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¿Qué pasa después?
En el vertiginoso mundo de la tecnología digital, la velocidad a la que se carga una página web tiene una enorme importancia, ya que influye en la interacción de los usuarios, las tasas de salto, las clasificaciones en los motores de búsqueda y, finalmente, en las tasas de conversión. Este trabajo presenta tácticas y recursos eficaces para evaluar y mejorar la velocidad de carga de su sitio, siguiendo el ejemplo de la sabiduría compartida por Impression Digital.
La importancia de la velocidad de la página: arroje luz sobre el papel fundamental que desempeña la velocidad de la página en la interacción con los usuarios, el SEO y las tasas de conversión. Haga hincapié en el énfasis que Google pone en la velocidad de la página como métrica clave y en su relación directamente proporcional con las tasas de salto y la satisfacción de los usuarios.
La velocidad de la página indica la velocidad a la que una página web se carga y se vuelve utilizable para los visitantes. Es un determinante vital tanto para la calidad de la interacción con el usuario como para la optimización de los motores de búsqueda (SEO). Un tiempo de carga rápido de la página mantiene a los espectadores interesados, reduce las tasas de salto y, potencialmente, aumenta las tasas de conversión. Sin embargo, los tiempos de carga lentos de la página pueden molestar a los visitantes y obligarlos a abandonar su sitio.
Utiliza herramientas gratuitas como Google PageSpeed Insights, WebPageTest y GTMetrix para medir la velocidad de carga de tu sitio. Estas puntúan y subrayan los problemas que requieren atención, como los archivos de imágenes de gran tamaño, el exceso de código, los recursos no seguros, etc. Comprueba las velocidades de carga tanto en ordenadores de sobremesa como en dispositivos móviles, ya que las velocidades móviles suelen ser más lentas. Compare las puntuaciones a lo largo del tiempo para tener una idea de la eficacia de las iniciativas de optimización.
Pocos métodos comprobados para acelerar los tiempos de carga de las páginas implican habilitar la compresión, minimizar el código, reducir los redireccionamientos, optimizar las imágenes, eliminar el JavaScript que obstruye la representación, apostar por el almacenamiento en caché del navegador, actualizar los servidores y emplear una CDN. Además, examina minuciosamente los elementos de la página y descarta los que no sean necesarios. Establezca objetivos de rendimiento para recibir notificaciones cada vez que las velocidades de carga bajen de forma alarmante. Aplica los cambios de uno en uno para determinar con precisión su impacto. Las mejoras suelen requerir una combinación de esfuerzos técnicos y decisiones relacionadas con el contenido en relación con los elementos visuales, los complementos y similares.
Las pruebas consistentes, las mejoras progresivas y la fascinación por la velocidad dan como resultado páginas más rápidas y optimizadas para la búsqueda a medida que pasa el tiempo. Sin embargo, la búsqueda de una carga rápida de las páginas nunca debe comprometer el disfrute del usuario. Lograr el equilibrio adecuado para cada sitio web es crucial.
Google ha declarado oficialmente que la velocidad de la página es importante para las clasificaciones, y esto se incorporó en su actualización de experiencia de página de 2021 que se centra en Core Web Vitals. Factores como el Largest Contentful Paint, que mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal, son indicadores directos de la velocidad.
Las páginas que se cargan lentamente pueden provocar una disminución de las clasificaciones y del tráfico orgánico. Los tiempos de carga rápidos implican una experiencia de usuario favorable, lo que refuerza la confianza de los motores de búsqueda. Si bien no es la única consideración, la optimización de la velocidad es ahora una parte esencial de los enfoques integrales de SEO.
Las investigaciones también indican que los sitios más rápidos son rastreados con más frecuencia por Googlebot, lo que mejora aún más la visibilidad. Cada página debe esforzarse por cumplir los criterios de «buena» de Core Web Vitals para aprovechar al máximo su potencial de SEO.
La velocidad de la página también tiene un efecto significativo en la experiencia del usuario y sus acciones posteriores. Google realizó un estudio que encontró que la probabilidad de que un usuario abandone el sitio casi se duplica si las páginas tardan más de 3 segundos en cargarse. 500 milisegundos adicionales pueden aumentar las tasas de rebote.
Esto se traduce en más sesiones abandonadas y en una disminución del tiempo total dedicado al sitio. En el caso de los sitios de compras en línea, varios experimentos han demostrado que las páginas que se cargan más rápido tienen una tasa de conversión más alta. Las páginas que tardan más de 3 segundos en cargarse pueden provocar que las conversiones se desplomen más de un 50%.
Los tiempos de carga más rápidos mantienen a los usuarios involucrados, les permiten dedicar más tiempo a interactuar con las páginas y aumentan la probabilidad de que realicen conversiones. Es importante optimizar teniendo en cuenta tanto al usuario humano como al motor de búsqueda para mantener bajas las tasas de rebote y seguir ofreciendo contenido pertinente. En todos los sitios web, siempre se debe dar una importancia primordial al punto de vista del usuario al considerar el papel de la velocidad.
Google PageSpeed Insights es una herramienta gratuita que evalúa la rapidez con la que se carga tu página y ofrece consejos para mejorar Core Web Vitals. Se basa en Lighthouse para los datos de laboratorio y en CruX para los datos del mundo real. Proporciona puntuaciones y métricas que muestran lo que hay que corregir, lo que le ayuda a realizar un seguimiento de las estrategias de optimización a lo largo del tiempo.
Google Lighthouse examina tanto los elementos técnicos como la experiencia del usuario de todo el sitio web, mientras que PageSpeed realiza un análisis de las páginas web individuales. Utiliza entornos controlados para emular posibles escenarios de usuario. Los informes generados miden aspectos como la velocidad de carga, el cumplimiento de las mejores prácticas, el estado del SEO, la accesibilidad y más.
WebPageTest crea comprobaciones de velocidad personalizadas que replican las ubicaciones, los dispositivos y las conexiones que tienen sus usuarios reales. Presenta gráficos en cascada visualmente atractivos que muestran cómo se cargan y se interconectan los elementos del sitio web. Métricas como Time To First Byte (TTFB) y First Contentful Paint (FCP) ayudan a identificar las ralentizaciones. Los informes comparativos destacan la discrepancia entre las experiencias de los sitios en diferentes condiciones.
GTmetrix proporciona una evaluación global de la estructura y el rendimiento de su sitio web y ofrece un desglose detallado de los aspectos que afectan a la velocidad de carga. Utiliza servidores de prueba ubicados en todo el mundo para identificar problemas relacionados con la geografía. Sus sugerencias de optimización se centran en las mejoras tecnológicas con el mayor potencial de impacto positivo.
El uso de una combinación de herramientas de datos de laboratorio y de campo amplía la visión general. Los datos de laboratorio encuentran problemas que resolver, mientras que los datos de campo verifican las mejoras tangibles a lo largo del tiempo. Las pruebas mensuales ofrecen información constante sobre la velocidad del sitio y garantizan que las nuevas incorporaciones no afecten involuntariamente al rendimiento. Los exámenes de los expertos arrojan luz sobre las métricas clave e informan sobre las mejoras estratégicas para una mejor experiencia de usuario.
Las técnicas de mejora clave incluyen habilitar la compresión de archivos, simplificar el código, minimizar los redireccionamientos, refinar la calidad de la imagen, utilizar el almacenamiento en caché del navegador y la aplicación de una CDN.
La implementación de métodos avanzados, como habilitar la compresión y el almacenamiento en caché del navegador, puede requerir la intervención de un desarrollador. Sin embargo, las elecciones de contenido relacionadas con la sobrecarga de páginas y las imágenes sobredimensionadas brindan vías de marketing para mejorar orgánicamente la experiencia del usuario al aumentar la velocidad.
Aumentar el tiempo de respuesta del servidor es una forma directa de mejorar la velocidad de la página. Si cambias a unidades de estado sólido o actualizas tu hardware, puedes mejorar la velocidad general de tu sitio web. Del mismo modo, optimizar las consultas a las bases de datos, agilizar el enrutamiento del servidor y proporcionar suficiente memoria pueden ser de gran ayuda. Intente lograr un tiempo de respuesta inferior a 200 ms para lograr un rendimiento óptimo. Un servidor rápido equivale a entregas rápidas de páginas.
También hay bastantes estrategias para optimizar los códigos para una carga de página más rápida:
Si bien las optimizaciones de código exigen cierta experiencia para implementarlas correctamente, la desventaja en términos de reducción del peso de las páginas y de las solicitudes es enorme, lo que se traduce en velocidades de página mucho más rápidas. Como compromiso continuo, esfuérzate siempre por mantener los archivos optimizados y eficientes.
Mejorar la velocidad de una página web normalmente exige conocimientos técnicos en campos como el desarrollo web, la mejora del servidor y el SEO de alto nivel. Si bien los equipos de marketing pueden ayudar a tomar decisiones relacionadas con el contenido, el meollo del proceso suele requerir la experiencia de un profesional. La selección del experto o la agencia adecuada para optimizar la velocidad de la página depende principalmente de los matices específicos y los detalles estructurales de su sitio.
Si tienes un sitio web de WordPress, es beneficioso conseguir un desarrollador que domine los complementos, el almacenamiento en caché, la optimización de imágenes y el rendimiento de los temas. Esa persona sabe cómo ajustar la configuración de PHP, MySQL y Apache para aumentar la velocidad del backend. Pero si tu sitio no está en WordPress, lo mejor es buscar un experto en HTML, JavaScript, CSS y CDN. Un desarrollador experto puede refinar el código del sitio para garantizar tiempos de carga más rápidos. Tu persona a la que acudir debería poder detectar y corregir los problemas utilizando las herramientas de rendimiento del sitio y realizar las mejoras estructurales necesarias.
La velocidad de la página es crucial cuando se trata de SEO técnico, por lo que a menudo se necesitan los servicios de consultores o agencias de SEO. Estos profesionales ofrecen auditorías para medir las métricas de velocidad y no solo para identificar problemas. Éstas arrojan luz sobre las formas de seguir las mejores prácticas en materia de optimización de la experiencia de navegación y visualización de páginas web. Existe una superposición significativa en sus conocimientos técnicos.
Mientras buscas un experto, tendrás que investigar sus estrategias para cuantificar y aumentar el rendimiento de la página web según los consejos de Google. Pide que te echen un vistazo a su labor estratégica a la hora de examinar microscópicamente los cuellos de botella relacionados con la carga y reducir el tiempo de interactividad. La persona adecuada para esta tarea comprende su infraestructura tecnológica y sus objetivos empresariales. Diseñarán una estrategia que combine hábilmente las mejoras de velocidad con la funcionalidad.
Google Analytics contiene secciones específicas para supervisar la velocidad de la página. Dirígete al área de comportamiento y selecciona Velocidad del sitio. Esta función muestra la tasa de carga promedio de tu página web y llama la atención sobre las que se cargan lentamente.
Google recomienda segmentar una puntuación de 90 o más en la escala de 100 de PageSpeed Insights para garantizar una interacción óptima con la página web. Pero recuerda que la herramienta se basa en datos de laboratorio que no siempre reflejan la experiencia real del usuario. Para obtener una visión clara de la velocidad de la página, utilice diferentes herramientas y concéntrese especialmente en mejorar cualquier métrica que la plataforma Core Web Vitals califique de «deficiente».
Aunque PageSpeed Insights ofrece un punto de referencia valioso desde el que empezar, su fiabilidad puede ser inconsistente. La simulación de prueba se basa en una conexión móvil, que puede no representar con precisión las condiciones reales del usuario. Además, los resultados de las pruebas pueden variar considerablemente de una prueba a otra, por lo que es prudente estudiar las tendencias a lo largo del tiempo en lugar de basarse únicamente en una puntuación única.
Si buscas ayuda profesional para mejorar la velocidad de la página, encontrarás varios especialistas y consultores independientes que se centran en la mejora del rendimiento del sitio. Varias agencias técnicas de SEO también ofrecen análisis y mejoras de la velocidad de la página como parte de las auditorías exhaustivas de los sitios web. Recuerde pedir recomendaciones dentro de su círculo profesional. La elección del experto adecuado depende en gran medida de los requisitos únicos de su sitio.
Y menos tiempo obsesionándote con tu presencia local