La plus grande étude SERP locale couvrant 49 catégories d'entreprises locales

Les sites web représentent 48,1 % des résultats, suivis par les annuaires à 25,1 % et les entités de la SERP à 11,2 %. Les fiches locales et les mentions occupent une part importante (26,3 % des types de pages), tandis que les réseaux sociaux représentent 2,7 %. Les discussions Reddit apparaissent dans une proportion significative de recherches (5,5 % de l'ensemble des résultats). 

Du côté des réseaux sociaux, Facebook est bien présent, comme dans d'autres secteurs, mais TikTok s'est révélé plus visible qu'Instagram. Cela s'explique par les habitudes de consommation de contenu des jeunes générations, qui s'appuient fortement sur des plateformes vidéo comme TikTok pour trouver des recommandations.

Principaux annuaires pour les bars :

• Yelp : 8,2 %
• TripAdvisor : 5,9 %
• YellowPages : 3,1 %
• OpenTable : 1,7 %
• Eater : 1,3 %
• Zomato : 1,2 %

Les sites web dominent avec 55.2% des résultats, suivis par les annuaires à 21.1% et les sites spécialisés à 8.4%. Les forums représentent 4.2%. Les pages d'accueil sont prédominantes à 35.9%, suivies des fiches locales et mentions à 23.9% et des pages internes à 17.7%.

Principaux annuaires pour les cafés :

• Yelp : 9.6%
• TripAdvisor : 8%
• Eater : 1.2%
• Yellowpages : 0.8%
• Zomato et OpenTable apparaissent également dans les résultats de recherche

Principaux annuaires

• Yelp : 7.3%
• Expertise : 2.4%
• RepairPal : 1.7%
• YellowPages : 1%
• Auto Zone : 0.1%

Les sites web arrivent en tête avec 57.4%, suivis par les annuaires à 27.3% et les entités de SERP à 10.4%. Les pages internes dominent à 38.1%, suivies des fiches locales à 27.3% et des pages d'accueil à 19.4%. Les forums représentent 2.2% de tous les emplacements de la SERP, et tous comportaient des discussions Reddit. Parmi les réseaux sociaux, seules les pages Facebook sont apparues, représentant 1.83% de tous les résultats. Nous avons remarqué que les FAQ étaient également très fréquentes, couvrant 4.6% de l'ensemble des résultats. Les garderies et crèches devraient optimiser le contenu de leur site web en répondant aux questions pertinentes sur leurs services.

Principaux annuaires :

• Care.com : 9%
• Winnie : 8.4%
• Yelp : 8.0%
• YellowPages : 1.2%

En analysant les résultats de recherche pour les électriciens, nous avons constaté que les annuaires locaux arrivaient en tête avec 43%, suivis de près par les sites web à 38%. La plupart des types de pages observés étaient des fiches locales (43%) et des pages internes (25%). Les réseaux sociaux étaient quasiment absents – seulement 0.2% des résultats, ce qui montre un fort potentiel de croissance en ligne pour les électriciens. Nous n'avons repéré qu'environ 1% d'annonces payantes, ce qui offre une réelle opportunité de se démarquer grâce à de la publicité ciblée.

Nous vous recommandons de vous concentrer sur l'optimisation de vos pages locales et de tirer pleinement parti des annuaires : ils sont parfaits pour renforcer votre crédibilité et générer des recommandations.

Principaux annuaires pour les électriciens :

• BBB : 8.9%
• Angie's List : 7.7%
• Yelp : 7.5%
• Thumbtack : 5,5 %
• HomeAdvisor : 3,9 %
• Indeed : 3,4 %
• D'autres annuaires comme YellowPages et Nextdoor sont également apparus

Pour les parqueteurs et spécialistes du revêtement de sol, les annuaires étaient très présents, représentant près de 38 % des résultats de recherche, tandis que les sites web en constituaient 47 %. Les fiches locales représentaient le type de page le plus courant (38 %), suivies des pages internes (23 %). Ces professionnels ont tout intérêt à optimiser leurs pages de services (5,1 % de l'ensemble des résultats) et à chercher à obtenir des avis et des évaluations sur les annuaires. Reddit s'est également démarqué avec 1,4 % de l'ensemble des résultats. Parmi les réseaux sociaux, seul Facebook est apparu.

Principaux annuaires pour les parqueteurs et spécialistes des sols :

• Angie’s List : 8,9 %
• Yelp : 8,4 %
• Thumbtack : 7,4 %
• Home Advisor : 4,7 %
• Houzz : 4,75 %
• D'autres annuaires comme Expertise Directory, YellowPages et BBB étaient également présents.

Pour les magasins de meubles, la grande majorité des résultats de recherche étaient des sites web – pas moins de 79 %, les annuaires représentant environ 11 %. Les fiches locales et les pages internes sont apparues le plus souvent (respectivement 11 % et 35 %), tandis que les pages d'accueil représentaient 21 % des types de pages. La présence sur les réseaux sociaux était quasi inexistante avec seulement 0,9 % (uniquement Facebook), ce qui représente un véritable axe de croissance pour ces enseignes. Reddit était complètement absent.

Nous n'avons pas non plus repéré d'annonces payantes, ce qui constitue une opportunité inexploitée. Si les magasins de meubles se concentraient sur l'optimisation des pages d'établissements (elles apparaissaient 25 % du temps) et collaboraient davantage avec les grands annuaires, ils pourraient bénéficier d'une bien meilleure visibilité.

Principaux annuaires pour les magasins de meubles :

• Yelp : 7,9 %
• YellowPages : 2,1 %
• Houzz : 1,1 %
• BBB : 0,14 %
• MapQuest : 0,14 %

Les salles de sport étaient principalement représentées par des sites web dans les résultats de recherche – 67 % du temps – suivies par les annuaires à 15 %. Les types de pages les plus courants étaient les fiches locales (15 %) et les pages internes (42 %), et les forums représentaient environ 3 % des résultats (uniquement Reddit). La présence sur les réseaux sociaux était faible (1,7 %), mais nous avons constaté une certaine activité sur Facebook et Instagram. Se concentrer sur les fiches d'annuaires et dynamiser la présence sur les réseaux sociaux pourrait vraiment aider les salles de sport à se démarquer.

Principaux annuaires pour les salles de sport :

• Yelp : 7,1 %
• YellowPages : 0,7 %
• TripAdvisor : 0,5 %
• Chamber of Commerce : 0,25 %
• Des plateformes comme ClassPass sont également apparues de manière significative.

Pour les clubs de remise en forme, les sites web ont dominé à 69 %, suivis par les annuaires à 14 %. Les fiches locales et mentions sont apparues fréquemment (14 %), les pages internes représentant la plus grande part avec 38 %. Les réseaux sociaux ont compté pour 2 %, avec une certaine visibilité sur Facebook et Instagram, mais Reddit n'a fait aucune apparition.

Mettre l'accent sur l'optimisation des fiches locales et l'amélioration des pages internes pourrait vous aider à générer plus de trafic et d'engagement. Optimisez le contenu de votre site web et vos fiches locales avec des questions fréquentes, les FAQ étant très visibles dans les SERP (4 %). Reddit est également apparu dans 2,7 % des résultats.

Principaux annuaires pour les clubs de remise en forme :

• Yelp : 7 %
• YellowPages : 1,9 %
• TripAdvisor : 0,8 %
• MapQuest : 0,4 %
• Des places de marché comme MindBody Online et ClassPass sont également apparues fréquemment.

Pour les constructeurs de maisons, les sites web ont pris la tête à 64 %, les annuaires comptant pour 22 %. Les fiches locales (22 %) et les pages internes (18 %) étaient les types de pages les plus courants, tandis que les résultats de pages d'accueil prédominaient à 45 %. La présence sur les réseaux sociaux était minime (0,5 %), incluant principalement Facebook.

Optimiser les fiches locales dans les annuaires et ajouter du contenu visuel comme des vidéos (1,2 %) pourrait également avoir un impact significatif.

Principaux annuaires pour les constructeurs de maisons :

• Angie’s List : 5,3 %
• Houzz : 5 %
• BBB : 4,4 %
• Yelp : 3,4 %
• Realtor.com : 0,9 %
• Zillow : 0,6 %
• Des annuaires comme HomeAdvisor, Chamber of Commerce et Thumbtack sont également apparus.

Pour les hôtels, les annuaires ont dominé les résultats, représentant 51 %, tandis que les sites web constituaient 37 %. Les fiches locales et mentions (51 %) étaient de loin le type de résultat le plus fréquent, suivies des pages internes (41 %). Fait intéressant, les pages d'accueil ne représentaient que 7 % des résultats, soit nettement moins que la moyenne du secteur. Les réseaux sociaux étaient absents des premiers résultats, et les forums n'ont pas non plus fait d'apparition.

Il n'y avait aucune annonce payante, ce qui laisse aux hôtels de quoi se démarquer grâce à la publicité ciblée. Se concentrer sur l'optimisation des fiches locales et améliorer sa présence sur les plateformes de réservation de voyages pourrait booster la visibilité.

Principaux annuaires pour les hôtels :

• TripAdvisor : 5,87 %
• Kayak : 4 %
• Yelp : 1,7 %
• Les plateformes de voyage comme Booking.com (5 %), Hotels.com (9,7 %), Trivago (3,7 %) et Expedia (9,3 %) sont apparues plus fréquemment que les annuaires.

Les résultats de recherche pour les architectes d'intérieur étaient menés par les sites web à 46,6 %, les annuaires occupant 29,8 %. Les fiches locales (29,8 %) et les pages internes (17 %) constituaient la majorité de ce que nous avons observé. Les forums, principalement Reddit, avaient une faible présence (1,1 %), mais les résultats des réseaux sociaux étaient relativement visibles à 3,75 %. Cela incluait principalement Facebook, tandis qu'Instagram et LinkedIn apparaissaient également à l'occasion.

Nous avons également remarqué une faible quantité de contenu vidéo (0,6 %), ce qui montre une opportunité pour les architectes d'intérieur d'attirer des clients grâce à du contenu visuel comme des présentations de projets ou des conseils en décoration d'intérieur. Les images étaient présentes mais sous-utilisées à 1,5 %.

Principaux annuaires pour les architectes d'intérieur :

• Yelp : 7,1 %
• Houzz : 5,5 %
• Angie’s List : 5,1 %
• Thumbtack : 1,4 %
• Des annuaires comme Clutch, Expertise, Home Advisor, Super Pages, Yellow Pages, ainsi que des plateformes comme Decorilla (5 % de l'ensemble des résultats) affichaient également une présence significative.

Les résultats de recherche pour les avocats étaient dominés par les sites web à 44,6 %, les annuaires occupant 36,2 % des positions. Les fiches locales (42,5 %) et les pages internes (17,1 %) constituaient la majorité des types de pages observés. Les forums étaient absents et les résultats sur les réseaux sociaux étaient extrêmement rares à seulement 0,1 %.

Nous avons également remarqué une très faible quantité de contenu vidéo (0,1 %), ce qui révèle une opportunité pour les cabinets d'avocats d'attirer des clients grâce à du contenu visuel comme des vidéos explicatives ou des témoignages de réussite. Les pages de localisation étaient totalement absentes, ce qui indique un potentiel d'amélioration pour les stratégies de SEO localisé. Nous avons également constaté que plusieurs sites spécialisés (6,7 % des résultats), tels que des blogs et des médias, occupaient de l'espace dans les SERP.

Principaux annuaires pour les avocats :

• FindLaw : 8 %
• Justia : 6 %
• Yelp : 5,6 %
• Thumbtack : 4,2 %
• Avvo : 3,2 %
• Thervo : 2.4%
• BBB : 2.6%
• Des annuaires comme Lawyers, Nolo, YellowPages, Chamber of Commerce et Expertise sont également apparus occasionnellement.

Les résultats de recherche pour les agences de marketing mettent principalement en avant des sites web, qui représentent 49 % des résultats. Les annuaires suivent avec 28.8 %, accompagnés d'une faible présence de sites e-commerce (0.8 %). Les forums sont remarquablement absents, tandis que les sites spécialisés contribuent à hauteur de 4.6 %. Les pages de réseaux sociaux et les entités SERP affichent une faible représentation, respectivement de 0.6 % et 12.7 %.

Les pages internes (24.8 %) et les pages d'accueil (29.2 %) sont les types de pages les plus fréquemment rencontrés. Les pages d'établissements sont moins visibles, tandis que les fiches locales représentent 29.2 %. Les featured snippets sont minimes à 0.8 %, et le contenu vidéo ne compte que pour 0.5 %, ce qui indique une opportunité potentielle pour les agences de marketing de développer leur visibilité grâce à des vidéos engageantes.

Principaux annuaires pour les agences de marketing :

• Yelp : 8,5 %
• Thumbtack : 4.5%
• Clutch : 4.2%
• DesignRush : 3.4%
• Expertise : 2.5%
• Thervo : 1.4%
• Des plateformes comme Indeed et Agency Spotter sont également apparues occasionnellement.

Les résultats de recherche pour les opticiens sont dominés par les sites web à 69 %, les annuaires représentant 17 % de l'ensemble des résultats. Les réseaux sociaux et les marketplaces affichent une présence très faible, contribuant chacun à environ 0.3 %. Les entités SERP ajoutent 10.3 % de visibilité supplémentaire. Les pages internes arrivent en tête avec 33.8 %, suivies des pages d'accueil à 28.6 % et des fiches locales à 17.4 %.

Les pages d'établissements semblent occuper une place prépondérante pour les opticiens, avec 9.6 % de l'ensemble des résultats. L'optimisation des localisateurs de magasins avec du contenu et des mots-clés pertinents peut vous aider à mieux vous positionner sur les SERP locales.

Principaux annuaires pour les opticiens :

• Yelp : 8.6%
• ZocDoc : 2.5%
• Healthgrades : 1.3%
• YellowPages : 0.8%
• Expertise : 0.6%
• Des annuaires comme WebMD et MapQuest sont également apparus occasionnellement.

Les résultats de recherche pour les services de contrôle anti-parasitaire sont dominés par les sites web, qui représentent 66.2 % des résultats. Les annuaires suivent avec 16.4 %, tandis que les sites spécialisés contribuent à hauteur de 3.1 %. Les réseaux sociaux et les forums font de discrètes apparitions à 0.6 % et 0.3 %, respectivement. Les sites e-commerce sont également présents à 2.9 %, une part plus élevée que dans de nombreux autres secteurs de services. Les entités SERP ajoutent 10.5 % supplémentaires.

Les pages internes constituent le type de page le plus représenté avec 46.4 %, suivies des pages d'accueil (21.9 %) et des fiches locales (16.4 %). Les pages d'établissements et les pages de réseaux sociaux détiennent de très faibles parts, s'élevant à 0.6 % chacune.

Principaux annuaires pour le contrôle anti-parasitaire :

• Yelp : 6,8 %
• Angie's List : 4.5%
• BBB : 2.0%
• Expertise Directory : 1.7%
• HomeAdvisor (0.7 %), YellowPages (0.2 %) et Thumbtack (0.1 %) sont également apparus

Les résultats de recherche pour les pharmacies sont dominés par les annuaires, qui représentent 45.7 % des résultats, suivis des sites web à 35.6 %. Les sites spécialisés apportent une contribution notable de 10.9 %, tandis que la présence des forums et des réseaux sociaux est respectivement minime (0.3 %) et quasi inexistante. Les sites e-commerce font une discrète apparition à 1.3 %, ce qui témoigne d'un certain intérêt pour les achats pharmaceutiques en ligne. Les entités SERP contribuent à hauteur de 5.7 % de l'ensemble des résultats.

Les fiches locales et les mentions constituent les types de pages prédominants, représentant 50.3 %, suivies des pages internes à 27.3 % et des pages d'accueil à 13.5 %. Le contenu vidéo est presque inexistant avec 0.1 %, offrant une opportunité de croissance potentielle.

Principaux annuaires pour les pharmacies :

• Walgreens : 9.6 %
• Yelp : 8.7 %
• Healthgrades : 5.3 %
• YellowPages : 2,1 %
• MapQuest : 0,1 %
• Les plateformes de réduction comme GoodRx (4.8%) affichent également une présence significative.

Les imprimeurs sont principalement découverts via des sites web, qui dominent les résultats de recherche à 65.1 %. Les annuaires constituent le deuxième acteur majeur avec 20.6 %, tandis que les sites d'e-commerce représentent une part plus faible de 1.6 %. Les plateformes communautaires, comme les forums et les réseaux sociaux, apparaissent rarement, avec seulement 0.1 % et 0.3 % respectivement. Les fonctionnalités de la SERP, comme les fiches locales Google Maps ou les FAQ, renforcent la visibilité avec un résultat notable de 12.2 %.

Les pages internes constituent la majorité du contenu positionné (40.3 %), suivies des pages de fiches locales (20.6 %) et des pages d'accueil (14.6 %). Les pages spécifiques à un établissement apparaissent 11.5 % du temps. Cependant, le contenu vidéo est presque inexistant, représentant moins de 0.1 %, ce qui laisse le champ libre à un storytelling visuel plus engageant.

Principaux annuaires pour les imprimeurs :

• Yelp : 8.8%
• Walgreens : 3.0 %
• Expertise Directory : 0.8 %
• YellowPages, Chamber of Commerce et MapQuest : 0.3 % chacun

Les résultats de recherche pour les restaurants sont fortement influencés par les sites web, qui représentent 51.4 % des résultats, suivis des annuaires à 31 %. Les forums font une apparition remarquable avec 3.3 %, incluant tous Reddit, tandis que les sites de critiques culinaires spécialisés représentent 5.8 %. Le contenu des réseaux sociaux, y compris des plateformes comme Instagram et TikTok, reste marginal à 0.7 %. Développer une présence sur ces canaux sociaux visuels peut aider vos établissements de restauration et vous permettre de capter l'attention d'un public plus jeune. Les entités de la SERP, comme les fiches locales Google Maps, contribuent à hauteur de 7.8 %, offrant une visibilité supplémentaire.

Les fiches locales sont le type de page le plus courant, représentant 32.8 %, suivies de près par les pages internes (29.8 %) et les pages d'accueil (20.3 %). Le contenu vidéo contribue à hauteur de 2.8 %, montrant une présence plus forte que dans d'autres secteurs, tout en offrant encore des perspectives de croissance.

Principaux annuaires pour les restaurants :

• Yelp : 6.1%
• OpenTable : 6.4 %
• TripAdvisor : 5.8 %
• YellowPages : 2.8 %
• Eater : 2.5 %
• Les plateformes de livraison comme Uber Eats : 2.3 % et DoorDash : 1.9 %
• Les plateformes de réservation comme Hotels.com : 0.9 %

Les résultats de recherche pour les services de sécurité privilégient nettement les sites web, qui représentent 69.0 % des résultats. Les annuaires constituent une part plus faible mais significative de 17.2 %, tandis que les places de marché et les sites spécialisés contribuent respectivement à hauteur de 4.8 % et 1.2 %. Les réseaux sociaux et les forums ont une présence minimale, avec seulement 0.3 % et des contributions négligeables du contenu vidéo.

Les pages internes (35.4 %) et les pages d'accueil (36.7 %) dominent les types de pages, suivies des fiches locales à 17.2 %. Les pages spécifiques à un établissement et les pages de réseaux sociaux sont presque inexistantes, tandis que les annonces payantes et les featured snippets apportent chacune un léger coup de pouce.

Principaux annuaires pour les services de sécurité :

• Yelp : 7.5%
• Thumbtack : 2.7 %
• Indeed : 3,4 %
• YellowPages : 0.9 %
• Angie's List : 0.9 %
• BBB : 0.4%
• Expertise Directory : 0.7%
• Chamber of Commerce et MapQuest : 0.3% chacun
• HomeAdvisor : 0.1%

Les sites web arrivent en tête de la visibilité sur les moteurs de recherche pour les supermarchés, représentant 64.1% des résultats. Les annuaires suivent avec 23.6%, tandis que les forums (principalement Reddit) apportent une contribution plus faible mais notable de 3.6%. Les réseaux sociaux, notamment des plateformes comme Instagram et TikTok, occupent une présence modeste de 1.2%, et les fonctionnalités de SERP, telles que les packs locaux, ajoutent 6.6% à l'ensemble. Les sites e-commerce et les contenus de niche sont très peu représentés.

Les types de pages les plus courants sont les fiches locales (23.6%) et les pages d'accueil (26.5%), les pages internes contribuant à hauteur de 16.9% et les pages dédiées aux établissements à 20.5%. Le contenu vidéo reste sous-représenté, ne comptant que pour 1.2%, ce qui laisse présager une marge de progression.

Principaux annuaires pour les supermarchés :

• Yelp : 9,4 %
• YellowPages : 5.2%
• Super Pages : 1.8%
• MapQuest : 1.7%
• Uber Eats, TripAdvisor, Walgreens et Nextdoor : 0.3% chacun
• Chamber of Commerce a contribué de façon minime.

Les résultats de recherche pour les agences de voyages sont dominés par les sites web, qui représentent 46.4% des résultats, suivis des annuaires à 32.8%. Les plateformes de voyage spécialisées comptent pour 7.4%, tandis que les forums et les réseaux sociaux contribuent respectivement à hauteur de 0.7% et 2.1%. Les entités de la SERP telles que les packs locaux et les résultats enrichis ajoutent une part significative de 10.3%.

Les fiches locales et les mentions constituent le type de page le plus courant avec 33.1%, suivies des pages d'accueil (27.3%) et des pages internes (26.1%). Les pages de réseaux sociaux (représentées uniquement par Facebook) comptent pour 2.1%, tandis que le contenu vidéo reste absent, constituant une opportunité inexploitée.

Principaux annuaires pour les agences de voyages :

• Yelp : 8.8%
• BBB : 6.1%
• Thumbtack : 4.7%
• TripAdvisor : 1.6%
• YellowPages : 1.1%
• Chamber of Commerce : 0.6%
• Autres plateformes (Expedia, Sulekha, LinkedIn, MapQuest, Super Pages) : 1.2% au total
• Les sites de voyage spécialisés comme Travel Leaders (8.8%) bénéficiaient également d'une visibilité significative