El mayor estudio de SERP local que abarca 49 categorías de negocios locales

Los sitios web representan el 48.1% de los resultados, seguidos por los directorios con el 25.1% y las entidades SERP con el 11.2%. Los listados y las menciones son significativos, abarcando el 26.3% de los tipos de página, mientras que las páginas de redes sociales representan el 2.7%. Los hilos de Reddit aparecen en una cantidad importante de resultados de búsqueda (5.5% de todos los resultados). 

Entre los canales sociales, Facebook se destacó como en otros sectores, pero TikTok tuvo más visibilidad que Instagram. Esto puede deberse a la forma en que las generaciones más jóvenes consumen contenido en línea, recurriendo con frecuencia a plataformas basadas en video como TikTok para obtener recomendaciones.

Principales directorios para bares:

• Yelp: 8.2%
• TripAdvisor: 5.9%
• YellowPages: 3.1%
• OpenTable: 1.7%
• Eater: 1.3%
• Zomato: 1.2%

Los sitios web dominan con el 55.2 % de los resultados, seguidos por los directorios con el 21.1 % y los sitios de nicho con el 8.4 %. Los foros representan el 4.2 %. Las páginas de inicio destacan con un 35.9 %, seguidas por los listados y menciones con el 23.9 % y las páginas internas con el 17.7 %.

Principales directorios para cafeterías:

• Yelp: 9.6%
• TripAdvisor: 8%
• Eater: 1.2%
• Yellowpages: 0.8%
• Zomato y OpenTable también aparecen en los resultados de búsqueda

Principales directorios

• Yelp: 7.3%
• Expertise: 2.4%
• RepairPal: 1.7%
• YellowPages: 1%
• Auto Zone: 0.1%

Los sitios web lideran con el 57.4 %, seguidos por los directorios con el 27.3 % y las entidades de SERP con el 10.4 %. Las páginas internas dominan con el 38.1 %, seguidas por los listados con el 27.3 % y las páginas de inicio con el 19.4 %. Los foros representan el 2.2 % de todos los lugares en la SERP, y todos incluyeron hilos de Reddit. Entre los canales sociales, solo aparecieron páginas de Facebook, representando el 1.83 % de todos los resultados. Notamos que las preguntas frecuentes también fueron muy frecuentes, abarcando el 4.6 % de todos los resultados. Los negocios de guarderías deberían optimizar el contenido de su sitio web con preguntas relevantes sobre sus servicios.

Principales directorios:

• Care.com: 9%
• Winnie: 8.4%
• Yelp: 8.0%
• YellowPages: 1.2%

Al analizar los resultados de búsqueda para electricistas, encontramos que los directorios locales lideraban el camino con el 43 %, seguidos de cerca por los sitios web con el 38 %. La mayoría de los tipos de página que vimos fueron listados (43 %) y páginas internas (25 %). Las redes sociales apenas tuvieron impacto (solo el 0.2 % de los resultados), lo que demuestra que hay mucho margen para que los electricistas hagan crecer su presencia en línea. Solo detectamos alrededor del 1 % de anuncios de pago, por lo que sin duda hay una oportunidad para destacar con publicidad inteligente.

Recomendamos enfocarse en optimizar esas páginas de ubicación y aprovechar al máximo las plataformas de directorios: son excelentes para generar credibilidad y obtener recomendaciones.

Principales directorios para electricistas:

• BBB: 8.9%
• Angie's List: 7.7%
• Yelp: 7.5%
• Thumbtack: 5.5%
• HomeAdvisor: 3.9%
• Indeed: 3.4%
• También aparecieron otros directorios como YellowPages y Nextdoor

En el caso de los contratistas de pisos, los directorios tuvieron gran protagonismo, representando casi el 38% de los resultados de búsqueda, mientras que los sitios web representaron el 47%. Los listados dominaron los tipos de página con un 38%, seguidos por las páginas internas con un 23%. Los contratistas pueden beneficiarse al optimizar sus páginas de servicios (5.1% de todos los resultados) y enfocarse en conseguir reseñas y valoraciones en plataformas de directorios. Reddit también apareció de forma destacada en un 1.4% de todos los resultados. Entre los canales sociales, solo Facebook hizo acto de presencia.

Principales directorios para contratistas de pisos:

• Angie’s List: 8.9%
• Yelp: 8.4%
• Thumbtack: 7.4%
• Home Advisor: 4.7%
• Houzz: 4.75%
• También estuvieron presentes otros directorios como Expertise Directory, YellowPages y BBB.

La mayoría de los resultados de búsqueda para tiendas de muebles fueron sitios web (un enorme 79%), mientras que los directorios representaron cerca del 11%. Los listados y las páginas internas fueron los que más aparecieron (11% y 35%, respectivamente), mientras que las páginas principales representaron el 21% de los tipos de página. La presencia en redes sociales fue mínima, de solo un 0.9% (todo en Facebook), lo que representa una verdadera oportunidad de crecimiento para las tiendas de muebles. Reddit no apareció en absoluto.

Tampoco encontramos anuncios pagados, por lo que es una oportunidad sin aprovechar. Si las tiendas de muebles se enfocaran en optimizar las páginas de ubicación (aparecieron el 25% de las veces) y trabajaran más con los grandes directorios, podrían lograr una mayor visibilidad.

Principales directorios para tiendas de muebles:

• Yelp: 7.9%
• YellowPages: 2.1%
• Houzz: 1.1%
• BBB: 0.14%
• MapQuest: 0.14%

Los gimnasios estuvieron representados principalmente por sitios web en los resultados de búsqueda (el 67% del tiempo), seguidos por directorios con un 15%. Los tipos de página más comunes fueron los listados (15%) y las páginas internas (42%), y los foros representaron alrededor del 3% de los resultados, incluyendo únicamente a Reddit. La presencia en redes sociales fue pequeña (1.7%), pero sí vimos algo de actividad en Facebook e Instagram. Enfocarse en los listados de directorios y activar más las redes sociales realmente podría ayudar a los gimnasios a destacar.

Principales directorios para gimnasios:

• Yelp: 7.1%
• YellowPages: 0.7%
• TripAdvisor: 0.5%
• Chamber of Commerce: 0.25%
• Los marketplaces como ClassPass también tuvieron una presencia significativa.

En el caso de los gimnasios y clubes deportivos, los sitios web dominaron con un 69 %, seguidos por los directorios con un 14 %. Los listados y menciones aparecieron con frecuencia (14 %), mientras que las páginas internas se llevaron la mayor cuota con un 38 %. Las redes sociales representaron el 2 %, con cierta visibilidad en Facebook e Instagram, pero Reddit no tuvo presencia.

Enfocarte en la optimización de listados y en mejorar tus páginas internas puede ayudarte a atrapar más tráfico e interacción. Optimiza el contenido de tu sitio web y tus listados con preguntas frecuentes, ya que las FAQ tienen una visibilidad significativa en las SERP (4 %). Reddit también apareció en el 2.7% de los resultados.

Principales directorios para gimnasios y clubes deportivos:

• Yelp: 7%
• YellowPages: 1.9%
• TripAdvisor: 0.8%
• MapQuest: 0.4%
• Los marketplaces como MindBody Online y ClassPass también aparecieron con frecuencia.

Para los constructores de viviendas, los sitios web lideraron con un 64 %, mientras que los directorios representaron el 22 %. Los listados (22 %) y las páginas internas (18 %) fueron el tipo de página más común, mientras que las páginas de inicio destacaron con un 45 %. La presencia en redes sociales fue mínima (0.5%), incluyendo principalmente a Facebook.

Optimizar los listados en directorios y agregar contenido visual como videos (1.2%) también podría lograr un impacto significativo.

Principales directorios para constructores de viviendas:

• Angie’s List: 5.3%
• Houzz: 5%
• BBB: 4.4%
• Yelp: 3.4%
• Realtor.com: 0.9%
• Zillow: 0.6%
• También aparecieron directorios como HomeAdvisor, Chamber of Commerce y Thumbtack.

En el caso de los hoteles, los directorios dominaron los resultados al representar el 51 %, mientras que los sitios web conformaron el 37 %. Los listados y menciones (51 %) fueron, con diferencia, el tipo de resultado más frecuente, seguidos por las páginas internas (41 %). Curiosamente, las páginas de inicio solo representaron el 7 % de los resultados, una cifra significativamente menor que el promedio de la industria. Las redes sociales no aparecieron entre los primeros resultados y los foros tampoco tuvieron presencia.

No se registraron anuncios pagados, lo que deja espacio para que los hoteles destaquen con publicidad segmentada. Enfocarse en la optimización de listados y mejorar la presencia en plataformas de reservas de viajes podría impulsar la visibilidad.

Principales directorios para hoteles:

• TripAdvisor: 5.87%
• Kayak: 4%
• Yelp: 1.7%
• Las plataformas de viajes como Booking.com (5%), Hotels.com (9.7%), Trivago (3.7%) y Expedia (9.3%) aparecieron con más frecuencia que los directorios.

Los resultados de búsqueda para diseñadores de interiores estuvieron liderados por sitios web con un 46.6%, mientras que los directorios ocuparon el 29.8%. Los listados (29.8%) y las páginas internas (17%) representaron la mayoría de lo observado. Los foros, en su mayoría Reddit, tuvieron una pequeña presencia (1.1%), pero los resultados de redes sociales fueron relativamente visibles con un 3.75%. Esto incluyó principalmente a Facebook, mientras que Instagram y LinkedIn también aparecieron ocasionalmente.

También notamos una pequeña cantidad de contenido en video (0.6%), lo que representa una oportunidad para que los diseñadores de interiores atraigan clientes mediante contenido visual, como muestras de proyectos o consejos de decoración del hogar. Las imágenes estuvieron presentes pero se subutilizaron, representando un 1.5%.

Principales directorios para diseñadores de interiores:

• Yelp: 7.1%
• Houzz: 5.5%
• Angie’s List: 5.1%
• Thumbtack: 1.4%
• Directorios como Clutch, Expertise, Home Advisor, Super Pages, Yellow Pages y plataformas como Decorilla (5% de todos los resultados) también tuvieron una presencia significativa.

Los resultados de búsqueda para abogados estuvieron liderados por sitios web con un 44.6%, mientras que los directorios ocuparon el 36.2% de los espacios. Los listados (42.5%) y las páginas internas (17.1%) representaron la mayoría de los tipos de página observados. Los foros estuvieron ausentes y los resultados en redes sociales fueron extremadamente raros, representando apenas el 0.1%.

También notamos una cantidad muy reducida de contenido en video (0.1%), lo que demuestra una oportunidad para que los bufetes de abogados atraigan clientes a través de contenido visual como videos explicativos o casos de éxito. Las páginas de ubicación no aparecieron en absoluto, lo que indica un potencial de mejora en las estrategias de SEO específicas por ubicación. Además, observamos varios sitios especializados (6.7% de los resultados), como blogs y medios de comunicación, ocupando espacio en las SERP.

Principales directorios para abogados:

• FindLaw: 8%
• Justia: 6%
• Yelp: 5.6%
• Thumbtack: 4.2%
• Avvo: 3.2%
• Thervo: 2.4%
• BBB: 2.6%
• Directorios como Lawyers, Nolo, YellowPages, Chamber of Commerce y Expertise también aparecieron de forma ocasional.

Los resultados de búsqueda para agencias de marketing incluyeron predominantemente sitios web, representando el 49% de los resultados de búsqueda. Le siguieron los directorios con un 28.8%, con una pequeña presencia de sitios de comercio electrónico (0.8%). Los foros estuvieron notablemente ausentes, mientras que los sitios de nicho aportaron el 4.6% de los resultados. Las páginas de redes sociales y las entidades de las SERP tuvieron una representación menor del 0.6% y el 12.7%, respectivamente.

Las páginas internas (24.8%) y los resultados de la página de inicio (29.2%) fueron los tipos de página más frecuentes. Las páginas basadas en la ubicación tuvieron menos prominencia, mientras que los listados representaron el 29.2%. Los fragmentos destacados fueron mínimos, con un 0.8%, y el contenido de video constituyó solo el 0.5%, lo que indica una oportunidad potencial para que las agencias de marketing amplíen su visibilidad con contenido de video atractivo.

Principales directorios para agencias de marketing:

• Yelp: 8.5%
• Thumbtack: 4.5%
• Clutch: 4.2%
• DesignRush: 3.4%
• Expertise: 2.5%
• Thervo: 1.4%
• Plataformas como Indeed y Agency Spotter también aparecieron de forma ocasional.

Los resultados de búsqueda para ópticas estuvieron liderados por sitios web con un 69%, y los directorios ocuparon el 17% de todos los resultados de búsqueda. Las redes sociales y los marketplaces tuvieron presencias muy reducidas, aportando alrededor del 0.3% cada uno. Las entidades de las SERP añadieron otro 10.3% a la visibilidad. Las páginas internas dominaron con un 33.8%, seguidas de las páginas de inicio con un 28.6% y los listados con un 17.4%.

Las páginas de ubicación parecieron tener una presencia prominente para las ópticas, cubriendo el 9.6% de todos los resultados. Optimizar los localizadores de tiendas con contenido relevante y palabras clave puede ayudarte a posicionarte mejor en las SERP locales.

Principales directorios para ópticas:

• Yelp: 8.6%
• ZocDoc: 2.5%
• Healthgrades: 1.3%
• YellowPages: 0.8%
• Expertise: 0.6%
• Directorios como WebMD y MapQuest también aparecieron de forma ocasional.

Los resultados de búsqueda para servicios de control de plagas estuvieron liderados por sitios web, representando el 66.2% de los resultados. Le siguieron los directorios con un 16.4%, mientras que los sitios de nicho aportaron el 3.1%. Las redes sociales y los foros tuvieron apariciones menores con un 0.6% y un 0.3%, respectivamente. Los sitios de comercio electrónico también estuvieron presentes con un 2.9%, una representación mayor que en muchas otras industrias de servicios. Las entidades de las SERP añadieron otro 10.5%.

Las páginas internas fueron el tipo de página más prominente, representando el 46.4%, seguidas de los resultados de la página de inicio (21.9%) y las páginas de listados (16.4%). Las páginas de ubicación y las páginas de redes sociales tuvieron cuotas muy reducidas, del 0.6% y 0.6%, respectivamente.

Principales directorios para control de plagas:

• Yelp: 6.8%
• Angie's List: 4.5%
• BBB: 2.0%
• Expertise Directory: 1.7%
• HomeAdvisor (0.7%), YellowPages (0.2%) y Thumbtack (0.1%) también aparecieron

Los resultados de búsqueda para farmacias estuvieron liderados por directorios, que representaron el 45.7% de los resultados, seguidos de sitios web con un 35.6%. Los sitios de nicho tuvieron una contribución notable del 10.9%, mientras que la presencia en foros y redes sociales fue mínima (0.3%) o casi nula. Los sitios de comercio electrónico tuvieron una pequeña aparición del 1.3%, lo que indica cierto interés en las opciones de compra farmacéutica en línea. Las entidades de las SERP aportaron el 5.7% de todos los resultados.

Los listados y menciones dominaron los tipos de página, representando el 50.3%, seguidos por las páginas internas con el 27.3% y las páginas de inicio con el 13.5%. El contenido en video estuvo casi ausente con un 0.1%, lo que ofrece una vía potencial de crecimiento.

Principales directorios para farmacias:

• Walgreens: 9.6%
• Yelp: 8.7%
• Healthgrades: 5.3%
• YellowPages: 2.1%
• MapQuest: 0.1%
• Las plataformas de descuento como GoodRx (4.8%) también tuvieron una presencia significativa.

Las imprentas se encuentran principalmente a través de sitios web, que dominan los resultados de búsqueda con un 65.1%. Los directorios son el siguiente actor principal, con un 20.6%, mientras que los sitios de comercio electrónico representan una cuota menor del 1.6%. Las plataformas comunitarias, como foros y redes sociales, aparecen de forma puntual, con solo un 0.1% y 0.3%, respectivamente. Las funciones de SERP, como los listados de Google Maps o las preguntas frecuentes, añaden visibilidad con un notable 12.2%.

Las páginas internas representan la mayoría del contenido posicionado (40.3%), seguidas por las páginas de listados (20.6%) y las páginas de inicio (14.6%). Las páginas específicas por ubicación aparecen el 11.5% de las veces. Sin embargo, el contenido en video es casi inexistente, representando menos del 0.1%, lo que deja espacio para un storytelling visual más atractivo.

Principales directorios para imprentas:

• Yelp: 8.8%
• Walgreens: 3.0%
• Expertise Directory: 0.8%
• YellowPages, Chamber of Commerce y MapQuest: 0.3% cada uno

Los resultados de búsqueda para restaurantes están muy influenciados por los sitios web, que representan el 51.4% de los resultados, seguidos por los directorios con un 31%. Los foros hacen una aparición destacada, aportando un 3.3% (todos ellos incluyeron Reddit), mientras que los sitios de reseñas gastronómicas de nicho representan el 5.8%. El contenido en redes sociales, incluyendo plataformas como Instagram y TikTok, se mantiene bajo con un 0.7%. Desarrollar presencia en estos canales sociales centrados en lo visual puede ayudar a tus negocios de restaurantes y también a captar la atención de audiencias más jóvenes. Las entidades de las SERP, como los listados de Google Maps, aportan un 7.8%, ofreciendo visibilidad adicional.

Los listados son el tipo de página más común, representando el 32.8%, seguidos de cerca por las páginas internas (29.8%) y las páginas de inicio (20.3%). El contenido en video aporta un 2.8%, lo que muestra una presencia más sólida en comparación con otros sectores, aunque sigue ofreciendo oportunidades de crecimiento.

Principales directorios para restaurantes:

• Yelp: 6.1%
• OpenTable: 6.4%
• TripAdvisor: 5.8%
• YellowPages: 2.8%
• Eater: 2.5%
• Plataformas de entrega a domicilio como Uber Eats: 2.3% y DoorDash: 1.9%
• Plataformas de reserva como Hotels.com: 0.9%

Los resultados de búsqueda para servicios de seguridad favorecen enormemente a los sitios web, que representan el 69.0% de los resultados. Los directorios constituyen una porción menor pero significativa con un 17.2%, mientras que los marketplaces y los sitios de nicho aportan un 4.8% y un 1.2%, respectivamente. Las redes sociales y los foros tienen una presencia mínima, con solo un 0.3% y aportes insignificantes por parte del contenido en video.

Las páginas internas (35.4%) y las páginas de inicio (36.7%) dominan los tipos de página, seguidas por los listados con un 17.2%. Las páginas específicas por ubicación y las páginas de redes sociales son casi inexistentes, mientras que los anuncios pagados y los snippets destacados aportan un pequeño impulso.

Principales directorios para servicios de seguridad:

• Yelp: 7.5%
• Thumbtack: 2.7%
• Indeed: 3.4%
• YellowPages: 0.9%
• Angie's List: 0.9%
• BBB: 0.4%
• Expertise Directory: 0.7%
• Chamber of Commerce y MapQuest: 0.3% cada uno
• HomeAdvisor: 0.1%

Los sitios web lideran la visibilidad de búsqueda para supermercados, representando el 64.1% de los resultados. Le siguen los directorios con un 23.6%, mientras que los foros (principalmente Reddit) aportan una contribución menor pero notable del 3.6%. Las redes sociales, incluidas plataformas como Instagram y TikTok, tienen una presencia modesta del 1.2%, y las funciones de la SERP, como los packs locales, añaden un 6.6% a la combinación de visibilidad. Los sitios de comercio electrónico y el contenido de nicho tienen una representación mínima.

Los tipos de páginas más comunes son los listados (23.6%) y las páginas de inicio (26.5%), mientras que las páginas internas aportan un 16.9% y las páginas específicas de ubicación un 20.5%. El contenido de video sigue estando subrepresentado, alcanzando solo el 1.2%, lo que sugiere margen de crecimiento.

Principales directorios para supermercados:

• Yelp: 9.4%
• YellowPages: 5.2%
• Super Pages: 1.8%
• MapQuest: 1.7%
• Uber Eats, TripAdvisor, Walgreens y Nextdoor: 0.3% cada uno
• Chamber of Commerce contribuyó de manera mínima.

Los resultados de búsqueda para agencias de viajes están dominados por sitios web, que representan el 46.4% de los resultados, seguidos por los directorios con un 32.8%. Las plataformas de viajes de nicho representan el 7.4%, mientras que los foros y las redes sociales contribuyen con un 0.7% y un 2.1%, respectivamente. Las entidades de la SERP, como los packs locales y los resultados destacados, añaden un significativo 10.3%.

Los listados y menciones son el tipo de página más común, representando el 33.1%, seguidos por las páginas de inicio (27.3%) y las páginas internas (26.1%). Las páginas de redes sociales (compuestas únicamente por Facebook) representan el 2.1%, mientras que el contenido de video sigue ausente, lo que presenta una oportunidad desaprovechada.

Principales directorios para agencias de viajes:

• Yelp: 8.8%
• BBB: 6.1%
• Thumbtack: 4.7%
• TripAdvisor: 1.6%
• YellowPages: 1.1%
• Chamber of Commerce: 0.6%
• Otras plataformas (Expedia, Sulekha, LinkedIn, MapQuest, Super Pages): combinadas 1.2%
• Los sitios de viajes de nicho como Travel Leaders (8.8%) también tuvieron una visibilidad significativa