrechten Muster geworden.
Selbst wenn man viele Bewertungen kauft, kommen manche Unternehmen damit durch. Wir raten jedoch dringend davon ab, diesen Weg einzuschlagen, da dies erhebliche Konsequenzen haben kann.
Wenn Sie bei der Kundenakquise stark von GBP abhängig sind, kann das im schlimmsten Fall das Aus für Ihr Geschäft bedeuten. Google hat in jüngster Zeit begonnen, eine Art Bewertungssperre einzuführen.
Dabei sperrt Google temporär Unternehmen, bei denen gekaufte Bewertungen identifiziert wurden, sodass sie keine neuen Bewertungen mehr erhalten können. Der Eintrag selbst sieht während der Sperre unverändert aus – es gibt keinen visuellen Unterschied, der Button zum Bewerten ist weiterhin sichtbar und alte Bewertungen werden regulär angezeigt.
Wenn Nutzer eine Bewertung abgeben, lässt sich diese problemlos abschicken. Allerdings werden diese Bewertungen nicht auf dem Profil veröffentlicht. Und das beobachten wir immer häufiger.
Das nächste Update, das wir beobachtet haben, betrifft AI Overviews. Persönlich hat diese Funktion die Suchergebnisse stärker verändert als jede andere Funktion zuvor. Hier wird es derzeit nicht angezeigt, da ich mich in Indien befinde.
Ich werde Ihnen dazu später noch Details senden. Was hier geschieht: Es werden Informationen aus bestehenden Inhalten zusammengetragen, die wir oder unsere Kunden erstellen, um einen prägnanten Überblick zu bieten. Die Darstellung erfolgt zusammen mit einem grauen Link – den allerdings so gut wie niemand anklickt.
Wenn Sie Ihre CTR aus der organischen Suche nachverfolgen: Vergleicht man die letzten drei Monate mit dem vorherigen Quartal, ist die CTR gesunken. Das gilt durchweg für die meisten Websites, die wir überwachen – nicht nur für unsere eigene, sondern auch für Kunden-Websites, von uns beratene Seiten und andere eigene Online-Auftritte.
In den letzten 10 Tagen habe ich allerdings einen Rückgang von AI Overviews bei transaktionalen Keywords festgestellt. Ob das so bleibt, lässt sich nicht sagen – fest steht jedoch: AI Overviews werden so schnell nicht verschwinden.
(8:33 - 12:00)
Sie sind gekommen, um zu bleiben. Was lernen wir daraus? Nach allem, was wir aktuell beobachten, kostet KI uns weiterhin Klicks. Besonders in dieser Woche, in der die Suchanfragen für Black Friday und Cyber Monday ansteigen, wirken sich die Overviews negativ darauf aus.
Die Suchlandschaft hat sich allein im vergangenen Jahr stark verändert. OpenAI hat Bing überholt und ist nun die drittgrößte Suchmaschine – was einen klaren Wandel im Suchverhalten zeigt.
Das ist ein drastischer Wandel. Tatsächlich werden viele Ergebnisse bei OpenAI durch Bing-Suchen angetrieben.
Wir haben auf unserer eigenen Website ein Feld zur Selbstzuordnung (Self-Attribution) hinzugefügt. Das können Sie auch bei Ihren Kundenkonten ausprobieren, um abzufragen, wie Nutzer auf Sie aufmerksam geworden sind. Dabei sehen wir einen wachsenden Trend, dass Nutzer uns über OpenAI und Perplexity finden.
Wieder einmal gibt es Untergangsszenarien: SEO sei tot. Aber SEO ist nicht tot.
Es hat sich lediglich weiterentwickelt, und wir müssen uns mitentwickeln. Der Fokus wird sich von traditionellen SEO-Taktiken hin zu umfassenderen Marketingstrategien verlagern – die Nutzerabsicht bleibt dabei jedoch der entscheidende Faktor.
Schnelle Antworten beeinträchtigen Unternehmen, die auf Anzeigen rund um grundlegende Informationen angewiesen sind. Die Effektivität von SEO hat nachgelassen – ebenso wie die Conversion-Raten bei Anzeigen.
Für Unternehmen, die die Nutzerabsicht in den Vordergrund stellen und wertvolle Einblicke bieten, bleibt SEO weiterhin entscheidend. Wir müssen also beobachten, wie KI unser Suchmaschinenmarketing im Jahr 2025 beeinflussen wird.
Wir recherchieren viel in Foren, insbesondere im Google-Forum und verwandten Plattformen. Es gibt einen extremen Anstieg bei GBP-Sperrungen und Problemen mit der Videoverifizierung. Bereits verifizierte Unternehmen, die seit 10, 20, 30 oder 50 Jahren am Markt sind, werden gesperrt oder von Google aufgefordert, eine erneute Videoverifizierung durchzuführen.
Die Videoverifizierung ist nach wie vor fehlerhaft. Das betrifft nicht nur Einzelfälle, sondern zeigt sich auf breiter Front. Manchmal funktioniert sie reibungslos, manchmal nicht – und eine direkte Lösung gibt es aktuell nicht.
Falls Sie von diesem Problem betroffen sind: Posten Sie nicht im Google-Forum, das kostet nur Zeit. Erstellen Sie stattdessen direkt ein Support-Ticket bei Google, um Unterstützung bei Verifizierungs- und Sperrungsproblemen zu erhalten.
(12:02 - 14:15)
Hier ist ein Screenshot, wie Googles neue Maps-Suchergebnisse an bestimmten Standorten aussehen. Es scheint, als habe Google damit begonnen, die dialogbasierte Suche zusammen mit KI-aggregierten Ergebnissen auszurollen.
In einem Blogbeitrag vor einigen Wochen wurde angekündigt, dass der Rollout im November starten soll – und es sieht so aus, als sei das bereits geschehen. Wir haben auch ein kurzes Video von Google dazu, das wir in den Notizen verlinken, damit Sie sich die Funktionen genauer ansehen können.
Ich habe viele KI-kuratierte Suchergebnisse gesehen, die den AI Overviews ähneln. Diese KI-kuratierten Ergebnisse betreffen vor allem lokale Suchen. Es bleibt abzuwarten, wie stark sich das auf die lokale Suche auswirken wird.
Wenn Google weiterhin Klicks abfängt, ist das ein Problem. Nun zu den Tipps der Woche.
Beim Durchsehen einiger Vorträge und Präsentationen von aktuellen Search-Marketing-Events bin ich auf diesen Beitrag und die Präsentation von Stephanie Briggs gestoßen. Es handelt sich um eine detaillierte Checkliste zur Überprüfung von Website-Inhalten. Ich empfehle nicht, dies direkt bei der Einarbeitung neuer Kunden durchzuführen, da es sehr zeitaufwendig ist.
Im Grunde geht es darum, Themen zu identifizieren, für die Ihre Website kompetent und maßgeblich ist.
Versuchen Sie, Seiten für jede Facette, Kategorie und Ausprägung zu erstellen, die Ihnen einfällt. Dieser Workflow hilft Ihnen dabei, Themenautorität (Topical Authority) zu analysieren und gezielt zu nutzen.
(14:16 - 14:39)
Verstehen Sie die Keyword-Recherche und crawlen Sie die Website, um die Hintergründe zu erfassen. Sie können Tools wie Screaming Frog oder Semrush nutzen, um die Keywords den jeweiligen URLs zuzuordnen.
Anschließend können Sie einen Themenbereich aufbauen. Das hilft Ihnen bei der Analyse, über welche Themen Sie schreiben sollten und wofür Ihre Website aktuell bereits stark ist.
(14:40 - 19:13)
Sie können dieses Tool auch nutzen, um die Wortanzahl zu optimieren. Häufig legen Seitenbetreiber die Länge eines Beitrags oder Artikels einfach willkürlich fest.
Man sagt sich: 'Schreiben wir 1.000 Wörter' oder 'schreiben wir 1.500 Wörter'. Wer datenbasierter vorgeht, prüft vorab, was bereits in den SERPs rankt, und entscheidet danach. Dieser Artikel und Workflow unterstützen Sie ebenfalls dabei.
Darüber hinaus kann es Ihnen helfen, Ihre interne Verlinkung zu verbessern. Wenn Sie jedoch gerade einen Kunden onboarden und nicht sofort extrem viel Aufwand betreiben möchten, warten Sie kurz ab: Gegen Ende dieser Session zeige ich Ihnen noch einige weitere Tools, mit denen Sie die thematische Relevanz Ihrer Website für Ihre Zielthemen ermitteln können.
Okay. Aber Stephanies Artikel ist wirklich extrem gut. Ich werde den Link zusammen mit der vorgeschlagenen Checkliste einfügen, die Sie ausprobieren und umsetzen können.
Wenn Sie Probleme haben und planen, dazu ein separates Video als Schritt-für-Schritt-Anleitung zu erstellen: Genau so gehen wir selbst damit um. Okay. Vor Kurzem gab es eine Frage von einem Kunden bezüglich der Reihenfolge, in der die Social-Media-Links auf seinem Google Business Profile erscheinen.
Das geschieht zufällig. Google bestimmt, in welcher Reihenfolge die Links angezeigt werden. Ich empfehle Kunden: Nur weil Sie alle Social-Media-Profile eingerichtet haben, müssen Sie nicht alle bei Google GBP hinzufügen.
Fügen Sie die wichtigsten hinzu. Lassen Sie sie synchronisieren. Überlassen Sie Google die Reihenfolge.
Und wenn Sie möchten, können Sie später jederzeit weitere Links hinzufügen. Aber je mehr Links Sie hinzufügen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Google eine zufällige Reihenfolge wählt und Links zu Profilen hervorhebt, auf denen Sie gar nicht aktiv sind. Zeigen Sie sich also von Ihrer besten Seite.
Nutzen Sie nur die Links, die für Sie wichtig sind, und lassen Sie den Rest weg. Was uns diese Woche noch aufgefallen ist: Google führt eine Art Empfehlungsansicht in der Google Search Console ein. Wir haben unsere eigenen Properties überprüft.
Bei unseren eigenen Properties haben wir das noch nicht gesehen. Anscheinend entscheidet Google hier nach dem Zufallsprinzip. Diese automatisierten Insights und Empfehlungen werden nur für Websites ausgerollt, bei denen Google der Meinung ist, dass automatisierte Einblicke benötigt werden.
Automatisierte Insights liefern Ihnen Empfehlungen zur Verbesserung strukturierter Daten, zum Hinzufügen von Sitemaps sowie zu sitemapbezogenen Änderungen und Suchanfragen. Es werden Trend-Suchanfragen und -Seiten, Rich-Result-Eignung, Video-Indexierung und Datenbeschränkungen angezeigt. Wenn Sie sich also regelmäßig in der Search Console anmelden, werfen Sie einen Blick auf Ihre Profile und die Ihrer Kunden, um zu sehen, ob diese verfügbar und nützlich für Sie sind.
Ich habe heute etwa sieben oder acht Accounts geprüft und es bei keinem einzigen gesehen. Okay, nützliche Tools der Woche.
Das erste Tool, das ich habe, ist ein Schema-Analyzer. Wenn wir über Schema sprechen, meinen wir gewöhnlich nur Schema in Bezug auf Local SEO. Es gibt jedoch verschiedene andere Schema-Arten, die sich auf eine Website auswirken können. Sie können Entitäten messen, Artikel-Schema, How-to-Schema oder FAQ-Schema nutzen.
(19:14 - 20:41)
Sie können im Grunde jedes Wort auf Ihrer Website basierend auf dieser Entität auszeichnen. Warum ist das wichtig? Warum sprechen wir heutzutage so oft über Schema? Das liegt vor allem an KI-Suchen. Schema war für Google zwar nützlich, wurde aber nie als Rankingfaktor genutzt.
Ich glaube nicht, dass jemand Schema per se als Rankingfaktor nutzt, aber Schema erleichtert es Suchmaschinen, die bereitgestellten Informationen auf Ihrer Website zu identifizieren und zu kategorisieren. Wenn Sie also eine Website zu bestimmten Keywords, Begriffen oder Kategorien haben, lohnt sich die Prüfung immer – denn Schema wird für KI-Scraper extrem nützlich sein. Okay, falls Sie vorhaben, alle KI-Tools zu blockieren, ist das in Ordnung.
Dann müssen Sie das nicht wirklich tun. Aber es ist eine bewährte Praxis, der wir folgen. Wir empfehlen auch unseren Kunden, dies zu tun: Je nützlicher und strukturierter Sie den Content auf Ihrer Website gestalten und je einfacher Sie es Suchmaschinen und KI-Engines machen, desto besser für die Website. Okay, probieren Sie das Schema-Analyzer-Tool mal aus.
Ich fand es ziemlich gut. Erwarten Sie keinen Schnickschnack. Es ist ein Projekt von jemandem, der das kostenlos anbietet.
(20:42 - 21:11)
Es gibt zwei weitere Tools, die Sie ebenfalls nutzen können. Ich persönlich finde sie sogar besser. Eines stammt von Michael Kuhlking.
Es handelt sich um einen Site-Focus-Rechner. Wir haben ja eben über die thematische Relevanz einer Website gesprochen. Sie können im Grunde die XML-Sitemap einer bestimmten Website einspeisen oder eine Liste von URLs eingeben, die Analyse ausführen und erfahren, was Ihre Fokusbegriffe sind.
(21:17 - 22:39)
Ebenso hat Dijon SEO ein vergleichbares Tool entwickelt. Es ermittelt ebenfalls den Website-Fokus. Das Problem ist, dass es derzeit zu viele Zugriffe erhält.
Zu den normalen Zeiten funktioniert es im Grunde nicht. Sie können es später noch einmal versuchen. Beide Tools erfüllen einen ähnlichen Zweck.
Sie analysieren Ihre Website und zeigen Ihnen, für welche Keywords oder Themen Ihre Seite relevant ist. Und wenn Sie feststellen, dass sie für Begriffe relevant ist, für die Sie gar nicht optimieren möchten, sollten Sie sich Ihren Content genauer ansehen. Okay.
Beides sind sehr rudimentäre Analysetools. Ich halte sie für nützlich, wenn Sie einen neuen Kunden onboarden oder die Website und den Content eines Interessenten schnell prüfen möchten, um ein Angebot zu erstellen. Dafür eignen sich diese Tools hervorragend.
Okay. Das ist alles, was ich für heute habe – es sei denn, jemand hat noch Fragen. Okay.
Danke, Neel. Wir können jetzt Fragen beantworten. Sie können diese entweder im Chat an mich senden oder die Stummschaltung aufheben und direkt fragen.
(22:46 - 23:15)
Ach, sorry, eine Sache habe ich noch vergessen: Wir haben uns noch eine weitere Studie angesehen. Ich glaube, sie stammte vom Team von Neel Patel zum Thema KI überall. Und es stimmt.
KI ist mittlerweile überall. Es gab diese Studie – ich schicke Ihnen den Link dazu –, die vom Team von Neel Patel durchgeführt wurde. Sie haben vor Kurzem etliche Accounts analysiert, um Influencer-Marketing genauer zu untersuchen.
(23:17 - 23:54)
Laut dieser Studie lohnt es sich kaum, teure Top-Influencer zu bezahlen. Es ist besser, auf Micro-Influencer oder Nischen-Spezialisten zu setzen. Ich werde den Artikel ebenfalls verlinken, wenn wir die Notizen versenden.
Ich glaube, Sie haben keine Fragen, Akshita. Alles klar. Ich denke, wir können zum Ende kommen.
Wir sehen uns nächste Woche mit den neuesten Updates wieder. Sie müssen sich keine Notizen machen. Wir senden Ihnen die Aufzeichnung sowie die Event-Notizen zu.
(23:55 - 23:59)
Haben Sie einen schönen Tag. Haben Sie eine gute Woche. Danke an alle.
Tschüss.
