Größte Local-SERP-Studie über 49 lokale Unternehmenskategorien

Websites machen 48,1 % der Ergebnisse aus, gefolgt von Verzeichnissen (25,1 %) und SERP-Entitäten (11,2 %). Einträge und Erwähnungen spielen mit 26,3 % der Seitentypen eine wichtige Rolle, während Social-Media-Seiten 2,7 % ausmachen. Reddit-Threads tauchen bei einer beträchtlichen Anzahl von Suchergebnissen auf (5,5 % aller Ergebnisse). 

Unter den sozialen Kanälen war Facebook wie in anderen Branchen stark vertreten, aber TikTok war sichtbarer als Instagram. Dies könnte daran liegen, wie jüngere Generationen Online-Inhalte konsumieren – sie verlassen sich bei Empfehlungen stark auf videobasierte Plattformen wie TikTok.

Top-Verzeichnisse für Bars:

• Yelp: 8,2 %
• TripAdvisor: 5,9 %
• YellowPages: 3,1 %
• OpenTable: 1,7 %
• Eater: 1,3 %
• Zomato: 1,2 %

Websites dominieren mit 55.2% der Ergebnisse, gefolgt von Verzeichnissen mit 21.1% und Nischen-Websites mit 8.4%. Foren machen 4.2% aus. Startseiten sind mit 35.9% stark vertreten, gefolgt von Einträgen und Erwähnungen mit 23.9% sowie Unterseiten mit 17.7%.

Top-Verzeichnisse für Cafés:

• Yelp: 9.6%
• TripAdvisor: 8%
• Eater: 1.2%
• Yellowpages: 0.8%
• Zomato und OpenTable erscheinen ebenfalls in den Suchergebnissen

Top-Verzeichnisse

• Yelp: 7.3%
• Expertise: 2.4%
• RepairPal: 1.7%
• YellowPages: 1%
• Auto Zone: 0.1%

Websites führen mit 57.4%, gefolgt von Verzeichnissen mit 27.3% und SERP-Entitäten mit 10.4%. Unterseiten dominieren mit 38.1%, gefolgt von Einträgen mit 27.3% und Startseiten mit 19.4%. Foren machen 2.2% aller SERP-Plätze aus – ausschließlich Reddit-Threads. Bei den Social-Media-Kanälen tauchten nur Facebook-Seiten auf, was 1.83% aller Ergebnisse entsprach. Wir haben festgestellt, dass FAQs ebenfalls sehr verbreitet waren und 4.6% aller Ergebnisse ausmachten. Kindertagesstätten sollten ihre Website-Inhalte mit relevanten Fragen zu ihren Dienstleistungen optimieren.

Top-Verzeichnisse:

• Care.com: 9%
• Winnie: 8.4%
• Yelp: 8.0%
• YellowPages: 1.2%

Beim Blick auf die Suchergebnisse für Elektriker stellten wir fest, dass lokale Verzeichnisse mit 43% führten, dicht gefolgt von Websites mit 38%. Die meisten Seitentypen waren Einträge (43%) und Unterseiten (25%). Social Media fiel mit nur 0.2% der Ergebnisse kaum ins Gewicht – was zeigt, dass Elektriker noch viel Raum haben, ihre Online-Präsenz auszubauen. Wir haben auch nur etwa 1% bezahlte Anzeigen entdeckt, sodass mit gezielter Werbung definitiv die Chance besteht, aus der Masse hervorzustechen.

Wir empfehlen, sich auf die Optimierung dieser Standortseiten zu konzentrieren und Verzeichnisplattformen bestmöglich zu nutzen – sie eignen sich hervorragend, um Glaubwürdigkeit aufzubauen und Empfehlungen zu generieren.

Top-Verzeichnisse für Elektriker:

• BBB: 8.9%
• Angie's List: 7.7%
• Yelp: 7.5%
• Thumbtack: 5.5%
• HomeAdvisor: 3.9%
• Indeed: 3.4%
• Auch andere Verzeichnisse wie YellowPages und Nextdoor waren vertreten

Bei Bodenlegern waren Verzeichnisse mit fast 38 % der Suchergebnisse stark vertreten, während Websites 47 % ausmachten. Bei den Seitentypen dominierten Einträge mit 38 %, gefolgt von Unterseiten mit 23 %. Betriebe können davon profitieren, ihre Leistungsseiten zu optimieren (5.1% aller Ergebnisse) und sich auf das Sammeln von Bewertungen und Erfahrungsberichten auf Verzeichnisplattformen zu konzentrieren. Auch Reddit war mit 1.4% aller Ergebnisse prominent vertreten. Unter den sozialen Kanälen war nur Facebook zu finden.

Top-Verzeichnisse für Bodenleger:

• Angie’s List: 8.9%
• Yelp: 8.4%
• Thumbtack: 7.4%
• Home Advisor: 4.7%
• Houzz: 4.75%
• Weitere Verzeichnisse wie Expertise Directory, YellowPages und BBB waren ebenfalls vertreten.

Die meisten Suchergebnisse für Möbelgeschäfte waren Websites – beeindruckende 79 %, während Verzeichnisse etwa 11 % ausmachten. Einträge und Unterseiten tauchten am häufigsten auf (11 % bzw. 35 %), während Startseiten 21 % der Seitentypen ausmachten. Social-Media-Präsenz war mit nur 0.9% kaum vorhanden (ausschließlich Facebook), was ein echtes Potenzial für Möbelgeschäfte darstellt. Reddit war überhaupt nicht zu sehen.

Bezahlte Anzeigen haben wir ebenfalls nicht entdeckt – eine weitere ungenutzte Chance. Wenn Möbelgeschäfte sich auf die Optimierung von Standortseiten konzentrieren (diese machten 25% der Ergebnisse aus) und stärker mit großen Verzeichnissen arbeiten, könnten sie ihre Sichtbarkeit deutlich steigern.

Top-Verzeichnisse für Möbelgeschäfte:

• Yelp: 7.9%
• YellowPages: 2.1%
• Houzz: 1.1%
• BBB: 0.14%
• MapQuest: 0.14%

Fitnessstudios waren in den Suchergebnissen größtenteils durch Websites vertreten – in 67 % der Fälle –, gefolgt von Verzeichnissen mit 15 %. Die häufigsten Seitentypen waren Einträge (15 %) und Unterseiten (42 %), während Foren etwa 3 % der Ergebnisse ausmachten (ausschließlich Reddit). Die Social-Media-Präsenz war gering (1.7%), allerdings gab es einige Aktivitäten auf Facebook und Instagram. Der Fokus auf Verzeichniseinträge und eine aktivere Social-Media-Präsenz können Fitnessstudios dabei helfen, sich abzuheben.

Top-Verzeichnisse für Fitnessstudios:

• Yelp: 7.1%
• YellowPages: 0.7%
• TripAdvisor: 0.5%
• Chamber of Commerce: 0.25%
• Auch Marktplätze wie ClassPass waren deutlich vertreten.

Bei Fitnessstudios dominierten Websites mit 69 %, gefolgt von Verzeichnissen mit 14 %. Einträge und Erwähnungen erschienen häufig (14 %), wobei Unterseiten mit 38 % den größten Anteil ausmachten. Social Media machte 2 % aus, mit gewisser Sichtbarkeit auf Facebook und Instagram, während Reddit nicht vertreten war.

Ein Fokus auf die Optimierung von Einträgen und die Verbesserung von Unterseiten kann zu mehr Traffic und Engagement führen. Optimieren Sie Ihre Website-Inhalte und Einträge mit häufig gestellten Fragen; FAQs sind in den SERPs deutlich sichtbar (4 %). Reddit erschien ebenfalls in 2,7 % der Ergebnisse.

Top-Verzeichnisse für Fitnessstudios:

• Yelp: 7 %
• YellowPages: 1,9 %
• TripAdvisor: 0.8%
• MapQuest: 0,4 %
• Auch Marktplätze wie MindBody Online und ClassPass tauchten häufig auf.

Bei Bauunternehmen lagen Websites mit 64 % an der Spitze, während Verzeichnisse 22 % ausmachten. Einträge (22 %) und Unterseiten (18 %) waren die häufigsten Seitentypen, während Startseiten-Ergebnisse mit 45 % am prominentesten waren. Die Social-Media-Präsenz war gering (0,5 %) und umfasste hauptsächlich Facebook.

Die Optimierung von Verzeichniseinträgen und das Hinzufügen visueller Inhalte wie Videos (1,2 %) könnte ebenfalls eine große Wirkung erzielen.

Top-Verzeichnisse für Bauunternehmen:

• Angie’s List: 5,3 %
• Houzz: 5 %
• BBB: 4,4 %
• Yelp: 3,4 %
• Realtor.com: 0,9 %
• Zillow: 0,6 %
• Verzeichnisse wie HomeAdvisor, Chamber of Commerce und Thumbtack tauchten ebenfalls auf.

Bei Hotels dominierten Verzeichnisse die Ergebnisse mit 51 %, während Websites 37 % ausmachten. Einträge und Erwähnungen (51 %) waren mit Abstand der häufigste Ergebnistyp, gefolgt von Unterseiten (41 %). Startseiten machten interessanterweise nur 7 % der Ergebnisse aus, was deutlich unter dem Branchenschnitt liegt. Social Media fehlte in den Top-Ergebnissen völlig, und auch Foren waren nicht vertreten.

Es gab keine bezahlten Anzeigen, was Hotels Raum gibt, sich durch gezielte Werbung abzuheben. Der Fokus auf die Eintragsoptimierung und eine verbesserte Präsenz auf Reisebuchungsplattformen könnte die Sichtbarkeit steigern.

Top-Verzeichnisse für Hotels:

• TripAdvisor: 5,87 %
• Kayak: 4 %
• Yelp: 1,7 %
• Reiseplattformen wie Booking.com (5 %), Hotels.com (9,7 %), Trivago (3,7 %) und Expedia (9,3 %) erschienen häufiger als Verzeichnisse.

Suchergebnisse für Innenarchitekten wurden von Websites mit 46,6 % angeführt, während Verzeichnisse 29,8 % einnahmen. Einträge (29,8 %) und Unterseiten (17 %) machten den Großteil der Ergebnisse aus. Foren, meist Reddit, zeigten eine geringe Präsenz (1,1 %), aber Social-Media-Ergebnisse waren mit 3,75 % relativ sichtbar. Dies umfasste hauptsächlich Facebook, während Instagram und LinkedIn ebenfalls gelegentlich erschienen.

Wir haben auch einen kleinen Anteil an Videoinhalten (0,6 %) festgestellt. Dies eröffnet Innenarchitekten die Chance, Kunden durch visuelle Inhalte wie Projektpräsentationen oder Wohn-Tipps zu gewinnen. Bilder waren mit 1,5 % vertreten, wurden jedoch zu wenig genutzt.

Top-Verzeichnisse für Innenarchitekten:

• Yelp: 7.1%
• Houzz: 5,5 %
• Angie’s List: 5,1 %
• Thumbtack: 1,4 %
• Verzeichnisse wie Clutch, Expertise, Home Advisor, Super Pages, Yellow Pages sowie Plattformen wie Decorilla (5 % aller Ergebnisse) zeigten ebenfalls eine deutliche Präsenz.

Suchergebnisse für Anwälte wurden von Websites mit 44,6 % angeführt, während Verzeichnisse 36,2 % der Plätze einnahmen. Einträge (42,5 %) und Unterseiten (17,1 %) machten den Großteil der vorgefundenen Seitentypen aus. Foren fehlten völlig und Social-Media-Ergebnisse waren mit nur 0,1 % extrem selten.

Wir haben außerdem einen sehr geringen Anteil an Videoinhalten (0,1 %) festgestellt, was Kanzleien die Chance bietet, Mandanten durch visuelle Inhalte wie Erklärvideos oder Erfolgsgeschichten zu gewinnen. Standortseiten fehlten vollständig, was Potenzial für Verbesserungen bei standortspezifischen SEO-Strategien aufzeigt. Zudem stellten wir fest, dass mehrere Nischenseiten (6,7 % der Ergebnisse) wie Blogs und Medienunternehmen SERP-Fläche belegten.

Top-Verzeichnisse für Anwälte:

• FindLaw: 8 %
• Justia: 6 %
• Yelp: 5,6 %
• Thumbtack: 4,2 %
• Avvo: 3,2 %
• Thervo: 2.4%
• BBB: 2.6%
• Verzeichnisse wie Lawyers, Nolo, YellowPages, Chamber of Commerce und Expertise tauchten ebenfalls gelegentlich auf.

Die Suchergebnisse für Marketingagenturen wurden überwiegend von Websites dominiert, die 49 % der Suchergebnisse ausmachten. Es folgten Verzeichnisse mit 28.8 % sowie eine geringe Präsenz von E-Commerce-Websites (0.8 %). Foren fehlten komplett, während Nischenseiten 4.6 % zu den Ergebnissen beitrugen. Social-Media-Seiten und SERP-Entitäten waren mit 0.6 % bzw. 12.7 % gering vertreten.

Unterseiten (24.8 %) und Startseiten-Ergebnisse (29.2 %) waren die am häufigsten vertretenen Seitentypen. Standortbasierte Seiten waren weniger präsent, während Einträge 29.2 % ausmachten. Featured Snippets waren mit 0.8 % minimal und Videoinhalte machten nur 0.5 % aus – was eine potenzielle Chance für Marketingagenturen bietet, ihre Sichtbarkeit mit ansprechenden Videoinhalten auszubauen.

Top-Verzeichnisse für Marketingagenturen:

• Yelp: 8,5 %
• Thumbtack: 4.5%
• Clutch: 4.2%
• DesignRush: 3.4%
• Expertise: 2.5%
• Thervo: 1.4%
• Plattformen wie Indeed und Agency Spotter tauchten ebenfalls gelegentlich auf.

Bei den Suchergebnissen für Optiker führten Websites mit 69 %, während Verzeichnisse 17 % aller Suchergebnisse ausmachten. Social Media und Marktplätze hatten mit jeweils rund 0.3 % sehr geringe Anteile. SERP-Entitäten trugen weitere 10.3 % zur Sichtbarkeit bei. Unterseiten dominierten mit 33.8 %, gefolgt von Startseiten mit 28.6 % und Einträgen mit 17.4 %.

Standortseiten schienen bei Optikern eine prominente Präsenz zu haben und machten 9.6 % aller Ergebnisse aus. Die Optimierung von Store-Findern mit relevanten Inhalten und Keywords kann dabei helfen, auf den lokalen SERPs besser zu ranken.

Top-Verzeichnisse für Optiker:

• Yelp: 8.6%
• ZocDoc: 2.5%
• Healthgrades: 1.3%
• YellowPages: 0.8%
• Expertise: 0.6%
• Verzeichnisse wie WebMD und MapQuest tauchten ebenfalls gelegentlich auf.

Suchergebnisse für Schädlingsbekämpfungsdienste wurden von Websites angeführt, die 66.2 % der Ergebnisse ausmachten. Es folgten Verzeichnisse mit 16.4 %, während Nischenseiten 3.1 % beitrugen. Social Media und Foren waren mit 0.6 % bzw. 0.3 % nur gering vertreten. E-Commerce-Seiten waren ebenfalls mit 2.9 % vertreten – ein höherer Wert als in vielen anderen Dienstleistungsbranchen. SERP-Entitäten steuerten weitere 10.5 % bei.

Unterseiten waren mit 46.4 % der prägendste Seitentyp, gefolgt von Startseiten-Ergebnissen (21.9 %) und Eintragsseiten (16.4 %). Standortseiten und Social-Media-Seiten machten mit jeweils 0.6 % nur sehr geringe Anteile aus.

Top-Verzeichnisse für Schädlingsbekämpfung:

• Yelp: 6,8 %
• Angie's List: 4.5%
• BBB: 2.0%
• Expertise Directory: 1.7%
• HomeAdvisor (0.7 %), YellowPages (0.2 %) und Thumbtack (0.1 %) tauchten ebenfalls auf

Die Suchergebnisse für Apotheken wurden von Verzeichnissen angeführt, die 45.7 % der Ergebnisse ausmachten, gefolgt von Websites mit 35.6 %. Nischenseiten leisteten einen bemerkenswerten Beitrag von 10.9 %, während die Präsenz in Foren und Social Media mit 0.3 % minimal bzw. nahezu nicht vorhanden war. E-Commerce-Websites waren mit 1.3 % vertreten, was auf ein gewisses Interesse an Online-Kaufoptionen für Arzneimittel hinweist. SERP-Entitäten trugen zu 5.7 % aller Ergebnisse bei.

Einträge und Erwähnungen dominierten die Seitentypen mit 50,3 %, gefolgt von Unterseiten mit 27,3 % und Startseiten mit 13,5 %. Videoinhalte waren mit 0,1 % kaum vorhanden, was Potenzial für Wachstum bietet.

Top-Verzeichnisse für Apotheken:

• Walgreens: 9,6 %
• Yelp: 8,7 %
• Healthgrades: 5,3 %
• YellowPages: 2.1%
• MapQuest: 0.1%
• Rabattplattformen wie GoodRx (4,8 %) zeigten ebenfalls eine deutliche Präsenz.

Druckereien werden in erster Linie über Websites gefunden, die die Suchergebnisse mit 65,1 % dominieren. Verzeichnisse sind der nächstgrößere Faktor mit 20,6 %, während E-Commerce-Websites einen kleineren Anteil von 1,6 % ausmachen. Community-basierte Plattformen wie Foren und Social Media tauchen mit nur 0,1 % bzw. 0,3 % selten auf. SERP-Funktionen wie Google Maps-Einträge oder FAQs sorgen mit beachtlichen 12,2 % für zusätzliche Sichtbarkeit.

Unterseiten machen den Großteil der gerankten Inhalte aus (40,3 %), gefolgt von Eintragsseiten (20,6 %) und Startseiten (14,6 %). Standortspezifische Seiten erscheinen in 11,5 % der Fälle. Videoinhalte sind jedoch mit weniger als 0,1 % fast nicht vorhanden, was Raum für ansprechenderes visuelles Storytelling lässt.

Top-Verzeichnisse für Druckereien:

• Yelp: 8.8%
• Walgreens: 3,0 %
• Expertise Directory: 0,8 %
• YellowPages, Chamber of Commerce und MapQuest: jeweils 0,3 %

Die Suchergebnisse für Restaurants werden stark von Websites geprägt, die 51,4 % der Ergebnisse ausmachen, gefolgt von Verzeichnissen mit 31 %. Foren (darunter vor allem Reddit) zeigen eine bemerkenswerte Präsenz von 3,3 %, während Nischen-Bewertungsportale für Essen 5,8 % ausmachen. Social-Media-Inhalte, darunter Plattformen wie Instagram und TikTok, bleiben mit 0,7 % eher gering. Der Aufbau einer Präsenz auf diesen visuell ausgerichteten Kanälen kann Gastronomiebetrieben helfen, auch die Aufmerksamkeit jüngerer Zielgruppen zu gewinnen. SERP-Entitäten wie Google Maps-Einträge tragen 7,8 % bei und bieten zusätzliche Sichtbarkeit.

Einträge sind der häufigste Seitentyp mit 32,8 %, dicht gefolgt von Unterseiten (29,8 %) und Startseiten (20,3 %). Videoinhalte tragen 2,8 % bei und zeigen damit eine stärkere Präsenz als in anderen Branchen, bieten aber weiterhin Wachstumschancen.

Top-Verzeichnisse für Restaurants:

• Yelp: 6.1%
• OpenTable: 6,4 %
• TripAdvisor: 5,8 %
• YellowPages: 2,8 %
• Eater: 2,5 %
• Lieferplattformen wie Uber Eats: 2,3 % und DoorDash: 1,9 %
• Buchungsplattformen wie Hotels.com: 0,9 %

Die Suchergebnisse für Sicherheitsdienste werden stark von Websites dominiert, die 69,0 % der Ergebnisse ausmachen. Verzeichnisse machen einen kleineren, aber bedeutenden Teil von 17,2 % aus, während Marktplätze und Nischenseiten 4,8 % bzw. 1,2 % beitragen. Social Media und Foren sind mit nur 0,3 % kaum vertreten, und der Beitrag von Videoinhalten ist vernachlässigbar.

Unterseiten (35,4 %) und Startseiten (36,7 %) dominieren die Seitentypen, gefolgt von Einträgen mit 17,2 %. Standortspezifische Seiten und Social-Media-Seiten sind so gut wie gar nicht vorhanden, während bezahlte Anzeigen und Featured Snippets jeweils einen kleinen Schub verleihen.

Top-Verzeichnisse für Sicherheitsdienste:

• Yelp: 7.5%
• Thumbtack: 2,7 %
• Indeed: 3.4%
• YellowPages: 0,9 %
• Angie's List: 0,9 %
• BBB: 0.4%
• Expertise Directory: 0.7%
• Chamber of Commerce und MapQuest: jeweils 0.3%
• HomeAdvisor: 0.1%

Websites führen die Suchsichtbarkeit für Supermärkte mit 64.1% der Ergebnisse an. Es folgen Verzeichnisse mit 23.6%, während Foren (hauptsächlich Reddit) einen kleineren, aber nennenswerten Beitrag von 3.6% leisten. Social Media mit Plattformen wie Instagram und TikTok ist mit 1.2% gering vertreten, und SERP-Funktionen wie Local Packs tragen 6.6% zur Sichtbarkeit bei. E-Commerce-Websites und Nischeninhalte spielen eine untergeordnete Rolle.

Die häufigsten Seitentypen sind Einträge (23.6%) und Startseiten (26.5%), gefolgt von Unterseiten (16.9%) und standortspezifischen Seiten (20.5%). Videoinhalte bleiben mit nur 1.2% unterrepräsentiert, was Potenzial für Wachstum bietet.

Top-Verzeichnisse für Supermärkte:

• Yelp: 9,4 %
• YellowPages: 5.2%
• Super Pages: 1.8%
• MapQuest: 1.7%
• Uber Eats, TripAdvisor, Walgreens und Nextdoor: jeweils 0.3%
• Chamber of Commerce trug nur minimal bei.

In den Suchergebnissen für Reisebüros dominieren Websites mit 46.4% der Ergebnisse, gefolgt von Verzeichnissen mit 32.8%. Nischen-Reiseplattformen machen 7.4% aus, während Foren und Social Media 0.7% bzw. 2.1% beisteuern. SERP-Entitäten wie Local Packs und hervorgehobene Ergebnisse tragen beachtliche 10.3% bei.

Einträge und Erwähnungen sind mit 33.1% der häufigste Seitentyp, gefolgt von Startseiten (27.3%) und Unterseiten (26.1%). Social-Media-Seiten (ausschließlich Facebook) machen 2.1% aus, während Videoinhalte völlig fehlen – was ein ungenutztes Potenzial darstellt.

Top-Verzeichnisse für Reisebüros:

• Yelp: 8.8%
• BBB: 6.1%
• Thumbtack: 4.7%
• TripAdvisor: 1.6%
• YellowPages: 1.1%
• Chamber of Commerce: 0.6%
• Andere Plattformen (Expedia, Sulekha, LinkedIn, MapQuest, Super Pages): Zusammen 1.2%
• Spezialisierte Reise-Websites wie Travel Leaders (8.8%) zeigten ebenfalls eine hohe Sichtbarkeit