Wie können Sie Googles Algorithmus und Updates zu Ihrem Vorteil nutzen? Steve Wiideman ist zurück für Teil 2 und zeigt uns:
- Wie Sie das Helpful Content Update von Google nutzen, um Traffic gezielt zu lenken
- SEO-Rankingfaktoren und wie Sie eine digitale Marketingstrategie aufbauen
- Spannende Case Studies dazu, wie erfolgreiches SEO aussieht
Steve
Teil 2.
Madeleine
Teil 2. Demnächst auch auf Ihrem Bildschirm?
Steve
Da haben wir es.
Madeleine
Ja, sehr gerne. Wo wir gerade über Customer Sentiment sprechen – mich würde Ihre Meinung dazu brennend interessieren. Es ist gefühlt zwar schon etwas her (ein Monat im Internet-Zeitalter eben), aber: Wie stehen Sie zu Googles Helpful Content Update?
Steve
Das gesamte Content-Update ist fantastisch, weil es unterstreicht, wie wichtig Nutzersignale sind. Es war das erste Mal, dass Google tatsächlich Dinge geschrieben hat wie: Muss die Person, die Ihre Seite gefunden hat, erneut suchen, um die gewünschten Informationen zu finden? Genau da haben sie angesetzt. Früher hieß es immer: Content und Links, Content und Links, Content und Links, richtig? So ranken wir Seiten. Über Suchverhaltenssignale wurde nie gesprochen, weil man Manipulationen vermeiden wollte. Dennoch gibt es Hunderte Netzwerke.
Von Tausenden einzelnen Nutzern, die als Job für ein paar Cent pro Klick Dinge suchen und anklicken, richtig? Sie sitzen irgendwo im Wohnmobil, schauen fern und klicken den ganzen Tag nur auf Links, um Geld zu verdienen. Es ist albern, aber sie tun es, weil sie gemerkt haben, dass Nutzersignale wichtig sind.
Damals im Jahr 2006, als ich versuchte, für „SEO expert“ zu ranken – das war das Keyword, für das ich ranken musste – schaffte ich es auf die erste Seite, aber mein Chef meinte, Disney sei nicht beeindruckt. Also sagte ich: Okay, ich sorge dafür, dass die Leute danach suchen. Und jedem, der auf meinen Eintrag geklickt hat, sage ich Danke – du hast mir gerade geholfen, in den Suchergebnissen weiter nach oben zu klettern. Und es hat funktioniert. Ich kam ganz nach oben, weil die Leute mich öfter auswählten als die Konkurrenz. Ich wusste ja nicht, dass ich in der Branche als Angeber verpönt sein würde, nur weil ich Platz 1 für „SEO experts“ war. Gott sei Dank bin ich diesen Eintrag irgendwann losgeworden. Aber es hat sich gut angefühlt. Es fühlte sich gut an, mit der Boombox reinzumarschieren und alle meinten: Was ist denn mit Wiideman los? Oh, er hat gerade Brad geschlagen. Verrückt. Das ist genial, aber ja, schließlich habe ich ihn gelöscht. Aber es war genau dieses Nutzersignal, das mich von Position neun auf Position eins gebracht hat – weil die Leute gesucht, geklickt und mich als finales Ziel ihrer Suchanfrage gewählt haben. Wenn wir also über Dinge wie dieses Helpful Content Update nachdenken: Google hat mindestens zweimal auf die eine oder andere Weise erklärt, dass Nutzersignale eine Rolle bei Ihren Keyword-Rankings spielen werden. Jetzt können wir uns also für Rich Results einsetzen, für mehr schema.org, für mehr Entitäten-Arbeit, bei der wir eine Entität nehmen und sie in das Schema einbinden (sei es als „about“ oder „mentioned“), damit Google genau Bescheid weiß. Wenn wir das Wort „Pancake“ verwenden, sprechen wir von wikipedia.org/wiki/Pancake. Als SEOs gibt uns das meiner Meinung nach mehr Handlungsspielraum für Aufwände rund um den Knowledge Graph. Es gibt uns mehr Macht, Rich Results anzustreben, statt nur einen blauen Link mit schwarzem Text. Ich denke, es gibt uns ein viel besseres... welches Wort suche ich... Arsenal, um besseren Content anzugehen, und es stärkt die Taxonomie. Wenn wir für ein breites Keyword ranken wollen, wie wir vorhin gesagt haben: Man kann eine einzelne Seite haben oder einen ganzen Content-Bereich. Die Website mit dem Content-Bereich hat all diese großartigen Breadcrumb-Links – interne Links, die zur übergeordneten Seite zurückführen und dieser mehr Autorität verleihen. Wenn Google Ihre Website crawlt, heißt es: Hey, ich habe viele Links auf Ihrer Website gefunden, die auf diese Seiten verweisen. Diese Seiten müssen wichtig sein, weil Sie so oft darauf verlinken. Indem Sie eine Taxonomie aufbauen und Silos bilden, machen Sie es extrem einfach. Je mehr Unterseiten Sie unter dieser übergeordneten Seite erstellen, desto höher wird diese übergeordnete Seite ranken. Ich denke also, dass das Helpful Content Update uns mehr Argumente an die Hand gibt, um Kunden mit einer flachen Taxonomie zu überzeugen, ihre Inhalte intuitiver zu strukturieren und mehr interne Links über Breadcrumb-Schema usw. zu setzen. Ich bin also ein riesiger Fan des Updates, weil es uns deutlich mehr Arsenal bietet, wenn Kunden Ideen ablehnen, weil sie glauben, SEO besser zu verstehen als die Agentur, die sie dafür beauftragen.
Madeleine
Lustig, wie das läuft. Ja, absolut. Ich finde es definitiv super, dass Google etwas weniger geheimnisvoll wird und die Dinge klarer anspricht. Denn natürlich gibt es viele hervorragende SEO-Experten, die die Details genau kennen – was zu tun ist, worauf man beim Aufbau einer Website, bei Verlinkungen oder beim Einrichten von Einträgen Priorität legen sollte. Und ja, viele Kunden haben, wie Sie sagten, leider manchmal eigene Vorstellungen. Wenn Google solche Informationen also offen anspricht, die in der Branche ohnehin schon bekannt sind, ist das extrem hilfreich.
Steve
Ich wünschte einfach... Also John Mueller hat klargestellt, dass er glaubt, sie hätten viele Websites insgesamt entwertet, weil sie nicht vertrauenswürdig sind und Such-Rankings nicht helfen. Das ist für diejenigen unter uns, die wirklich hart arbeiten, um die Dinge richtig zu machen, etwas frustrierend. Mein Lieblingszitat stammt von Jim Rohn. Er sagt: „Man muss keine außergewöhnlichen Dinge tun, um erfolgreich zu sein. Man muss nur gewöhnliche Dinge außergewöhnlich gut tun.“ Das bedeutet: Jeden Monat die Genauigkeit unserer Unternehmensdaten verbessern, die Qualität und Nützlichkeit unserer lokalen Seiten steigern, die Sichtbarkeit unserer Unternehmensdaten ausbauen und unsere Online-Reputation verbessern. Wenn wir diese Dinge jeden Monat tun, bauen wir ein Muster auf, das Google als großartiges, hilfreiches Ergebnis erkennt. Und leider gibt es da draußen viele Spammer, PBN-Netzwerke und Black Hats.
Ich war erst vor Kurzem auf einem Event mit ein paar Leuten aus der Black-Hat-SEO-Szene. Sie haben damit geprahlt, wie gut ihre Black-Hat-Techniken wieder funktionieren, nachdem Google offenbar einige Spamfilter zurückgesetzt hat. Plötzlich klappen wieder alte Methoden wie Drei-Wege-Verlinkungen oder Web-2.0-Verlinkungen aus den 2000ern. Es wirkt, als hätten verschiedene Teams das Wissen um die Ursachen alter Filter nie weitergegeben und diese einfach entfernt. Das führt nun zu einer Flut an absolut nutzlosem Content im Netz, nur um Suchergebnisse zu manipulieren. Falls Google je meinen Podcast hört, würde ich ihnen dringend raten: Setzt mehr Mitarbeiter auf die Spamfilter an! Gebt uns Ansprechpartner, an die wir E-Mails weiterleiten können, wenn uns Outreach-Spammer schreiben: „Hey, ich habe 100 Websites mit Domain Authority 50 für Gastbeiträge.“ Google könnte diese Seiten direkt entwerten. Was mich ebenfalls extrem stört, ist, wie leicht Suchergebnisse für Featured Snippets manipuliert werden können. Da werden uralte Tools wie Article Wizard genutzt, um einen kleinen Absatz samt H2-Überschrift über Tausende Websites zu syndizieren. Sie dominieren diese Featured Snippets mit Spam-Content und Syndizierungstechniken, statt Inhalte ordentlich über Social Media oder PR zu teilen. Sie überfluten das Web, WordPress.org-, WordPress.com-, Blogspot-, Weebly-, Wix- und kostenlose GoDaddy-Seiten sowie Tumblr mit Inhalten, die kein Mensch liest – nur um die Suche auszutricksen. Und es wird immer schlimmer. Also bitte, Google, falls ihr zuhört: Stellt ein Team dafür auf, kontaktiert mich, ich zeige euch zahllose Beispiele! Entwertet diesen Müll, denn er macht es uns, die sauber arbeiten, unnötig schwer, gute Ergebnisse für Kunden zu erzielen. Irgendwann verlieren Kunden die Geduld mit White-Hat-SEO und wechseln zur dunklen Seite. In ein bis zwei Jahren werden sie dann abgestraft und müssen wieder von vorne anfangen. Räumen wir diesen Müll also einfach auf, ganz ehrlich.
Madeleine
Ja, absolut. Man hat oft das Gefühl, dass es fast zur gängigen Praxis wird, solche Black-Hat-Techniken zu nutzen und das System auszutricksen, einfach nur weil es geht. Aber ein paar Jahre später kommt Google dann wieder mit verbesserten Spamfiltern um die Ecke.
Steve
Und hoffentlich... Nun, sie haben ja viele davon entfernt.
Madeleine
Dinge.
Steve
Das ist traurig.
Madeleine
Ja, stimmt. Ich habe das Gefühl, dass sie in letzter Zeit nachgelegt haben, besonders bei Bewertungen. Ich stöbere manchmal auf Reddit zu Themen rund um Google Business Profile, und viele beschweren sich darüber, dass ihre echten Bewertungen gelöscht werden. Oder sie sagen: Oh, mein Freund hat bei mir eingekauft.
Steve
Einige wurden aber wieder hergestellt. Viele der guten Bewertungen waren weg, aber ein Teil kam zurück. Erst gestern habe ich einen Beitrag gesehen – Barry Schwartz hatte darüber berichtet –, wonach Google anscheinend viele der gelöschten echten Bewertungen wiedergestellt hat. Es freut mich zu hören, dass sie das korrigieren. Ich hatte das Glück, mit Ben Fisher zusammenzuarbeiten, und Ben leistet fantastische Arbeit für unsere Kunden, vor allem in zwei Bereichen: Erstens hat er ein Absicherungspaket, das wir sehr schätzen. Wenn ein Mitbewerber versucht, unsere Unternehmensdaten zu ändern (z. B. über Änderungsvorschläge), schlägt seine Software sofort Alarm, setzt die Änderungen zurück und stellt sicher, dass alles beim Alten bleibt. Das ist der erste Punkt – damit Konkurrenten unsere Einträge nicht ruinieren. Der zweite Punkt: Wenn ein Mitbewerber Keywords in seinen Unternehmensnamen quetscht oder mit einem virtuellen Büro einen Standort vortäuscht, sorgt sein Team dafür, dass das gemeldet und sofort aus den Suchergebnissen entfernt wird. Wir packen das Thema also von zwei Seiten an: Spammende Konkurrenten entfernen und unsere eigene Seite vor Mitbewerbern schützen, die gewöhnliche Dinge nicht außergewöhnlich gut machen wollen. Das klappt hervorragend. Ein großes Lob an Ben und sein Team für ihren Einsatz – es sollte mehr Experten wie ihn geben.
Madeleine
Ben ist großartig. Ich habe erst vor ein paar Tagen für den Podcast mit ihm gesprochen.
Steve
Echt jetzt? Er war gerade auf dem Konzert, auf das ich morgen gehe – ich singe Elton John! Und er wollte mir schon alles erzählen. Ich meinte nur: Bitte nicht, ich möchte mich überraschen lassen und es genießen. Nächste Woche sprechen wir dann darüber, wie genial das Konzert von Elton John war. Vor zweieinhalb Wochen haben wir uns erst in Vegas getroffen, um die Scorpions zu sehen. Das war richtig cool. Er ist einfach ein toller Typ, ich schätze Ben sehr. Ja.
Madeleine
Ja, vollkommen. Das Gespräch mit ihm hat wirklich Spaß gemacht. Er hat natürlich extrem viel Ahnung in diesem Bereich. Das ist so witzig! Ich wusste übrigens gar nicht, dass Elton John immer noch auf seiner Abschiedstour ist.
Steve
Es wurde immer schlimmer. Das ist sein vorletzter Tag. Sein letzter Tag ist glaube ich am Sonntag, und dann geht er nach Europa und wird wahrscheinlich nie wieder in den USA auftreten, weil das seine Abschiedstournee ist. Also ja, wenn wir am Sonntag statt am Samstag gegangen wären, aber ich wusste es nicht besser, hätten wir buchstäblich sein allerletztes Konzert in den USA gesehen.
Madeleine
Es macht trotzdem Spaß. Sie haben sie gesehen.
Steve
Ich freue mich so sehr. Ich bin so.
Madeleine
Begeistert. Ich liebe Elton John. Ich liebe ihn. Nun, das macht so viel Spaß. Ja. Ich meine, okay. Ich habe nur noch eine letzte Frage. Ja, ich meine, wir haben natürlich über all diese Änderungen gesprochen und wie Multi-Location-Unternehmen, wenn sie die richtigen Tools nutzen, nicht unbedingt jede Änderung im Detail mitverfolgen müssen, weil sie alles über die API verwalten.
Steve
Aber Sie haben ein CRM, deshalb nutzen Sie Plattformen zur Verwaltung Ihrer Unternehmensdaten.
Madeleine
Aber für diejenigen, die das nicht tun, oder diejenigen, die noch unentschlossen sind: Wie sollten sie vorgehen? Einfach die neuesten Google-News verfolgen? Wie sollten sie vorgehen? Denn ich habe das Gefühl, wenn man nicht nah am Geschehen ist, ist es schwer. Es ist sehr überwältigend, all diese Informationen zu beschaffen und herauszufinden, woher man die Updates bekommt, weil es...
Steve
Nein, tue ich. Ich halte viele Gastvorträge an Hochschulen und eines der Dinge, bei denen ich Studenten mit einer echten Leidenschaft für SEO immer zu helfen versuche... Meine ganze Philosophie dazu, wie man ein SEO-Experte wird und immer auf dem Laufenden bleibt: Das Erste, was Sie tun können – und ich teile das nach dem Podcast mit Ihnen – ist Folgendes: Es gibt eine Seite namens Feedly (F-E-E-D-L-Y), und ich habe eine Datei, die Sie buchstäblich einfach in Ihr Feedly-Konto importieren können. Und so habe ich sie organisiert: Suchmaschinen-News stehen an erster Stelle. Sie sehen also all die verschiedenen Suchmaschinen-News von Search Engine Land, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable – all den Seiten, die darüber berichten, was passiert. Und es sortiert sie nach den Seiten, die das meiste Engagement und die meiste Interaktion erhalten und über die am meisten gesprochen wird. Sie sehen also das Wichtigste zuerst. Darüber hinaus habe ich Elite-SEO, was RSS-Feeds von den Top-CEOs der Branche sind, deren Inhalte ich wirklich schätze. Und dann habe ich ein Segment für Local SEO und Conversion-Rate-Optimierung. Ein weiteres ist für E-Commerce-SEO. Je nachdem, was Ihre Nische in der Suche ist, können Sie diese Feedly-OPML-Datei verwenden, in Ihr Konto importieren und sie dann basierend auf Ihren Prioritäten neu organisieren. Aber ich würde Sie trotzdem ermutigen, Ihre News zuerst auf den Nachrichten-Teil zu konzentrieren und andere Blogbeiträge an zweiter Stelle zu lassen. Als Nächstes würde ich eine Twitter-Liste mit allen Top-Experten in der jeweiligen Nische erstellen, in der Sie tätig sind. Meine heißt einfach Hashtag SEO-Experten auf Twitter. Wenn Sie meinen Listen folgen können, finden Sie darin einen SEO-Experten. Und was dort nötig ist: Wenn Sie diesen Tab in Ihrem Browser offen lassen und etwa jede Stunde mal rüberwechseln, auf Aktualisieren klicken und sehen, worüber die Top-SEOs gerade sprechen, wird Ihnen das helfen. Wenn Sie im Bereich lokale Suche und Multi-Location sind, ist das Local Search Forum fantastisch. Joy Hawkins und all die Gurus der lokalen Suche, Darren Shaw – sie hängen alle dort rum und geben großartige Ratschläge. Ich mag das Local Search Forum also wirklich sehr, und Sie bekommen jede Woche diese Zusammenfassung darüber, was passiert und worüber gesprochen wird, sodass Sie nicht jeden Thread durchgehen müssen. Sie können die Top-Beiträge in einer E-Mail sehen und auswählen, was Sie interessant finden. Das Zweite, was ich tun würde, ist die Teilnahme an Social-Media-Gruppen. Auf Facebook gibt es viele. Es gibt ein SEO Signals Lab mit Stephen King, er ist fantastisch. Dumb SEO Questions gibt es auch. Einer meiner Lieblingskollegen hat dort früher mitgemacht. Bill Slawski ist dieses Jahr verstorben. Es ist also irgendwie traurig, wenn ich dorthin rüberwechsle, weil ich ihn nicht mehr sehe. Aber es gibt immer noch viele wirklich fantastische Leute, die – buchstäblich wie SEO-Veteranen – ihre besten Ratschläge zum Umgang mit bestimmten Situationen teilen. Treten Sie also diesen Gruppen bei, machen Sie mit, folgen Sie einigen Streams, stellen Sie Ihre Fragen. Ich habe auch meinen eigenen Search Marketers Club. Er ist kostenlos, wenn Sie ihn sich ansehen möchten. Melden Sie sich einfach auf Social Media bei SEO Steve und lassen Sie mich wissen, wen ich hinzufügen soll, und ich werde all diese Leute zu diesem kleinen Club hinzufügen. Doc Sheldon ist da drin und einige meiner anderen Kumpels, die es lieben, die Suche zu leben, zu atmen und darüber zu sprechen. Ich stelle Sie der Truppe dort drüben gerne vor. Ich habe auch Podcasts. Wenn Sie also während Ihrer SEO-Karriere Podcasts verfolgen: Unser kleiner Podcast heißt Unbottled Neck. Ich glaube, wir hatten bisher etwa 100 Podcast-Folgen; sie sind auch auf unserer Website. Wir haben Rand Fishkin und Neil Patel und einige andere SEO-Nerds interviewt, die ihr Wissen wirklich gerne teilen. Folgen Sie also auf jeden Fall unserem Podcast und anderen Podcasts wie dem Synup-Podcast, denn Sie werden jede Menge wirklich guten Input und Feedback von Leuten bekommen, die das schon sehr lange machen.
Madeleine
Ja, ja, das ist großartig. Ich meine, ich werde definitiv... Ja, Spaß beiseite, ich mache nicht das alles. Aber ich werde mir die Ratschläge definitiv zu Herzen nehmen. Ja. Ich habe das Gefühl... Ich habe das Gefühl, dass manchmal etwas die Leute davon abhält, die Schritte zur SEO-Implementierung zu wagen und sich mit ihrem Unternehmen in diesen Bereich zu vertiefen, einfach weil es abschreckend sein kann und es schwer ist herauszufinden, wo man anfangen soll. Ich kann das definitiv nachempfinden.
Steve
Wie isst man einen Elefanten? Bissen für Bissen. Beginnen Sie mit einem technischen Audit und einer Strategie, in die Sie eintauchen können. Ihre Wettbewerbsanalyse zeigt, was die Konkurrenz im Vergleich zu Ihnen tut, und dann möchten Sie etwas mit Off-Page und Links machen, und dann schauen Sie sich Ihre Content-Roadmap an, diese Taxonomien... Wissen Sie, wenn man sich die Zeit nimmt, das herauszuziehen: Wir hatten 185.000 Keywords für Applebee’s, und wir haben fast sechs Monate gebraucht, um die langfristige Content-Roadmap zusammenzustellen. Aber jetzt kennen wir jeden einzelnen Weg, wie jemand nach ihren Angeboten und ihrer Marke suchen wird. So gibt es genug Content für ein ganzes Leben voller Texter. Ja, bringen Sie diesen Plan auf den Weg. Tragen Sie ihn in Ihr Projektmanagementsystem ein, wie monday.com, Asana oder JIRA – was auch immer Sie gerade nutzen. Weisen Sie eine Person für Technik, eine für Content-Erstellung, eine für Off-Page und vielleicht eine für Local zu, wenn Sie Multi-Location machen, und treffen Sie sich jeden Monat, um zu sehen, wie sie beim Erreichen dieser KPIs vorankommen.
Madeleine
Klasse. Okay. Nun, ja. Vielen Dank für all Ihre Ratschläge. Das war unglaublich. Ich habe so viel gelernt, und ich hoffe und weiß, dass unsere Zuhörer das auch haben – einschließlich vielleicht Elon Musk.
Steve
Ja, ich liebe dich, Elon, aber du weißt schon, sei etwas netter.
Madeleine
Nur ein bisschen, nur ein bisschen. Ja. Vielen Dank, Steven.
Steve
Vielen Dank, dass Sie mich das gefragt haben. Ich freue mich definitiv darauf, das wieder zu machen, und vielleicht können wir beim nächsten Mal in einen bestimmten Bereich eintauchen, wie zum Beispiel nur Bewertungen oder nur lokale Seiten. Ich habe hier so viele Daten und Fallstudien. Ich denke, das würde großen Spaß machen. Lassen Sie mich.
Madeleine
Ja, ja. Ja, ganz sicher. Ich habe erst an der Oberfläche gekratzt. Es gibt offensichtlich noch so viel mehr zu besprechen. Ja, sehr gerne. Wenn wir wieder sprechen, werde ich mich auf jeden Fall melden.
Steve
Jederzeit.
Madeleine
Ja. Okay, fantastisch. Okay, ich wünsche Ihnen noch einen schönen Tag. Das war...
Steve
Danke an alle. Danke für das Gespräch.
Madeleine
Wundervoll. Ja. Danke. Okay, ich stoppe die Aufnahme. Weiß ich überhaupt wie?
