Comment configurer un calendrier de contenu social et l'exécuter à temps

Si vous voulez avoir une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux réussie, il est essentiel d'utiliser un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux. Les calendriers de contenu permettent aux entreprises d'identifier ce qu'il est important de publier, à quel moment et sur quels canaux. Il se trouve que nous sommes spécialisés dans la rationalisation des initiatives de contenu sur les réseaux sociaux, nous avons donc quelques conseils pour vous aider à démarrer.

Photo publiée avec l'aimable autorisation d'Eden Constantino

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Établissez vos objectifs en fonction de vos objectifs commerciaux.

Qu'espérez-vous accomplir avec le contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux ? Voulez-vous générer des prospects, générer du trafic sur votre site Web ou accroître la notoriété de votre marque ? Votre entreprise dispose-t-elle d'OKR commerciaux pour l'année ou d'une feuille de route ? Déterminez ce que vous mettez sur le marché et commencez par là. Vous voudrez certainement développer un calendrier de contenu conforme à votre stratégie marketing et commerciale globale en fixant ces objectifs concrets.

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Photo publiée avec l'aimable autorisation de Brands&People

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Déterminez la plateforme que vous utiliserez pour organiser votre contenu.

Il existe de nombreux outils de gestion de projet que vous pouvez utiliser pour cela :

• Monday.com
• Notion.so
• Microsoft Excel
• Asana

Quel que soit l'outil que vous utilisez, nous vous recommandons de vous y tenir et de veiller à ce que toute votre équipe ait une visibilité sur la plateforme. Il peut y avoir de nombreux éléments en mouvement lorsqu'il s'agit de produire du contenu pour les réseaux sociaux. Un outil de gestion de projet permettra à tout le monde de rester sur la bonne voie et de livrer vos projets dans les délais.

Photo publiée avec l'aimable autorisation de Louise Viallesoubranne

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Organisez votre calendrier de contenu et décidez de ce que vous allez suivre.

Les calendriers de suivi du contenu doivent inclure les éléments suivants :

• Ce que vous publiez (actifs, copie, etc.)
• Les chaînes sur lesquelles vous publiez (LinkedIn, Instagram, Facebook, etc.)
• Quand vous publiez (date, heure)
• Qui est responsable de la création et de la publication du contenu (vidéaste, écrivain, directeur artistique, coordinateur ou responsable des réseaux sociaux)
• Quelles initiatives vos publications feront la promotion (produits, services)
• Cibler les objectifs de vos publications (clics, spectateurs, abonnés, etc.)
• Lien vers les brouillons
• Lien vers les articles publiés
• Ciblage géographique
• Focalisation verticale
• Détails du budget
• Approbations nécessaires

Plus votre calendrier est détaillé, mieux c'est, car il deviendra la seule source d'information pour votre équipe.

Photo publiée avec l'aimable autorisation de Jason Goodman

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Faites-en un effort collaboratif.

Si toute votre équipe doit utiliser votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux, elle devrait participer à sa création et vous faire part de ses commentaires pour savoir s'il englobe tous les aspects du processus de création de contenu. Cela permet d'obtenir l'adhésion de votre équipe et d'améliorer l'adoption à long terme.

Il peut parfois être difficile d'entendre ou d'intégrer les commentaires (surtout si vous êtes responsable en dernier ressort de la gestion de projet), mais faites-nous confiance, si vous souhaitez que votre équipe utilise l'outil, assurez-vous de le faire approuver par tout le monde. La vérité est que votre calendrier changera probablement au fil du temps, vous devez donc faire preuve de souplesse.

Photo publiée avec l'aimable autorisation de Marten Bjork

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Planifiez bien à l'avance pour vous assurer de pouvoir publier les messages en temps opportun.

Idéalement, vous devriez avoir un calendrier annuel provisoire prévu au cours du dernier trimestre de l'année avant de commencer à publier. Cependant, nous savons que sur le marché actuel, cela pourrait être presque impossible.

Soyez aussi adaptable que nécessaire pour faire face aux changements fréquents dans le monde, mais visez à planifier les 3 prochains mois en matière de contenu. Trimestre par trimestre, vous devriez travailler dans l'ensemble de l'entreprise pour planifier votre calendrier de contenu avec un préavis d'au moins 3 mois.

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Points à garder à l'esprit qui compliquent la production de contenu pour les réseaux sociaux :

• Il s'agit probablement du paysage qui évolue le plus rapidement en raison de la nature interactive des réseaux sociaux. Rédigez votre plan de contenu, mais soyez prêt à tout changer.
• Les différentes plateformes demanderont différents types de contenu. Répondez aux besoins de la plateforme pour laquelle vous produisez du contenu.
• L'actualité affecte les réseaux sociaux d'une manière inédite lors de la création de publicités imprimées ou télévisées. Il se peut que vous deviez en tenir compte dans votre travail.

Photo publiée avec l'aimable autorisation de Headway

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Prévoyez du temps au début et à la fin de votre journée pour mettre à jour votre calendrier des réseaux sociaux.

Si vous voulez que votre calendrier soit un succès, il doit rester la seule source de vérité. À cet égard, il doit être mis à jour régulièrement. Nous vous recommandons d'utiliser votre calendrier de travail pour mettre de côté des rappels afin de mettre à jour les tâches (ou de les rappeler). autres pour mettre à jour leurs tâches) sur le calendrier.

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Connectez votre calendrier à une plateforme de gestion des réseaux sociaux.

L'objectif d'un calendrier sur les réseaux sociaux est de vous permettre de publier du contenu de qualité de manière cohérente. Nous vous recommandons d'investir dans un outil de gestion des réseaux sociaux pour y parvenir. Essayer Synchronisation sociale gratuitement pour commencer.

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