Ce qui se positionne dans la recherche locale : 2026

Lisez la ligne AI Overview de gauche à droite. 4 %, 9 %, 27 %, 75 %. Mêmes catégories, mêmes villes, même semaine. Seule la formulation a bougé. Une étude qui n’aurait lancé que des requêtes « near me » vous dirait que les AI Overviews sont une erreur d’arrondi dans la recherche locale. Une qui n’aurait lancé que des requêtes à besoin précis vous dirait qu’ils sont partout. Les deux auraient raison sur leur échantillon et tort sur la recherche locale.

Les annonces vont dans l’autre sens. « Near me » est l’inventaire publicitaire de Google, avec une annonce sur 44 % des pages et 1,2 par page en moyenne. Ajoutez un besoin précis et les annonces tombent à 16 %. L’espace que les annonces occupaient en haut d’une requête de longue traîne est donc désormais celui que remplit l’AI Overview. Personne n’enchérit sur « best plumbers in Cheyenne for water heater repair ». Google y répond.

Le bloc forums suit « best ». Il est présent sur 24 % des pages « best » et 29 % des pages à besoin précis, contre moins de 3 % pour la recherche simple. Ceux qui demandent « best » veulent l’avis d’autres personnes, et Google leur donne Reddit.

Mobilier de la page, moyennes par page

Le mot « best » fait passer la note moyenne du pack de 4,67 à 4,79. Cela paraît peu jusqu’à ce qu’on regarde la distribution : la part des entreprises du pack notées 4,8 ou plus passe de 53 % à 67 %, et la part sous 4,5 tombe de 26 % à 14 %. Google utilise « best » comme filtre de qualité sur la carte, et une entreprise à 4,6 étoiles qui apparaît pour « plumbers Huntsville » a bien moins de chances d’apparaître pour « best plumbers in Huntsville ».

Le nombre d’avis change à peine. La note est le levier, pas le volume.

Deux schémas. Les AI Overviews se concentrent sur les décisions réfléchies, coûteuses ou professionnelles : qui construit votre maison, qui fait vos impôts, qui gère votre argent. Google ne génère pas de réponse sur où manger, avec les restaurants à 1,2 %, les bars à 2 % et les cafés à 0,4 %, mais il le fait sur qui devrait construire votre maison, à 80 %.

Là où l’AI Overview est bas, Reddit est haut. Les dentistes obtiennent un AI Overview sur 3,6 % des pages « best » et un bloc forums sur 62 %. Vétérinaires : 10,8 % et 61,2 %. Orthodontistes, toiletteurs, garagistes et salles de sport suivent la même forme. Pour tout ce qui touche à votre corps, votre animal ou votre voiture, Google vous donne l’expérience des autres plutôt que son propre résumé.

La requête à besoin précis, et pourquoi nous en avons testé deux sortes

Ajouter un besoin à la fin d’une requête « best » a porté le taux d’AI Overview à 75 %. Mais nous avons testé deux sortes de besoin pour chaque catégorie, et elles se comportent différemment. Un qualificatif d’attribut décrit l’entreprise : « with outdoor seating », « open 24 hours », « accepting new patients ». Un qualificatif de service décrit la tâche : « for water heater repair », « for dental implants », « for immigration ».

Le taux global d’IA est similaire. Ce qui diffère, c’est ce que contient l’AI Overview et ce qui l’entoure. Les requêtes de service obtiennent plus souvent des fiches d’entreprise dans la réponse, 54 % contre 43 %, et attirent un bloc forums deux fois plus souvent, 39 % contre 19 %. Les requêtes d’attribut réduisent légèrement le pack, ce qui concorde avec le fait que Google ne trouve pas toujours d’entreprises correspondant au filtre.

Par catégorie, l’écart peut être spectaculaire. Plombiers : 98 % d’AI Overview pour « for water heater repair », 32 % pour « open 24 hours ». Serruriers : 80 % contre 12 %. Les salons de beauté vont dans l’autre sens : 34 % pour la requête de service, 100 % pour « with online booking ». Le type de précision qui déclenche l’IA dépend de ce que les gens ont besoin de savoir avant de choisir. Consultez n’importe quelle catégorie dans l’ explorateur.

Sur les requêtes « best » et à besoin précis, six AI Overviews sur dix contiennent des fiches d’entreprise : un nom, une ligne de description, un numéro de téléphone, une note, et les boutons Appeler, Itinéraire et Site web de Google Business Profile. Deux ou trois par réponse. C’est un Local Pack enveloppé de texte généré, et sur les pages vérifiées à la main, il ne liste pas toujours les mêmes entreprises que le pack de la carte en dessous.

Additionnez les trois premiers segments. Sur les recherches « [category] [city] », 61 % de ce que cite l’AI Overview est l’entreprise elle-même : son site, celui de sa marque mère ou son Google Business Profile. Sur les requêtes à besoin précis, c’est 60 %. Les annuaires de toutes sortes obtiennent 16 à 24 %. Reddit, en position 3 sur la moitié des pages « best », obtient 4 à 6 % des citations IA.

Le domaine le plus cité est google.com, 13 777 fois, et chaque citation est un lien vers la visionneuse Google Business Profile. L’AI Overview est construit sur les mêmes données de profil que le pack de la carte.

C’est cela, la conclusion

Les sites d’entreprises, locales plus chaînes, détenaient 58 % des résultats « near me » en 2024. Ils en détiennent 57 % aujourd’hui. Les annuaires étaient à 25 % et sont à 24 %. L’organique n’a pas été envahi par les annuaires, et les entreprises locales n’ont pas perdu leur part de liens. La page s’est allongée et les liens sont descendus.

Là où les indépendants gagnent

Les entreprises locales indépendantes prennent 40 % des résultats du top 10 sur « [category] [city] », leur meilleur score de tous les types de requête, et 40,5 % des trois premières positions. Sur « near me », les chaînes prennent une part plus grande, 26 %, parce que les localisateurs de magasins s’y positionnent bien. À mesure que la requête se précise, les chaînes reculent, de 26 % à 21 %, 16 % puis 17 %, et les classements et les forums prennent la place.

Par taille de ville, la part des entreprises locales est stable : 38 % dans les métropoles, 40,5 % dans les villes moyennes, 40 % dans les petites villes. Les annuaires sont un peu plus forts dans les petites villes, 13,3 % contre 9,4 % dans les métropoles, où il y a moins d’entreprises avec un site à positionner.

Les annonces suivent la valeur du lead. Agences marketing, conseillers financiers et avocats ont une annonce sur huit pages « near me » sur dix. Restaurants, bars et cafés n’en ont aucune. Les domaines annonceurs les plus fréquents sont des agrégateurs et des sites de génération de leads, dont Thumbtack, NerdWallet, Zocdoc, Expedia et le contenu conseil de Forbes, aux côtés de quelques marques nationales.