Sind Sie bereit für die Revolution der Sprachsuche? Mit dem Aufstieg von Sprachassistenten wie Siri, Alexa, Google und Cortana gilt: Wenn Ihr Unternehmen in der Sprachsuche nicht präsent ist, entgeht Ihnen enorme Sichtbarkeit. Wer den aktuellen Stand der Voice Search versteht, ist bestens auf künftige Entwicklungen vorbereitet – und sichert sich wertvolle Einblicke, um dem Wettbewerb einen Schritt voraus zu sein. Hier finden Sie die wichtigsten Statistiken und Prognosen zur Sprachsuche für 2026 und darüber hinaus.
Der globale Voice-Commerce-Markt wird 2025 voraussichtlich rund 150,3 Milliarden US-Dollar erreichen.
In den USA wird die Zahl der Nutzer von Sprachassistenten bis 2025 voraussichtlich etwa 162,7 Millionen erreichen, was eine tief verankerte Gewohnheit zur Voice Search auf Mobilgeräten und anderen Geräten zeigt.
Schätzungen zufolge werden Sprachassistenten bis 2025 täglich über 3,5 Milliarden Sprachsuchanfragen verarbeiten – ein deutliches Zeichen dafür, wie alltäglich sprachbasierte Suchanfragen geworden sind.
Im Jahr 2025 entfällt mehr als die Hälfte (56 %) der gesamten Voice-Search-Gerätenutzung auf Smartphones. Dies zeigt, dass Smart Speaker zwar wichtig sind, Mobilgeräte aber das dominante Medium bleiben.
Voice Search gewinnt weiterhin an Beliebtheit und Nutzung. Bis 2025 werden voraussichtlich etwa 75 % der Haushalte Smart Speaker (wie Amazon Echo oder Google Nest) besitzen – ein großer Sprung bei der Akzeptanz, der den Voice-First-Trend bei Verbrauchern unterstreicht.
Explosion sprachgesteuerter Geräte: Bis 2024 war die Zahl aktiver Sprachassistentengeräte weltweit auf dem Weg, sich auf 8,4 Milliarden Einheiten zu verdoppeln. (Zum Vergleich: Das sind mehr Sprachassistenten als Menschen auf der Erde!)
Konversationsbasierte Suchanfragen: Rund 80 % der Sprachsuchen sind bis 2024 voraussichtlich konversationeller Natur – weg von kurzen, keywordbasierten Abfragen hin zu natürlichen, frageähnlichen Formulierungen.
Veränderung bei Keywords: Häufig in Sprachanfragen genutzte Signalwörter (wie „beste“, „einfach“, „kostenlos“, „Top“, „Liste“ etc.) nehmen voraussichtlich um 20 % zu. Nutzer formulieren gesprochene Fragen so, dass sie direkte Antworten erwarten. Die Einbindung dieser Adjektive und Superlative in Ihren Content kann die Sichtbarkeit in der Sprachsuche spürbar steigern.
Boom bei lokalen „In meiner Nähe“-Suchen: Lokale Sprachsuchen (die 76 % aller Sprachsuchen ausmachen) stehen vor einem massiven Wachstum. Schon heute hat ein großer Teil der Sprachanfragen einen lokalen Bezug (nach einigen Messungen rund 50 %) – ein Anteil, der sich voraussichtlich verdreifachen wird, da Nutzer lokale Unternehmensinfos immer häufiger unterwegs per Stimme abrufen.
Marktwachstum: Der globale Markt für Spracherkennung (die Kerntechnologie hinter Voice Search) soll bis 2025 auf 26,8 Milliarden Dollar anwachsen, da sprachbasierte Schnittstellen zum Standard werden.
Voice Search hat aufgrund von Komfort, Barrierefreiheit und technologischem Fortschritt enorm an Beliebtheit gewonnen. Nutzer greifen immer häufiger auf sprachgesteuerte Assistenten zurück, um ihre Online-Erlebnisse zu vereinfachen und natürlicher mit digitalen Geräten zu interagieren.
Bequemlichkeit und Tempo: Sprechen ist schneller als Tippen. Nutzer bevorzugen Voice Search für schnelle Aufgaben – 71 % geben an, Sprachassistenten zu nutzen, weil es effizient und freihändig funktioniert (PwC-Studie).
Höhere Genauigkeit: Die Spracherkennung von Google erreichte 2020 eine Worterkennungsrate von 95 %, was das Vertrauen der Nutzer nachhaltig gestärkt hat (Google).
Freihändige Bedienung: Mehr als 53 % der Smart-Speaker-Besitzer nutzen Sprachbefehle aus Bequemlichkeit – etwa zur Steuerung von Smart-Home-Geräten oder für die Websuche ohne Hände (Voicebot-Studie).
Wachsende Verbreitung: Mit weltweit über 4 Milliarden digitalen Sprachassistenten im Einsatz ist Voice Search inzwischen allgegenwärtig (Statista).
Trends im Voice Commerce: Juniper Research schätzte, dass sprachbasierter Handel bis 2023 ein jährliches Volumen von 80 Milliarden Dollar erreichen könnte. Auch wenn die realen Zahlen darunter liegen, wächst Voice Shopping rasant: 2021 wurden rund 4,6 Mrd. $ über Sprache umgesetzt, 2023 waren es bereits 19,4 Mrd. $, und bis 2025 soll die Marke von 40 Mrd. $ übertroffen werden.
Die Sprachsuche ist ein entscheidendes Instrument für lokale Unternehmen, da fast 50 % der Sprachsuchen eine lokale Absicht verfolgen (Nutzer suchen also nach etwas „in meiner Nähe“). Sprachassistenten (wie Siri, Alexa, Google) beziehen ihre Antworten häufig aus Brancheneinträgen. Ein vollständiges und korrektes Profil bei Google Business Profile ist daher unverzichtbar: Unternehmen mit vollständigen Einträgen werden bei standortbasierten Sprachanfragen mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit berücksichtigt (Uberall Voice Search Readiness Report). Zudem betrifft fast die Hälfte aller Sprachsuchen lokale Informationen, und 76 % der Smart-Speaker-Nutzer führen mindestens wöchentlich lokale Suchen durch. Wenn Ihr Unternehmen in diesen Ergebnissen auftaucht, interagieren die Nutzer in der Regel direkt: 27 % besuchen nach einer Sprachanfrage die Website eines lokalen Unternehmens, viele rufen an oder kommen persönlich vorbei. Sprachsuche liefert sofortige Antworten: Fragt jemand etwa „Wann schließt [Ihr Geschäft] heute?“, gibt der Assistent bei optimierten Daten direkt Auskunft.
Voice treibt die lokale Suche an: Mehr als 58 % der Verbraucher haben in den letzten 12 Monaten die Sprachsuche genutzt, um Informationen zu lokalen Unternehmen zu finden – typischerweise Öffnungszeiten, Wegbeschreibungen oder Services in der Nähe.
Suchmaschinen dominieren die lokale Recherche: 82 % der Smartphone-Nutzer verwenden eine Suchmaschine, wenn sie nach einem lokalen Unternehmen suchen (statt direkt eine App oder Website aufzurufen).
Sofortige Handlung: 88 % der Verbraucher, die auf dem Smartphone lokal suchen, besuchen oder kontaktieren innerhalb eines Tages ein Geschäft. Sprachsuchen erreichen Menschen meist unterwegs und handlungsbereit. Wird Ihr Unternehmen empfohlen, folgt der Kundenkontakt oft unmittelbar.
Rasanter Anstieg von „In meiner Nähe“: Lokale mobile Suchen (wie „Zahnarzt in meiner Nähe“, per Sprache ins Smartphone eingegeben) wachsen 50 % schneller als allgemeine mobile Suchanfragen.
Enormer Anteil an Google-Anfragen: 46 % aller Google-Suchanfragen zielen auf lokale Informationen ab.
Hohe Kaufabsicht: 18 % der lokalen Smartphone-Suchen führen innerhalb eines Tages zu einem Kauf.
Offline-Käufe durch mobile Suchen: 78 % der standortbezogenen mobilen Suchen (nach Unternehmen oder Dienstleistungen in der Umgebung) münden in einem Offline-Kauf.
Integration mit Google Maps: 86 % der Menschen suchen den Standort eines Unternehmens auf Google Maps. Viele Sprachsuchen lösen Kartenergebnisse aus (z. B. führt die Frage nach der „nächsten geöffneten Apotheke“ zu Karteneinträgen).
Klickraten nach Sprachsuchen: 27 % der Nutzer besuchen nach einer Sprachsuche die Website eines lokalen Unternehmens.
Ungenutztes Potenzial: 25 % der Verbraucher, die lokale Sprachsuche noch nicht ausprobiert haben, können sich vorstellen, sie künftig zu nutzen.
Voice Search Optimization ist heute ein fester Bestandteil von SEO (Search Engine Optimization). Rund 50 % der Voice-Search-Ergebnisse basieren auf Featured Snippets (den hervorgehobenen Antwortboxen bei Google). Sprachassistenten lesen den Inhalt dieser Snippets häufig direkt vor. Wer Inhalte gezielt auf diese Snippets ausrichtet (prägnante Antworten, Listen, Q&A-Formate), kann sich einen großen Anteil an Sprachanfragen sichern. Diese Technologie verbessert das Nutzererlebnis, erweitert Keyword-Strategien für bessere Rankings und stärkt Local SEO bei standortbezogenen Anfragen. Sie passt perfekt zu Googles Fokus auf Nutzerintention und strukturierte Daten und fördert hochwertige Inhalte. Voice-Search-Optimierung bereichert moderne SEO-Strategien, bedient nutzerzentrierte sowie Mobile-First-Anforderungen und nutzt den wachsenden Voice-Trend optimal.
Rund 50 % der Sprachsuchergebnisse stammen aus einem Google Featured Snippet. Wer diese „Position Zero“ besetzt, liefert mit hoher Wahrscheinlichkeit die Antwort, die der Nutzer per Sprache hört.
Sprachsuchen werden 3-mal häufiger für lokale Anfragen genutzt als textbasierte Suchen.
58 % der Verbraucher haben im vergangenen Jahr Voice Search genutzt, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden. Anfragen zu Öffnungszeiten, Adressen und Telefonnummern werden häufig per Sprachausgabe beantwortet.
Aktuell entfallen etwa 20 % aller Google-Suchanfragen auf die Sprachsuche.
Rund 50 % der US-Verbraucher nutzen Voice Search täglich; bei jüngeren Erwachsenen (25–34 Jahre) liegt der Anteil mit 58 % täglicher Nutzung sogar noch höher.
72 % der Besitzer sprachgesteuerter Smart Speaker nutzen Voice Search, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden.
Sprachsuchanfragen tendieren dazu, länger und detaillierter zu sein; die durchschnittliche Voice-Search umfasst etwa 29 Wörter.
76 % der Smart-Speaker-Nutzer führen mindestens wöchentlich lokale Suchen durch (z. B. „Wo ist der nächste Supermarkt?“).
Suchanfragen mit „in meiner Nähe“ oder „in der Nähe“ haben in den letzten Jahren stark zugenommen – Google verzeichnete über einen Zweijahreszeitraum ein beachtliches Plus von 900 %.
Ungefähr 33 % der Klicks (auf Suchergebnisse) entfallen auf das Google Local Snack Pack (die Karte und Einträge für lokale Anfragen). Die verbleibenden rund 67 % gehen an organische Ergebnisse.
Google berichtet, dass etwa 88 % der Verbraucher, die eine lokale Suche auf dem Smartphone durchführen, innerhalb eines Tages ein Geschäft besuchen oder kontaktieren – was die einflussreiche Rolle der mobilen Suche bei der Veranlassung von Offline-Konvertierungen unterstreicht.
Etwa 22 % der Sprachsuchanfragen suchen nach standortbezogenen Inhalten (z. B. Abfragen von Adressen, Dienstleistungen in der Nähe oder Wegbeschreibungen).
Voice Search ist ein wirkungsvolles Instrument für das Reputationsmanagement, wie überzeugende Daten zeigen: Wenn Nutzer per Sprachsuche nach Unternehmen fragen, erhalten sie oft Bewertungen und Ratings als Teil der Antwort. Die Frage „Ist [Name des Restaurants] ein gutes Restaurant?“ führt häufig dazu, dass der Assistent die Durchschnittsbewertung oder einen Auszug vorliest. Fast 90 % der Verbraucher nutzen Online-Bewertungen, um lokale Anbieter vor einem Kauf oder Besuch einzuschätzen. Bei hervorragenden Bewertungen geben Kunden sogar bis zu 31 % mehr aus – und die Sprachsuche leitet Nutzer bevorzugt zu den am besten bewerteten Adressen weiter.
Bewertungen spielen bei der lokalen Suche eine entscheidende Rolle: Fast 90 % der Verbraucher verlassen sich auf Online-Bewertungen, um lokale Unternehmen zu beurteilen. Unternehmen mit hervorragenden Bewertungen verzeichnen im Durchschnitt 31 % höhere Ausgaben pro Kunde als Unternehmen mit schlechteren Bewertungen.
Voice-Searches beeinflussen die Markenreputation, da 52 % der Verbraucher sprachgesteuerte Lautsprecher nutzen, um sich über Produkte oder Dienstleistungen zu informieren (Think with Google).
27 % der Voice-Search-Nutzer besuchen im Anschluss die Website eines lokalen Unternehmens, nachdem es in einem Sprachsuchergebnis genannt wurde.
Da 76 % der Smart-Speaker-Besitzer wöchentlich per Sprache nach lokalen Infos suchen, gilt: Wer einmal mit exzellenter Reputation empfohlen wird, wird bei ähnlichen Anfragen höchstwahrscheinlich immer wieder vorgeschlagen.
Etwa 22 % der Sprachsuchanfragen suchen nach standortbezogenen Inhalten, was die Relevanz einer Optimierung für die lokale Suche und das Reputationsmanagement unterstreicht.
Eine positive Online-Reputation zu pflegen ist entscheidend, da 60 % der Voice-Search-Nutzer der Ansicht sind, dass Sprachassistenten genauere Informationen liefern als die herkömmliche Suche.
Voice Search Optimization verändert Branchen grundlegend, verbessert das Kundenerlebnis und steigert das Engagement. Sie nutzt die Beliebtheit sprachgesteuerter Geräte und virtueller Assistenten, um Abläufe zu vereinfachen. So besuchen oder kontaktieren 88 % der Verbraucher, die auf dem Smartphone lokal suchen, innerhalb eines Tages ein Geschäft (Google). Dieser Wandel zeigt sich in Handel, Gastgewerbe, Gesundheitswesen, Automobilbranche, Finanzen, Reisen, Immobilien, Bildung, Content-Erstellung und Kundenservice. Lokale Betriebe, Tourismus und viele weitere Branchen profitieren vom Voice-Boom. Die Technologie reagiert auf verändertes Nutzerverhalten – mit einem prognostizierten Voice-Commerce-Volumen von 40 Milliarden Dollar in den USA bis 2022 (Voicebot.ai) – und ist für Unternehmen unverzichtbar, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Sprachnutzung im Auto: Rund 39 % der Amerikaner haben bereits einen Sprachassistenten im Auto genutzt, 17 % nutzen ihn regelmäßig während der Fahrt.
Unternehmen von unterwegs finden: 62 % der Autobesitzer mit Sprachassistent (über CarPlay, Android Auto oder integriert) haben damit schon nach Unternehmen in der Nähe gesucht (wie „Tankstelle finden“ oder „Café in meiner Nähe finden“).
Navigation per Sprachbefehl: Laut ChatMeter haben 41 % der Sprachassistenten-Nutzer schon per Sprachbefehl nach einer Route zu einem Autohaus oder einer Werkstatt gefragt.
Recherche beim Autokauf: 44 % der Verbraucher haben die Sprachsuche genutzt, um sich über Fahrzeugpreise zu informieren (etwa „Wie viel kostet der Toyota Camry 2024?“). Autohäuser sollten sprachoptimierte Inhalte (wie Q&A zu Preisen, Finanzierung etc.) bereitstellen, damit solche Abfragen direkt zu ihren Angeboten führen.
Autohaus-Suchen „in meiner Nähe“: Sprachsuchen nach „Autohaus in meiner Nähe“ sind laut Think With Google in den letzten zwei Jahren um 200 % gestiegen.
Ausblick im Gesundheitswesen: 68 % der Gesundheitsdienstleister sind überzeugt, dass Sprachsuche für Patienteneinbindung und Versorgung eine wichtige Rolle spielen wird.
Voice für Gesundheitsinfos: 21 % der Sprachassistenten-Nutzer haben per Sprachsuche Informationen zu Ärzten oder medizinischen Leistungen abgefragt.
Arztsuche per Sprache: 32 % der Patienten haben bereits per Sprachsuche nach einem Arzt oder einer Praxis gesucht.
Einsatz bei Dienstleistern: 42 % der Gesundheitsdienstleister nutzen bereits Sprachassistenten-Technologie für Patienteneinbindung und Support oder planen dies.
Wachstum bei Gesundheitssuchen „in meiner Nähe“: Sprachsuchen nach „Arztpraxis in meiner Nähe“ sind im Jahresvergleich um 50 % gewachsen.
58 % der Verbraucher haben in den letzten 12 Monaten die Sprachsuche genutzt, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden
Laut einer Umfrage von PwC haben 24 % der Verbraucher Sprachassistenten für das Online-Shopping genutzt.
Laut Voicebot.ai haben 40 % der Nutzer von Sprachassistenten diese verwendet, um nach Produktinformationen zu suchen.
Laut Chatmeter geben 71 % der Verbraucher an, dass sie lieber die Sprachsuche nutzen würden, um sich über Produktpreise zu informieren.
In einer Studie von Narvar haben 29 % der Käufer Voice Commerce genutzt, um einen Kauf zu tätigen.
Laut Think with Google nutzen 55 % der Jugendlichen und 41 % der Erwachsenen die Sprachsuche, um Restaurants zu entdecken.
Laut Chatmeter haben 50 % der Restaurantgäste im vergangenen Monat die Sprachsuche genutzt, um Informationen über ein Restaurant zu finden.
Laut BrightLocal haben 68 % der Verbraucher die Sprachsuche genutzt, um Öffnungszeiten und Wegbeschreibungen für Restaurants zu finden.
In einer Umfrage von OpenTable gaben 61 % der Gäste an, die Sprachsuche bereits für Restaurantreservierungen genutzt zu haben.
Sprachsuchen nach „Restaurants in meiner Nähe“ sind laut Think with Google im Jahresvergleich um 130 % gestiegen.
Juniper Research schätzt, dass sprachbasierter Handel bis 2023 jährlich 80 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
Laut Voicebot.ai haben 26 % der Nutzer von Sprachassistenten einen Kauf per Sprachsuche getätigt.
Laut Narvar nutzen 43 % der Verbraucher die Sprachsuche zur Produktrecherche.
Laut einer PwC-Studie haben 40 % der Millennials Sprachassistenten für Käufe genutzt.
Voicebot.ai berichtet, dass 20 % der Verbraucher einen Kauf über einen sprachgesteuerten Lautsprecher mittels Voice Commerce getätigt haben.
46 % der Reisenden haben die Sprachsuche genutzt, um Unterkünfte zu recherchieren oder zu buchen.
57 % der Hotelgäste, die während ihres Aufenthalts sprachgesteuerte Geräte genutzt haben, taten dies, um Informationen über das Hotel oder lokale Sehenswürdigkeiten abzurufen.
61 % der Hotelgäste haben sprachgesteuerte Geräte genutzt, um Raumtemperatur, Beleuchtung oder andere Einstellungen im Zimmer anzupassen.
Sprachsuchen nach „Hotels in meiner Nähe“ haben in den letzten zwei Jahren um 500 % zugenommen.
72 % der Reisenden geben an, dass sie sprachgesteuerte Assistenten bevorzugen würden, um Hoteldienstleistungen wie Zimmerservice oder Reinigung anzufordern.
35 % der Bankkunden nutzen Sprachassistenten für Anfragen oder Bankgeschäfte.
57 % der Nutzer von Sprachassistenten haben diese genutzt, um ihren Kontostand zu überprüfen.
32 % der Verbraucher haben Sprachassistenten genutzt, um eine Rechnung zu bezahlen oder Geld zu überweisen.
69 % der Verbraucher geben an, dass sie sich bei Bankgeschäften mit einer Sprachauthentifizierung wohlfühlen würden.
28 % der Verbraucher haben ihren Sprachassistenten nach Informationen zu Finanzdienstleistungen oder Bankgeschäften gefragt.
13 % der US-Amerikaner haben sprachgesteuerte Assistenten genutzt, um sich über Kryptowährungspreise oder News zu informieren.
21 % der Krypto-Investoren haben die Sprachsuche genutzt, um Kurse von Kryptowährungen zu prüfen.
Sprachsuchen nach „Bitcoin-Kurs“ sind in Phasen starker Volatilität am Kryptomarkt deutlich angestiegen.
Eine beliebte Krypto-Börse verzeichnete innerhalb eines Jahres einen Anstieg von 28 % bei sprachbasierten Suchanfragen zu Kryptowährungen.
27 % der Krypto-Enthusiasten nutzen sprachgesteuerte Geräte, um über aktuelle News und Trends auf dem Kryptomarkt auf dem Laufenden zu bleiben.
Haus & Handwerk: Lokale Dienstleister profitieren, da laut Think with Google 72 % der Besitzer von Smart Speakern diese nutzen, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden.
Technologie: Bis 2022 besitzen voraussichtlich 55 % der US-Haushalte einen Smart Speaker – eine enorme Nutzerbasis für technologiebezogene lokale Unternehmen.
Rechtsberatung: Voice Search greift häufig auf Featured Snippets zurück. Lokale Kanzleien können ihre Inhalte gezielt darauf optimieren, um ihre Sichtbarkeit bei Sprachsuchen zu steigern.
Entertainment & Events: Voice Search eignet sich besonders für die Bewerbung lokaler Veranstaltungen, da 39 % der Nutzer von Sprachassistenten nach Event-Informationen suchen (z. B. Konzerte, Festivals).
Kfz-Werkstätten: Lokale Werkstätten können von Voice Search profitieren, da immer mehr Nutzer nach Dienstleistungen „in meiner Nähe“ suchen und 28 % der Sprachsuchen standortbezogen sind.
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