La lista de verificación de SEO en la página ocupará un lugar más alto en 2024

Muchos sitios web pierden tráfico y también clientes potenciales como resultado de una mala optimización de la página. Y esto se puede evitar simplemente optimizando sus páginas web para los motores de búsqueda con regularidad.

A medida que los algoritmos de búsqueda evolucionan continuamente y están sujetos a cambios con el tiempo, las empresas necesitan utilizar prácticas únicas de SEO en la página adaptadas a cada ubicación y palabra clave objetivo. Aquí es donde una lista de verificación estructurada puede resultar útil.

Todas las optimizaciones que realices en tu sitio web afectan directamente a la forma en que los motores de búsqueda ven y clasifican tus páginas. También es la base del SEO en la página.

Los componentes principales del SEO en la página incluyen los títulos de las páginas, las meta descripciones, los encabezados, la estructura de enlaces internos y el contenido. Aunque puede parecer complicado, dividirlo en algunas tareas específicas lo hace mucho más fácil. Esta lista de verificación para el SEO en la página garantiza que nada pase desapercibido mientras optimizas tu sitio nuevo o existente.

Por qué necesita una lista de verificación de SEO en la página para un sitio web exitoso

En pocas palabras, el SEO en la página implica todos los elementos de su sitio web que afectan a la forma en que los motores de búsqueda entienden e indexan sus páginas. Estas son cinco razones importantes para usar una lista de verificación estructurada para tus esfuerzos de optimización de la página:

• Te mantiene concentrado en las tareas prioritarias. Una lista de verificación evita que olvide áreas clave o que se desvíe con optimizaciones menos importantes.

• Garantiza una optimización integral. Es fácil centrarse en uno o dos factores de la página y descuidar otros igualmente importantes para los motores de búsqueda. Una lista de verificación cubre todas las bases.

• Brinda responsabilidad. La finalización de las tareas hace que sea fácil ver si estás progresando y en qué debes concentrarte para alcanzar tus objetivos de SEO.

• Optimiza la colaboración. En caso de que haya varias partes involucradas, incluidos autónomos o agencias, una lista de verificación establece los estándares para las expectativas y los resultados.

• Sirve como herramienta de auditoría. La revisión frecuente de la lista de verificación garantiza que su sitio permanezca optimizado con el tiempo a medida que cambian los algoritmos de búsqueda. También configura tu sitio web para auditorías técnicas de SEO.

¿Esto arroja luz sobre por qué es esencial crear una lista de verificación de SEO en la página? Para empezar a optimizar tu sitio para mejorar la visibilidad en las búsquedas, consulta la siguiente lista de verificación paso a paso.
‍

Lista de verificación de SEO en la página: 11 tareas para marcar y posicionarse más alto en los motores de búsqueda

1. Identificar y segmentar sus palabras clave y temas principales

La optimización de la página depende en gran medida de la selección de las palabras clave correctas. Empieza por generar una lista de todos los términos principales que tu cliente ideal puede introducir cuando busca información sobre tu negocio. Una guía sencilla paso a paso para generar palabras clave incluye:

1. Análisis competitivo y auditoría del sitio:

Para determinar las frases por las que se posicionan tus competidores, revisa los 10 primeros resultados de búsqueda para cada una de tus palabras clave objetivo. Además, fíjate en las palabras clave subrepresentadas en las que puedas distinguirte. Realiza una auditoría de tu sitio para determinar qué páginas existen actualmente y comprueba si hay posibles lagunas.

2. Herramientas de investigación de palabras clave:

Se recomienda buscar palabras clave comerciales de gran volumen sobre su nicho a través de herramientas de investigación de palabras clave como Planificador de palabras clave de Google, SEMrush, Explorador de palabras clave de Ahrefs, o Responda al público. Las herramientas pueden ofrecer muchas palabras clave largas relacionadas, números de búsqueda mensuales y puntuaciones de dificultad.

3. Encuestas a clientes y tickets de soporte:

Usa las entradas y los mensajes de los clientes para identificar las palabras que usan los clientes cuando hacen preguntas o describen cualquier problema. Como alternativa, también puedes preguntar a los clientes cuáles son los términos de búsqueda más comunes en una encuesta breve.

Una vez que tenga una lista completa, es hora de evaluar y clasificar. Sube las palabras clave de tus herramientas de investigación a una hoja de cálculo. Las columnas que se deben incluir son:

- Frase de palabra clave

- Búsquedas mensuales estimadas

- Puntuación de competición/dificultad

- Intención del cliente (informativa, comercial, de navegación)

- Páginas potenciales para segmentar palabras clave

Usa los datos de tráfico y competitividad para identificar las 10 a 15 palabras clave principales con dificultad media que sean más relevantes para tus objetivos. Estas se optimizarán primero.

A continuación, identifique las palabras clave de cola larga relacionadas con volúmenes de búsqueda más bajos para el contenido de apoyo. Agrupa palabras clave similares en categorías lógicas que representen los temas principales de tu sitio, como «lista de verificación de contenido SEO» y «lista de verificación de optimización SEO».

También es importante hacer un seguimiento de las palabras clave a lo largo del tiempo. Utilice Consola de búsqueda de Google para supervisar las clasificaciones y las impresiones de tus palabras clave iniciales. Esto revelará el progreso de las optimizaciones, así como las nuevas oportunidades que se presenten a lo largo del tiempo a medida que cambien los patrones de búsqueda.

Con una lista completa de palabras clave segmentada en categorías, ahora tiene una base para una optimización centrada en la página y una arquitectura estructurada del sitio.
‍

2. Optimización de las etiquetas de título tanto para SERP como para usuarios

La creación de títulos de página atractivos que comuniquen claramente de qué trata cada página mejora tanto el SEO como la experiencia del usuario. Los títulos de las páginas aparecen en los fragmentos de los resultados de búsqueda y en las pestañas del navegador, así que hazlos magnéticos. Incluye la palabra clave principal y mantén los caracteres por debajo de 60 para que sea fácil de usar en dispositivos móviles. Algunas de las mejores prácticas son las siguientes:

• Para la página de inicio, incluye el nombre de tu marca o empresa seguido de una llamada a la acción descriptiva rica en palabras clave. Enlaza internamente las páginas de categorías o productos, incluida la marca y el tema de la página, así como la palabra clave relevante.
• Crea títulos únicos y altamente optimizados para páginas importantes, como páginas de servicios o productos. Usa la palabra clave de enfoque al principio seguida de un contexto adicional. Por ejemplo, el título de una página sobre «lista de verificación de optimización de SEO» puede ser»Lista de verificación de optimización SEO: la lista de verificación esencial de 7 pasos en la página».
• Los algoritmos de Google favorecen la relevancia, por lo que el título debe coincidir con la intención de búsqueda del usuario. Prueba los títulos en Google para asegurarte de que generan fragmentos relevantes para las frases objetivo. Es posible que los títulos genéricos que carecen de palabras clave no se clasifiquen.
• Mantén los títulos atractivos pero concisos. Los títulos largos que aparecen en los resultados de búsqueda tienen un impacto negativo en los porcentajes de clics (CTR). Considera la posibilidad de dividir las propuestas de valor extensas entre el fragmento y el título. El CTR es un factor de clasificación.
• Realiza un seguimiento del uso del campo de título en tus páginas en Consola de búsqueda de Google. Los títulos que aparecen en blanco para las URL enviadas deben actualizarse. Realiza pruebas A/B periódicas para optimizar el rendimiento de los clics en las búsquedas. Configura los mapas de sitio XML y envíalos a GSC.
• La optimización de los títulos tal como se describe mejora tanto la usabilidad como la visibilidad en los motores de búsqueda. Los usuarios saben al instante lo que ofrece cada página solo por el título.
  ‍
  

3. Etiquetas de encabezado y subtítulos: H1, H2, H3, H4 y cómo usarlos

El uso adecuado de las etiquetas de encabezado es importante tanto para los usuarios que escanean tu contenido como para los rastreadores de los motores de búsqueda que analizan la estructura de la página y la relevancia de las palabras clave. Esta es una guía sobre cómo utilizar cada tipo de encabezado:

• Etiqueta H1:

La <H1>etiqueta debe usarse solo una vez por página como título principal que resuma el tema. Suele ser el mismo que el título de la página. En el caso de una página sobre la «lista de verificación de contenido SEO», el H1 puede ser «La lista de verificación de contenido SEO esencial».

• Etiquetas H2:

Usa <H2>etiquetas para segmentar tu contenido en subsecciones o capítulos claros, normalmente de 2 a 4 por página. En una guía extensa de «lista de verificación de optimización SEO», H2s podría etiquetar secciones como «Factores de la página» o «Consejos para la optimización del contenido».

• Etiquetas H3:

Sea más específico con las <H3>etiquetas y utilícelas para introducir párrafos o listas de viñetas. En el caso de una página sobre la «lista de verificación de SEO de sitios web», las H3 podrían incluir puntos como «Auditoría de la arquitectura del sitio» o «Revisión técnica de SEO».

• Etiquetas H4 e inferiores:

Use <H4>y baje las etiquetas con moderación para los puntos suplementarios que no sean dignos de su sección. Por lo general, evita usar más de etiquetas H3, a menos que tu contenido realmente merezca una anidación más profunda.

La coherencia y la legibilidad son importantes a la hora de aplicar etiquetas de encabezado en las páginas. Sigue la estructura jerárquica H1->H2->H3 con el objetivo de mantener la fluidez tanto para los usuarios que escanean las páginas como para los motores de búsqueda que rastrean el contenido.
‍

4. Optimización de las metadescripciones para obtener clics

La etiqueta de meta descripción proporciona un fragmento en los resultados de búsqueda que resume el contenido de la página y los clics que atraen. Asegúrate de optimizarlas en función de la usabilidad y la relevancia de las búsquedas. Estas son algunas de las mejores prácticas:

• Las meta descripciones deben ser únicas para cada página y contener la palabra clave principal junto con una llamada a la acción. Por ejemplo, una página sobre «lista de tareas de SEO gratuita» puede decir «La lista de verificación de SEO gratuita definitiva: 17 tareas esenciales para mejorar la clasificación de búsqueda de su sitio».
• Intente tener aproximadamente 155 caracteres, incluidos los espacios, para asegurarse de que aparezca la descripción completa. Si es más largo, se mostrarán los resultados. Describa los principales beneficios, no solo los resúmenes del contenido.
• Prueba las metadescripciones en los resultados de búsqueda para ver cuáles generan más clics. Haz pruebas A/B para las variaciones de tus páginas principales. Las descripciones que generen clics tendrán un impacto positivo en las clasificaciones.
• Usa las pautas de densidad de palabras clave y contexto aplicadas al contenido de la página. Las descripciones que contienen frases naturales y legibles funcionan mejor que las que contienen palabras clave. Al vincular entre páginas, asegúrate de que el texto de anclaje incluido describa claramente el contenido de la página enlazada.
• Una de las señales de clasificación que miden los motores de búsqueda son los clics en las SERP, que se pueden mejorar con meta descripciones óptimas. Describa siempre sus propuestas de valor que realmente tengan como objetivo convertir a los visitantes en posibles clientes potenciales.
  ‍

5. Escribir URL aptas para SEO

Para lograr tasas de clics más altas en los motores de búsqueda y la navegación interna del sitio, es esencial optimizar las URL tanto para la usabilidad como para el SEO. Algunas de las mejores prácticas son las siguientes:

Usa palabras clave descriptivas en la ruta de la URL:

Por ejemplo,»lista de verificación de yourdomain.com/seo-on-site«tiene una optimización SEO mucho mejor que una URL bastante simple como checklist123.html. Si la URL de la palabra clave ya está en uso, opta por frases largas.

Mantenga las URL cortas, simples y en minúsculas:

Las URL largas y complicadas no son atractivas y a los usuarios no les gusta leer sobre ellas ni compartirlas con otros. Si es posible, utiliza guiones para separar las palabras clave en lugar de guiones bajos o números.

Evite los parámetros de URL innecesarios:

Las URL dinámicas con parámetros redundantes y un identificador de sesión deben minimizarse mediante la reescritura de URL siempre que sea posible.

Configurar redireccionamientos 301:

Si necesitas cambiar las URL, configura 301 redireccionamientos permanentes de la URL antigua a la nueva para transmitir enlaces y evitar penalizaciones por contenido duplicado.

Implemente los cambios en la estructura de la URL gradualmente:

Realice cambios importantes en la estructura de las URL de forma gradual en lugar de realizar una redirección repentina en todo el sitio para evitar posibles caídas de clasificación o problemas innecesarios de contenido duplicado.

Escriba URL optimizadas para SEO que se adapten a sus necesidades de arquitectura de sitios y contenido. Una implementación adecuada favorece tanto la usabilidad como la capacidad de descubrimiento.
‍

6. Uso de palabras clave principales en el contenido

El texto de la página es su activo de optimización más valioso. Usa las palabras clave investigadas de forma natural en tus páginas de la siguiente manera:

• Introduce las palabras clave de forma orgánica en el primer párrafo, subtítulo u oración inicial para «decirle a Google» el tema. En el caso de una página sobre la «lista de verificación de configuración de SEO», escribe esa frase al principio.

• Distribuye las palabras clave de 2 a 3 veces más en tu contenido y varía su ubicación al incluirlas también en los párrafos del cuerpo, los enlaces y el texto alternativo de las imágenes. Espárcelas con una densidad natural del 0,5 al 2% del total de palabras.

• Incluye palabras clave en los anclajes de enlaces internos entre tus páginas para definir las relaciones entre los rastreadores. Para las páginas de la «lista de verificación de SEO de sitios web», enlaza en consecuencia.

• Usa las variaciones de palabras clave que hayas investigado como términos relacionados, pero no las optimices en exceso a costa de la legibilidad o la interacción. Mantén a los usuarios como prioridad.

La colocación adecuada de las palabras clave optimiza tu contenido para los lectores y la forma en que los motores de búsqueda entienden los temas y las relaciones de las páginas. Escribe siempre primero para los lectores y usa palabras clave de forma natural sin sobrecargar.
‍

7. Control de calidad del contenido

Si bien la optimización de los factores técnicos de la página es importante, el contenido de alta calidad que resuelva los problemas es clave. Estos son algunos buenos consejos:

• Haga que las páginas sean fáciles de leer con párrafos cortos de 3 a 5 oraciones cada uno y encabezados claros. Usa signos de puntuación y formatos que sean fáciles de leer.
• Para temas cruciales, cúbrelos en profundidad con un mínimo de 1800 palabras por página. Discuta el tema en detalle y aborde las consultas más comunes planteadas por los usuarios, así como los problemas a los que se enfrentan.
• Para recibir los enlaces de otros, debe establecer conexiones con fuentes confiables. Incorpora elementos relevantes y cuidadosamente seleccionados, como imágenes, vídeos y fragmentos de código, para mejorar la experiencia.
• Recibe comentarios y descubre cuántas personas utilizan tu página. Descubre las páginas de las que salen los usuarios y por cuántas se desplazan y terminan. Mejore constantemente para ayudar a los usuarios y a la intención de búsqueda.

Las personas que encuentren valor permanecerán activas en tu sitio web, se conectarán y lo compartirán. Esto genera apoyos y mejora tu confianza en los resultados de búsqueda. Mantén unos estándares altos para ofrecer contenido útil e innovador.
‍

8. Optimización de los enlaces internos

Los enlaces internos adecuados son cruciales para ayudar a los usuarios a navegar por tu sitio y, al mismo tiempo, informar a los motores de búsqueda sobre la importancia y las relaciones entre las páginas. Vamos a profundizar en los detalles:

Realizar una auditoría de enlaces internos -

Usa herramientas de SEO como Rana gritando, Deep Crawl, o Bombilla de sitio para analizar todos los enlaces internos de su sitio y encontrar enlaces rotos. Esto revelará oportunidades para añadir nuevos enlaces relevantes, así como enlaces desactualizados o rotos que deban corregirse.

Planifique la arquitectura de la información -

En papel, mapee la forma en que los temas se relacionan entre sí en una jerarquía. Decide qué conceptos deben figurar en las páginas principales y secundarias en función de su importancia y de las rutas típicas de los usuarios. Enlaza categorías y taxonomías en la parte superior.

Prioriza las páginas importantes -

Concéntrese primero en vincular las páginas de dinero y las categorías de nivel superior al nivel inferior a ellas. Las páginas importantes, como la página de inicio, deberían tener más enlaces de los que reciben.

Palabras clave en el texto de enlace -

Texto de anclaje optimizado para enlaces internos, como la «lista de verificación de configuración de SEO» entre las páginas relevantes. Evita textos vagos, como «haz clic aquí», que no impliquen relaciones.

Colocación natural -

Integre nuevos enlaces sin problemas en los párrafos del cuerpo donde tengan sentido lógico desde el punto de vista de la conversación, en lugar de meterlos todos en la parte inferior. Sepárelos.

Técnica de prueba - 

Realiza pruebas A/B con textos de anclaje alternativos para comparar cuáles generan más clics a través del análisis. Adáptese en consecuencia en función del comportamiento de los usuarios.

Enlace al contenido más reciente o relevante -

Dentro de los artículos, enlace a otras páginas nuevas/temáticas que puedan interesar a los lectores más que a las anticuadas. Actualiza los enlaces de forma dinámica a lo largo del tiempo.

Estructura en horas/páginas -

Céntrate primero en la estructura y la navegación de la página antes de preocuparte por el gran volumen de enlaces que no sigue una jerarquía o un flujo natural.

Barras laterales/pies de página de enlace cruzado - 

Estos son buenos lugares para sugerir lecturas relacionadas a través de enlaces que no están incluidos en el flujo.

Con un análisis, una estrategia y unas pruebas de enlace exhaustivos, puede aportar valor tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a través de una red de enlaces internos intuitiva optimizada para la detección de principio a fin.
‍

9. Optimización de imágenes para el SEO y la experiencia del usuario:

Las imágenes son una forma poderosa de enriquecer tu contenido y atraer a los usuarios, pero también desempeñan un papel en el SEO. Las mejores prácticas incluyen:

• Selección:

Elige las imágenes a propósito. Deben relacionarse directamente con el texto circundante y mejorar la comprensión. Las fotos de archivo parecen impersonales, así que toma las tuyas propias con una cámara de alta calidad o busca imágenes de Creative Commons en sitios como Unsplash. Seleccione imágenes de nivel para una estética uniforme.

• Tamaño:

Ajusta el tamaño de las fotos de forma adecuada para cada ubicación. En la parte superior de la página, las imágenes de escritorio deben tener un ancho máximo de alrededor de 1200 píxeles para obtener velocidades de carga más rápidas. Las imágenes más pequeñas se cargan más rápido pero pierden impacto, por lo que el tamaño se basa en la longitud de la copia circundante. Para dispositivos móviles, reduce la escala de las imágenes con un diseño adaptable. No amplíes desproporcionadamente las imágenes en diferentes puntos de interrupción.

• Tipo de archivo y compresión:

Guarde las imágenes como archivos JPEG para fotos y PNG para gráficos. El formato JPEG es mejor para fotografías de gran tamaño debido a que los tamaños de archivo son más pequeños y la pérdida de calidad es insignificante. Comprima archivos JPEG en gran medida en un optimizador como TinyPNG o Compressor.io sin comprometer la calidad. Para la web, los tamaños de archivo de destino son inferiores a 100 KB cada uno.

• Texto alternativo:

En la <img>etiqueta, incluye texto ALT optimizado que describa lo visual para los usuarios con problemas de visión y los motores de búsqueda. Mantén el texto ALT de alrededor de 100 caracteres para articular de forma concisa el tema y centrarse en las palabras clave. Para imágenes decorativas en las que el texto no añade valor, usa ALT= "». Evita usar texto genérico, como «Imagen», que no transmita un contexto útil.

• Leyendas de imagen:

Añade <figure><figcaption>elementos debajo de las fotos relacionadas para proporcionar un contexto que refuerce tus mensajes clave y términos de SEO. Mantén los subtítulos de 50 a 90 palabras como máximo. Enlaza los subtítulos a las páginas internas pertinentes para obtener señales semánticas y de enlaces cruzados fáciles de usar. Diseña los subtítulos con CSS para lograr una coherencia visual.

• Optimización de imágenes:

Usa el complemento de optimización de imágenes en tu CMS durante la carga para automatizar la compresión y optimizar los nombres de archivo/texto alternativo en función de tus plantillas y especificaciones deseadas. Esto ahorra trabajo y hace cumplir los estándares. Intégralo con tu flujo de trabajo de gestión de fotografías.

• Seguimiento y mejora:

Supervisa las métricas de interacción y los datos de la consola de búsqueda para ver qué imágenes generan más clics, tiempo de permanencia en la página y conversiones. Esto revela qué tipos de imágenes funcionan mejor para que sepas qué temas o temas requieren fotos nuevas. Mejora continuamente tu biblioteca de imágenes en función de los datos.
‍

10. Dominar las palabras clave con enlaces internos

Los enlaces internos bien pensados permiten que tanto los lectores como los motores de búsqueda naveguen intuitivamente por su sitio a través de pistas de contexto. Repasemos las mejores prácticas:

• Para las páginas importantes de nivel superior, incluye encabezados optimizados con tus palabras clave de destino principales. Por ejemplo, una página sobre «consejos de redacción de contenido SEO» puede tener un H1<Keyword Target>: consejos de redacción de contenido SEO para mejorar el posicionamiento en Google».
• Vincula internamente las variaciones de palabras clave secundarias y de cola larga entre las subpáginas relevantes. Una página sobre «consejos de SEO para blogs» podría vincular frases como «optimizar las publicaciones del blog para los motores de búsqueda».
• Usa cadenas de palabras clave en tu texto de anclaje de forma natural siempre que el flujo lógico lo permita. Una sección sobre los «métodos de investigación de palabras clave» puede vincular esa frase exacta a una página de recursos específica.
• Los encabezados de las páginas de categorías y taxonomías también deberían funcionar como oportunidades de texto de anclaje para las páginas de destino asociadas. Por ejemplo, una página de «guías de SEO» enlazaría de esa manera con un archivo de artículos relacionados.
• Mida las tasas de clics en las palabras clave vinculadas entre páginas mediante análisis. Cuando el CTR sea bajo, prueba frases alternativas de texto de anclaje mediante pruebas A/B o multivariantes.
• Las auditorías periódicas garantizan que todo el texto permanezca correctamente enlazado. Compruebe si hay enlaces internos obsoletos, no optimizados para palabras clave o rotos que deban repararse. Solucione los problemas con prontitud.

Aprovechar los enlaces internos refuerza la relevancia de la página tanto para los visitantes como para la comprensión semántica de Google. Sigue perfeccionando tu enfoque con el paso del tiempo.
‍

11. Implemente el marcado de esquemas

El marcado de esquemas son datos estructurados que las empresas y también los sitios web pueden ofrecer a los motores de búsqueda y a otras aplicaciones. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender lo que contiene una página en particular y también cómo se relaciona con otra.

El uso del esquema indica a los motores de búsqueda qué tipo de entidades se pueden encontrar en una página y a cuáles sirven. En un sitio web pueden utilizarse muchos tipos de marcado de esquemas en función de las diferentes variantes de contenido.

Estas son algunas de las claves tipos de marcado de esquema para considerar la implementación en su sitio web:

- Esquema del producto: En el caso de la venta en línea, utiliza el esquema de productos para considerar que los motores de búsqueda saben qué productos vendes. Comprende varios aspectos, como el nombre de un producto, las imágenes, las fotos, el costo y la información.

- Esquema empresarial local: El esquema empresarial local muestra mucha información, como el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono y más, para las empresas que tienen sus ubicaciones físicas, como la industria de servicios o los restaurantes.

- Esquema de recetas: En el caso de los sitios de recetas, la información, como el nombre de los ingredientes utilizados y también cómo prepararlos, se proporciona mediante el esquema de recetas de ingredientes, que ayuda a los motores de búsqueda y a los lectores a entenderlos fácilmente.

- Esquema del artículo: Casi todos los sitios tienen una gran cantidad de artículos o entradas de blog. El esquema del artículo proporciona mucha información sobre los artículos, incluido el título del autor, la fecha de publicación o modificación, la descripción, etc.

- Esquema de página de FAQ (Preguntas frecuentes): Para las páginas que recopilan preguntas y respuestas comunes, el esquema de la página de preguntas frecuentes permite indicar las preguntas y las respuestas correspondientes en la página.

-Esquema de aplicaciones de software: Para los sitios web que describen aplicaciones de software, este esquema proporciona detalles como el nombre de la aplicación, los sistemas operativos compatibles, la versión, las clasificaciones, etc.

- Esquema de personas: Utilice las páginas de autor/personas para obtener más detalles, como el nombre completo, el cargo, las imágenes, etc.
‍

Los pasos para implementar el esquema en una página web son:

• Defina el tipo de esquema de la página en función de su contenido. Por ejemplo, usa el esquema del producto para las páginas del producto.

• Inserte el código del marcado del esquema en la <head>sección de la página. Los diferentes esquemas tienen diferentes propiedades obligatorias y opcionales para integrar.

• Compruebe la implementación del esquema con la ayuda de la herramienta de prueba de datos estructurados para detectar posibles errores. Realice las correcciones que sean necesarias.

• Para indexar a través de la consola de búsqueda, envía a GSC un mapa del sitio XML de las páginas marcadas con el esquema.

• Realice un seguimiento y mida el rendimiento del esquema a lo largo del tiempo y ajuste la implementación en consecuencia.

Cuando se implementan y se siguen en consecuencia, los sitios web pueden tener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y recibir premios específicos para sus tipos de contenido particulares. Ahora, veamos cómo se implementan algunos de los tipos de esquemas más utilizados en muchos sitios web.

Implementación del esquema del producto:

El marcado JSON-LD del esquema del producto debe incluir propiedades como el nombre, la imagen, la descripción, las ofertas (precio o disponibilidad), el fabricante y también la categoría. Estos son los pasos:

1. Aplica el esquema a la página principal de tu producto. Coloca la etiqueta del script en la cabecera.

2. Especifique el tipo de esquema como «Producto».

3. Proporcione la propiedad del nombre del producto.

4. Incluya al menos una propiedad de imagen principal en la URL de la imagen.

5. Añade la descripción. Sea breve, alrededor de 1 a 2 líneas.

6. Especifique las ofertas como el precio, la disponibilidad, la moneda del precio, etc.

7. Proporcione la información del fabricante, si corresponde.

8. Clasifica el producto en las categorías apropiadas.

9. Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados para identificar los errores y corregirlos.

10. Sube un mapa del sitio XML para asegurarte de que Google encuentre e indexe las páginas de productos optimizadas para el esquema.

11. Supervise los resultados de las páginas de productos optimizadas en la búsqueda y modifique la implementación del esquema según sea necesario con el tiempo utilizando las métricas del comportamiento de los usuarios.

Tras una implementación detallada de las directrices, el esquema del producto puede ayudar a que las páginas de productos aparezcan en la búsqueda de consultas relevantes y también a mejorar la visibilidad.

Implementación del esquema empresarial local:

El esquema empresarial local ayuda a los proveedores de servicios como restaurantes, salones, talleres, etc. a posicionarse en las búsquedas locales. Estos son los pasos:

1. Seleccione las páginas pertinentes, como la página de inicio/información, para incluir el esquema.

2. Incluye la etiqueta del script en la <head>sección y establece el tipo en «LocalBusiness».

3. Especifique el nombre y la dirección de la empresa, incluido el código postal.

4. Proporcione el número de teléfono que coincida con el publicado en línea y mencionado en el sitio.

5. Describa las categorías comerciales y los servicios prestados.

6. Especifique las coordenadas geográficas utilizando valores de latitud y longitud.

7. Incluya el horario comercial, los métodos de pago, el rango de precios, etc.

8. Valide con la herramienta de datos estructurados y corrija los problemas.

9. Agregue un mapa empresarial local para optimizar el perfil de «Google My Business» y obtener visibilidad local.

10. Supervise el rendimiento del paquete local y realice ajustes en el esquema a lo largo del tiempo en función de las métricas.

Con un esquema empresarial local cuidadosamente diseñado, las empresas locales pueden esperar una mejor detección y clics por parte de los clientes locales que buscan activamente cerca de ellas a través de la búsqueda de Google y los mapas.

Implementación del esquema del artículo:

El esquema del artículo permite a los sitios web presentar claramente las propiedades del artículo, como el título, el autor y la fecha de publicación/modificación, describiendo el contenido de manera estructurada. Estos son los pasos típicos:

1. Elija páginas de artículos optimizadas con palabras clave de destino para el esquema.

2. En la <head>sección, añada la etiqueta script y declare "@type" como «Artículo».

3. Especifique el título del artículo como propiedad del título.

4. Proporcione el nombre del autor y las URL del perfil, si las hubiera.

5. Mencione la fecha de publicación y la última fecha de modificación.

6. Proporcione una descripción del artículo en 1 o 2 líneas.

7. Como alternativa, añada la imagen principal del artículo.

8. Especifique el número de palabras o la duración de la lectura del artículo.

9. Compruebe la validación y corrija los errores con la ayuda de la herramienta de prueba de datos estructurados.

10. Actualice periódicamente los artículos antiguos completando las fechas de última modificación.

11. Enlaza artículos relevantes dentro de la misma página para mantener el interés del lector.

Los motores de búsqueda reconocen el autor y la fecha con fragmentos contextuales enriquecidos y la autoría de los artículos optimizados. Esto ayuda a generar confianza en la autoridad del sitio web y del dominio a lo largo del tiempo.
‍

12. Implemente Google Analytics

Es muy importante medir el impacto del esfuerzo de optimización de su sitio web y tomar decisiones basadas en datos. La cuenta de Google Analytics es una herramienta gratuita que puede ayudarte con lo siguiente:

• Comprenda mejor a sus visitantes: puede obtener información detallada sobre los visitantes de su sitio web, incluidos sus intereses, demografía, geografía, dispositivos y navegadores que utilizan para acceder a su sitio web. Usa esta información para probar y mejorar tu sitio web.
• Realice un seguimiento del comportamiento de los usuarios: descubra cómo interactúan los usuarios con su sitio web, qué páginas visitan, cuánto tiempo dedican a revisar el contenido y qué acciones realizan. Esto le ayudará a entender qué contenido funciona y qué debe mejorarse u optimizarse.
• Mida el rendimiento del sitio web: mida y analice las tasas de rebote, el tiempo de carga de la página y las tasas de conversión. Luego, implemente cambios para corregir las áreas de bajo rendimiento.

Además de esto, puede utilizar los datos de análisis para optimizar sus campañas de anuncios de pago, crear informes y alertas personalizados y tomar decisiones de marketing basadas en datos.
‍

13. Configurar Google Search Console

La cuenta de la consola de búsqueda de Google es una herramienta gratuita ofrecida por Google que puede ayudar a los webmasters, propietarios de sitios web y profesionales de SEO a ver en detalle el rendimiento de su sitio web en la búsqueda de Google. Puedes obtener información valiosa sobre el tráfico de búsqueda, la visibilidad del sitio web, el estado técnico y cualquier problema que pueda afectar negativamente al rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. La utilizamos casi todas las semanas por los siguientes motivos:

• Identifique y corrija los errores de rastreo: GSC le proporciona informes detallados relacionados con los problemas de rastreo e indexación de un sitio web. Recibirás alertas sobre cualquier error de rastreo que pueda impedir que un sitio web se indexe correctamente, los errores 404 (enlaces rotos), los errores del servidor, los errores 403, la falta de etiquetas de índice, los problemas duplicados, etc.
• Informe de optimización del contenido con los resultados de búsqueda: el informe de resultados de búsqueda muestra las palabras clave y frases que atraen a los usuarios a su sitio web, así como las páginas que se clasifican para esas consultas, junto con las impresiones y los clics. Esta información es crucial para entender lo que busca tu audiencia, obtener ideas sobre palabras clave y controlar la eficacia del contenido para satisfacer sus necesidades. Puedes usar esta información para mejorar tu contenido o crear otros nuevos.
  
  Consejo: Usa la función de comparación para comprobar el contenido que no ha tenido un buen rendimiento y encontrar formas de mejorarlo.
  ‍
• Mejore el rendimiento del sitio web con los datos principales de la web: los informes principales de los elementos vitales web están relacionados con la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de sus páginas web. Mejorar estas métricas puede mejorar la experiencia general del usuario de tu sitio web y mejorar la visibilidad.
• Envía tus mapas de sitio: al enviar tu mapa del sitio a través de Google Search Console, ayudas a Google a comprender mejor la estructura de tu sitio web y a acelerar el proceso de indexación.

Seguir minuciosamente una buena lista de verificación técnica de SEO en la página no solo mantiene alineados tus objetivos de optimización de motores de búsqueda, sino que también ayuda a posicionar tu sitio web en los motores de búsqueda y a generar más clientes potenciales.

Esta lista de verificación arroja luz sobre las cosas importantes que los motores de búsqueda tienen en cuenta para entender mejor tu sitio web y mostrárselo a quienes buscan los productos, la información o los servicios que ofreces. Centrarse en lo correcto para su sitio web lo hará más fuerte y confiable.

‍