Suivre vos fiches locales et vos mots-clés sur Google Search Console avec des paramètres UTM

Google Search Console offre des informations détaillées sur les performances de vos fiches locales sur Google, notamment les impressions, les clics et le positionnement moyen sur vos mots-clés. Cependant, les analyses natives ne donnent pas toujours une vue d’ensemble complète, en particulier si vous avez besoin d’informations plus précises sur l’efficacité de campagnes spécifiques, de landing pages ou de sources de trafic.

C’est là que les paramètres UTM entrent en jeu. Les balises UTM (Urchin Tracking Module) vous permettent de suivre et de segmenter le trafic selon différents paramètres comme la campagne, la source et le mot-clé. En utilisant stratégiquement des paramètres UTM sur vos fiches locales, vous pouvez suivre les performances de mots-clés spécifiques, analyser l’impact de vos campagnes dans Google Search Console et intégrer ces données à des outils comme Google Analytics pour générer des rapports bien plus détaillés.

Voici un guide étape par étape pour y parvenir :

Étape 1 :

Configurer Google Search Console.

La toute première étape consiste à configurer Google Search Console. Rendez-vous sur Google Search Console et connectez-vous avec votre compte Google.

Cliquez ensuite sur « Démarrer maintenant » ou « Ajouter une propriété ».

Deux options s’offrent à vous :

• Domaine : couvre l’ensemble des sous-domaines et protocoles (comme http et https).
• Préfixe de l’URL : suit les URL avec un préfixe spécifique, comme https://www.example.com.

L’option Domaine est généralement la plus adaptée si vous souhaitez tout suivre.

Étape 2 :

Ensuite, Google doit vérifier que vous êtes bien le propriétaire du site.

Voici les principales méthodes pour le faire :

• Importation de fichier HTML : téléchargez un fichier et importez-le dans le répertoire racine de votre site.
• Balise HTML : ajoutez une balise meta à votre page d’accueil.
• Google Analytics ou Google Tag Manager : utilisez-les si vous les avez déjà configurés.
• Fournisseur de nom de domaine : ajoutez un code à vos paramètres DNS si vous gérez votre domaine.

Suivez simplement les étapes de la méthode choisie, puis cliquez sur « Valider ».

Et voilà, le tour est joué !

Étape 3 :

Connectez-vous à votre compte Synup.

Allez dans Listings > Automations > View Pre-built recipes

Vous serez alors redirigé vers une page comme celle-ci, où vous pourrez voir toutes les recettes disponibles.

Étape 4 :

Une fois que vous avez cliqué sur « Publish Website URL with UTM Params »

Vous serez redirigé vers la page suivante.

Ici, vous pouvez définir la fréquence d’exécution de cette automatisation : une seule fois, de façon hebdomadaire ou mensuelle.

Ensuite, vous pouvez définir une date de début et une date de fin, ainsi que les autres paramètres nécessaires.

Mettez à jour l’URL de votre site web et le tour est joué !

Avec Synup, vous avez également la possibilité d’enregistrer cette recette comme une automatisation pour la réutiliser plus tard.

Étape 5 :

Rendez-vous ensuite dans votre GSC et cliquez sur « Résultats de recherche ».

Cliquez sur « Ajouter un filtre » et sélectionnez « Page » dans le menu déroulant.

Vous serez alors invité à ajouter une URL. Collez la structure suivante :

source/medium/campaign=<insérez le nom de votre campagne ici>

Vous pouvez également suivre d’autres paramètres d’URL selon vos besoins.

Une fois le filtre Page inséré, vous pourrez consulter les principales requêtes et les pages les mieux positionnées.

Tout est prêt ! Voici à quoi cela ressemble lorsque vous suivez vos paramètres UTM.

Vous pouvez également comparer deux pages ici si vous le souhaitez.

C’est terminé !

Pourquoi suivre vos fiches locales et vos mots-clés sur GSC avec des paramètres UTM ?

Suivre vos fiches locales et vos mots-clés sur Google Search Console (GSC) avec des paramètres UTM est une décision stratégique pour plusieurs raisons évidentes :

L’utilisation de paramètres UTM pour suivre vos fiches locales et vos mots-clés sur Google Search Console (GSC) vous offre un niveau de visibilité sur les performances de votre site web bien supérieur à ce que GSC propose seul. Voici pourquoi c’est important et ce que cela change pour vous :

1. Une visibilité claire sur ce qui fonctionne : GSC offre une vue globale du trafic de votre site, mais ne détaille pas toujours les sources précises qui ont attiré les internautes. En ajoutant des balises UTM à vos fiches locales et à vos mots-clés, vous pouvez voir exactement quelles campagnes, publications ou requêtes génèrent des clics. Cette couche de données supplémentaire vous aide à repérer vos meilleures sources de trafic pour savoir quelles fiches locales ou quels mots-clés sont les plus performants.

2. Identifier les mots-clés qui génèrent de vrais résultats : Les mots-clés sont au cœur de toute stratégie de recherche, mais ils ne se valent pas tous. Le suivi UTM vous permet d’identifier les mots-clés qui ne se contentent pas d’attirer des visiteurs, mais qui débouchent sur des actions concrètes sur votre site (inscriptions, achats ou consultations de pages). Vous pouvez ainsi vous concentrer sur les mots-clés à forte valeur ajoutée qui font avancer vos utilisateurs dans votre entonnoir de conversion, plutôt que de simplement chercher à faire du volume de clics.

3. Mesurer l’efficacité de vos campagnes et de vos fiches locales : Que vous lanciez des promotions saisonnières, de nouveaux produits ou des campagnes continues, les UTM facilitent le suivi de ce qui fonctionne réellement. Baliser chaque campagne ou fiche locale avec des UTM vous permet de décortiquer les performances et de voir exactement ce qui résonne auprès de votre audience, vous aidant à investir votre temps et vos ressources là où ça compte.

4. Des rapports enrichis et une segmentation avancée des données : Les UTM vous permettent de filtrer et de segmenter vos données dans Google Analytics ou GSC pour une vision plus structurée de vos performances. Vous pouvez par exemple découvrir quelles fiches locales ou quels mots-clés fonctionnent le mieux dans certaines régions, sur certains appareils ou auprès de segments d’audience précis. Cela vous aide à ajuster vos efforts sur la base de données réelles et à maximiser la pertinence de vos campagnes pour votre cible.

5. Suivre le ROI et l’attribution en toute confiance : Les UTM améliorent l’attribution en vous montrant quels canaux ou campagnes contribuent le plus à vos objectifs business. Connaître précisément l’origine de vos résultats vous permet de calculer avec exactitude le ROI de chaque campagne — une étape essentielle pour planifier vos budgets et savoir où investir pour accélérer votre croissance.

En bref, utiliser des paramètres UTM sur GSC rend le suivi de vos fiches locales et de vos mots-clés beaucoup plus précis, vous permettant d’identifier immédiatement ce qui génère des résultats. Avec un tel niveau de données, vous prenez des décisions plus éclairées, ciblez les mots-clés à fort impact et mesurez votre réussite en toute transparence.

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FAQ

1. Comment utiliser le suivi UTM Google ?

Pour utiliser le suivi UTM Google, créez des liens uniques en ajoutant des paramètres UTM pour la source, le support et le contenu de votre campagne à l’aide de l’outil Campaign URL Builder de Google. Partagez ensuite ces liens balisés sur vos canaux marketing pour suivre la provenance exacte de votre trafic.

2. Quels sont les 5 éléments que l’on peut suivre avec les paramètres UTM ?

Grâce aux paramètres UTM, vous pouvez suivre les éléments suivants :

• La source (la plateforme ou le site, comme Facebook),
• Le support (le type de canal, comme l’e-mail ou les réseaux sociaux),
• Le nom de la campagne (l’intitulé spécifique de la campagne),
• Le terme (les mots-clés payants),
• Le contenu (différentes annonces ou liens au sein d’une même campagne).

3. Comment retrouver les paramètres UTM dans Google Analytics ?

Dans Google Analytics, rendez-vous dans Acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes pour afficher les données balisées par UTM. Vous y verrez le trafic et les conversions générés par chaque source, support et campagne associés à vos balises UTM.