Glosario de SEO local
Comprender el SEO local es crucial para impulsar su negocio en línea. Este glosario desglosa los términos clave en un lenguaje sencillo. Obtén información sobre los «redireccionamientos 301» para los cambios permanentes de sitios web, los «errores 404» cuando no se encuentran las páginas, el «texto ancla» en los hipervínculos y los «backlinks» de otros sitios. Esta guía hace que el SEO local sea fácil de entender y te ayuda a mejorar la visibilidad online de tu empresa.
301
Redirección 301: Una redirección 301 es una instrucción permanente del servidor web que indica el movimiento permanente de una página web a una nueva URL.
Redirige automáticamente a los usuarios a la nueva ubicación, preservando las clasificaciones de búsqueda cuando una empresa local cambia de dirección.
302
Redirección 302: Una redirección 302 es una instrucción temporal del servidor web que indica que una página web o un recurso se ha movido temporalmente a una URL diferente.
Dirige a los usuarios a la nueva ubicación, pero conserva el estado de la URL original, que normalmente se utiliza para cambios temporales o de corta duración.
404
Error 404: Un error 404 es un código de estado HTTP que indica que la respuesta es «No se ha encontrado». Cuando un servidor web devuelve un error 404, indica que la página web o el recurso solicitado no se encuentran en el servidor.
Esto suele ocurrir cuando se escribe mal una URL, se elimina una página o se rompe un enlace, lo que informa al usuario de que el contenido que buscaba no está disponible en la dirección especificada.
UN
Texto alternativo/etiquetas alternativas: El texto alternativo, también conocido como etiquetas alternativas, son elementos de texto descriptivo que se añaden a las imágenes de un sitio web. Sirve como una oportunidad para incluir palabras clave locales y descripciones relevantes desde el punto de vista geográfico, lo que mejora la visibilidad de las imágenes en los resultados de búsqueda locales.
Agregador: Un agregador de datos es una empresa u organización que recopila, compila y consolida varios tipos de información y datos de múltiples fuentes. Desempeñan un papel crucial al recopilar información empresarial, como el NAP, y otros detalles relevantes, de diversas fuentes en línea y fuera de línea. Luego, esta información se distribuye a los motores de búsqueda, directorios y otras plataformas en línea locales, lo que garantiza que los clientes potenciales dispongan de datos comerciales precisos y actualizados cuando busquen empresas locales en un área específica.
Texto de anclaje: El texto ancla hace referencia al texto visible y en el que se puede hacer clic dentro de un hipervínculo. En el SEO local, las empresas pueden optimizar el texto de anclaje incorporando palabras clave específicas de la ubicación. Esta práctica no solo mejora la experiencia del usuario al proporcionar expectativas claras sobre el contenido enlazado, sino que también indica a los motores de búsqueda la relevancia geográfica de la página enlazada.
Análisis: La analítica se refiere a la recopilación, el análisis y la interpretación sistemáticos de datos o estadísticas para obtener información y tomar decisiones informadas. Las herramientas de análisis se utilizan para medir el rendimiento de un sitio web o una presencia en línea, rastrear el comportamiento de los visitantes y evaluar la eficacia de las estrategias de marketing locales.
Autoridad: La autoridad se refiere a la credibilidad y confiabilidad de un sitio web o plataforma en línea. Es una medida de cuán influyente y confiable es un sitio web a los ojos de los motores de búsqueda y los usuarios. Los sitios web con una alta autoridad tienen más probabilidades de posicionarse bien en los resultados de los motores de búsqueda, y sus recomendaciones o listados se consideran confiables. La creación de autoridad en el contexto del SEO local implica varios factores, como el contenido de calidad, los enlaces de fuentes acreditadas, las reseñas positivas en línea y la coherencia de la información empresarial en los diferentes directorios y plataformas.
Auditoría: Una auditoría se refiere a una revisión y análisis sistemáticos de un sitio web, una presencia en línea o los esfuerzos de marketing digital de una empresa local. Este examen tiene como objetivo evaluar la eficacia de varios aspectos, como el rendimiento del sitio web, la calidad del contenido, las estrategias de optimización de motores de búsqueda, los listados en línea y otros elementos relevantes para la visibilidad de las búsquedas locales.
Las auditorías locales de SEO ayudan a las empresas a identificar las fortalezas y debilidades de su presencia en línea, lo que les permite tomar decisiones informadas para mejorar sus clasificaciones de búsqueda locales, mejorar la experiencia del usuario y garantizar que la información de su empresa sea precisa y coherente en Internet.
Calificación promedio de estrellas: La calificación promedio por estrellas es una medida de la satisfacción general del cliente y la reputación de una empresa o producto, que normalmente se representa en forma de íconos de estrellas (por ejemplo, de 1 a 5 estrellas) con reseñas o calificaciones asociadas. En las reseñas online y de SEO locales, la valoración media por estrellas se calcula calculando la media de las valoraciones de los clientes que han opinado sobre una empresa o sus productos o servicios. Una valoración media por estrellas más alta, a menudo cercana a las 5 estrellas, suele indicar una mejor reputación y puede atraer a más clientes potenciales.
B
Enlace externo: Un backlink, también conocido como «enlace entrante» o «enlace entrante», es un hipervínculo en un sitio web que dirige a los usuarios a otro sitio web. Cuando otros sitios web acreditados enlazan con el sitio web de una empresa local, indican a los motores de búsqueda que la empresa es fiable y relevante, lo que puede repercutir positivamente en su visibilidad en las búsquedas locales. Obtener backlinks de calidad de fuentes locales, como directorios u organizaciones locales, es una estrategia importante para las empresas locales que buscan mejorar su presencia en línea.
Tasa de rebote: La tasa de rebote es una métrica de análisis web que mide el porcentaje de visitantes que llegan a una página web y luego abandonan el sitio sin interactuar con ninguna otra página o elemento del sitio. Una tasa de rebote alta puede indicar que los visitantes no encontraron lo que buscaban o que la página web no cumplió con sus expectativas.
Palabras clave de marca: Las palabras clave de marca son palabras o frases específicas que incluyen el nombre de marca de una empresa. En el SEO local, el uso estratégico de palabras clave de marca en el contenido y el marketing online ayuda a las empresas a mejorar su visibilidad en Internet, atraer búsquedas específicas por marca y reforzar su reconocimiento entre los clientes potenciales que buscan sus productos o servicios.
Navegación por rutas de navegación: La navegación con rutas de navegación es un fragmento de contenido textual que muestra la ruta a una página web a través de una serie de hipervínculos. Cada enlace anterior de la ruta es la página desde la que el visitante llegó a la página actual. Este es un aspecto importante del diseño de la UI/UX, ya que permite al visitante navegar cómodamente sin tener que recurrir a la navegación principal del sitio. Ten en cuenta que no sustituye a la navegación principal.
Tienda física: Una tienda u oficina física donde tus clientes te visiten para completar la transacción. Puedes ser una empresa con una sola tienda o con varias ubicaciones. En el lenguaje local de SEO, la dirección que aparece en la información de tu NAP apunta a esta ubicación en las listas de empresas, los mapas digitales y otras fuentes en línea.
Enlace roto: Un enlace roto es un enlace interno o externo en tu sitio web que no lleva a tus visitantes a ninguna parte. Por lo general, lleva a una pantalla con un error 404 que los deja drogados y secos. Dado que la mayoría de los algoritmos de los motores de búsqueda están directamente relacionados con la experiencia general del usuario, un número considerable de enlaces rotos puede tener un impacto negativo en tu SEO. Una auditoría SEO frecuente es una forma segura de detectar y solucionar estos problemas.
Listados masivos: Los listados masivos se refieren al proceso de enviar o administrar varios listados de empresas simultáneamente. Por lo general, lo utilizan las empresas con varias ubicaciones o franquicias para administrar de manera eficiente y garantizar la coherencia de su información empresarial en varias plataformas y directorios en línea. Esta práctica es esencial para mantener los listados en línea precisos y actualizados, lo que, a su vez, contribuye a la accesibilidad local de la empresa para los clientes potenciales.
Descripción de la empresa: La descripción de una empresa es una declaración concisa pero informativa que describe los detalles clave de una empresa, como sus productos, servicios, misión y puntos de venta únicos. Por lo general, se incluye en los directorios empresariales en línea, en el perfil empresarial de Google y en otras plataformas.
Título o nombre de la empresa: Sirve como identificador principal de la empresa y se utiliza en documentos legales y oficiales. El uso de un título o nombre empresarial coherente y preciso en todas las plataformas, directorios y sitios web en línea es esencial para garantizar que los clientes puedan encontrar e identificar fácilmente la empresa.
C
Llamado a la acción (CTA): Una llamada a la acción (CTA) es un mensaje que dirige a los visitantes del sitio web a realizar una acción específica. En el marketing online y el SEO local, las CTA como «Llama ahora» o «Solicita un presupuesto» alientan a los usuarios a interactuar con una empresa, visitar una tienda o interactuar con el contenido online, lo que genera conversiones y fideliza a los clientes.
Número de seguimiento de llamadas: El número de seguimiento de llamadas es el número principal que sus clientes potenciales utilizarán para comunicarse con su empresa. El seguimiento de las llamadas a su sitio web mediante el botón «Haga clic para llamar» es uno de los pasos cruciales del análisis. Para que los análisis sean eficaces, debe haber una única fuente de información veraz. Por lo tanto, se recomienda que utilices un número específico con el que tus clientes potenciales puedan contactarte.
Centroide: El término centroide ha evolucionado con el tiempo y puede comenzar desde el centro físico de la ciudad hasta varios centroides dentro de una ciudad en relación con la industria. Sin embargo, su importancia está disminuyendo y, en la actualidad, el usuario pasa a ser el «centroide» y la proximidad de la empresa en relación con el usuario ha adquirido más importancia.
Citación: Una cita se refiere a una mención en línea del nombre, la dirección, el número de teléfono y otros detalles relevantes de una empresa en sitios web, directorios y plataformas externos. Las citas son vitales para las empresas locales, ya que ayudan a establecer la credibilidad, mejorar las clasificaciones de búsqueda locales y garantizar una información empresarial precisa y coherente en Internet.
Flujo de citas: El flujo de citas es una métrica utilizada en SEO, principalmente por herramientas como Majestic, para medir la cantidad y la calidad de los backlinks o citas a un sitio web. Mide la influencia o la autoridad de un sitio web en función del número de citas o referencias que tiene de otras páginas web. En el SEO local, una puntuación alta en el flujo de citas es indicativa de la fortaleza del perfil de enlaces de un sitio web, lo que puede afectar positivamente a su clasificación de búsqueda local y a su autoridad general. Esta métrica ayuda a evaluar el impacto potencial de los backlinks en el rendimiento de los motores de búsqueda de un sitio.
Tasa de clics (CTR): La tasa de clics (CTR) es una métrica clave en la publicidad en línea y el análisis web. Representa la proporción de usuarios que hacen clic en un enlace, anuncio o llamada a la acción (CTA) específicos con respecto al número total de usuarios que ven ese contenido. En el SEO local y el marketing digital, el CTR se utiliza para medir la eficacia de las campañas en línea y la relevancia de los resultados de búsqueda. Un CTR más alto indica que más usuarios interactúan con el contenido, lo que puede tener un impacto positivo en la visibilidad en línea y las tasas de conversión de una empresa.
Conversión: Una conversión se refiere a una acción específica realizada por un usuario que se alinea con el objetivo deseado de una empresa o sitio web. Las conversiones pueden variar y pueden incluir acciones como realizar una compra, rellenar un formulario de contacto, suscribirse a un boletín informativo o realizar una llamada telefónica a una empresa local. El seguimiento de las conversiones es esencial para evaluar la eficacia de las estrategias de marketing digital, mejorar la experiencia del usuario y medir el éxito de las iniciativas de SEO locales a la hora de obtener los resultados deseados.
Tasa de conversión: La tasa de conversión es una métrica del marketing online y el SEO local que mide el porcentaje de usuarios o visitantes del sitio web que completan una acción u objetivo deseado específico del número total de visitantes. Esta acción deseada puede variar, como realizar una compra, enviar un formulario de contacto o llamar a una empresa local. Una tasa de conversión más alta indica la eficacia de un sitio web o una campaña de marketing para persuadir a los usuarios de que realicen la acción deseada.
Optimización de la tasa de conversión (CRO): La optimización de la tasa de conversión (CRO) es el proceso sistemático de mejora de un sitio web o plataforma en línea para mejorar el porcentaje de visitantes que realizan una acción deseada, como realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o solicitar información. El CRO se centra en optimizar elementos como el diseño del sitio web, el contenido, las llamadas a la acción y la experiencia del usuario para aumentar la probabilidad de conversiones.
Principales datos vitales de la web: Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas específicas de rendimiento de sitios web que Google utiliza para evaluar la experiencia de usuario de las páginas web. Estas métricas incluyen el rendimiento de carga, la interactividad y la estabilidad visual. La optimización de Core Web Vitals es esencial para garantizar que los sitios web se carguen rápidamente, respondan a las interacciones de los usuarios sin demora y mantengan la estabilidad visual, especialmente en los dispositivos móviles.
Coste por clic (CPC): Es el precio que paga una empresa por cada clic en una campaña de anuncios de pago, como Google Ads. El CPC depende en gran medida de la competencia y de muchos otros factores, como la calidad del anuncio, la relevancia del anuncio en relación con la consulta de búsqueda, el contenido de la página de destino, etc.
Bordillo: Durante la pandemia, Google Business Profile introdujo el proceso de tramitar los pedidos fuera de las instalaciones comerciales, como la entrega a domicilio de comestibles en Curbside, para ayudar a los usuarios a encontrar empresas que ofrecieran este servicio. Debido a su popularidad entre los usuarios, Google siguió ofreciendo esta opción.
Categoría personalizada: En las fichas de empresas que no sean Google Business Profile, la categoría personalizada es una opción que los propietarios de empresas pueden elegir para publicar productos o servicios que no se pueden incluir en categorías predefinidas. Esto permite la flexibilidad de publicar ofertas poco comunes que, de lo contrario, no aparecerían en la lista.
D
Listados de directorios: Los listados de directorios se refieren a la presencia de una empresa en directorios en línea o plataformas de listados donde proporciona información esencial como el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono, el sitio web y otros detalles relevantes. Mantener listados de directorios precisos y consistentes en varias plataformas es esencial para las empresas locales. Estos listados ayudan a las empresas a ser más visibles en las búsquedas locales, ya que los motores de búsqueda utilizan estos datos para validar y clasificar las empresas locales en los resultados de búsqueda.
Autoridad de dominio (DA): La autoridad de dominio (DA) es una métrica desarrollada por Moz que predice qué tan bien es probable que un sitio web se clasifique en los resultados de los motores de búsqueda. Se calcula en función de varios factores, como la cantidad y la calidad de los backlinks, la confiabilidad general de un dominio y otros factores relacionados con los enlaces. En el SEO local, las empresas tienen como objetivo mejorar la autoridad de su dominio obteniendo backlinks locales de alta calidad, creando contenido valioso y garantizando una reputación online positiva.
Listado duplicado: Un anuncio duplicado se refiere a una situación en la que una empresa tiene varias entradas o anuncios en el mismo directorio o plataforma de anuncios. Los anuncios duplicados pueden producirse debido a inexactitudes en los datos, a cambios en la información empresarial o a envíos inadvertidos. Estos duplicados pueden ser problemáticos, ya que pueden confundir a los clientes potenciales, reducir la precisión de la información empresarial y afectar negativamente a la visibilidad de la empresa en las búsquedas locales. Es fundamental que las empresas identifiquen y aborden los anuncios duplicados para garantizar la coherencia y la precisión de su presencia en línea.
E
Métricas de participación: Las métricas de participación son medidas cuantitativas que evalúan cómo los usuarios interactúan con un sitio web o contenido digital. Estas métricas proporcionan información sobre el comportamiento de los usuarios y la eficacia de las estrategias en línea. Las métricas de participación más comunes incluyen:
- Porcentaje de clics (CTR): el porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace o anuncio en comparación con el número total de usuarios que lo han visto.
- Porcentaje de rebote: el porcentaje de visitantes que abandonan un sitio después de ver solo una página, lo que indica una falta de interacción.
- Tiempo en la página: la cantidad promedio de tiempo que los usuarios pasan en una página web específica.
- Tasa de conversión: el porcentaje de visitantes que completan una acción deseada, como realizar una compra o rellenar un formulario.
- Participación en las redes sociales: métricas como los me gusta, las acciones compartidas, los comentarios y los seguidores en las plataformas de redes sociales, que indican la interacción y el interés de la audiencia.
F
Fragmento destacado: Un fragmento destacado es un resultado de búsqueda resaltado que aparece en la parte superior de algunas páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) en respuesta a una consulta específica. Proporciona una respuesta concisa y directa a la pregunta del usuario, a menudo acompañada de un enlace a la fuente. Los fragmentos destacados pueden ser valiosos para las empresas, ya que pueden atraer más atención y clics, aumentar la visibilidad de su contenido local y, potencialmente, atraer más tráfico local a su sitio web.
G
Palabra clave geolocalizada: También conocida como palabra clave implícita, esta categoría de palabras clave en el ámbito del SEO local no incluye una ubicación específica. Los motores de búsqueda asocian estas palabras clave con la búsqueda local debido a la naturaleza inherente de las empresas a la hora de ofrecer los productos o servicios a nivel local.
Palabra clave modificada geográficamente: Una palabra clave modificada geográficamente es una palabra clave o frase de búsqueda que incluye una ubicación específica o un modificador geográfico. Estas palabras clave se utilizan para segmentar las consultas de búsqueda locales y ayudar a las empresas a conectarse con los usuarios de un área en particular. Por ejemplo, «la mejor pizza de la ciudad de Nueva York» es una palabra clave modificada geográficamente, mientras que «Nueva York» es el modificador geográfico. La incorporación de estas palabras clave en la optimización del contenido y del sitio web puede mejorar la apariencia de una empresa en los resultados de búsqueda locales y atraer a clientes potenciales que buscan productos o servicios locales.
Anuncios de Google: Google Ads, anteriormente Google AdWords, es una importante plataforma de publicidad en línea de Google. Permite a las empresas crear y ejecutar campañas publicitarias de pago que muestran texto y anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Google, los sitios web asociados y otras plataformas digitales. Estos anuncios se pueden adaptar para segmentar palabras clave, ubicaciones y datos demográficos específicos, lo que los convierte en una herramienta poderosa para que las empresas locales promocionen sus productos o servicios entre una audiencia local.
Google Analytics: Google Analytics es un servicio de análisis web ofrecido por Google. Ofrece a los propietarios de sitios web y a los especialistas en marketing un conjunto completo de herramientas para rastrear y analizar el comportamiento y la participación de los usuarios en sus sitios web. En el SEO local y el marketing digital, Google Analytics es fundamental para monitorear el rendimiento del sitio web, medir el tráfico y comprender las interacciones de los usuarios. Al examinar datos como las fuentes de tráfico, la demografía de los usuarios y el flujo de usuarios, las empresas pueden tomar decisiones basadas en datos para aumentar sus esfuerzos de SEO locales.
Perfil empresarial de Google: Un perfil empresarial de Google, anteriormente conocido como Google My Business, es una herramienta y una plataforma en línea gratuitas que ofrece Google. Permite a las empresas crear y gestionar su presencia online en Google, incluidas la Búsqueda de Google y Google Maps. Las empresas locales pueden utilizar los perfiles empresariales de Google para proporcionar información esencial, como el nombre, la dirección, el número de teléfono, el horario de atención y las fotos de la empresa, a los clientes potenciales que realizan búsquedas locales.
Consola de búsqueda de Google: Google Search Console es un servicio web gratuito de Google que permite a los propietarios de sitios web y a los webmasters supervisar, gestionar y optimizar la presencia de sus sitios en la Búsqueda de Google. Es una herramienta valiosa para que las empresas locales mejoren su visibilidad en línea y su rendimiento en los resultados de búsqueda locales. Proporciona información sobre cómo Google percibe un sitio web, ayuda a identificar y solucionar problemas que pueden afectar a las clasificaciones de búsqueda y ofrece datos sobre el tráfico de búsqueda, las palabras clave y la indexación.
H
Etiquetas de encabezado: Las etiquetas de encabezado, a menudo denominadas «etiquetas de encabezado HTML», son elementos del código HTML que estructuran el contenido de una página web e indican diferentes niveles de encabezados. Van desde <h1>(el nivel más alto) hasta <h6>(el nivel más bajo). En el SEO local y la optimización de sitios web, el uso adecuado de las etiquetas de encabezado es esencial para organizar el contenido de forma jerárquica y mejorar tanto la experiencia del usuario como la clasificación en los motores de búsqueda. El uso de palabras clave relevantes en las etiquetas de encabezado, especialmente en las <h1><h2>etiquetas «y», puede afectar a la relevancia de una página web para los motores de búsqueda.
Hiperlocal: Hiperlocal se refiere a un área geográfica muy específica, a menudo un vecindario o una comunidad pequeña y bien definida. La segmentación hiperlocal implica centrar los esfuerzos de marketing en un nivel altamente localizado, adaptando el contenido y la publicidad para llegar a los clientes potenciales dentro de una región geográfica muy limitada.
YO
Impresiones: Las impresiones se refieren a la cantidad de veces que se muestra un anuncio en la pantalla de un usuario, ya sea una página web, una plataforma de redes sociales o un motor de búsqueda, dentro de un área geográfica específica. Cada vez que se muestra un anuncio, se cuenta como una impresión. Las impresiones son una métrica crucial en la publicidad local, ya que miden el alcance y la exposición potenciales de un anuncio. Un mayor número de impresiones indica que el anuncio ha sido visto por más personas en la zona local segmentada. El seguimiento de las impresiones ayuda a los anunciantes a evaluar la eficacia y el alcance de sus campañas publicitarias locales.
Enlace entrante: Referir Backlink
Indexación: La indexación se refiere al proceso en el que los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo recopilan, analizan y almacenan información de los sitios web. Durante la indexación, los robots de los motores de búsqueda (también conocidos como rastreadores o arañas) visitan las páginas web, escanean el contenido y las añaden a sus vastas bases de datos. Esto permite a los motores de búsqueda recuperar y mostrar resultados relevantes cuando los usuarios introducen consultas de búsqueda. La indexación eficiente es esencial para que las páginas web aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Los webmasters y los especialistas en SEO optimizan los sitios web para garantizar que estén indexados correctamente, haciendo que su contenido sea accesible para los usuarios que buscan información relevante.
Vinculación interna: La vinculación interna es la práctica de crear hipervínculos dentro de un sitio web que conectan una página con otra dentro del mismo dominio. Estos enlaces ayudan a establecer la arquitectura del sitio, ayudan en la navegación y distribuyen la autoridad y la relevancia de la página. Los enlaces internos son cruciales para que los motores de búsqueda comprendan la jerarquía y las relaciones entre las diferentes páginas de un sitio web. Contribuye a la experiencia general del usuario y ayuda a los motores de búsqueda a determinar la importancia de páginas específicas. En el SEO local, las empresas pueden utilizar los enlaces internos de forma estratégica para destacar el contenido específico de una ubicación y mejorar la estructura general de sus sitios web.
J
Justificaciones: Los fragmentos adicionales de información que Google presenta en el paquete 3 local y en el buscador local, junto con la información habitual, se denominan justificaciones. Es la forma en que Google justifica por qué cree que el resultado de la búsqueda es relevante para la consulta de un usuario. Se obtienen de varias fuentes en línea, como el sitio web de la empresa, las publicaciones en libras esterlinas y las reseñas de Google.
K
Canibalización de palabras clave: Es una situación en la que dos o más palabras clave del mismo sitio web compiten entre sí por el ranking de la página. En el SEO local, el margen de canibalización de palabras clave es mayor, ya que las empresas tienden a incluir palabras clave similares en las páginas de destino locales.
Investigación de palabras clave: Es el proceso de encontrar palabras clave específicas que sean relevantes para una empresa en relación con sus productos/servicios. La investigación de palabras clave implica considerar varios parámetros, como la competencia en términos de facilidad de clasificación, volumen de búsqueda, CPC, etc.
L
Paquete local de 3: La lista de las tres principales empresas que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google junto con su ubicación en un mapa se denomina paquete local de 3 o, simplemente, paquete local. Google presenta este tipo de resultados cuando la consulta de búsqueda incluye un modificador de ubicación, como «cerca de mí» o una ubicación específica. También se muestra cuando el algoritmo de búsqueda detecta una intención local detrás de una consulta de búsqueda.
Esquema de negocios locales: Son los datos estructurados del código de tu sitio web los que informan categóricamente a los motores de búsqueda de que eres una empresa local. Hay varios elementos que componen este tipo de marcado de esquemas. Si bien la mayoría de ellos son obligatorios, algunos son recomendables.
Buscador local: Buscador local es una función de Google Maps que muestra una lista de empresas relevantes para la búsqueda de un usuario en un área geográfica específica. Cuando los usuarios realizan búsquedas locales, el buscador local proporciona detalles adicionales sobre las empresas, como reseñas, fotos e información de contacto. Desempeña un papel fundamental a la hora de ayudar a los usuarios a descubrir y elegir empresas locales y, en el caso de las empresas, optimizar su presencia en Local Finder puede mejorar significativamente la visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Página de inicio local: Una página de destino local es una página web dedicada diseñada para satisfacer las necesidades de una audiencia local o área geográfica específica. Estas páginas están optimizadas para el SEO local, incorporan palabras clave relevantes e información comercial y, a menudo, incluyen detalles como la dirección de la empresa, la información de contacto y el horario de atención. Las páginas de destino locales mejoran las clasificaciones de búsqueda locales de una empresa y proporcionan una experiencia específica y personalizada para los usuarios que buscan productos o servicios en una ubicación determinada.
Listado local: Un anuncio local es un perfil o entrada en línea que proporciona información esencial sobre una empresa, como su nombre, dirección, número de teléfono (NAP) y otros detalles. Estos listados aparecen en varias plataformas, como Google My Business, Yelp o directorios locales. Los listados locales consistentes y precisos contribuyen a la presencia en línea de una empresa e influyen positivamente en sus resultados de búsqueda locales. La gestión adecuada de los listados locales es crucial para el SEO local, ya que ayuda a las empresas a conectarse con su público objetivo en ubicaciones geográficas específicas.
Consulta de búsqueda local: Una consulta de búsqueda local es una búsqueda específica en línea realizada por usuarios que buscan información, productos o servicios dentro de un área geográfica en particular. Estas consultas suelen incluir palabras clave basadas en la ubicación, como nombres de ciudades o frases como «cerca de mí». Las consultas de búsqueda locales son habituales entre los usuarios que buscan empresas cercanas, por lo que las estrategias de SEO locales son cruciales para las empresas que buscan atraer una base de clientes locales.
Servicios basados en la ubicación: Los servicios basados en la ubicación (LBS) son aplicaciones digitales que utilizan la información geográfica de un dispositivo para proporcionar a los usuarios contenido o funciones específicos de la ubicación. Algunos ejemplos son las aplicaciones de mapas y navegación, los registros en las plataformas de redes sociales y la publicidad basada en la ubicación. Las LBS aprovechan los datos del GPS, la red Wi-Fi o las torres de telefonía móvil para adaptar la información y los servicios a la ubicación actual o específica del usuario, lo que mejora la experiencia del usuario y permite a las empresas ofrecer contenido o promociones segmentados y específicos para cada ubicación.
SEO local: El SEO local (optimización de motores de búsqueda) es una estrategia de marketing digital que se centra en optimizar la presencia en línea de una empresa para que aparezca en los resultados de búsqueda locales. Implica refinar el contenido del sitio web, administrar las reseñas en línea y garantizar la precisión de la información empresarial en plataformas como Google My Business. El SEO local mejora la visibilidad de una empresa cuando los usuarios buscan productos o servicios en un área geográfica específica, por lo que es esencial para atraer clientes locales y atraer tráfico peatonal a ubicaciones físicas.
Palabras clave de cola larga: Las palabras clave de cola larga son frases específicas y muy específicas, que suelen contener tres o más palabras, que se utilizan en las búsquedas en línea. A diferencia de las palabras clave genéricas, las palabras clave de cola larga son más detalladas y específicas para determinados productos, servicios o temas de nicho. Suelen atraer menos tráfico, pero es más probable que generen conversiones, ya que captan a los usuarios con una intención clara. En el SEO local, las empresas se benefician de la optimización del contenido con palabras clave largas para llegar a un público local más específico.
M
Paquete de mapas: El paquete de mapas se refiere al conjunto de listados de empresas y a un mapa que aparecen de forma destacada en los resultados de los motores de búsqueda locales. Suele aparecer como un grupo de tres empresas y proporciona a los usuarios acceso inmediato a información esencial, como nombres, direcciones y reseñas. Asegurarse un lugar en el paquete de mapas es una forma infalible de mejorar el SEO local, especialmente en plataformas como Google Maps.
Meta descripción: Una meta descripción es un fragmento conciso de texto, normalmente de 150 a 160 caracteres, que resume el contenido de una página web. Esta descripción aparece en los resultados de los motores de búsqueda debajo del título de la página. La elaboración de una meta descripción atractiva con palabras clave locales relevantes puede aumentar las tasas de clics y mejorar la visibilidad de la página, lo que ayuda a las empresas a atraer a los usuarios que buscan productos o servicios locales específicos.
Etiqueta Meta Robots: La etiqueta Meta Robots es una etiqueta HTML que se utiliza para comunicar instrucciones a los rastreadores de los motores de búsqueda sobre cómo deben indexar y seguir los enlaces de una página web en particular. Puede incluir directivas como «index» o «noindex» (que indican si la página debe indexarse), «follow» o «nofollow» (que indica si se deben seguir los enlaces), entre otras. El uso adecuado de la etiqueta meta robots ayuda a controlar el comportamiento de indexación de una página en los resultados de los motores de búsqueda. En el SEO local, esta etiqueta se puede emplear para guiar a los motores de búsqueda a la hora de gestionar el contenido específico de una ubicación.
Indexación que prioriza los dispositivos móviles: La indexación basada en dispositivos móviles es un enfoque de indexación de motores de búsqueda en el que se prioriza la versión móvil de un sitio web sobre la versión de escritorio para la indexación y la clasificación. Con el uso cada vez mayor de dispositivos móviles, los motores de búsqueda como Google tienen como objetivo proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda optimizados para las experiencias móviles. Los sitios web que están optimizados para dispositivos móviles y ofrecen una experiencia de usuario perfecta en los teléfonos inteligentes tienen más probabilidades de obtener buenos resultados en los resultados de los motores de búsqueda, incluidas las búsquedas locales, donde se utilizan habitualmente los dispositivos móviles.
N
Vínculos naturales: Los enlaces naturales son backlinks que otros propietarios de sitios web proporcionan editorialmente y colocan voluntariamente sin ningún tipo de compensación. Estos enlaces se obtienen de forma orgánica debido al contenido de alta calidad, la relevancia o la autoridad de la página enlazada. Los enlaces naturales de empresas u organizaciones locales acreditadas contribuyen a la credibilidad de un sitio web y pueden tener un impacto positivo en su clasificación de búsqueda local. Los motores de búsqueda valoran los enlaces naturales como indicadores de contenido genuino y valioso.
Enlace NoFollow: Un enlace noFollow es un atributo HTML que se aplica a un hipervínculo y que indica a los motores de búsqueda que no transfieran autoridad o influencia en la clasificación de la página de origen a la página enlazada. Estos enlaces se suelen utilizar en situaciones en las que el propietario del sitio web no quiere respaldar el contenido enlazado o cuando el enlace lo generan los usuarios (por ejemplo, en los comentarios de un blog). En el SEO local, el uso de enlaces NoFollow puede formar parte de una estrategia para controlar la equidad de los enlaces y gestionar la calidad del perfil de backlinks de un sitio web.
O
Gestión de la reputación online (ORM): La gestión de la reputación online (ORM) es una estrategia que se centra en supervisar e influir en la percepción de una persona, marca o empresa en línea. Implica gestionar activamente las reseñas en línea, las menciones en las redes sociales y otros contenidos para dar forma a una imagen positiva. Mantener una sólida reputación en línea es crucial para que las empresas atraigan clientes locales, ya que las reseñas y opiniones desempeñan un papel importante en las clasificaciones de búsqueda locales y en la confianza de los consumidores. ORM tiene como objetivo mitigar los comentarios negativos y promover una presencia en línea favorable.
Listados orgánicos: Los listados orgánicos son los resultados naturales y no pagados que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) en función de su relevancia para la consulta del usuario. Estos listados están influenciados por el algoritmo del motor de búsqueda y no son anuncios. En el SEO local, las empresas se esfuerzan por mejorar su clasificación orgánica mediante estrategias de optimización, asegurándose de que sus sitios web aparezcan más arriba en los resultados de búsqueda para las consultas locales relevantes sin depender de la publicidad de pago. Los listados orgánicos son vitales para atraer tráfico orgánico (no pagado) a un sitio web.
Resultados de búsqueda orgánica: Los resultados de búsqueda orgánica se refieren a los listados no pagados que aparecen en una página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) en función de su relevancia para la consulta del usuario. Estos resultados están determinados por el algoritmo del motor de búsqueda, que refleja la clasificación natural de las páginas web. En el ámbito del SEO local, las empresas tienen como objetivo optimizar su presencia en línea para garantizar una mejor posición en los resultados de búsqueda orgánicos para las consultas relevantes a nivel local, lo que, en última instancia, genera tráfico no remunerado a sus sitios web.
P
Velocidad de página: La velocidad de la página se refiere al tiempo que tarda una página web en cargar su contenido por completo. Es un factor crítico en la experiencia del usuario y el SEO. Las páginas que se cargan rápidamente mejoran la satisfacción y el compromiso de los usuarios. Optimizar la velocidad de la página es vital para los usuarios de dispositivos móviles, ya que suelen realizar búsquedas locales en los teléfonos inteligentes. Los motores de búsqueda consideran la velocidad de la página como un factor de clasificación, por lo que es esencial para las empresas garantizar que las páginas de destino locales se carguen rápidamente.
Paginación: La paginación es el proceso de dividir el contenido en páginas separadas para mejorar la navegación, especialmente para artículos extensos o listados de productos. A menudo implica el uso de enlaces numerados o los botones «siguiente» y «anterior» para permitir a los usuarios moverse entre diferentes secciones. La implementación adecuada de la paginación garantiza una experiencia de usuario positiva, ya que los motores de búsqueda pueden indexar y clasificar de manera eficiente el contenido paginado. Esto es crucial para las empresas con una amplia oferta local o información que abarca varias páginas en sus sitios web.
Pago por clic (PPC): El pago por clic (PPC) es un modelo de publicidad en línea en el que los anunciantes pagan una tarifa cada vez que se hace clic en su anuncio. Es una forma de comprar visitas a un sitio web en lugar de ganarlas de forma orgánica. En el SEO local, las empresas suelen utilizar campañas de PPC para promocionar sus productos o servicios entre una audiencia local. Estos anuncios suelen aparecer en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda, lo que proporciona una visibilidad inmediata a los usuarios en áreas geográficas específicas. El PPC es una estrategia eficaz para dirigir rápidamente el tráfico dirigido a las páginas de destino locales.
Penalización (manual o algorítmica): Una penalización en el contexto del SEO se refiere a una acción negativa tomada por un motor de búsqueda contra un sitio web que infringe sus directrices. Hay dos tipos principales de sanciones:
- Penalización manual: se produce cuando un revisor humano del motor de búsqueda identifica una infracción durante la revisión manual de un sitio web. Los motivos más comunes incluyen el contenido fraudulento, los esquemas de enlaces no naturales u otras prácticas engañosas.
- Penalización algorítmica: el algoritmo del motor de búsqueda la impone automáticamente cuando detecta infracciones. Las penalizaciones algorítmicas pueden deberse a factores como el uso excesivo de palabras clave, el contenido de baja calidad o la manipulación de la creación de enlaces.
- La resolución de las sanciones a menudo implica rectificar los problemas y enviar una solicitud de reconsideración al motor de búsqueda.
Verificación de tarjetas postales: La verificación por tarjeta postal es un método que utilizan plataformas como Google My Business para verificar la legitimidad y la ubicación física de una empresa. Cuando una empresa crea o reclama su perfil, la plataforma puede enviar una postal física a la dirección comercial proporcionada con un código de verificación único. A continuación, el propietario de la empresa introduce este código en línea para confirmar su asociación con la dirección que figura en la lista. Este proceso ayuda a garantizar la precisión de la información empresarial en los resultados de búsqueda locales y evita las reclamaciones fraudulentas o no autorizadas.
Proximidad: La proximidad en el SEO local se refiere a la distancia física entre la ubicación de un usuario y una empresa. Los motores de búsqueda consideran la proximidad como un factor importante para determinar las clasificaciones de búsqueda locales. Las empresas locales que están geográficamente más cerca de la ubicación de un usuario suelen tener preferencia en los resultados de búsqueda. La optimización de la proximidad implica garantizar la precisión de los datos de ubicación, incluida la información de la dirección, en las plataformas en línea.
Prominencia: La prominencia en el SEO local es uno de los factores clave que influyen en la clasificación de las empresas en los resultados de búsqueda locales. Se refiere al nivel de reconocimiento que tiene una empresa en su área local. Los factores que contribuyen a la prominencia incluyen las reseñas en línea, las citas, los backlinks y la presencia general en línea. Una empresa con una sólida reputación en línea se considera más prominente, lo que lleva a una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales. Las estrategias de SEO locales suelen tener como objetivo mejorar la prominencia de una empresa para atraer a más clientes locales.
Q
La consulta merece frescura (QDF): Query Deserves Freshness (QDF) es una función del algoritmo de los motores de búsqueda que reconoce que ciertas consultas se benefician de mostrar contenido nuevo y actualizado recientemente. Este enfoque algorítmico garantiza que los resultados de búsqueda de temas propensos a cambios o actualizaciones frecuentes prioricen la información más reciente. El objetivo de QDF es cumplir las expectativas de los usuarios en cuanto a datos en tiempo real o de tendencias, mejorando la relevancia y la puntualidad de los resultados de búsqueda para consultas específicas. En el ámbito del SEO, los creadores de contenido pueden utilizar QDF para adaptar sus estrategias a temas en los que la frescura es un factor fundamental para cumplir con la intención del usuario.
R
Algoritmo de clasificación: Un algoritmo de clasificación es el intrincado conjunto de reglas y cálculos empleados por los motores de búsqueda para determinar el orden en que las páginas web se muestran en los resultados de búsqueda. Estos algoritmos analizan varios factores, como la relevancia, la calidad del contenido, la experiencia del usuario y los backlinks, para asignar clasificaciones. El objetivo es ofrecer los resultados más relevantes y valiosos a los usuarios en función de sus consultas de búsqueda. Las actualizaciones y mejoras continuas de los algoritmos de clasificación reflejan la evolución del panorama de la optimización de motores de búsqueda (SEO) e influyen en las estrategias empleadas por las empresas y los propietarios de sitios web.
Factores de clasificación: Los factores de clasificación son los diversos criterios y elementos que los motores de búsqueda evalúan para determinar la posición de una página web en los resultados de búsqueda. Los factores comunes incluyen la calidad del contenido, la relevancia para la consulta de búsqueda, la calidad de los backlinks, la experiencia del usuario y la velocidad de carga de la página. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para sopesar estos factores y asignar clasificaciones. Mantenerse informado sobre los factores de clasificación actuales es esencial para los profesionales del SEO, ya que sirve de guía a los esfuerzos de optimización para mejorar el rendimiento de una página web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Tráfico de referencia: El tráfico de referencia se refiere a los visitantes dirigidos a un sitio web desde fuentes externas, como los clics en enlaces de otros sitios web. Monitorear el tráfico de referencias es crucial para comprender la eficacia de las promociones externas, las asociaciones y la presencia en línea en varias plataformas. Una buena cantidad de tráfico de referencia indica que otros sitios web consideran que el contenido es lo suficientemente valioso como para vincularlo, lo que contribuye positivamente a la autoridad de un sitio en los resultados de los motores de búsqueda. El análisis del tráfico de referencia ayuda a las empresas a evaluar el impacto de sus esfuerzos de divulgación y marketing en línea.
Relevancia: La relevancia en SEO significa el grado en que el contenido de una página web se alinea con la intención de búsqueda del usuario. Los motores de búsqueda dan prioridad a la entrega de resultados que sean muy relevantes para la consulta del usuario. La creación de contenido que sea apropiado para el contexto y que aborde directamente las consultas de los usuarios mejora la relevancia de una página web. La relevancia se extiende a la incorporación de información específica de la ubicación, lo que garantiza que las empresas aparezcan en los resultados de búsqueda locales cuando los usuarios buscan productos o servicios en un área geográfica determinada. Optimizar la relevancia es fundamental para lograr una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Diseño responsivo: El diseño responsivo es un enfoque de diseño web que garantiza que un sitio web funcione sin problemas y se vea visualmente atractivo en varios dispositivos y tamaños de pantalla. Esto incluye computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos inteligentes. El diseño responsivo utiliza cuadrículas y diseños flexibles, así como consultas multimedia, para adaptar la presentación del sitio web en función del dispositivo que se utilice. El diseño responsivo es crucial para ofrecer una experiencia de usuario positiva, ya que los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web aptos para dispositivos móviles.
Gestión de reseñas: La gestión de reseñas es el proceso proactivo de supervisar, recopilar y responder a las opiniones de los clientes en varias plataformas en línea. Las plataformas pueden incluir Google, Yelp, redes sociales y sitios de reseñas específicos de la industria. La gestión eficaz de las reseñas es esencial para mantener una reputación online positiva. Interactuar con las reseñas, abordar las inquietudes y fomentar los comentarios positivos solo genera confianza en los clientes, pero también influye en la percepción de una empresa.
Fragmentos enriquecidos: Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda enriquecidos que proporcionan información adicional más allá de los fragmentos de texto estándar. Pueden incluir elementos como valoraciones, reseñas, imágenes y otros datos estructurados, que ofrecen a los usuarios una vista previa más informativa del contenido de una página web directamente en los resultados de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos proporcionan a los usuarios una visión general rápida del contenido, lo que hace que las listas de búsqueda sean más atractivas desde el punto de vista visual y, potencialmente, aumenta la probabilidad de interacción.
Robots.txt: Robots.txt es un archivo de texto que se coloca en el directorio raíz de un sitio web para indicar a los rastreadores de los motores de búsqueda qué páginas o secciones no se deben rastrear ni indexar. Los webmasters utilizan el archivo robots.txt para comunicarse con los motores de búsqueda sobre el contenido que prefieren que no se incluya en los resultados de búsqueda. Si bien no sirve como medida de seguridad, el uso correcto de robots.txt es una herramienta esencial para orientar a los rastreadores de los motores de búsqueda.
Fuente RSS: Una fuente RSS (Rich Site Summary o Really Simple Syndication) es una fuente web estandarizada que permite a los usuarios acceder a las actualizaciones de los sitios web en un formato uniforme y fácilmente consumible. Por lo general, incluye titulares, resúmenes y enlaces a artículos o contenidos completos. Los canales RSS permiten a los usuarios suscribirse a sus sitios web favoritos y recibir actualizaciones en tiempo real sin tener que visitar cada sitio individualmente. Si bien su popularidad ha disminuido, siguen siendo relevantes para la sindicación de contenido, ya que proporcionan una forma estructurada de distribuir y consumir información, especialmente en sitios web y blogs de noticias.
S
Marcado de esquema: El marcado de esquemas es un vocabulario de datos estructurados que se puede agregar al HTML de un sitio web para proporcionar información adicional a los motores de búsqueda. Ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto y el significado del contenido de una página, lo que permite obtener resultados de búsqueda más informativos y visualmente atractivos. En el SEO local, las empresas pueden usar el marcado de esquemas para resaltar detalles como el horario comercial, la información de contacto, las reseñas y los eventos. La implementación del marcado de esquemas puede tener un impacto positivo en las tasas de clics, ya que proporciona a los motores de búsqueda información rica y relevante desde el punto de vista del contexto sobre el contenido.
Intención de búsqueda: La intención de búsqueda se refiere al propósito u objetivo subyacente que tiene un usuario al introducir una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda. Comprender la intención de búsqueda es crucial para ofrecer resultados de búsqueda relevantes y satisfactorios. La intención de búsqueda suele clasificarse en información (buscar información), de navegación (buscar un sitio web específico), transaccional (con el objetivo de realizar una compra) y de investigación comercial (investigar productos o servicios antes de tomar una decisión). Alinear el contenido con la intención de búsqueda del usuario es esencial para crear páginas que cumplan con las expectativas de los usuarios y mejoren la probabilidad de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Volumen de búsqueda: El volumen de búsqueda es el número total de búsquedas que los usuarios realizan para una palabra clave específica o un conjunto de palabras clave dentro de un período de tiempo determinado. Es una métrica fundamental en la investigación de palabras clave y la planificación del SEO, ya que indica la popularidad y el alcance potencial de determinados términos de búsqueda. Las palabras clave de alto volumen de búsqueda suelen ser más competitivas, mientras que las palabras clave de bajo volumen de búsqueda pueden tener menos competencia pero atraer a menos visitantes. El análisis del volumen de búsqueda ayuda a las empresas a priorizar las palabras clave en sus estrategias de contenido y optimización, con el objetivo de segmentar los términos que se ajusten a sus objetivos y a su público objetivo.
Palabras clave de semillas: Las palabras clave iniciales son los términos o frases fundamentales que se utilizan como punto de partida en el proceso de investigación de palabras clave. Por lo general, se trata de palabras clave amplias y generales que son relevantes para una empresa o industria. Los profesionales de SEO utilizan palabras clave iniciales como base para identificar palabras clave relacionadas y más específicas durante el proceso de investigación de palabras clave. Al utilizar palabras clave iniciales, las empresas pueden descubrir un conjunto completo de términos que los clientes potenciales podrían utilizar en las consultas de búsqueda. Este proceso es crucial para desarrollar una estrategia de SEO sólida y específica.
Área de servicio empresarial (SAB): Una empresa de área de servicio (SAB) es un tipo de empresa que atiende a los clientes en sus ubicaciones en lugar de en una tienda física. Los SAB, comunes en sectores como la fontanería o la restauración, suelen operar dentro de un área de servicio designada. En el SEO local, los SAB se enfrentan a desafíos únicos, como gestionar su presencia en línea sin una ubicación fija. La optimización de las búsquedas locales implica proporcionar información precisa sobre el área de servicio, utilizar Google My Business de manera eficaz e implementar estrategias de SEO locales para llegar y atraer a los clientes dentro de las regiones de servicio definidas.
Pymes (pequeñas y medianas empresas): Las pymes (pequeñas y medianas empresas) se refieren a las empresas que se encuentran dentro de un rango de tamaño determinado, que a menudo se caracterizan por un número limitado de empleados o unos ingresos anuales moderados.
Señales sociales: Las señales sociales se refieren a la actividad colectiva y la participación que recibe un contenido en las plataformas de redes sociales. Esto incluye los «me gusta», las veces que se comparte, los comentarios y las interacciones sociales en general. En el SEO, las señales sociales se consideran posibles indicadores de la popularidad y relevancia de una página web. Si bien se debate el impacto directo de las señales sociales en las clasificaciones de los motores de búsqueda, una fuerte participación social puede contribuir a aumentar el tráfico. Para el SEO local, las empresas pueden aprovechar las señales sociales manteniendo perfiles de redes sociales activos y atractivos, fomentando las interacciones con la comunidad y compartiendo contenido relevante a nivel local.
Subdominio: Un subdominio es una subdivisión de un dominio más grande dentro del Sistema de nombres de dominio (DNS). Aparece como un prefijo del dominio principal y está separado por un punto. Por ejemplo, en «blog.example.com», «blog» es el subdominio. Los subdominios permiten a los propietarios de sitios web crear distintas secciones o sucursales dentro de su dominio principal. A menudo se utilizan con fines organizativos, para alojar contenido independiente o para administrar diferentes funciones de un sitio web. En el SEO local, las empresas pueden usar subdominios para destacar servicios o ubicaciones específicos dentro de su presencia general en línea.
T
Taxonomías: Las taxonomías se refieren a clasificaciones jerárquicas o sistemas para organizar y categorizar la información. En la organización del contenido, las taxonomías ayudan a estructurar el contenido de una manera lógica y significativa. Esto incluye categorizar y etiquetar el contenido para mejorar la navegación y la experiencia del usuario. En el SEO local, las empresas pueden usar taxonomías para organizar productos, servicios o información sobre diferentes ubicaciones. La implementación de taxonomías claras y bien definidas no solo ayuda a los usuarios a encontrar contenido relevante, sino que también contribuye a que los motores de búsqueda comprendan la estructura de un sitio web.
Adquisición de tráfico: La adquisición de tráfico se refiere a los métodos y estrategias utilizados para atraer visitantes a un sitio web. Implica varios canales, como la búsqueda orgánica, la publicidad paga, las redes sociales, el marketing por correo electrónico y otras iniciativas en línea. Para las empresas locales, la adquisición eficaz de tráfico mediante el SEO local incluye la optimización de las palabras clave basadas en la ubicación, la gestión de las reseñas en línea y la utilización de la publicidad local para atraer e involucrar al público objetivo en áreas geográficas específicas. Comprender e implementar diversos métodos de adquisición de tráfico es esencial para crear una presencia en línea sólida y atraer visitantes relevantes a un sitio web.
Flujo de confianza: El flujo de confianza es una métrica que se utiliza en el análisis de SEO para medir la calidad y la confiabilidad del perfil de backlinks de un sitio web. Forma parte del conjunto de herramientas SEO de Majestic. Trust Flow evalúa la credibilidad de las páginas que enlazan a un sitio en particular, indicando qué tan confiables y autoritativas son esas páginas enlazadas. En el SEO local, las empresas buscan crear backlinks a partir de fuentes locales relevantes y acreditadas para mejorar su flujo de confianza. Una puntuación de Trust Flow más alta puede influir positivamente en la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda, lo que contribuye a una mayor credibilidad en el panorama online.
U
Pruebas de usabilidad: Las pruebas de usabilidad son un método que se utiliza para evaluar la eficacia y la eficiencia de un sitio web o una aplicación mediante la observación de usuarios reales que interactúan con él. Los participantes de las pruebas realizan tareas específicas en el sitio, mientras que los investigadores recopilan datos sobre su comportamiento, comentarios y experiencia general de usuario. En el diseño web, las pruebas de usabilidad ayudan a identificar los problemas que afectan a la satisfacción y el compromiso de los usuarios. Para las empresas locales, garantizar que un sitio web sea fácil de usar y brinde una experiencia perfecta es crucial para atraer y retener a los clientes locales. YO
Experiencia de usuario (UX): La experiencia del usuario (UX) abarca la experiencia general que tiene un usuario al interactuar con un sitio web, una aplicación o un producto. Incluye factores como la facilidad de uso, la accesibilidad, la eficiencia y la satisfacción. Proporcionar una experiencia de usuario positiva es crucial para atraer y retener a los visitantes. Para las empresas locales, la optimización de la experiencia de usuario implica garantizar que los usuarios puedan encontrar fácilmente la información local relevante, navegar por el sitio sin esfuerzo y disfrutar de una experiencia fluida en varios dispositivos. Una experiencia de usuario positiva contribuye a aumentar la participación, lo que puede tener un impacto positivo en las clasificaciones de búsqueda locales y en la reputación online en general.
Contenido generado por el usuario (UGC): El contenido generado por el usuario (UGC) se refiere a cualquier contenido (como texto, imágenes, vídeos, reseñas o debates) creado por usuarios o clientes y no por la propia marca o empresa. El UGC puede incluir reseñas en línea, testimonios y publicaciones en redes sociales generadas por los clientes. Aprovechar el UGC en las estrategias de SEO locales ayuda a generar credibilidad, autenticidad y pruebas sociales. Las empresas pueden animar a los clientes a compartir sus experiencias, testimonios y comentarios, lo que contribuye a una reputación online positiva e influye en las clasificaciones de búsqueda locales al demostrar el compromiso y la satisfacción de los clientes.
Intención del usuario (local): La intención del usuario en un contexto local se refiere a los objetivos y expectativas específicos que tienen los usuarios al realizar búsquedas locales. Abarca el deseo de obtener información, servicios o productos específicos para una ubicación. Comprender la intención de los usuarios locales es crucial para que las empresas optimicen su presencia en línea. La intención de los usuarios locales suele incluir consultas relacionadas con la búsqueda de empresas cercanas, la obtención de indicaciones, el acceso a los servicios locales o la búsqueda de información específica de la comunidad. Adaptar el contenido, las palabras clave y las estrategias de SEO para que se ajusten a la intención de los usuarios locales es esencial para las empresas que desean aparecer de forma destacada en los resultados de búsqueda locales y satisfacer las necesidades de su audiencia local de manera eficaz.
V
Búsqueda vertical: La búsqueda vertical se refiere a los motores de búsqueda especializados o las funciones dentro de motores de búsqueda más amplios que se centran en sectores o temas específicos de la industria. A diferencia de los motores de búsqueda generales como Google, los motores de búsqueda verticales están diseñados para ofrecer resultados más específicos y relevantes dentro de un nicho en particular. En el SEO local, la búsqueda vertical puede incluir plataformas especializadas para empresas locales, como directorios locales o funciones de búsqueda específicas de la industria. La optimización para la búsqueda vertical implica adaptar el contenido y las estrategias para cumplir con los requisitos y preferencias específicos de los usuarios dentro de una industria o un tema en particular.
SEO de vídeo: El SEO de vídeo implica la optimización del contenido de vídeo para mejorar su visibilidad y clasificación en los resultados de los motores de búsqueda. Esto incluye plataformas como YouTube y Google Video. En el SEO local, las empresas pueden utilizar el contenido de vídeo para mejorar su presencia en línea, atraer al público local y aparecer en los resultados de búsqueda locales. Optimizar los títulos, las descripciones y las etiquetas de los vídeos e incorporar información específica sobre la ubicación puede ayudar a que los vídeos ocupen un lugar más alto en las búsquedas locales. Además, las empresas pueden utilizar el contenido de vídeo para mostrar sus productos, servicios y a la comunidad local, lo que contribuye a una estrategia integral de SEO local.
Verificación de vídeo: La verificación de vídeo es un proceso en el que las empresas verifican su presencia en línea mediante el envío de contenido de vídeo a plataformas como Google My Business (GMB). Este método ayuda a confirmar la legitimidad y la autenticidad de la ubicación física de una empresa. En el SEO local, la verificación por vídeo se suele utilizar para mejorar la credibilidad de la ficha de una empresa y puede contribuir a mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda locales. El vídeo suele mostrar el exterior y el interior de la empresa, proporcionando una confirmación visual de su existencia y ubicación. La verificación por vídeo es una capa adicional de validación en las prácticas locales de SEO.
Puntuación de visibilidad: La puntuación de visibilidad es una métrica utilizada en SEO para medir la visibilidad en línea de un sitio web o página web en los resultados de los motores de búsqueda. Esta puntuación tiene en cuenta factores como la clasificación, las tasas de clics y las impresiones para evaluar el lugar destacado que ocupa un sitio en las consultas relevantes. En el SEO local, las empresas buscan mejorar sus puntuaciones de visibilidad en los resultados de búsqueda locales optimizando las palabras clave específicas de la ubicación, gestionando las reseñas en línea y garantizando la precisión de la información empresarial en plataformas como Google My Business. Una puntuación de visibilidad más alta indica una mayor presencia en línea y mayores posibilidades de atraer clientes locales.
Búsqueda por voz: La búsqueda por voz es una tecnología que permite a los usuarios interactuar con los motores de búsqueda y los asistentes digitales utilizando el lenguaje hablado en lugar de escribir consultas. Los usuarios pueden hacer preguntas, solicitar información o realizar tareas mediante comandos de voz. En el SEO local, las empresas optimizan su contenido en línea para la búsqueda por voz teniendo en cuenta los patrones del lenguaje natural y centrándose en las consultas conversacionales. Esto incluye incorporar palabras clave largas y proporcionar respuestas concisas y relevantes. A medida que los dispositivos activados por voz se vuelven más frecuentes, las empresas que se adaptan a las tendencias de búsqueda por voz pueden satisfacer mejor las necesidades de los usuarios que buscan información de forma verbal.
Optimización de búsqueda por voz: La optimización de la búsqueda por voz es el proceso de adaptar el contenido en línea para que se alinee con la forma en que los usuarios hablan cuando utilizan dispositivos activados por voz y asistentes digitales. En el SEO local, las empresas optimizan las búsquedas por voz incorporando el lenguaje natural, las palabras clave largas y las frases conversacionales que los usuarios suelen utilizar cuando buscan información verbalmente. Las empresas que optimizan eficazmente las búsquedas por voz pueden ofrecer una experiencia fluida y relevante a los usuarios que interactúan con su contenido a través de dispositivos activados por voz.
W
Pautas para webmasters: Las directrices para webmasters son un conjunto de recomendaciones y prácticas recomendadas que proporcionan los motores de búsqueda, como Google, para ayudar a los propietarios de sitios web a optimizar sus sitios para la búsqueda. Estas directrices describen las prácticas aceptables y proporcionan información sobre cómo los motores de búsqueda evalúan y clasifican las páginas web. Seguir las directrices para webmasters es crucial para garantizar que un sitio web cumpla con los algoritmos de los motores de búsqueda y evitar sanciones. Los aspectos clave incluyen la creación de contenido de calidad, la optimización para palabras clave relevantes y el mantenimiento de una experiencia de usuario positiva.
Marketing en papel blanco: El marketing de libros blancos implica la creación y promoción de documentos autorizados, informativos y, a menudo, técnicos conocidos como libros blancos. Por lo general, estos documentos profundizan en un tema específico y proporcionan análisis en profundidad, resultados de investigaciones y soluciones. Las empresas utilizan libros blancos para mostrar su experiencia, atraer a un público objetivo y crear backlinks. En el SEO local, creando libros blancos que abordan los desafíos o tendencias de la industria local pueden establecer una empresa como una autoridad local. La promoción de estos documentos a través de varios canales, incluidas las redes sociales y las publicaciones del sector, contribuye a una estrategia integral de SEO local.
Puntuación de spam en el sitio web: La puntuación de spam del sitio web es una métrica que evalúa la probabilidad de que un sitio web participe en prácticas manipuladoras o de spam. A menudo, las herramientas de SEO lo calculan en función de varios factores, como la calidad de los backlinks, la calidad del contenido y el cumplimiento de las directrices de los motores de búsqueda. Una puntuación alta de spam puede indicar posibles problemas que podrían afectar negativamente a la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. En el SEO local, gestionar y reducir la puntuación de spam es crucial para mantener una reputación online positiva y garantizar el cumplimiento de los algoritmos de los motores de búsqueda. El monitoreo regular y la solución de los problemas identificados contribuyen a una presencia en línea más saludable y confiable.
X
Fuente XML: Una fuente XML es un archivo estructurado y legible por máquina en formato XML (Extensible Markup Language) que proporciona una forma estandarizada de compartir datos. A menudo se utilizan para la sindicación de datos y el intercambio de información entre sitios web y plataformas. En el SEO local, las empresas pueden utilizar ficheros XML para garantizar una distribución precisa y coherente de la información empresarial local, como los detalles de la ubicación, las listas de productos o la programación de eventos, en varias plataformas en línea. Esta práctica mejora la visibilidad local al mantener la información actualizada y sincronizada en todo el ecosistema digital.
Mapa del sitio XML: Un mapa del sitio XML es un archivo que muestra las URL de un sitio web, junto con metadatos adicionales, en formato XML. Este archivo proporciona a los motores de búsqueda información valiosa sobre la estructura y la organización de un sitio, lo que les ayuda a rastrear e indexar el contenido de manera más eficiente. Los mapas de sitio XML son esenciales para garantizar que los motores de búsqueda descubran e indexen todas las páginas relevantes de un sitio web.
Z
Búsqueda sin clic: La búsqueda sin clic se refiere a los casos en los que la consulta de un usuario se responde directamente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que elimina la necesidad de que el usuario haga clic para acceder a un sitio web. Los fragmentos destacados, los paneles de información y otras funciones de la SERP proporcionan respuestas inmediatas a las consultas. Si bien las búsquedas sin clic ofrecen comodidad a los usuarios, las empresas deben adaptar nuevas estrategias para promover la participación de los sitios web en este panorama de búsqueda en evolución.
.svg)
