Cómo añadir marcado Schema de búsqueda por voz a tu sitio web

Si Sabrina Salerno hubiera escrito su exitoso sencillo “Summertime Love” en 2020, apuesto a que el gancho de la canción habría sido “Voice, voice, voice” en su lugar. Ahora que ya nos quitamos ese “chiste” de encima, hablemos un poco sobre la búsqueda por voz y Schema.

El hecho indiscutible es que la búsqueda por voz se ha vuelto más relevante que nunca. Vivimos en un mundo totalmente digital donde los sistemas sin contacto tienen una importancia primordial. Gracias a la gama Echo de Amazon, no tenemos que preocuparnos por tocar un dispositivo para subir el volumen cuando visitamos la casa de un amigo.

Tanto la generación Z como los millennials utilizan la voz cada vez más, ya sea en autos, hogares o incluso lugares públicos. Las estadísticas sugieren que esta tendencia no va a terminar, y también indican que cuanto más joven es alguien, más abierto está a adoptar la búsqueda por voz.

El mercado de búsqueda por voz en EE. UU. por usuarios

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Pero la pregunta que siempre terminamos debatiendo es: “¿Cómo puedo aparecer más en las búsquedas por voz?”, y el marcado Schema podría ser la respuesta a esa pregunta. Ten en cuenta que Schema definitivamente no es el factor definitivo que mejorará tus resultados de búsqueda por voz, sino solo algo que podría ayudarte en tu búsqueda de dominar el SEO para búsquedas por voz. Pero primero:

¿Qué es Schema para sitios web?

Schema para sitios web es una colección de etiquetas, microdatos e información comprensible por máquinas que puedes usar en el sitio web de tu marca para mejorar tu SEO. Puedes obtener más información sobre la historia de Schema en esta publicación del blog.

Existen diferentes tipos de Schema; por ejemplo, Schema de reseñas, Schema de productos, etc., pero en esta publicación del blog hablaremos de un tipo particular de Schema: la propiedad Schema “speakable”.

Esta propiedad te permite destacar partes “locutables” o leíbles del contenido de tu página web, en el sentido de la conversión de texto a voz, y puede ser especialmente útil si quieres que los motores de búsqueda entiendan la esencia o los puntos clave de una página web. Esta publicación servirá como una guía breve para explicar cómo puedes añadir Schema speakable para mejorar tu SEO en búsquedas por voz.

Nota: Para hacer esto necesitas acceso al código de tu página web. Se recomienda que no lo intentes a menos que tengas experiencia previa en desarrollo web. También puedes consultar este documento de schema.org para aprender a hacerlo.

Cómo añadir Schema speakable usando JSON-LD

Paso #1

Determina a qué página vas a añadir el Schema. Para este ejemplo, tomaremos esta página.

Cómo optimizar para la búsqueda por voz

Paso #2

Define el contenido que quieres colocar como Schema speakable. Para esta página, me gustaría marcar el siguiente texto como Schema speakable:

“La búsqueda por voz llegó para quedarse, y ya es hora de que tu marca se optimice para aparecer en los resultados de búsqueda que Google Assistant, Alexa, Siri o Cortana le ofrecen a sus usuarios (nosotros). Esta publicación explica cinco cosas que puedes hacer hoy mismo para optimizar el sitio web de tu marca para la búsqueda por voz.”

Paso #3

Es momento de añadir este texto a la plantilla que necesitarás usar para marcar el texto como Schema. Descarga el código HTML de tu página web y añade el Schema a la sección de la página. Este es el formato que debes seguir:

{

 “@context”: “https://schema.org/”,

 “@type”: “WebPage”,

 “name”: “How to Optimize for Voice Search: A 5-Step Guide”,

 “speakable”:

 {

  “@type”: “SpeakableSpecification”,

  “cssSelector”: [“headline”, “summary”]

  },

 “url”: “/blog/how-to-optimize-for-voice-search/”

 }

 TYPES: speakable

 PRE-MARKUP:

 La búsqueda por voz llegó para quedarse, y ya es hora de que tu marca se optimice para aparecer en los resultados de búsqueda que Google Assistant, Alexa, Siri o Cortana le ofrecen a sus usuarios (nosotros). Esta publicación explica cinco cosas que puedes hacer hoy mismo para optimizar el sitio web de tu marca para la búsqueda por voz.

 MICRODATA:

 TODO

 RDFA:

 TODO

 JSON:

 {

  “@context”: “https://schema.org/”,

  “@type”: “WebPage”,

  “name”: “How to Optimize for Voice Search: A 5-Step Guide”,

  “speakable”: [ “#myhead1”, “#thesummary”],

  “url”: “/blog/how-to-optimize-for-voice-search/”

  }

Hacer esto añadirá el Schema a la página web. Asegúrate de reemplazar el texto resaltado con el texto relevante para la página web en la que estés trabajando.

Paso #4

Todo lo que necesitas hacer ahora es publicar la página. Reemplaza el código existente de la página web con el nuevo para implementar los cambios.

Nota: Si esto no te funciona, puedes usar este método alternativo para añadir Schema speakable a tu página web.

¡Eso no es todo!

Si bien speakable es un tipo de Schema que puedes usar en tu contenido, es una buena práctica añadir más marcado Schema a tu sitio web para optimizar tu contenido para búsquedas por voz. Al fin y al cabo, Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido, y todo lo que mejore tu SEO tiene muchas posibilidades de mejorar también tu SEO para búsquedas por voz. Puedes leer más sobre cómo optimizar para la búsqueda por voz aquí.