Was in der lokalen Suche rankt: 2026

Lesen Sie die Zeile AI Overview von links nach rechts. 4 %, 9 %, 27 %, 75 %. Gleiche Branchen, gleiche Städte, gleiche Woche. Nur die Formulierung hat sich bewegt. Eine Studie, die nur „near me“-Suchen durchführt, würde behaupten, AI Overviews seien in der lokalen Suche ein Rundungsfehler. Eine, die nur Suchen mit konkretem Bedarf durchführt, würde behaupten, sie seien überall. Beide hätten für ihre Stichprobe recht und für die lokale Suche unrecht.

Anzeigen laufen in die Gegenrichtung. „Near me“ ist Googles Anzeigeninventar, mit einer Anzeige auf 44 % der Seiten und 1,2 pro Seite im Schnitt. Kommt ein konkreter Bedarf dazu, fallen Anzeigen auf 16 %. Der Platz, den Anzeigen oben auf einer Longtail-Suche einnahmen, ist also jetzt der Platz, den das AI Overview füllt. Auf „best plumbers in Cheyenne for water heater repair“ bietet niemand. Google beantwortet es stattdessen.

Der Foren-Block folgt „best“. Er erscheint auf 24 % der „best“-Seiten und 29 % der Seiten mit konkretem Bedarf, gegenüber unter 3 % bei der einfachen Suche. Wer „best“ fragt, will die Meinung anderer, und Google liefert Reddit.

Seiteninventar, Durchschnitt pro Seite

Das Wort „best“ hebt die durchschnittliche Pack-Bewertung von 4,67 auf 4,79. Das klingt wenig, bis man die Verteilung ansieht: Der Anteil der Pack-Unternehmen mit 4,8 oder mehr springt von 53 % auf 67 %, und der Anteil unter 4,5 fällt von 26 % auf 14 %. Google nutzt „best“ als Qualitätsfilter auf der Karte, und ein Unternehmen mit 4,6 Sternen, das bei „plumbers Huntsville“ erscheint, hat deutlich schlechtere Chancen, bei „best plumbers in Huntsville“ zu erscheinen.

Die Anzahl der Bewertungen ändert sich kaum. Die Bewertung ist der Hebel, nicht die Menge.

Zwei Muster. AI Overviews häufen sich bei überlegten, teuren oder professionellen Entscheidungen: wer das Haus baut, wer die Steuern macht, wer das Geld verwaltet. Google generiert keine Antwort darauf, wo man essen soll, mit Restaurants bei 1,2 %, Bars bei 2 % und Cafés bei 0,4 %, aber darauf, wer das Haus bauen soll, bei 80 %.

Wo das AI Overview selten ist, ist Reddit häufig. Zahnärzte bekommen auf 3,6 % der „best“-Seiten ein AI Overview und auf 62 % einen Foren-Block. Tierärzte: 10,8 % und 61,2 %. Kieferorthopäden, Hundefriseure, Autowerkstätten und Fitnessstudios folgen demselben Muster. Bei allem, was den eigenen Körper, das Haustier oder das Auto betrifft, liefert Google die Erfahrungen anderer statt einer eigenen Zusammenfassung.

Die Suche mit konkretem Bedarf, und warum wir zwei Arten getestet haben

Ein Bedarf am Ende einer „best“-Suche hob die AI-Overview-Rate auf 75 %. Wir haben aber für jede Branche zwei Arten von Bedarf getestet, und sie verhalten sich unterschiedlich. Ein Attribut-Zusatz beschreibt das Unternehmen: „with outdoor seating“, „open 24 hours“, „accepting new patients“. Ein Service-Zusatz beschreibt die Aufgabe: „for water heater repair“, „for dental implants“, „for immigration“.

Die KI-Rate insgesamt ist ähnlich. Unterschiedlich ist, was das AI Overview enthält und was daneben steht. Service-Suchen bekommen häufiger Unternehmenskarten in der Antwort, 54 % gegenüber 43 %, und ziehen doppelt so oft einen Foren-Block an, 39 % gegenüber 19 %. Attribut-Suchen drücken das Pack leicht nach unten, was dazu passt, dass Google nicht immer Unternehmen findet, die den Filter erfüllen.

Je nach Branche kann der Unterschied gewaltig sein. Klempner: 98 % AI Overview bei „for water heater repair“, 32 % bei „open 24 hours“. Schlüsseldienste: 80 % gegenüber 12 %. Kosmetiksalons laufen andersherum: 34 % bei der Service-Suche, 100 % bei „with online booking“. Welche Art von Präzisierung die KI auslöst, hängt davon ab, was Menschen vor der Wahl wissen müssen. Jede Branche finden Sie im Explorer.

Bei „best“-Suchen und Suchen mit konkretem Bedarf enthalten sechs von zehn AI Overviews Unternehmenskarten: Name, eine Zeile Beschreibung, Telefonnummer, Bewertung und die Buttons Anrufen, Route und Website aus dem Google Business Profile. Zwei oder drei pro Antwort. Das ist ein Local Pack, eingepackt in generierten Text, und auf den stichprobenartig geprüften Seiten zeigt es nicht immer dieselben Unternehmen wie das Karten-Pack darunter.

Addieren Sie die ersten drei Segmente. Bei „[category] [city]“-Suchen sind 61 % dessen, was das AI Overview zitiert, das Unternehmen selbst: seine Website, die seiner Muttermarke oder sein Google Business Profile. Bei Suchen mit konkretem Bedarf sind es 60 %. Verzeichnisse aller Art bekommen 16 bis 24 %. Reddit, das auf der Hälfte der „best“-Seiten auf Position 3 steht, bekommt 4 bis 6 % der KI-Zitate.

Die meistzitierte Domain ist google.com, 13.777-mal, und jedes dieser Zitate ist ein Link auf die Google-Business-Profile-Ansicht. Das AI Overview baut auf denselben Profildaten auf wie das Karten-Pack.

Das ist das Ergebnis

Unternehmenswebsites, lokal plus Ketten, hielten 2024 58 % der „near me“-Ergebnisse. Heute halten sie 57 %. Verzeichnisse lagen damals bei 25 % und heute bei 24 %. Die organischen Ergebnisse wurden nicht von Verzeichnissen übernommen, und lokale Unternehmen haben ihren Anteil an den Links nicht verloren. Die Seite ist länger geworden, und die Links sind nach unten gerutscht.

Wo die Unabhängigen gewinnen

Unabhängige lokale Unternehmen belegen 40 % der Top-10-Ergebnisse bei „[category] [city]“, ihr bester Wert aller Suchtypen, und 40,5 % der ersten drei Positionen. Bei „near me“ nehmen Ketten einen größeren Anteil, 26 %, weil Filialfinder dort gut ranken. Je konkreter die Suche wird, desto mehr verlieren Ketten, von 26 % auf 21 %, 16 % und 17 %, und Listen und Foren rücken nach.

Nach Stadtgröße bleibt der Anteil lokaler Unternehmen stabil: 38 % in Metropolen, 40,5 % in mittelgroßen Städten, 40 % in Kleinstädten. Verzeichnisse sind in Kleinstädten etwas stärker, 13,3 % gegenüber 9,4 % in Metropolen, wo weniger Unternehmen mit einer Website zum Ranken vorhanden sind.

Anzeigen folgen dem Lead-Wert. Marketingagenturen, Finanzberater und Anwälte haben auf acht von zehn „near me“-Seiten eine Anzeige. Restaurants, Bars und Cafés haben keine. Die häufigsten Werbedomains sind Aggregatoren und Lead-Generierungsseiten, darunter Thumbtack, NerdWallet, Zocdoc, Expedia und die Ratgeberinhalte von Forbes, neben einigen nationalen Marken.