¿Cómo puedes aprovechar el algoritmo y las actualizaciones de Google a tu favor? Steve Wiideman regresa para la parte 2 para enseñarnos:

• Cómo aprovechar la actualización de contenido útil de Google para canalizar tráfico
• Factores de posicionamiento SEO y cómo construir una estrategia de marketing digital
• Excelentes casos de estudio sobre cómo se ve el éxito en SEO

Steve

Parte 2.

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Madeleine

Parte 2. ¿Próximamente en una pantalla cerca de ti?

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Steve

Ahí lo tienes.

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Madeleine

Sí, sí, me encantaría. Ya que estamos hablando de la percepción del cliente, me encantaría saber qué piensas al respecto. Supongo que esto fue hace un tiempo, un mes en tiempo de Internet, pero sí, tu opinión sobre la actualización de contenido útil de Google.

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Steve

Actualización de contenido completa porque refuerza lo importantes que son las señales de comportamiento del usuario. Fue la primera vez que realmente los vi escribir cosas como: ¿la persona que encontró tu página tiene que volver a buscar para encontrar la información que busca? Justo ahí. Dijeron, ya sabes, siempre han dicho enlaces y contenido, enlaces y contenido, enlaces y contenido, ¿cierto? Así es como posicionamos las páginas. Nunca hablan de las señales de comportamiento de búsqueda porque no quieren que la gente las manipule. Y sin embargo, hay cientos de redes. 

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De miles de usuarios individuales que buscan y hacen clic en cosas por unos pocos centavos por clic como trabajo, ¿cierto? Están en una casa rodante en algún lugar, ya sabes, viendo la televisión y simplemente haciendo clic en cosas todo el día para ganar dinero. Es tonto, pero eso es lo que hacen porque descubrieron que las señales de comportamiento de búsqueda son importantes. 

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Allá por 2006, cuando intentaba posicionarme para experto en SEO, ¿sabes?, era la palabra clave para la que tenía que posicionarme antes de llegar a la primera página y mi jefe dijo que a Disney no le impresionaba. Y dije: bueno, saldré y conseguiré que la gente busque. Y a cualquiera que haga clic en mi listado, le diré gracias. Me acabas de ayudar a subir en los resultados de búsqueda, y funcionó. Llegué a lo más alto porque la gente me elegía más que a la competencia; no sabía que me iban a poner en la lista negra de la industria por presumido, por ser el número uno para expertos en SEO. Así que gracias a Dios me deshice de ese listado. Pero me sentí bien. Se sintió bien entrar con la radiocasetera. Y todos diciendo: ¿qué le pasa a Wiideman? Ah, acaba de vencer a Brad Fallen para expertos en SEO. Como que apártense, ya sabes, algo absurdo. Eso es increíble, pero sí, finalmente me deshice de él. Pero fue esa señal de comportamiento del usuario la que me movió de la novena posición a la primera posición por personas que buscaban, hacían clic y me elegían como destino final. Ya sabes, de su consulta. Así que cuando pensamos en cosas como esta actualización de contenido útil, han dicho al menos dos veces que, de una forma u otra, las señales de comportamiento van a influir en el posicionamiento de tus palabras clave. Así que ahora podemos abogar por los resultados enriquecidos, más schema.org, más trabajo de entidades donde tomamos una entidad y la vinculamos al esquema del elemento, ya sea sobre el tema o mencionado, para que Google lo sepa de forma explícita. Cuando usamos la palabra pancake estamos hablando de wikipedia.org/pancake. Así que creo que nos da un poco más de poder a los profesionales del SEO para enfocar más esfuerzos relacionados con el Knowledge Graph. Nos da más poder para intentar obtener resultados más enriquecidos en lugar de solo un enlace azul y texto negro. Y texto negro ahí dentro, creo. Creo que nos da mucho más. Um. Es la palabra que quiero usar, arsenal, ya sabes, para buscar mejor contenido, y refuerza la taxonomía. Ya sabes, cuando pensamos en querer posicionarnos para una palabra clave amplia, como dijimos antes, puedes tener una página o puedes tener toda una sección de contenido. El sitio con la sección de contenido tiene todos esos grandes enlaces de migas de pan. Ya sabes, enlaces internos que regresan a esa página principal y que le dan a esa página principal más autoridad. Ahora tienes a Google rastreando tu sitio y diciendo: oye, encontré que muchos de los enlaces de tu sitio web apuntan a estas páginas, estas páginas deben ser importantes porque las estás enlazando muy a menudo. Y al construir una taxonomía y crear un silo, básicamente lo estás haciendo muy fácil. Cuantas más páginas o subpáginas crees debajo de esa página principal, más alto se posicionará esa página principal. Por eso creo que las actualizaciones de contenido útil nos dan un poco más de poder para persuadir a los clientes que tienen una taxonomía plana para que organicen su contenido de forma más intuitiva y creen más enlaces internos a través del esquema de migas de pan y demás. Así que soy un gran fanático de la actualización porque nos da mucho más arsenal cuando los clientes rechazan tus ideas porque creen que saben de SEO mejor que la empresa que están contratando para hacer su SEO.

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Madeleine

Es curioso cómo funciona eso. Sí, sí. Definitivamente creo que es genial que Google... Google se esté volviendo menos reservado, supongo que diría más directo, porque obviamente hay muchos excelentes expertos en SEO por ahí y conocen los pormenores de esto es lo que haces, esto es lo que deberías priorizar al construir tu sitio web, al enlazar páginas, al configurar tus listados, todo esto. Y sí, mucha gente, como dijiste, desafortunadamente a veces tiene sus propias ideas. Así que sí, cuando Google es bastante directo sobre esta información que ya es, ya sabes, universalmente conocida, diría yo.

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Steve

Solo desearía, desearía... John Mueller ha dejado claro que cree que han desavendado muchos sitios web por completo al no ser creíbles ni ayudar al posicionamiento en las búsquedas, y es un poco frustrante para quienes trabajamos muy duro para hacer las cosas bien. Sabes, mi cita favorita es de Jim Rohn. Jim Rohn dice que no tienes que hacer cosas extraordinarias para tener éxito, solo tienes que hacer cosas ordinarias extraordinariamente bien, lo que significa mejorar cada mes la precisión de nuestros datos de empresa, mejorar la calidad y la utilidad de nuestras páginas locales, mejorar la visibilidad de los datos de nuestra empresa y mejorar nuestra reputación online. Al hacer esas cosas cada mes, estamos construyendo un patrón que Google reconocerá como un excelente resultado útil. Y, desafortunadamente, muchos de los spammers, redes de PBN y creadores de contenido black hat que andan por ahí. 

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Estuve hace poco en un evento con un par de personas que hacían SEO Black Hat y presumían de lo bien que están funcionando sus técnicas de Black Hat ahora que Google ha hecho algo como revertir muchos de los filtros de spam y pueden hacer muchas cosas a la antigua, como enlaces de 3 vías y revelación de enlaces, enlaces Web 2.0 de los años 2000, y de repente funciona. Como si de alguna manera los diferentes equipos nunca se hubieran transmitido el historial de por qué hacían las cosas y se deshicieron de muchos de esos filtros. Y eso está creando un gran caos de contenido realmente inútil en Internet en un esfuerzo por manipular los resultados de búsqueda. Y lo que animaría a Google a hacer, si es que Google alguna vez escucha alguno de mis podcasts, es a involucrar de verdad a más miembros de su equipo en los filtros de spam y a ponernos a alguien a quien podamos enviar un correo cuando recibamos un correo de alguien que diga: oye, soy una persona de difusión de blogs, tengo estos 100 sitios web en los que puedo conseguirte una publicación y todos son de autoridad de dominio 50, para simplemente reenviárselo y que los desavengan a todos y literalmente los descarten. Una cosa de la que me he quejado varias veces es de lo fácil que es manipular los resultados de búsqueda para las respuestas destacadas. Están usando herramientas viejísimas, asistentes de artículos y lo que sea para sindicar un pequeño párrafo, luego un H2 en miles de sitios web, y están dominando estas respuestas destacadas usando contenido de spam y técnicas de sindicación en lugar de compartirlo a través de sus perfiles sociales a sus audiencias. Ya sabes, e incluso tal vez a través de relaciones públicas, están manipulando el sistema usando herramientas de SEO antiguas para bombardear Internet y dominios de WordPress.org y/o WordPress.com y... umm, Blogspots y sitios de Weebly y Wix y sitios gratuitos de GoDaddy, usando todos estos sitios web pésimos. Tumblr, ¿cierto?, para crear contenido al que nadie iría jamás en un intento por manipular los resultados de búsqueda. Y está empeorando. Así que por favor, Google, si estás escuchando, asigna un equipo a esto, contáctame y te mostraré muchísimos ejemplos. Desavengan toda esa basura porque no nos facilita las cosas a quienes hacemos cosas buenas para ayudar a nuestros clientes a ver excelentes resultados. En cierto punto, a veces nuestros clientes abandonan el White Hat y terminan tomando la ruta del Black Hat. Y luego, ¿qué va a pasar en uno o dos años? Los van a penalizar y tendrán que empezar de nuevo. Así que simplemente limpiemos el desastre, francamente.

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Madeleine

Sí, sí. Siento que es algo común que se vuelva casi una práctica estándar usar estas técnicas de Black Hat, ya sabes, e intentar manipular el sistema solo porque se puede. Pero luego Google, unos años más tarde, vendrá con estos filtros de spam mejorados.

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Steve

Y con esperanza. Bueno, se han deshecho de muchos de ellos.

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Madeleine

Cosas.

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Steve

Es triste.

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Madeleine

Sí, sí. Siento que recientemente se han puesto las pilas, especialmente con las reseñas y... He visto a muchísima gente, a veces navego por subreddits como los de Google My Business y muchísima gente se queja de que retiraron sus reseñas auténticas. O dicen: oh, mi amigo me compró...

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Steve

Sin embargo, devolvieron algunas. Ninguna de las buenas desapareció por completo y algunas sí regresaron. Creo que fue ayer mismo cuando vi una publicación, era de Southern o Barry Schwartz hablando de ello, pero parece que Google devolvió muchas de las buenas reseñas que habían desaparecido. Así que me alegra saber que están resolviendo eso. He tenido la suerte de poder trabajar con Ben Fisher, y Ben Fisher ha hecho un trabajo increíble para nuestros clientes haciendo dos cosas. Una, tiene este paquete de garantía que nos encanta para que, si un competidor intenta entrar y cambiar la información de nuestra empresa, sugiriendo una edición por ejemplo, su equipo y su software lo marcan de inmediato, lo revierten y se aseguran de que nada cambie. Esa es la parte uno, para que los competidores no arruinen nuestros listados. La parte 2 es que, si un competidor mete palabras clave en el nombre de su empresa o finge que tiene una ubicación usando una oficina virtual, su equipo logrará que se marque y se elimine de los resultados de búsqueda de inmediato. Así que tenemos 2 ángulos: 1, deshacernos de competidores que están haciendo cosas con spam, y proteger nuestro sitio de competidores que simplemente no quieren hacer cosas ordinarias extraordinariamente bien. Y eso ha sido genial. Así que felicidades a Ben y a su equipo por lo que hacen para ayudar a nuestros clientes, y realmente se necesitan más profesionales como él por ahí.

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Madeleine

Para... Ben es genial. De hecho, acabo de hablar con él hace unos días para el podcast.

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Steve

No me digas. Él acaba de... acaba de ver el concierto al que voy a ir mañana. Voy a ver a Elton John. Y simplemente pensó, dijo: te lo voy a contar todo. Y yo le dije: por favor, no. Quiero sorprenderme. Quiero disfrutar. Así que la próxima semana vamos a hablar de lo increíble que estuvo el concierto de Elton John. Y él y yo estuvimos en Las Vegas hace 2 semanas y media para ver a Scorpions. Así que eso estuvo genial. Es un tipo fabuloso. Me cae genial Ben. Sí.

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Madeleine

Sí, sí. La pasé genial hablando con él. Tiene muchísimo conocimiento, obviamente. En este sector, sí. Es tan gracioso. Tampoco tenía idea de que Elton John todavía estaba en su gira final, ¿cierto?, siento que...

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Steve

Ha estado empeorando. Este es su penúltimo día. Creo que su último día es el domingo y luego se va a Europa y probablemente nunca más vuelva a presentarse en EE. UU. porque esta es su gira de despedida. Así que sí, si hubiéramos ido el domingo en lugar del sábado, pero yo no lo sabía, literalmente habríamos visto su último concierto en los Estados Unidos.

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Madeleine

Sigue siendo divertido. Los viste.

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Steve

Estoy tan emocionado. Estoy tan.

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Madeleine

¡Qué emoción! Me encanta Elton John. Lo amo. Qué divertido. Sí. O sea, bien. Solo tengo una última pregunta. Sí, me refiero a que, obviamente, hemos hablado de todos estos cambios y de cómo los negocios multiubicación no tienen necesariamente que estar tan al tanto de todos los cambios si usan las herramientas adecuadas, porque lo gestionan a través de la API.

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Steve

Pero tienes un CRM, por eso usas plataformas para gestionar los datos de tu negocio.

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Madeleine

Pero para quienes no lo hacen, o para quienes están indecisos, ¿cómo deberían hacerlo? Simplemente enterarse de las novedades, ver las noticias de Google. ¿Cómo deberían hacerlo? Porque siento que si no estás con el oído en el suelo, es difícil. Es muy abrumador recopilar toda la información y saber de dónde obtener las actualizaciones, porque hay...

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Steve

No, de verdad. Doy muchas charlas como invitado en universidades y una de las cosas con las que siempre intento ayudar a los estudiantes que sienten verdadera pasión por el SEO... Todo mi enfoque sobre cómo convertirte en un experto en SEO, ¿verdad?, y mantenerte al día con todo. Lo primero que puedes hacer, y compartiré esto contigo después del podcast, es: hay un sitio llamado Feedly (FED LY) y tengo un archivo que literalmente puedes importar a tu cuenta de Feedly. Y la forma en que lo tengo organizado es que las noticias de motores de búsqueda aparecen primero. Así ves todas las noticias de diferentes motores de búsqueda de Search Engine Land, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, todos los sitios que hablan de lo que está pasando, y lo ordena según las páginas que están teniendo más interacción y de las que más se está hablando. Así ves lo importante primero. Más allá de eso, tengo "elite SEO", que son feeds RSS de los mejores consultores en la industria cuyo contenido realmente disfruto. Y luego tengo una sección sobre SEO local y optimización de la tasa de conversión. Tengo otra para SEO de comercio electrónico. Así que, dependiendo de cuál sea tu nicho en la búsqueda, puedes usar ese archivo OPML de Feedly, importarlo a tu cuenta y luego reorganizarlo según tus prioridades. Pero aun así te animaría a mantener tus noticias enfocadas primero en la parte de noticias y en segundo lugar en las demás publicaciones de blog. Luego, crearía una lista en Twitter con todos los principales expertos en ese nicho en particular en el que te encuentras. La mía es solo, ya sabes, el hashtag de expertos en SEO en Twitter. Si puedes seguir mis listas, encuentra un experto en SEO en ella. Y lo que se necesita en esa parte es que, si mantienes esa pestaña abierta en tu navegador y cada hora más o menos te pasas por allí, le das a actualizar y ves de qué están hablando los principales expertos en SEO en este momento, eso te ayudará. Si estás en búsqueda local y multiubicación, el Local Search Forum es increíble. Joy Hawkins, y ya sabes, todos los gurús de la búsqueda local como Darren Shaw, todos pasan el tiempo ahí y dan consejos geniales. Así que disfruto mucho el Local Search Forum y recibes un resumen cada semana de lo que está sucediendo y de lo que se está hablando, para que no tengas que revisar cada hilo. Puedes ver las publicaciones más importantes en un correo electrónico y elegir lo que te parezca interesante. La otra cosa que haría también es participar en grupos de redes sociales. Hay muchos en Facebook. Está SEO Signals Lab, ¿cierto?, con Stephen King, es increíble. También están los Dumb SEO Questions... Uno de mis referentes favoritos solía participar ahí, Bill Slowsky, que falleció este año. Así que da algo de tristeza cuando me paso por allí porque ya no lo veo. Pero todavía hay muchísima gente increíble que comparte, literalmente como veteranos del SEO que comparten sus mejores consejos sobre cómo manejar cierta situación. Así que únete a esos grupos, participa, sigue algunas conversaciones y haz tus preguntas. Yo también tengo mi propio club de marketers de búsqueda. Es gratis si quieres echarle un vistazo. Simplemente ponte en contacto conmigo en redes sociales en SEO Steve en cualquier lugar y avísame a quién añadir, y añadiré a todas esas personas a ese pequeño club. Ya sabes, tenemos a Doc Sheldon ahí y a algunos otros de mis amigos a los que les encanta vivir, respirar y hablar de búsqueda. Así que me encantará presentarte a la comunidad por allá. También tengo podcasts, ¿sabes? Así que si sigues podcasts a medida que creces en tu carrera de SEO, nuestro pequeño podcast se llama Unbottled Neck. Creo que llevamos cerca de 100 episodios hasta ahora; también están en nuestro sitio web. Hemos entrevistado a Rand Fishkin, a Neil Patel y a otros nerds del SEO a los que realmente les encanta compartir. Así que, por todos los medios, sigue nuestro podcast y otros podcasts como el podcast de Synup, porque obtendrás muchísima información útil y comentarios de personas que llevan mucho tiempo haciendo esto.

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Madeleine

Sí, sí, eso es genial. Es decir, definitivamente lo haré. Sí, divertido o no, no estoy haciendo todo eso. Así que definitivamente tomaré el consejo. Sí. Siento que... siento que a veces lo que puede impedir que la gente dé los pasos para implementar el SEO o adentrarse en ese mundo con su negocio es que puede ser intimidante y es difícil saber por dónde empezar. Sin duda me identifico con eso.

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Steve

¿Cómo te comes un elefante, verdad? De un bocado a la vez. Empieza con una auditoría técnica y una estrategia en la que puedas profundizar. Que tu análisis competitivo vea lo que hace la competencia frente a ti, y luego haz algo con tu estrategia off-page y enlaces. Después examina cómo se ve tu hoja de ruta de contenido, esas taxonomías... ya sabes, cuando te tomas el tiempo de extraer la información. Teníamos 185,000 palabras clave para Applebee's y nos tomó casi seis meses elaborar la hoja de ruta de contenido a largo plazo. Pero ahora sabemos cada una de las formas en que alguien va a buscar lo que ofrecen y quiénes son. Así hay suficiente contenido para toda una vida de redactores, ¿sabes? Sí, pon en marcha ese plan. Ponlo en tu sistema de gestión de proyectos como monday.com, Asana o JIRA, el que utilices. Asigna a un especialista técnico, a un redactor de contenidos, a alguien para off-page y tal vez a una persona local si haces multiubicación, y luego reúnete cada mes para ver cómo van cumpliendo esos KPI.

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Madeleine

Genial. Excelente. Bueno, sí. Muchísimas gracias por todos tus consejos. Esto fue increíble. Aprendí muchísimo y espero, sé que nuestros oyentes también lo hicieron, incluyendo tal vez a Elon Musk.

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Steve

Sí, te queremos, Elon, pero, ya sabes, sé más amable.

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Madeleine

Solo un poco, solo un poco. Sí. Muchísimas gracias, Steven.

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Steve

Muchísimas gracias por hacerme esa pregunta. Sin duda espero que volvamos a hacer esto y tal vez la próxima vez podamos profundizar en un área específica, como solo reseñas o solo páginas locales. Tengo muchísimos datos y casos de estudio aquí. Creo que sería muy divertido. Déjame...

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Madeleine

Sí, sí. Sí, claro que sí. Apenas estaba rozando la superficie. Obviamente hay muchísimo más de qué hablar. Sí, me encantaría. Volvamos a conversar, definitivamente estaré en contacto.

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Steve

Cuando quieras.

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Madeleine

Sí. Perfecto, genial. Vale, que tengas un excelente resto del día. Esto ha sido...

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Steve

Gracias a todos. Gracias por escucharme.

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Madeleine

Excelente. Sí. Gracias. Vale, voy a detener la grabación. ¿Acaso sé cómo?

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