Cómo añadir la lista de categorías de Google My Business

¿Qué son las categorías de Google My Business?

Las categorías de Google My Business (GMB) ayudan a las empresas a definir a qué se dedican para que aparezcan en búsquedas relevantes. Al configurar u optimizar un perfil de GMB, elegir la categoría adecuada garantiza que Google entienda tu negocio y lo muestre a la audiencia correcta.

Cada negocio puede elegir una categoría principal, que es la que más pesa en las posiciones de búsqueda, y categorías secundarias adicionales que aportan más contexto. Por ejemplo, una “Cafetería” también podría añadir “Panadería” y “Café” como categorías secundarias para llegar a un público más amplio.

¿Por qué son importantes las categorías de Google My Business (GMB)?

Acertar con las categorías de Google My Business (GMB) no es un simple detalle: influye directamente en cómo aparece tu negocio en las búsquedas locales. Google recurre a estas categorías para entender qué hace tu empresa y relacionarla con las consultas de búsqueda relevantes. Aquí te explicamos por qué es tan importante elegir las categorías correctas:

1. Mejores posiciones locales

El objetivo de Google es ofrecer los resultados de búsqueda más relevantes. Cuando alguien busca un producto o servicio, Google analiza las categorías de las empresas para decidir qué listados mostrar. Si tus categorías son precisas y específicas, aumentas las posibilidades de aparecer en las búsquedas relacionadas con tu sector. En pocas palabras, la categoría adecuada ayuda a que Google te conecte con clientes potenciales que buscan activamente lo que ofreces.

2. Mayor visibilidad en Google Maps

Tus categorías de GMB influyen en si tu negocio aparece en los resultados de Google Maps. Como muchísima gente confía en Maps para encontrar negocios locales, hacerlo bien puede traducirse en más visitas en persona, más consultas y, en última instancia, más clientes. Si tu categoría es demasiado general, podrías quedar sepultado tras tus competidores. Si es demasiado específica, podrías perderte búsquedas potenciales. La clave está en ser preciso mientras abarcas todos los servicios relevantes que ofreces.

3. Acciones de los clientes más relevantes

Cuando los clientes potenciales encuentran tu negocio, buscan confirmar de forma rápida y clara que ofreces lo que necesitan. La categoría adecuada ayuda a establecer las expectativas correctas, garantizando que las personas que hacen clic en tu listado estén realmente interesadas en tus servicios. Esto se traduce en una mayor interacción, más llamadas, visitas al sitio web y solicitudes de cómo llegar, porque las personas que te encuentran ya están buscando exactamente lo que ofreces.

Cómo elegir las mejores categorías de Google My Business

Google te permite elegir una categoría principal y hasta nueve categorías adicionales para tu negocio. La categoría principal tiene el mayor peso en el posicionamiento, por lo que elegir la correcta es fundamental. Aquí te mostramos cómo hacerlo:

1. Empieza por tu oferta principal

Tu categoría principal debe reflejar aquello por lo que tu empresa es principalmente conocida. Si eres una agencia de marketing digital, selecciona “Agencia de marketing”. Si eres una cafetería, elige “Cafetería”. Mantén un estilo sencillo y directo, ya que esta es la categoría a la que Google da prioridad en las posiciones de búsqueda.

2. Añade categorías de apoyo

Las categorías adicionales deben cubrir servicios relacionados. Por ejemplo, una agencia de marketing podría añadir:

• Agencia de publicidad
• Servicio de marketing por internet
• Diseñador gráfico (si ofrece servicios de creación de marca)

Google permite usar varias categorías, pero no te pases. Añadir categorías irrelevantes puede confundir a Google y perjudicar tus posiciones locales.

3. Consulta lo que sugiere Google

Cuando empiezas a escribir una categoría, Google te sugiere opciones. Limítate a ellas, ya que no existe la opción de crear categorías personalizadas; tus elecciones deben coincidir con las que Google ya reconoce.

4. Examina los listados de la competencia

Observa qué categorías utiliza la competencia, especialmente aquellos que tienen buenas posiciones en tu zona. Si están obteniendo mejor visibilidad, puede que su selección de categorías tenga algo que ver (más abajo te explicamos cómo encontrarlas).

5. Manténlas actualizadas

Tu negocio puede evolucionar, y tus categorías también deberían hacerlo. Revísalas y actualízalas periódicamente si es necesario, en especial si Google añade nuevas categorías relevantes.

Cómo encontrar las categorías de negocio de la competencia

Si tus competidores posicionan por encima de ti en Google Maps o en las búsquedas locales, la elección de sus categorías puede ser una razón de peso. Aquí te explicamos cómo averiguar cuáles están usando:

1. Usa Google Maps

• Busca a un competidor por su nombre o palabra clave en Google Maps.
• Haz clic en su listado.
• Su categoría principal aparece justo debajo del nombre del negocio.

2. Usa una herramienta para buscar categorías de GMB

Varias herramientas gratuitas te ayudan a encontrar todas las categorías que utiliza un competidor. Algunas opciones incluyen:

• GMB Category Tool de Pleper (pleper.com): muestra todas las categorías de cualquier listado de GMB.
• GMB Everywhere (extensión de Chrome): esta herramienta te permite analizar las categorías de GMB directamente en los resultados de búsqueda.

3. Haz ingeniería inversa de las estrategias de SEO de la competencia

Una vez que conozcas sus categorías, compáralas con las tuyas. ¿Están usando alguna más específica? ¿Están cubriendo servicios adicionales que tú pasaste por alto? Ajusta tus categorías en función de lo que les está funcionando (sin copiar las que no sean relevantes para ti).

La lista completa de categorías de Google My Business

Google cuenta con miles de categorías de GMB y la lista evoluciona constantemente. Aunque no existe una lista oficial publicada por Google, puedes encontrar una versión actualizada utilizando estos métodos:

1. Usa la lista de categorías de Pleper

Pleper mantiene una lista de categorías de GMB actualizada periódicamente que puedes filtrar por país e idioma. Consúltala aquí

2. Descarga un CSV desde la API de GMB

Si gestionas varias ubicaciones o necesitas una lista completa para procesarla de forma masiva, puedes acceder a la base de datos completa de categorías de Google a través de su API. Esto requiere cierta configuración técnica, pero las agencias y los profesionales de SEO suelen utilizar este método.

3. Revisa las sugerencias del autocompletado de Google

Escribe una palabra clave al configurar o editar tu perfil de GMB y Google te mostrará las opciones de categoría disponibles. Este método te garantiza que estás eligiendo únicamente entre las categorías vigentes.

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En resumen

Las categorías de GMB pueden parecer una configuración menor, pero tienen un gran impacto en las posiciones locales y en la visibilidad ante los clientes. Elegir las adecuadas ayuda a que Google conecte tu negocio con las búsquedas correctas, y estar atento a los competidores garantiza que no te pierdas ninguna oportunidad.

Si no has revisado tus categorías desde hace tiempo, este es un buen momento para optimizarlas. Unos pequeños ajustes pueden marcar una gran diferencia en cómo te encuentran los clientes.

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