Comment pouvez-vous utiliser l'algorithme et les mises à jour de Google à votre avantage ? Steve Wiideman revient pour la partie 2 afin de nous expliquer :

• Comment tirer parti de la mise à jour Helpful Content de Google pour canaliser le trafic
• Les facteurs de positionnement SEO et comment élaborer une stratégie de marketing digital
• De superbes études de cas illustrant ce à quoi ressemble la réussite en SEO

Steve

Partie 2.

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Madeleine

Partie 2. Prochainement sur un écran près de chez vous ?

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Steve

Voilà.

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Madeleine

Oui, oui, j'adorerais. Tant que nous parlons du ressenti des clients, j'aimerais avoir votre avis là-dessus. Je suppose que ça date un peu maintenant, un mois à l'échelle d'Internet, mais oui, quel est votre avis sur la mise à jour Helpful Content de Google.

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Steve

Une mise à jour majeure du contenu, parce qu'elle renforce l'importance des signaux de comportement des utilisateurs. C'était la première fois que je les voyais vraiment écrire des choses comme : la personne qui a trouvé votre page doit-elle effectuer une nouvelle recherche pour trouver l'information qu'elle cherche ? Juste là ? Ils disaient, vous savez, ils ont toujours dit du contenu, des liens, du contenu, des liens, du contenu, des liens, n'est-ce pas ? C'est ainsi que l'on positionne les pages. Ils ne parlent jamais des signaux de comportement de recherche parce qu'ils ne veulent pas que les gens les manipulent. Pourtant, il existe des centaines de réseaux. 

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De milliers d'utilisateurs individuels qui font des recherches et cliquent sur des choses pour quelques centimes par clic en guise de travail, n'est-ce pas ? Ils sont dans un mobil-home quelque part, vous savez, ils regardent la télé et cliquent toute la journée sur des trucs pour gagner de l'argent. C'est stupide, mais c'est juste ce qu'ils font parce qu'ils ont compris que les signaux de comportement de recherche sont importants. 

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En 2006, quand j'essayais de me positionner sur « expert SEO », n'est-ce pas, c'était le mot-clé sur lequel je devais me positionner avant d'arriver en première page et mon patron m'a dit que Disney n'était pas impressionné. Et j'ai dit, eh bien, je vais sortir et je vais inciter les gens à faire des recherches. Et ensuite, à tous ceux qui ont cliqué sur ma fiche locale, je vais dire merci. Vous venez de m'aider à remonter dans les résultats de recherche et ça a marché. Je suis arrivé en tête parce que les gens m'ont choisi plus que la concurrence, vous savez, je ne savais pas que j'allais être mis sur liste noire dans le secteur pour être un frimeur, pour être numéro un pour les experts SEO. Donc Dieu merci, je me suis débarrassé de cette fiche locale. Mais ça faisait du bien. Ça faisait vraiment du bien de débarquer avec le ghettoblaster. Et tout le monde se disait : qu'est-ce qui arrive à Wiideman ? Oh, il vient de battre Brad Fallen pour les experts SEO. Genre, pousse-toi de là, vous savez, c'est dérisoire. C'est fantastique, mais oui, je m'en suis enfin débarrassé. Mais c'est ce signal de comportement de l'utilisateur qui m'a fait passer de cette neuvième position à la première position grâce aux personnes qui cherchaient, cliquaient et me choisissaient comme destination finale de leur requête. Donc quand on pense à des choses comme cette mise à jour Helpful Content, ils ont dit au moins deux fois d'une manière ou d'une autre que les signaux de comportement vont jouer un rôle dans le positionnement de vos mots-clés. Donc maintenant, nous pouvons préconiser les résultats enrichis, plus de schema.org, plus de travail sur les entités où nous prenons une entité et la lions au schéma de la chose, qu'il s'agisse de « about » ou « mentioned », afin que Google sache explicitement. Quand nous utilisons le mot « pancake », nous parlons de wikipedia.org/pancake. Je pense donc que cela nous donne un peu plus de pouvoir en tant qu'experts SEO pour faire plus d'efforts liés au Knowledge Graph. Cela nous donne plus de pouvoir pour essayer d'obtenir des résultats plus riches au lieu de simplement un lien bleu et un texte noir. Et du texte noir là-dedans, je pense. Je pense que cela nous donne beaucoup plus de... euh... quel est le mot que je veux utiliser... d'arsenal, vous savez, pour aller chercher du meilleur contenu et cela renforce la taxonomie. Vous savez, quand nous pensons au fait de vouloir nous positionner sur un mot-clé générique comme nous l'avons dit plus tôt, vous pouvez avoir une page ou toute une section de contenu. Le site avec la section de contenu a tous ces super liens de fil d'Ariane. Vous savez, des liens internes qui renvoient à cette page parente et lui donnent plus d'autorité. Maintenant, quand Google explore votre site, il se dit : hé, j'ai trouvé un grand nombre de liens sur votre site web qui pointent vers ces pages, ces pages doivent être importantes parce que vous faites souvent des liens vers elles. Et en construisant une taxonomie et un silo, vous simplifiez énormément les choses. Plus vous créez de pages, de sous-pages sous cette page parente, plus cette page parente va se positionner haut. Je pense donc que les mises à jour Helpful Content nous donnent un peu plus de pouvoir pour persuader les clients qui ont une taxonomie plate d'organiser leur contenu de manière plus intuitive, de créer plus de liens internes via le schéma Breadcrumb et ainsi de suite. Je suis donc un grand fan de cette mise à jour parce qu'elle nous donne un arsenal bien plus vaste lorsque les clients rejettent vos idées parce qu'ils pensent s'y connaître en SEO mieux que l'entreprise qu'ils engagent pour s'en occuper.

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Madeleine

C'est marrant comme ça marche. Ouais, ouais. Je pense définitivement que c'est super que Google... Google évolue pour être moins mystérieux, je dirais plus franc, parce qu'évidemment il y a beaucoup de super experts SEO et ils connaissent les rouages de ce qu'il faut faire, de ce sur quoi il faut donner la priorité quand vous construisez votre site web, quand vous faites des liens vers des pages, quand vous configurez vos fiches locales, tout ça. Et ouais, beaucoup de gens, comme vous l'avez dit, ont malheureusement parfois leurs propres idées. Alors oui, quand Google est plutôt direct sur ces informations qui sont déjà universellement connues, je dirais.

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Steve

J'aimerais juste, j'aimerais. Donc John Mueller a clairement indiqué qu'il pense qu'ils ont désavoué beaucoup de sites web. Dans l'ensemble, comme n'étant pas crédibles, ne contribuant pas au positionnement dans les recherches, et c'est un peu frustrant pour ceux d'entre nous qui travaillent très dur pour faire les choses correctement. Vous connaissez ma citation préférée de Jim Rohn ? Jim Rohn dit : vous n'avez pas besoin de faire des choses extraordinaires pour réussir. Il vous suffit de faire des choses ordinaires extraordinairement bien, ce qui signifie chaque mois améliorer la précision de nos données d'entreprise, améliorer la qualité et l'utilité de nos pages locales, améliorer la visibilité de nos données d'entreprise et améliorer notre réputation en ligne. En faisant ces choses chaque mois, nous créons un schéma que Google va reconnaître comme un excellent résultat utile. Et malheureusement, beaucoup de spammers, de réseaux PBN et de black hats du secteur... 

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J'étais justement à un événement avec quelques personnes qui faisaient du Black Hat SEO et elles se vantaient de voir leurs techniques Black Hat fonctionner si bien maintenant que Google a annulé une bonne partie de ses filtres anti-spam et qu'elles peuvent refaire plein de trucs à l'ancienne comme des liens à 3 voies et du netlinking Web 2.0 des années 2000, et ça marche tout d'un coup. Comme si, d'une manière ou d'une autre, les différentes équipes n'avaient jamais transmis l'historique des raisons pour lesquelles elles faisaient les choses et qu'elles avaient supprimé beaucoup de ces filtres. Résultat, cela crée un grand bazar de contenus vraiment inutiles sur Internet dans le but de manipuler les résultats de recherche. Et ce que j'encouragerais Google à faire si jamais Google écoute un de mes podcasts, c'est de vraiment, vraiment impliquer davantage de membres d'équipe dans les filtres anti-spam et d'avoir quelqu'un à qui envoyer un e-mail quand on reçoit un e-mail de quelqu'un qui dit « hé, je fais du blog outreach, j'ai ces 100 sites web sur lesquels je peux vous obtenir un article avec une autorité de domaine de 50 », pour que je puisse simplement leur transférer et qu'ils puissent tous les désavouer et les dévaloriser littéralement. Une chose dont je me suis plaint à plusieurs reprises, c'est à quel point c'est facile de manipuler les résultats de recherche pour les réponses en vedette, ils utilisent des outils vraiment à l'ancienne, des assistants d'articles et autre pour syndiquer 1 petit paragraphe puis un H2 sur des milliers de sites web, et ils dominent ces réponses en vedette en utilisant du contenu spammy et des techniques de syndication au lieu de partager via leurs profils sociaux auprès de leurs audiences, vous savez, et peut-être même via les RP. Ils manipulent le système en utilisant des outils SEO à l'ancienne pour inonder Internet et les WordPress.org ou WordPress.com et... euh... les Blogspot, Weebly, sites Wix et sites gratuits GoDaddy, en utilisant tous ces sites web médiocres. Tumblr, exactement, pour créer du contenu sur lequel personne ne cliquerait jamais, dans le but de manipuler les résultats de recherche. Et ça empire. Alors s'il vous plaît, Google, si vous écoutez, mettez une équipe sur le coup, contactez-moi, je vous montrerai tellement d'exemples. Désavouez tout ce fatras parce que ça ne facilite pas la tâche à ceux d'entre nous qui font de bonnes choses pour aider leurs clients à obtenir d'excellents résultats. À un moment donné, nos clients abandonnent parfois le White Hat et finissent par prendre la voie du Black Hat. Et puis qu'est-ce qui va se passer dans un an ou deux ? Ils vont être pénalisés et devoir tout recommencer. Alors faisons le ménage, honnêtement.

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Madeleine

Ouais, ouais. J'ai l'impression que c'est classique, ça devient presque une pratique courante d'utiliser ces techniques Black Hat, vous savez, et d'essayer de manipuler le système juste parce qu'on peut le faire. Mais ensuite, quelques années plus tard, Google revient avec des filtres anti-spam améliorés.

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Steve

Et espérons. Enfin, ils se sont débarrassés de beaucoup d'entre eux.

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Madeleine

Choses.

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Steve

C'est triste.

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Madeleine

Ouais, ouais. J'ai l'impression qu'ils ont récemment renforcé leurs exigences, surtout sur les avis, et... J'ai vu des tas de gens, je me balade parfois sur des sous-reddits Google My Business, et une tonne de personnes se plaignent que leurs avis authentiques soient supprimés. Ou alors ils disent : « oh, mon ami m'a acheté ».

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Steve

Ils en ont rétabli quelques-uns quand même. Certains bons avis avaient disparu et quelques-uns sont revenus. Je crois que c'est hier encore que j'ai vu un post, c'était Southern ou Barry Schwartz qui en parlait, mais il semble que Google a rétabli une grande partie des bons avis qui avaient disparu. Je suis donc ravi de voir qu'ils prennent les choses en main pour corriger ça. J'ai eu la chance de pouvoir travailler avec Ben Fisher, et Ben Fisher a accompli un travail tout simplement incroyable pour nos clients sur deux points. D'une part, il propose ce pack d'assurance qu'on adore : si un concurrent tente d'accéder à nos informations d'entreprise et de les modifier, par exemple via une suggestion de modification, son équipe et son logiciel le signalent immédiatement, annulent le changement et s'assurent que rien ne soit modifié. C'est la première partie, pour éviter que les concurrents bousillent nos fiches locales. La deuxième partie, c'est si un concurrent bourre son nom d'entreprise de mots-clés ou simule la présence d'un établissement en utilisant un bureau virtuel, son équipe va le faire signaler et le faire supprimer immédiatement des résultats de recherche. Nous avons donc 2 angles : l'un pour éliminer les concurrents aux pratiques spammy et l'autre pour protéger notre site contre les concurrents qui refusent de faire des choses ordinaires extraordinairement bien. Et c'est formidable. Un grand bravo à Ben et son équipe pour ce qu'ils font pour aider nos clients, il faudrait plus de gens comme eux.

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Madeleine

Pour. Ben est génial. Je viens justement de discuter avec lui il y a quelques jours pour le podcast.

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Steve

C'est pas vrai ! Il vient juste d'assister au concert où je vais demain. Je vais chanter Elton John. Et il s'est dit : « Je vais tout te raconter ». Et je lui ai répondu : « S'il te plaît, non ! Je veux avoir la surprise, je veux en profiter. » Donc la semaine prochaine, on parlera de la qualité du concert d'Elton John. Et lui et moi avons passé du temps ensemble à Vegas il y a deux semaines et demi pour voir Scorpions. Donc c'était sympa. C'est un mec vraiment super. J'adore Ben. Ouais.

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Madeleine

Ouais, ouais. J'ai adoré échanger avec lui. Il est tellement calé, évidemment, dans ce domaine. C'est tellement drôle. Et moi non plus, je n'avais aucune idée qu'Elton John était toujours dans sa tournée d'adieu, c'est fou.

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Steve

Ça n'a fait qu'empirer. C'est son avant-dernier jour. Je crois que son dernier jour, c'est dimanche, et ensuite il part en Europe et ne rejouera probablement plus jamais aux États-Unis parce que c'est sa tournée d'adieu. Donc oui, si nous y étions allés dimanche au lieu de samedi, mais je ne le savais pas, nous aurions littéralement assisté à son tout dernier concert aux États-Unis.

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Madeleine

C'est toujours sympa. Vous les avez vus.

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Steve

Je suis tellement ravie. Je suis tellement.

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Madeleine

Ravie. J'adore Elton John. Je l'adore. C'est tellement génial. Oui. Bon, OK. J'ai juste une dernière question. Oui, je veux dire, évidemment nous avons parlé de tous ces changements et du fait que les entreprises multi-établissements n'ont pas forcément besoin d'être au courant de chaque détail si elles utilisent les bons outils, car elles gèrent tout via l'API.

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Steve

Mais vous avez un CRM, c'est pour cela que vous utilisez des plateformes pour gérer vos données d'entreprise.

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Madeleine

Mais pour ceux qui n'en ont pas, ou ceux qui hésitent encore, comment devraient-ils faire ? Tout simplement suivre les actualités de Google. Comment devraient-ils s'y prendre ? Parce que j'ai l'impression que si l'on n'a pas les pieds sur le terrain, c'est difficile. C'est très intimidant de rassembler toutes les informations et de savoir où trouver les mises à jour, parce qu'il y a...

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Steve

Non, c'est vrai. J'interviens souvent comme conférencier dans les universités et l'une des choses que j'ai toujours essayé d'apporter aux étudiants passionnés par le SEO... Toute ma démarche sur comment devenir un expert SEO et rester au fait de tout. La première chose que vous pouvez faire, et je la partagerai avec vous après le podcast : il existe un site appelé Feedly (FEEDLY) et j'ai un fichier que vous pouvez littéralement importer dans votre compte Feedly. La façon dont je l'ai organisé fait que les actualités des moteurs de recherche apparaissent en premier. Vous voyez donc toutes les actualités de Search Engine Land, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, tous les sites qui traitent de l'actualité du secteur, et il trie par les pages qui suscitent le plus d'engagement et dont on parle le plus. On voit donc l'essentiel en premier. En dehors de cela, j'ai un dossier elite SEO qui rassemble les flux RSS des meilleurs experts SEO de l'industrie dont j'apprécie vraiment le contenu. Ensuite, j'ai une section sur le SEO local et l'optimisation du taux de conversion, et une autre pour le SEO e-commerce. Selon votre niche dans la recherche, vous pouvez utiliser ce fichier OPML Feedly, l'importer dans votre compte et le réorganiser selon vos priorités. Mais je vous encourage tout de même à garder les actualités brutes en premier, et les articles de blog en second. Ensuite, je créerais une liste Twitter de tous les meilleurs experts de votre niche spécifique. La mienne, c'est tout simplement le hashtag SEO experts sur Twitter. Si vous suivez mes listes, vous y trouverez facilement des experts SEO. L'astuce consiste à garder cet onglet ouvert dans votre navigateur et, toutes les heures environ, à le rafraîchir pour voir de quoi parlent les meilleurs experts SEO. Cela vous aidera énormément. Si vous êtes dans la recherche locale et le multi-établissements, le forum Local Search est formidable. Joy Hawkins et tous les spécialistes de la recherche locale comme Darren Shaw y participent et donnent d'excellents conseils. J'aime beaucoup ce forum et vous recevez un récapitulatif hebdomadaire de ce qui s'est passé pour ne pas avoir à lire tous les fils de discussion. Vous pouvez voir les meilleurs messages dans un e-mail et choisir ce qui vous intéresse. L'autre chose que je ferais, c'est de participer à des groupes sur les réseaux sociaux. Il y en a beaucoup sur Facebook, comme le laboratoire SEO signals avec Stephen King, qui est fantastique. Il y a aussi le groupe Dumb SEO questions. L'une de mes personnes préférées y participait, Bill Slawski, décédé cette année. C'est un peu triste quand j'y vais parce que je ne le vois plus. Mais il y a encore beaucoup de gens extraordinaires, de véritables vétérans du SEO, qui partagent leurs meilleurs conseils pour gérer des situations précises. Rejoignez ces groupes, participez, suivez les fils de discussion, posez vos questions. J'ai aussi mon propre club de spécialistes du search marketing. C'est gratuit si vous voulez y jeter un œil. Il suffit de me contacter sur les réseaux sociaux sous le nom SEO Steve n'importe où et de me dire qui ajouter. J'ajouterai ces personnes au club. Nous avons Doc Sheldon et d'autres amis qui adorent vivre et respirer le SEO. Je serais ravi de vous présenter à tout le monde. J'ai aussi des podcasts. Si vous suivez des podcasts pour développer votre carrière en SEO, notre petit podcast s'appelle Unbottled Neck. Je crois que nous avons produit environ 100 épisodes jusqu'à présent, également disponibles sur notre site web. Nous avons interviewé Rand Fishkin, Neil Patel et d'autres passionnés de SEO qui adorent partager. N'hésitez pas à suivre notre podcast et d'autres comme le podcast de Synup, car vous y obtiendrez d'excellents retours d'expérience de personnes qui font cela depuis très longtemps.

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Madeleine

Oui, oui, c'est super. Je vais absolument... Enfin, je ne ferai pas tout ça. Mais je vais sans aucun doute suivre ces conseils. Oui. J'ai l'impression que... J'ai l'impression que ce qui empêche parfois les gens de sauter le pas et de mettre en œuvre le SEO pour leur entreprise, c'est que cela peut faire peur et qu'on ne sait pas par où commencer. Je m'y reconnais tout à fait.

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Steve

Comment mange-t-on un éléphant ? Une bouchée à la fois. Commencez par un audit technique et une stratégie dans laquelle vous lancer. Faites une analyse concurrentielle pour voir ce que font vos concurrents par rapport à vous, puis occupez-vous du SEO hors page et des liens, puis analysez votre feuille de route de contenu et ces taxonomies. Vous savez, lorsqu'on prend le temps de tout extraire... Nous avions 185 000 mots-clés pour Applebee's et cela nous a pris près de six mois pour établir la feuille de route de contenu à long terme. Mais maintenant, nous connaissons la moindre façon dont un utilisateur va rechercher ce qu'ils proposent et qui ils sont. Donc il y a assez de matière pour toute une vie de rédacteurs. Oui, lancez ce plan. Mettez-le dans votre outil de gestion de projet comme monday.com, Asana ou JIRA, peu importe ce que vous utilisez. Assignez un profil technique, un rédacteur de contenu, un spécialiste du SEO hors page, et peut-être un profil local si vous êtes une entreprise multi-établissements, puis chaque mois, faites le point pour voir s'ils atteignent ces KPI.

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Madeleine

Génial. OK. Eh bien, merci beaucoup pour tous vos conseils. C'était incroyable. J'ai tellement appris, et je sais que nos auditeurs aussi, y compris peut-être Elon Musk.

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Steve

Oui, on vous aime bien Elon, mais soyez un peu plus sympa.

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Madeleine

Juste un peu, juste un peu. Oui. Merci beaucoup, Steven.

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Steve

Merci beaucoup de m'avoir posé cette question. J'ai vraiment hâte de refaire cela et nous pourrons peut-être approfondir un domaine spécifique la prochaine fois, comme uniquement les avis ou juste les pages locales. J'ai tellement de données et d'études de cas ici. Je pense que ce serait très sympa. Laissez-moi.

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Madeleine

Oui, oui. Oui, carrément. Je ne faisais qu'effleurer le sujet. Il y a évidemment tellement d'autres choses à aborder. Oui, j'aimerais beaucoup. Discuter à nouveau, je vous recontacterai sans faute.

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Steve

Quand vous voulez.

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Madeleine

Oui. OK, super. Passez une excellente fin de journée. C'était.

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Steve

Merci à tous. Merci pour mon temps de parole.

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Madeleine

Parfait. Oui. Merci. OK, je vais couper l'enregistrement. Est-ce que je sais comment faire ?

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