Usa la automatización para hacer más en el SEO local: 11 herramientas y estrategias de automatización de SEO

Si quieres impulsar el tráfico presencial, las llamadas telefónicas y las ventas de los buscadores cercanos, debes ser bueno en tu juego de SEO local. Y si quieres ser bueno en ello, debes aprender a ser eficiente. Escalar el SEO local en múltiples ubicaciones es un desafío.

Afortunadamente, puedes automatizar gran parte de tus esfuerzos de marketing en buscadores locales con herramientas que ahorran tiempo para lograr coherencia y un mayor rendimiento. Analicemos estas herramientas junto con un enfoque estratégico para aprovechar la automatización para destacar en el SEO local en 2024.

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Desafíos en el marketing de búsqueda local: por qué necesita la automatización del SEO local

La respuesta es simple: harás 100 cosas diferentes para el SEO todos los días, y la lista sigue creciendo con cada actualización de Google. El algoritmo de Google ha sido más dinámico que nunca en el último año. Necesitas que te echen una mano en dos aspectos clave:

Tareas que requieren mucho tiempo

• La gestión del SEO local implica mucho más trabajo duro en comparación con el SEO normal. Debes crear y actualizar los listados de empresas en docenas de sitios, además de optimizar y promocionar tu perfil de Google My Business (GMB).
• Supervisar y compilar análisis de SEO locales, como las estadísticas de GMB y las opiniones de las reseñas, requiere un esfuerzo manual. Responder a las opiniones de los clientes en todas las plataformas lleva mucho tiempo. La creación de páginas de destino y contenido localizados requiere recursos adicionales.
• Para las marcas con múltiples ubicaciones, estas tareas se agravan rápidamente. Mantener el NAP (nombre, dirección, número de teléfono) de cada ubicación actualizado y coherente en todas partes se convierte en una tarea ardua. Hacer todo esto manualmente provoca distracciones e imprecisiones.

Escalar las estrategias de SEO locales para marcas con múltiples ubicaciones

La complejidad aumenta exponencialmente para las marcas que administran múltiples ubicaciones. Algunos desafíos incluyen:

• Necesidad de optimizar la lista de perfiles empresariales de Google de cada ubicación de forma individual
• Creación de páginas de destino y contenido únicos para cada región
• Monitorización y compilación de análisis para cada ubicación

Simplemente no es viable gestionar manualmente el SEO local a gran escala. Sin embargo, la optimización local es vital para el éxito en varias ubicaciones. Por eso es hora de empezar a pensar en la automatización.
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Beneficios de la automatización para el SEO local

La automatización le ayuda a ser más eficiente, coherente y preciso a la hora de llevar a cabo su lista de tareas de búsqueda local.

1. Ahorro de tiempo y recursos

Las herramientas de automatización se encargan del pesado trabajo de distribución, actualización, monitoreo e informes de listados locales. Esto ahorra una enorme cantidad de tiempo y gastos generales en comparación con la administración manual. No necesita personal dedicado a gestionar constantemente las tareas de SEO locales.

2. Precisión y coherencia

La administración automatizada garantiza que todas las ubicaciones de su empresa tengan detalles de NAP completos y coherentes en todos los directorios. La supervisión automatizada detecta y corrige rápidamente cualquier incoherencia o error. Esto aumenta la autoridad local de SEO.

3. Escalabilidad

Puede escalar fácilmente las estrategias de SEO local automatizadas en cientos de ubicaciones comerciales. Las herramientas hacen el arduo trabajo de optimizar y rastrear el rendimiento de cada localidad. La automatización pone al alcance de la mano el éxito de las búsquedas locales a gran escala.
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Herramientas esenciales para automatizar el marketing de búsqueda local

Esta es una lista de herramientas de automatización que puedes usar para algunos conjuntos de tareas esenciales en el SEO local.

Herramientas de automatización para la gestión de listados locales

Administrar los listados en docenas de directorios, agregadores y sitios de reseñas es una tarea colosal. Las herramientas de automatización ayudan a agilizar este proceso y te quitan parte de la carga de trabajo.

1. chispa blanca

La herramienta admite la distribución a directorios en línea, el monitoreo de citas, la generación de informes avanzados y las fuentes de datos personalizadas. Proporciona un amplio alcance de distribución para maximizar la visibilidad de las búsquedas locales y alertas automatizadas para identificar y corregir las citas inexactas antes de que afecten a las clasificaciones.

Algo que me gusta es que tienen una herramienta de búsqueda de citas local que te ayuda a descubrir nuevas oportunidades de citas automáticamente para el SEO local.

Precios: Whitespark tiene un plan gratuito y una mejora premium con precios escalonados que van desde 39 a 149 dólares, según la cantidad de ubicaciones.

2. Suscribirse

Synup ofrece un conjunto completo de funciones de gestión de listados y avanzadas de automatización de SEO local. Enviamos sus listados de empresas a más de 60 editores de renombre. Puedes crear, revisar y editar anuncios en masa a gran escala en menos tiempo del que tardarías en terminar tu café con leche condimentado con calabaza. Hay útiles instrucciones de automatización con un solo clic listas para que las utilices para administrar tus anuncios rápidamente.

Precios: Synup tiene un plan de prueba gratuito y niveles de pago a partir de 34,99 USD por ubicación al mes (el precio es uniforme independientemente de la cantidad de ubicaciones que desee administrar, por lo que es fácil ampliarlo o reducirlo según lo desee)

3. Luminoso local

BrightLocal ofrece automatización para distribuir listados y monitorear la precisión de la información comercial. Envía los listados a los principales agregadores y directorios, al tiempo que proporciona alertas en tiempo real cuando surgen problemas. Las características clave incluyen la distribución de listados, el monitoreo continuo, una auditoría completa de citas y un servicio de limpieza.

Si bien la administración de listados es una característica, BrightLocal se centra más en la presentación de informes y el monitoreo.

Precios: Brightlocal tiene una prueba gratuita y un plan escalonado de pago. Para una sola sucursal, el precio comienza en 49$ al mes para la gestión de anuncios y aumenta a medida que se incluyen más ubicaciones. Los precios personalizados comienzan para más de 50 ubicaciones.

Comparación de BrightLocal con Synup

4. Moz Local

MozLocal centraliza la gestión de los listados locales y el seguimiento de la precisión. Te ayuda a distribuirlos en los principales sitios, a realizar un seguimiento continuo con alertas en tiempo real y a gestionar los informes de las campañas. Una cosa que destaca es que MozLocal tiene una profunda integración con las herramientas de SEO de Moz para obtener información más amplia sobre tu estado general de SEO.

Pero mi opinión es que Moz está diseñado para proyectos de SEO a gran escala y no ofrece el mismo nivel de soporte y funciones personalizadas, especialmente cuando se trata de la gestión de listados.

Precios: La función de administración de anuncios comienza en 14$ al mes para un máximo de 5 ubicaciones. Si tienes más, necesitarás obtener cotizaciones personalizadas.

Comparación entre MozLocal y Synup

En cuanto a las capacidades de automatización, Synup destaca por su sincronización perfecta entre los principales directorios, la publicación de listados con un solo clic y la gestión de listados prácticamente sin intervención.
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Gestión de reseñas mediante herramientas de automatización SEO locales

La gestión de las opiniones de los clientes es vital para el éxito de las búsquedas locales. Herramientas como Synup, GatherUp y ReviewTrackers ayudan a automatizar la generación de reseñas, el monitoreo y las respuestas.

1. Rastreadores de reseñas

Los ReviewTrackers tienen potentes capacidades de automatización para monitorear, analizar y responder a las opiniones de los clientes. Puedes revisar las recopilaciones de docenas de sitios, las alertas de reseñas priorizadas y las herramientas de respuesta masiva.

También ofrecen análisis de opiniones e informes de tendencias, que proporcionan información para mejorar la experiencia del cliente y los servicios que ofreces.

2. Suscribirse

Synup se destaca en la gestión automatizada de reseñas. Puede configurar plantillas de respuestas para los tipos de reseñas comunes que se publican automáticamente. También agregamos sin problemas las opiniones de docenas de sitios en un panel unificado.

Un gran reconocimiento a la función de adquisición automática de reseñas: Synup se conecta directamente con tu CRM y te ayuda a obtener nuevas reseñas con campañas personalizadas de correo electrónico y SMS.

5. Ojo de pájaro

Birdeye ofrece una plataforma de marketing local completa que abarca listados y capacidades de estimulación de reseñas. Abarca las principales áreas de enfoque local y las capacidades avanzadas para gestionar las reseñas y la reputación en línea. Generará y destacará automáticamente las opiniones positivas para ti, junto con widgets y encuestas para captar los comentarios y opiniones de los clientes.

Comparar Birdeye vs Synup

Si quieres ir un paso más allá con funciones integrales como la recopilación de reseñas multicanal, los empujones inteligentes, la respuesta masiva y el análisis unificado, Synup es una herramienta de automatización inmejorable.
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Herramientas automatizadas de informes y análisis de SEO

Necesita saber en qué están resultando sus esfuerzos de SEO local. Pero, ¿por qué esperar a que lleguen voluminosos informes manuales cada semana cuando puedes automatizar la información clave de tus herramientas de automatización de SEO locales? Te ayudará a estar al día en todo momento y también te dará un respiro a tus analistas de datos y a tu equipo de SEO.

Estas son algunas herramientas que le brindan una gran cantidad de oportunidades para automatizar los informes de SEO.

1. SEMrush

Aunque es una herramienta SEO con todas las funciones, puedes usar SEMrush para generar informes automatizados sobre el rendimiento local. Te proporcionará información sobre el rendimiento de los paquetes orgánicos y de mapas locales para las palabras clave objetivo. Puedes automatizar el seguimiento de la posición de tus palabras clave objetivo y también realizar auditorías automatizadas del sitio para obtener una visión general de tu sitio web.

2. Ahrefs

Al igual que SEMrush, Ahref proporciona un seguimiento automático de las clasificaciones locales en los motores de búsqueda y también lleva a cabo auditorías automáticas de su sitio web. Puedes optar por recibir notificaciones por correo electrónico o de Slack para cualquier cambio en la clasificación.

3. Consola de búsqueda de Google

GSC es una herramienta con la que probablemente estés familiarizado si estás rastreando el rendimiento de tu sitio. Te muestra el progreso en las clasificaciones, las páginas indexadas y las impresiones para obtener resultados locales. Y ya cuenta con informes mensuales automáticos por correo electrónico.

¿Sabía que puede automatizar los principales procesos de generación de informes de datos en GSC? Hay algunas herramientas en la propia suite de Google que se integran muy bien con GSC y te ayudan a crear paneles automatizados y sin problemas.

• Estudio Looker: le permite crear paneles personalizados que se actualizan automáticamente con sus datos de GSC. Puedes visualizar el rendimiento de tu sitio web de varias maneras, como hacer un seguimiento de los clics, las impresiones, el CTR (porcentaje de clics) y la posición de las consultas y las páginas.
• Hojas de cálculo de Google: Puedes automatizar los informes de datos de SEO con Google Apps Script. Usa la API de Google Search Console para obtener datos. Escribe un script de Google Apps para incluir los datos en una hoja de cálculo de Google. Programa el script para que se ejecute a intervalos regulares (a diario, semanalmente, etc.).
• También puedes usar software de automatización SEO de terceros, como SEMrush o Ahref, para crear informes GSC automatizados.

4. Google Analytics

No limite el uso de los análisis a los informes manuales. Puedes hacer mucho más con automatizaciones sencillas. Puedes programar alertas personalizadas sobre los cambios clave en las métricas de SEO locales (por ejemplo, el aumento o la caída del tráfico que puede estar vinculado a una nueva actualización de Google) en GA4.

• En la página de inicio de tu GA4, verás la sección de información al desplazarte hacia abajo.
• Si hace clic en los informes y, a continuación, en vVer todos los insights en la pestaña, verás la opción de crear/gestionar información.
• A continuación, puedes configurar estadísticas personalizadas y alertas por correo electrónico (hasta 50) cuando cambie cualquier métrica de cualquier dimensión (por ejemplo, una alerta cuando el tráfico disminuya más de un 20%)

Este es el proceso de configuración completo para información automatizada sobre GA4

5. Estudio Looker

¡El estudio Looker es una belleza! Puedes crear paneles automatizados que obtengan tus datos de varias fuentes: GSC, Google Analytics, Ads e incluso tu perfil de Google Business. A continuación te explicamos cómo hacerlo:

• Ve a Looker Studio e inicia sesión con tu cuenta de Google.
• Haz clic en «+ Crear» y selecciona «Denunciar» en el menú desplegable. Se te pedirá que agregues datos a tu informe.
• Para obtener información sobre Google Analytics, GSC y Google Business Profile, puedes conectarte fácilmente seleccionando los conectores correspondientes y autorizando a Looker Studio a acceder a tus datos.
• Para otras herramientas de SEO o fuentes de datos personalizadas, es posible que necesites usar los «Conectores comunitarios» disponibles en Looker Studio o usar datos exportados en hojas de cálculo de Google
• Puede elegir entre varias opciones de visualización: gráficos, gráficos de líneas, tablas, mapas geográficos y mucho más para su panel de control. También puedes añadir filtros y otros controles al panel de control. Ahora, este paso te llevará algo de tiempo crearlo y perfeccionarlo. Sé paciente.
• Una vez que tengas listo un panel para compartir, puedes empezar a automatizar las actualizaciones. Haga clic en la configuración del informe y busque las opciones para programar la entrega del correo electrónico. Puedes configurarlo para que te envíe actualizaciones diarias, semanales o mensuales a ti o a las partes interesadas.
• Siga monitoreando para asegurarse de que sus datos sean precisos y que no haya nada incorrecto (algo bastante común en estos paneles, créeme)
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Desarrolle una estrategia de automatización para el marketing de búsqueda local

Tener solo un montón de herramientas de automatización SEO no será suficiente para ti. Todo será caótico y desconectado si no cuentas con una estrategia local de automatización de SEO. Por lo tanto, aprende a crear una estrategia para aprovechar estas herramientas.

Paso 1: Prepararse para el éxito: pasos iniciales

Los primeros pasos son definir tus objetivos de marketing local y determinar qué nivel de inversión quieres invertir en ellos.

• Objetivos de SEO local: ¿Qué KPI, como las clasificaciones, el tráfico y las conversiones, estás buscando?
• Ubicaciones objetivo: Defina las áreas geográficas en las que desea centrarse.
• Pila de herramientas: Determine qué herramientas de automatización se adaptan mejor al tamaño, el presupuesto y las necesidades de su empresa. Le sugerimos que primero haga pruebas gratuitas y que, después, actualice.
• Integraciones: Conecta tus plataformas de análisis y CRM a cualquier herramienta que utilices para tener una visión unificada de tu rendimiento.

Dedique tiempo a sentar las bases para lograr el máximo impacto de la automatización.

Paso 2: Automatizar la gestión de listados y citas locales

La distribución de los listados debe ser tu primera tarea prioritaria cuando te propongas automatizar. Mantiene tus ubicaciones de mayor prioridad actualizadas de forma continua sin necesidad de una gestión manual diaria.

Solo tienes que subir los datos de tu empresa y encontrarás herramientas que rellenan los listados de todos los directorios. Synup amplía aún más tu alcance publicando en más de 80 directorios, desde los más destacados, como Google Business Profile, Yelp y Mapquest, hasta sitios especializados.

También puedes programar auditorías periódicas mediante funciones de supervisión para identificar los anuncios que requieren actualizaciones. Por ejemplo, es necesario corregir los detalles inexactos del NAP. Esto evita problemas de citación que podrían afectar negativamente a tu posicionamiento SEO local.

Paso 3: Aprovechar la automatización para atraer a los clientes

Una cosa que se refleja positivamente en su marca local es su compromiso con los clientes locales. Generar más opiniones de clientes consiste en enviar solicitudes de comentarios relevantes y oportunas. Las herramientas de automatización permiten crear flujos de trabajo de solicitud de revisión personalizados.

Por ejemplo, Synup permite configurar campañas automatizadas de generación de reseñas activadas por eventos específicos, como dentro de los 5 días posteriores a la finalización de un proyecto o una compra. Para ello, nos conectamos con tu CRM o tus aplicaciones.

También puedes configurar plantillas de respuestas para que las reseñas positivas reciban un comentario de agradecimiento personalizado, mientras que las negativas se respondan con una oferta para corregirlo. Este nivel de automatización amplía y mejora la generación de opiniones.

También puedes ejecutar campañas automatizadas de captación de clientes locales (Synup tiene esta función). Informa a tus clientes cuando tienes un evento, quieres lanzar nuevas ofertas o simplemente hacer algún anuncio interesante (como el lanzamiento de una nueva tienda). Puedes elegir exactamente en qué ubicación se llevan a cabo estas campañas, cuándo enviarlas y con qué frecuencia.

Paso 4: Mejorar automáticamente el contenido y el SEO en la página

Varias herramientas de automatización pueden agilizar la creación de contenido y la optimización de la página para el SEO local. Las soluciones basadas en la tecnología amplían la creación de páginas y publicaciones optimizadas para las regiones objetivo.

Nota: Una cosa que no sugiero automatizar por completo es el proceso de creación de contenido. Asegúrate de darle siempre un toque personalizado para que tus clientes puedan conectarse mejor contigo. (Y eso es lo que Google también quiere ver)

Herramientas como Moz y SEMrush optimizan y rellenan automáticamente los elementos importantes de la página, como las etiquetas de título, las metadescripciones, el texto alternativo y el marcado de esquemas. Esto amplifica la relevancia local de tus páginas. Las plataformas de gestión de redes sociales como Synup permiten la programación automática del contenido localizado para su distribución.
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Conceptos erróneos comunes sobre la automatización en el SEO local

La automatización puede asustar a mucha gente y, a veces, por buenas razones. Estos son algunos mitos que suelen rondar por los rincones del marketing.
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«La automatización hace que tus esfuerzos sean impersonales»

Algunos creen que la automatización perjudica las conexiones con los clientes, pero la verdad es que libera más tiempo para una divulgación significativa. La gestión de anuncios y campañas está automatizada, pero la interacción humana sigue siendo vital.
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«La automatización puede dañar tu clasificación»

Si se hace bien, la automatización no tiene un impacto negativo en el SEO. Evite las herramientas que utilizan tácticas sospechosas para inundar los motores de búsqueda con contenido inútil. La automatización correctamente configurada siempre complementará y mejorará tus esfuerzos generales.

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«La automatización es solo para grandes empresas»

Las herramientas de automatización local ahora también están disponibles para las pequeñas empresas. Muchas ofrecen planes gratuitos o costos mensuales bajos. De hecho, todas las herramientas de Google son absolutamente gratuitas. ¿Qué es lo que te detiene? También puedes elegir controlar qué funciones quieres habilitar a medida que escalas.
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Resumiendo...

La clave es elegir plataformas de automatización avanzadas pero fáciles de usar que se adapten a las necesidades y el presupuesto específicos de su empresa. Synup proporciona capacidades sólidas si recién está comenzando con la automatización del SEO local.

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¿Próximos pasos?

• Comience por auditar su estrategia actual para identificar los puntos problemáticos y las oportunidades de ROI más importantes para la automatización.
• Establezca indicadores clave de rendimiento locales claros y utilice herramientas de análisis conectadas para comparar el progreso.
• Comience de a poco automatizando una o dos tareas fundamentales y, a continuación, amplíe la pila de automatización a medida que genere resultados.