Cómo crear un calendario de contenidos para redes sociales y ejecutarlo a tiempo
Maximiza tu impacto en redes sociales con nuestra guía experta para crear y ejecutar a tiempo un calendario de contenidos. ¡Empieza a planificar tu éxito hoy mismo!
Si quieres tener una estrategia de marketing en redes sociales exitosa, es fundamental utilizar un calendario de contenidos. Los calendarios de contenidos permiten a las empresas identificar qué es importante publicar, cuándo y en qué canales. Resulta que nos especializamos en optimizar las iniciativas de contenido para redes sociales, así que tenemos algunos consejos para ayudarte a empezar.
Foto cortesía de Eden Constantino
Establece tus objetivos alineados con tus metas de negocio.
¿Qué esperas lograr con el contenido que publicas en redes sociales? ¿Quieres generar leads, atraerte tráfico al sitio web o aumentar el reconocimiento de marca? ¿Tu empresa tiene OKR comerciales para el año o una hoja de ruta? Averigua qué vas a lanzar al mercado y empieza desde ahí. Al fijar estos objetivos concretos, sin duda querrás desarrollar una programación de contenidos que esté en consonancia con tu estrategia general de marketing y de negocio.
Foto cortesía de Brands&People
Define qué plataforma usarás para organizar tu contenido.
Hay muchísimas herramientas de gestión de proyectos que puedes usar para esto:
Recomendamos que, utilices la que utilices, te mantengas firme en ella y te asegures de que todo tu equipo tenga visibilidad en la plataforma. Hay muchas piezas en juego al producir contenido para redes sociales. Una herramienta de gestión de proyectos mantendrá a todos al día y permitirá entregar tus proyectos a tiempo.
Foto cortesía de Louise Viallesoubranne
Organiza tu calendario de contenidos y decide qué vas a rastrear.
El seguimiento del calendario de contenidos debe incluir lo siguiente:
- Qué vas a publicar (recursos gráficos, copy, etc.)
- En qué canales vas a publicar (LinkedIn, Instagram, Facebook, etc.)
- Cuándo vas a publicar (fecha, hora)
- Quién es responsable de crear y publicar el contenido (videógrafo, redactor, director creativo, coordinador o manager de redes sociales)
- Qué iniciativas promocionarán tus publicaciones (productos, servicios)
- Objetivos finales de tus publicaciones (clics, reproducciones, seguidores, etc.)
- Enlace a los borradores
- Enlace a las publicaciones publicadas
- Geolocalización
- Enfoque por sector vertical
- Detalles de presupuesto
- Aprobaciones necesarias
Cuanto más detallado sea tu calendario, mejor, ya que se convertirá en la única fuente de información para tu equipo.
Foto cortesía de Jason Goodman
Haz que sea un esfuerzo colaborativo.
Si todo tu equipo va a utilizar tu calendario de contenidos para redes sociales, debería formar parte de su creación y aportar comentarios sobre si abarca todos los aspectos del proceso de creación de contenidos. Hacer esto fomenta el compromiso del equipo y mejora la adopción a largo plazo.
A veces puede ser difícil escuchar o incorporar comentarios (especialmente si eres el responsable final de la gestión del proyecto), pero créenos: si quieres que tu equipo use la herramienta, asegúrate de contar con el visto bueno de todos. La realidad es que tu calendario probablemente cambiará con el tiempo, por lo que debes ser adaptable.
Foto cortesía de Marten Bjork
Planifica con suficiente antelación para garantizar que publicas a tiempo.
Lo ideal sería tener una programación anual tentativa planificada en el último trimestre del año anterior antes de empezar a publicar. Sin embargo, sabemos que en el mercado actual eso puede resultar casi imposible.
Sé tan adaptable como necesites para mantenerte al día con los cambios continuos del entorno, pero intenta tener planificados los próximos 3 meses de contenido. Trimestre a trimestre, debes colaborar con las distintas áreas de la empresa para planificar tu calendario de contenidos con al menos 3 meses de antelación.
Aspectos a tener en cuenta que hacen que producir contenido para redes sociales sea un desafío:
- Este es posiblemente el entorno que cambia más rápido debido a la naturaleza interactiva de las redes sociales. Redacta tu plan de contenidos, pero prepárate para cambiarlo todo.
- Las distintas plataformas requerirán diferentes tipos de contenido. Adáptate a la plataforma para la que estás produciendo contenido.
- La actualidad afecta a las redes sociales de una manera nunca vista en la publicidad impresa o en televisión. Es posible que tengas que reflejar esto en tu trabajo.
Foto cortesía de Headway
Reserva tiempo al principio y al final del día para actualizar el calendario de redes sociales.
Si quieres que tu calendario sea útil y eficaz, debe seguir siendo la única fuente de información fiable. Para ello, debe actualizarse con frecuencia. Te recomendamos utilizar tu calendario de trabajo para programar recordatorios que te ayuden a actualizar tareas (o recordar a otros que actualicen las suyas) en el calendario.
Conecta tu calendario con una plataforma de gestión de redes sociales.
El objetivo de tener un calendario de redes sociales es poder publicar contenido de calidad de forma constante. Te recomendamos invertir en una herramienta de gestión de redes sociales para lograrlo. Prueba Synup Social gratis para empezar.
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