Seguimiento de tus listados y palabras clave en Google Search Console con parámetros UTM

Google Search Console ofrece información detallada sobre el rendimiento de tus listados en Google, incluidas las impresiones, los clics y la posición promedio de tus palabras clave. Sin embargo, las analíticas nativas no siempre muestran el panorama completo, especialmente si necesitas datos más profundos sobre la efectividad de campañas específicas, landing pages o fuentes de tráfico.

Aquí es donde entran en juego los parámetros UTM. Las etiquetas UTM (Urchin Tracking Module) te permiten rastrear y segmentar el tráfico según distintos parámetros como campaña, fuente y palabra clave. Al usar parámetros UTM de forma estratégica en tus listados, puedes monitorear el rendimiento de palabras clave individuales, analizar el éxito de tus campañas en Google Search Console e integrar los datos con herramientas como Google Analytics para obtener reportes mucho más detallados.

Aquí tienes una guía paso a paso para lograrlo:

Paso 1:

Configurar Google Search Console.

El primer paso fundamental es configurar Google Search Console. Dirígete a Google Search Console e inicia sesión con tu cuenta de Google.

Luego, haz clic en “Empezar ahora” o “Añadir propiedad”.

Verás dos opciones:

• Dominio : Cubre todos los subdominios y protocolos (como http y https).
• Prefijo de la URL : Rastrea URLs con un prefijo específico, como https://www.example.com.

Dominio suele ser la mejor opción si quieres rastrear todo.

Paso 2:

Ahora, Google necesita confirmar que el sitio te pertenece.

Estas son las formas principales de hacerlo:

• Subida de archivo HTML : Descarga un archivo y súbelo al directorio raíz de tu sitio.
• Etiqueta HTML : Añade una metaetiqueta a tu página de inicio.
• Google Analytics o Google Tag Manager : Úsalos si ya los tienes configurados.
• Proveedor de dominio : Añade un registro en tu configuración de DNS si gestionas tu dominio.

Solo sigue los pasos del método que elijas y haz clic en “Verificar”.

¡Eso es todo, ya está listo!

Paso 3:

Inicia sesión en tu cuenta de Synup.

Ve a Listados > Automatizaciones > Ver recetas predefinidas

Serás redirigido a una página como esta, donde podrás ver todas las recetas.

Paso 4:

Una vez que hagas clic en Publish Website URL with UTM Params

Serás redirigido a la siguiente página.

Aquí puedes configurar con qué frecuencia quieres ejecutar esta automatización en particular: una vez, semanal o mensualmente.

Luego, puedes definir una fecha de inicio y una fecha de finalización, junto con otros parámetros necesarios que deban incluirse.

¡Actualiza la URL de tu sitio web y listo!

Con Synup, también tienes la opción de guardar esta receta como una automatización para consultarla en el futuro.

Paso 5:

Luego, ve a tu GSC y haz clic en “Resultados de búsqueda”.

Después, haz clic en “Añadir filtro” y selecciona “Página” en el menú desplegable.

Se te pedirá que añadas una URL. Pega lo siguiente:

source/medium/campaign=<insert your campaign name here>

Aquí también puedes rastrear otros parámetros de URL según tus necesidades.

Por lo demás, tras aplicar el filtro de Página, podrás ver las principales consultas y páginas posicionadas.

¡Todo listo! Así es como podría verse cuando estés rastreando tus parámetros UTM.

También puedes comparar dos páginas aquí si lo deseas.

¡Todo terminado!

¿Por qué ayuda rastrear tus listados y palabras clave en GSC con parámetros UTM?

Rastrear tus listados y palabras clave en Google Search Console (GSC) con parámetros UTM es una decisión inteligente por varias razones sencillas:

Usar parámetros UTM para rastrear tus listados y palabras clave en Google Search Console (GSC) te ofrece un nivel de visibilidad sobre el rendimiento de tu sitio web que va más allá de lo que GSC brinda por sí solo. Aquí te explicamos por qué esto es importante y cómo puede marcar la diferencia:

1. Visibilidad clara de lo que funciona: GSC ofrece una visión general del tráfico de tu sitio, pero no siempre desglosa las fuentes específicas que atrajeron a los usuarios. Al añadir etiquetas UTM a tus listados y palabras clave, puedes ver exactamente qué campañas, publicaciones o palabras clave están generando clics. Esta capa adicional de datos te ayuda a detectar las fuentes de tu mejor tráfico para saber qué listados o palabras clave son los más efectivos.

2. Identifica palabras clave que generan resultados reales: Las palabras clave son una parte esencial de tu estrategia de búsqueda, pero no todas rinden igual. El rastreo con UTM te permite ver qué palabras clave no solo atraen visitantes, sino que realmente generan acciones valiosas en tu sitio, como registros, compras o vistas de página. Así, puedes centrarte en las palabras clave de alto valor que guían a los usuarios por tu embudo de conversión en lugar de solo generar clics.

3. Mide la efectividad de campañas y listados: Ya sea que lances promociones de temporada, nuevos productos o campañas continuas, los UTM facilitan el seguimiento de lo que realmente funciona. Etiquetar cada campaña o listado con UTM te permite desglosar el rendimiento y ver con exactitud qué elementos conectan mejor con los usuarios, facilitando identificar dónde vale la pena invertir tiempo y recursos.

4. Reportes mejorados y segmentación de datos: Los UTM te permiten filtrar y segmentar tus datos dentro de Google Analytics o GSC, ofreciéndote una visión más organizada de tu rendimiento. Por ejemplo, puedes ver qué listados o palabras clave funcionan mejor en regiones específicas, en diferentes dispositivos o con segmentos de audiencia particulares. Esto te ayuda a adaptar tus esfuerzos basándote en datos reales, aumentando la relevancia de tus campañas para tu público objetivo.

5. Rastrea el ROI y la atribución con confianza: Los UTM te brindan una mejor atribución, lo que significa que puedes ver qué canales o campañas contribuyen más a tus objetivos de negocio. Saber exactamente de dónde provienen tus resultados te permite calcular con precisión el ROI de cada campaña, algo fundamental para planificar el presupuesto y saber dónde invertir para crecer.

En resumen, los parámetros UTM en GSC hacen que el rastreo de listados y palabras clave sea mucho más detallado, permitiéndote ver con claridad qué está funcionando. Con este nivel de datos, puedes tomar decisiones más inteligentes e informadas, enfocarte en palabras clave de alto impacto y medir tu éxito con total claridad.

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Preguntas frecuentes

1. ¿Cómo uso el rastreo con UTM de Google?

Para usar el rastreo UTM de Google, crea enlaces únicos añadiendo parámetros UTM para la fuente, el medio y el contenido de tu campaña mediante Campaign URL Builder de Google. Luego, comparte estos enlaces etiquetados en tus canales de marketing para rastrear de dónde proviene tu tráfico.

2. ¿Cuáles son las 5 cosas que puedes rastrear con parámetros UTM?

Con los parámetros UTM, puedes rastrear lo siguiente:

• Fuente (la plataforma o sitio, como Facebook),
• Medio (el tipo de canal, como email o redes sociales),
• Nombre de la campaña (títulos de campañas específicas),
• Término (palabras clave de pago),
• Contenido (diferentes anuncios o enlaces dentro de la misma campaña).

3. ¿Cómo encuentro los parámetros UTM en Google Analytics?

En Google Analytics, ve a Adquisición > Campañas > Todas las campañas para ver los datos etiquetados con UTM. Aquí puedes consultar el tráfico y las conversiones generadas por fuentes, medios y campañas específicos asociados a tus etiquetas UTM.