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¿Qué pasa después?
El marketing por correo electrónico es una forma poderosa de mantener su negocio frente a sus clientes actuales y potenciales. Pero si no obtiene los resultados que desea, podría deberse a que sus tasas de apertura de correo electrónico no son las que podrían ser. Entonces, ¿cómo se aumentan las tasas de apertura? Aquí hay siete maneras sencillas de aumentar la probabilidad de que sus suscriptores de correo electrónico lean sus correos electrónicos.
Foto de Solen Feyissa en Unsplash
Según una encuesta, tLas tasas de apertura de correo electrónico más altas se producen por la mañana entre las 9 y las 10, con una tasa promedio del 21,35%. Los martes y miércoles tienen las tasas de apertura más altas durante la primera mitad del año (10,7%) y la segunda mitad del año (10,7%), respectivamente. Los viernes tienen las tasas de conversión más altas, mientras que los sábados tienen las tasas de apertura y de clics más bajas (17,3% y 2,4%, respectivamente). Por lo tanto, elige con cuidado cuándo pulsar enviar para aumentar las posibilidades de que los lectores abran tu correspondencia e interactúen con ella.
Para que tu nombre «de» destaque, recuerda que tiene que ser fácil de recordar. Quieres que cada uno de tus correos electrónicos provenga de una fuente reconocible, para que las personas puedan asociarlo contigo y confiar en que se trata de un mensaje importante.
Además, usa el mismo nombre en tu firma de correo electrónico. Esto garantizará la coherencia en todos sus márketing canales. Si alguien ve tu nombre «de» en su teléfono, pero no en otros dispositivos o servicios como Facebook o Twitter, es posible que no sepa quién le envió el mensaje. Asegúrate de que esté bien definido.
Lo último que debes evitar al elegir una dirección de correo electrónico es usar nombres genéricos como «info@» en lugar de algo específico como «marketing@» o incluso simplemente «mktg@». No hay ninguna razón real por la que alguien quiera recibir un correo electrónico de una empresa cualquiera llamada «Información» en lugar de algo más descriptivo, como «Consejos de marketing». Lo mismo ocurre con los nombres demasiado largos o demasiado cortos: trata de no ser demasiado creativo en este caso; hazlo simple.
Foto de Miguel Á. Padriñán
La línea de asunto es lo primero que la gente ve en un correo electrónico. Haz que cuente. Asegúrese de que la línea de asunto sea efectiva. De lo contrario, su lector podría pulsar eliminar antes de que su correo electrónico salga a la luz. Una buena línea de asunto debe ser clara, concisa y relevante para el contenido del correo electrónico. También debe ser llamativo sin ser demasiado vago.
Estos son algunos consejos para escribir una línea de asunto atractiva:
• Sea breve y conciso.
• Haga que sea relevante para el contenido de su correo electrónico.
• Personalízalo incluyendo el nombre del sujeto, si es posible.
La personalización de las líneas de asunto con el nombre del destinatario aumenta las tasas de apertura en un 50%. Del mismo modo que es más probable que las personas interactúen con amigos que con desconocidos, es más probable que hagan clic si te diriges a ellas por su nombre. Asegúrate de utilizar una herramienta gratuita para asegurarte de que tu correo electrónico no acabe en la carpeta de correo no deseado - https://spamcheck.postmarkapp.com/.
El preencabezado de un correo electrónico, a veces denominado «texto de vista previa», es un fragmento de texto que aparece debajo del nombre del remitente o del asunto del correo electrónico. Proporciona a los suscriptores una visión general rápida del contenido del mensaje. Los preencabezados están visibles en la mayoría de los principales clientes de correo electrónico, y puedes usar uno para reforzar el mensaje principal del correo electrónico o la llamada a la acción.
Si no tienes un encabezado previo, estas son algunas opciones estándar para lo que podrías incluir:
• Nombre de su empresa
• La línea de asunto del mensaje
• Un breve llamado a la acción (por ejemplo, «Haga clic aquí»)
Debes mantener el texto del encabezado corto (no más de 25 caracteres aproximadamente) y asegurarte de que sea lo suficientemente convincente como para animar a las personas a hacer clic y leer más. El objetivo de un encabezado previo es hacer que las personas se interesen lo suficiente en lo que han recibido como para abrir el correo electrónico completo.
El contenido dinámico es una forma eficaz de personalizar tus correos electrónicos y mejorar la interacción. Un ejemplo de contenido dinámico es una línea personalizada. Otro ejemplo serían las variaciones de los mensajes que destacan los beneficios en función de las preferencias o intereses del destinatario.
Por ejemplo, si envías una campaña de marketing por correo electrónico para promocionar un nuevo producto, puedes usar contenido dinámico para adaptar el mensaje a diferentes segmentos de tu audiencia.
Si tienes un segmento de tu audiencia interesado en la salud y el bienestar, puedes destacar los beneficios del producto para la salud en tu correo electrónico. Si tienes otro segmento que esté más interesado en la moda, puedes destacar los beneficios estéticos del producto.
El contenido dinámico puede ser una herramienta poderosa para mejorar la eficacia de tus campañas de marketing por correo electrónico. Le permite enviar mensajes personalizados y relevantes a su audiencia, lo que puede aumentar las tasas de participación y conversión.
Crear un panel de vista previa atractivo puede ser una forma sencilla pero eficaz de conseguir que se abran más correos electrónicos. El panel de vista previa es el área de un cliente de correo electrónico que muestra una vista previa del contenido del correo electrónico. Al aumentar la visibilidad del contenido en el panel de vista previa, puedes hacer que tus correos electrónicos sean más atractivos y aumentar la probabilidad de que los abran.
La línea de asunto es lo primero que verán los lectores en el panel de vista previa, por lo que es importante que sea interesante y relevante. Usa un lenguaje práctico y comunica claramente el valor del correo electrónico para animar a los lectores a hacer clic en él.
La primera línea de tu correo electrónico también está visible en el panel de vista previa, así que hazlo fuerte y atractivo. Usa una pregunta, una estadística o una afirmación convincente para captar la atención del lector.
El diseño y el formato del correo electrónico también pueden afectar a su visibilidad en el panel de vista previa. Usa encabezados, viñetas y texto en negrita para resaltar los puntos clave y hacer que el correo electrónico sea fácil de escanear.
Una imagen sólida y relevante también puede ayudar a aumentar la visibilidad de tu correo electrónico en la vista previa. Solo asegúrate de usar imágenes optimizadas para el correo electrónico y que no ralentizarán el tiempo de carga del correo electrónico.
Si usas una imagen, usa una que sea relevante para el contenido de tu correo electrónico, el asunto del correo electrónico, el nombre de tu empresa o el tema de tu correo electrónico. Por ejemplo, el editor de una editorial podría usar una foto de una estantería llena de libros con el siguiente asunto: «Nuestros libros más vendidos de este mes». En este caso, querrán usar una foto de archivo con estanterías o estanterías.
Las grandes campañas de marketing por correo electrónico se basan en una cosa: la relevancia. Cuando les das a tus clientes lo que quieren, se quedarán y se convertirán en clientes leales que seguirán acudiendo a ti. La mejor manera de conectar con tu audiencia es asegurarte de que cada contenido (desde las publicaciones de blog hasta las actualizaciones en las redes sociales) se centre en compartir información que la gente encuentre útil y valiosa. Pero primero, tendrán que abrirlo. Esperamos que estos consejos mejoren tu tasa de apertura de correo electrónico.
Y menos tiempo obsesionándote con tu presencia local