Comment créer un calendrier éditorial pour les réseaux sociaux et le tenir à temps
Maximisez votre impact sur les réseaux sociaux grâce à notre guide d'expert pour créer et exécuter votre calendrier éditorial dans les temps. Planifiez votre réussite dès aujourd'hui !
Si vous souhaitez réussir votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, il est essentiel d’utiliser un calendrier éditorial social media. Les calendriers de contenu permettent aux entreprises d’identifier ce qu’il est important de publier, quand et sur quels canaux. Nous sommes justement spécialisés dans la simplification des initiatives de contenu pour les réseaux sociaux, nous avons donc quelques conseils pour vous aider à démarrer.
Photo avec l’aimable autorisation d’Eden Constantino
Établissez vos objectifs en fonction de vos buts commerciaux.
Que souhaitez-vous accomplir avec le contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux ? Souhaitez-vous générer des leads, attirer du trafic sur votre site web ou développer la notoriété de votre marque ? Votre entreprise a-t-elle des OKR pour l’année ou une feuille de route ? Déterminez ce que vous apportez sur le marché et partez de là. En fixant ces objectifs concrets, vous pourrez développer un planning de publication parfaitement aligné avec votre stratégie globale et commerciale.
Photo avec l’aimable autorisation de Brands&People
Déterminez la plateforme que vous utiliserez pour organiser votre contenu.
Il existe de nombreux outils de gestion de projet que vous pouvez utiliser pour cela :
Quel que soit votre choix, nous vous recommandons de vous y tenir et de veiller à ce que toute votre équipe ait une visibilité sur la plateforme. La production de contenu pour les réseaux sociaux implique de nombreuses pièces en mouvement. Un outil de gestion de projet permettra à tout le monde de garder le cap et de livrer vos projets dans les temps.
Photo avec l’aimable autorisation de Louise Viallesoubranne
Organisez votre calendrier de contenu et déterminez ce que vous allez suivre.
Les plannings de suivi du contenu doivent inclure les éléments suivants :
- Ce que vous publiez (visuels, textes, etc.)
- Les canaux sur lesquels vous publiez (LinkedIn, Instagram, Facebook, etc.)
- Quand vous publiez (date, heure)
- Qui est responsable de la création et de la publication du contenu (vidéaste, rédacteur, directeur créatif, coordinateur ou responsable des réseaux sociaux)
- Quelles initiatives vos publications vont promouvoir (produits, services)
- Objectifs cibles de vos publications (clics, vues, abonnés, etc.)
- Lien vers les brouillons
- Lien vers les publications en ligne
- Géociblage
- Secteur d’activité ciblé
- Détails du budget
- Validations requises
Plus votre calendrier sera détaillé, mieux ce sera, car il deviendra la source d’information unique pour votre équipe.
Photo avec l’aimable autorisation de Jason Goodman
Faites-en un effort collaboratif.
Si toute votre équipe utilise votre calendrier de contenu, elle doit participer à sa création et donner son avis pour vérifier s’il couvre tous les aspects du processus de création. Cela favorise l’adhésion de vos collaborateurs et améliore l’adoption sur le long terme.
Il est parfois difficile d’entendre ou d’intégrer des retours (surtout si vous êtes le responsable principal de la gestion de projet), mais croyez-nous, si vous voulez que votre équipe utilise l’outil, veillez à obtenir l’accord de tout le monde. En réalité, votre calendrier évoluera probablement avec le temps, il faut donc savoir faire preuve d’adaptabilité.
Photo avec l’aimable autorisation de Marten Bjork
Planifiez bien à l’avance pour garantir des publications dans les temps.
Idéalement, vous auriez un calendrier prévisionnel annuel planifié lors du dernier trimestre de l’année précédente. Cependant, nous savons que dans le marché actuel, cela peut s’avérer presque impossible.
Sachez vous adapter autant que nécessaire pour suivre les évolutions rapides du monde, mais essayez d’avoir toujours les 3 prochains mois de contenu planifiés. Trimestre par trimestre, travaillez avec les différents services pour concevoir votre calendrier éditorial avec au moins 3 mois d’avance.
Quelques points à garder en tête qui rendent la création de contenu pour les réseaux sociaux complexe :
- C’est probablement l’environnement qui évolue le plus vite en raison de la nature interactive des réseaux sociaux. Rédigez votre plan de contenu, mais soyez prêt à tout modifier.
- Chaque plateforme nécessite un type de contenu spécifique. Adaptez-vous à la plateforme pour laquelle vous créez du contenu.
- L’actualité influence les réseaux sociaux à un point inégalé par rapport à la publicité imprimée ou télévisée. Vous devrez peut-être en tenir compte dans votre travail.
Photo avec l’aimable autorisation de Headway
Réservez du temps en début et en fin de journée pour mettre à jour le calendrier des réseaux sociaux.
Pour que votre calendrier porte ses fruits, il doit rester la source d’information unique. Pour cela, il doit être mis à jour régulièrement. Nous vous conseillons de bloquer des créneaux dans votre agenda professionnel pour planifier des rappels afin de mettre à jour les tâches (ou de rappeler aux autres de mettre à jour les leurs).
Associez votre calendrier à une plateforme de gestion des réseaux sociaux.
L’objectif d’un calendrier pour les réseaux sociaux est de vous permettre de publier du contenu de qualité avec régularité. Nous vous recommandons d’investir dans un outil de gestion des réseaux sociaux pour y parvenir. Essayez gratuitement Synup Social pour commencer.
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