Ihre Einträge und Keywords in der Google Search Console mit UTM-Parametern nachverfolgen

Die Google Search Console liefert detaillierte Einblicke in die Performance Ihrer Einträge auf Google – einschließlich Impressionen, Klicks und durchschnittlichen Keyword-Rankings. Allerdings liefert die native Analyse nicht immer das vollständige Bild, insbesondere wenn Sie tiefere Einblicke in die Effektivität bestimmter Kampagnen, Landingpages oder Traffic-Quellen benötigen.

Hier kommen UTM-Parameter ins Spiel. Mit UTM-Tags (Urchin Tracking Module) können Sie Traffic anhand verschiedener Parameter wie Kampagne, Quelle und Keyword tracken und segmentieren. Wenn Sie UTM-Parameter strategisch für Ihre Einträge einsetzen, können Sie die Performance einzelner Keywords überwachen, Kampagnenerfolge in der Google Search Console analysieren und die Daten in Tools wie Google Analytics integrieren – für ein weitaus detaillierteres Reporting.

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie das geht:

Schritt 1:

Google Search Console einrichten.

Der allererste Schritt ist die Einrichtung der Google Search Console. Rufen Sie dazu die Google Search Console auf und melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an.

Klicken Sie anschließend auf „Jetzt starten“ oder „Property hinzufügen“.

Sie erhalten zwei Optionen:

• Domain: Deckt alle Subdomains und Protokolle ab (wie http und https).
• URL-Präfix: Trackt URLs mit einem bestimmten Präfix, wie https://www.example.com.

Domain ist meistens die beste Wahl, wenn Sie alles erfassen möchten.

Schritt 2:

Als Nächstes muss Google bestätigen, dass Sie Inhaber der Website sind.

Hier sind die gängigsten Methoden dafür:

• HTML-Datei-Upload: Laden Sie eine Datei herunter und laden Sie sie in das Stammverzeichnis Ihrer Website hoch.
• HTML-Tag: Fügen Sie Ihrer Startseite ein Meta-Tag hinzu.
• Google Analytics oder Google Tag Manager: Nutzen Sie diese Optionen, wenn Sie sie bereits eingerichtet haben.
• Domain-Anbieter: Fügen Sie einen Code in Ihre DNS-Einstellungen ein, wenn Sie Ihre Domain verwalten.

Folgen Sie einfach den Schritten für die gewählte Methode und klicken Sie dann auf „Bestätigen“.

Das war’s schon – alles ist startklar!

Schritt 3:

Melden Sie sich in Ihrem Synup-Konto an.

Navigieren Sie zu Einträge > Automations > View Pre-built recipes

Sie werden dann auf eine Seite wie diese weitergeleitet, auf der Sie alle Rezepte sehen können.

Schritt 4:

Klicken Sie auf „Publish Website URL with UTM Params“

Sie werden dann auf die folgende Seite weitergeleitet.

Hier können Sie festlegen, wie oft diese Automatisierung ausgeführt werden soll: einmalig, wöchentlich oder monatlich.

Als Nächstes können Sie ein Start- und Enddatum festlegen – zusammen mit weiteren erforderlichen Parametern, die eingefügt werden müssen.

Aktualisieren Sie Ihre Website-URL und Sie sind startklar!

Mit Synup haben Sie außerdem die Möglichkeit, dieses Rezept als Automatisierung für die spätere Verwendung zu speichern.

Schritt 5:

Gehen Sie als Nächstes in Ihre GSC und klicken Sie auf „Suchergebnisse“.

Klicken Sie anschließend auf „Filter hinzufügen“ und wählen Sie im Dropdown-Menü „Seite“ aus.

Sie werden nun aufgefordert, eine URL einzugeben. Fügen Sie Folgendes ein:

source/medium/campaign=<insert your campaign name here>

Hier können Sie je nach Bedarf auch andere URL-Parameter tracken.

Sobald Sie den Seitenfilter eingefügt haben, sehen Sie die wichtigsten Suchanfragen und rankenden Seiten.

Alles fertig! So könnte es bei Ihnen aussehen, wenn Sie Ihre UTM-Parameter tracken.

Sie können hier bei Bedarf auch zwei Seiten miteinander vergleichen.

Geschafft!

Warum es sich lohnt, Einträge und Keywords in der GSC mit UTM-Parametern zu tracken

Das Tracking Ihrer Einträge und Keywords in der Google Search Console (GSC) mittels UTM-Parametern ist aus mehreren Gründen eine clevere Entscheidung:

Durch das Tracking Ihrer Einträge und Keywords mit UTM-Parametern in der Google Search Console (GSC) erhalten Sie tiefere Einblicke in die Website-Performance, als es die GSC allein ermöglicht. Warum das wichtig ist und welchen Unterschied es macht, erfahren Sie hier:

1. Klare Sicht darauf, was funktioniert: Die GSC bietet einen allgemeinen Überblick über den Traffic Ihrer Website, schlüsselt aber nicht immer die genauen Quellen auf, über die Nutzer zu Ihnen gelangt sind. Durch das Hinzufügen von UTM-Tags zu Ihren Einträgen und Keywords sehen Sie präzise, welche Kampagnen, Beiträge oder Keywords Klicks generieren. Diese zusätzliche Datenebene hilft Ihnen, Ihre wertvollsten Traffic-Quellen zu identifizieren, sodass Sie genau wissen, welche Einträge oder Keywords am effektivsten sind.

2. Keywords identifizieren, die echte Ergebnisse liefern: Keywords spielen eine zentrale Rolle in jeder Suchmaschinenstrategie – doch Keyword ist nicht gleich Keyword. Mit UTM-Tracking erkennen Sie, welche Suchbegriffe nicht nur Besucher anlocken, sondern auch zu wertvollen Aktionen auf Ihrer Website führen – wie Registrierungen, Käufe oder Seitenaufrufe. So können Sie sich auf die wirklich wertvollen Keywords konzentrieren, die Nutzer durch Ihren Conversion-Funnel führen, anstatt bloß Klicks zu sammeln.

3. Effektivität von Kampagnen und Einträgen messen: Egal, ob Sie saisonale Aktionen, Produktlaunches oder fortlaufende Kampagnen durchführen: Mit UTM-Parametern lässt sich der tatsächliche Erfolg mühelos nachverfolgen. Wenn Sie jede Kampagne oder jeden Eintrag mit UTMs versehen, können Sie die Performance aufschlüsseln und genau sehen, welche Inhalte bei den Nutzern ankommen – so erkennen Sie sofort, wo sich Ihr Zeit- und Ressourceneinsatz wirklich lohnt.

4. Besseres Reporting und gezielte Datensegmentierung: Mit UTMs können Sie Ihre Daten in Google Analytics oder der GSC filtern und segmentieren, um eine übersichtlichere Darstellung Ihrer Performance zu erhalten. So sehen Sie beispielsweise, welche Einträge oder Keywords in bestimmten Regionen, auf bestimmten Geräten oder bei spezifischen Zielgruppensegmenten am besten abschneiden. Das ermöglicht es Ihnen, Ihre Maßnahmen datenbasiert anzupassen und die Relevanz Ihrer Kampagnen für Ihre Zielgruppe zu steigern.

5. ROI und Attribution verlässlich nachverfolgen: UTM-Parameter sorgen für eine präzisere Attribution. Sie sehen genau, welche Kanäle oder Kampagnen am stärksten zu Ihren Geschäftszielen beitragen. Wenn Sie genau wissen, woher Ihre Ergebnisse stammen, können Sie den ROI jeder Kampagne exakt berechnen – unverzichtbar für die Budgetplanung und künftige Investitionen in Ihr Wachstum.

Kurz gesagt: UTM-Parameter in der GSC machen das Tracking von Einträgen und Keywords deutlich detaillierter und zeigen Ihnen genau, was funktioniert. Mit dieser Datengrundlage treffen Sie fundiertere Entscheidungen, fokussieren sich auf wirkungsvolle Keywords und messen Ihren Erfolg transparent.

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FAQs

1. Wie verwende ich Google-UTM-Tracking?

Um Google-UTM-Tracking zu nutzen, erstellen Sie mit dem Google Campaign URL Builder individuelle Links mit UTM-Parametern für Quelle, Medium und Kampagnenname. Teilen Sie diese getaggten Links anschließend über Ihre Marketingkanäle, um nachzuverfolgen, woher Ihr Traffic stammt.

2. Welche 5 Elemente lassen sich mit UTM-Parametern tracken?

Mit UTM-Parametern können Sie Folgendes tracken:

• Quelle / Source (die Plattform oder Website, z. B. Facebook),
• Medium (der Kanaltyp, z. B. E-Mail oder Social),
• Kampagnenname / Campaign Name (spezifische Kampagnentitel),
• Begriff / Term (bezahlte Keywords),
• Content (verschiedene Anzeigen oder Links innerhalb derselben Kampagne).

3. Wo finde ich UTM-Parameter in Google Analytics?

In Google Analytics navigieren Sie zu Akquisition > Kampagnen > Alle Kampagnen, um UTM-getaggte Daten einzusehen. Hier können Sie den Traffic und die Conversions analysieren, die über bestimmte Quellen, Medien und Kampagnen anhand Ihrer UTM-Tags erzielt wurden.