Magdalena
Hola a todos. Bienvenido a Syncast. Soy Madeleine, la anfitriona y administradora de contenido y comunidad de Synup. Hoy hablo con Amy Aitman sobre todo lo relacionado con el contenido, todo lo relacionado con la autenticidad. Amy, ¿por qué no les cuentas a todos un poco sobre ti y cómo llegaste a este espacio?
Aerolítico
Gracias, Madeleine. Estoy muy feliz de estar aquí. Gracias por contactar con nosotros. Es muy emocionante para mí y este es uno de mis temas favoritos para hablar. Me muero por empezar. Actualmente soy director ejecutivo de Venture Forth Media. Creamos sitios de contenido de nicho, creamos marcas, creamos sitios auténticos. Nos esforzamos por crear contenido auténtico y excelente para comunidades especializadas. Entonces, las personas están realmente obsesionadas con un nicho o necesitan información o. Ese tipo de cosas. Así que he estado ahí unos 7 años de vez en cuando. Empecé como escritor, editor de slash, gerente de Slash Grove, editor gerente de Slash, y fui ascendiendo a medida que aumentábamos nuestra producción de contenido, escalábamos nuestro contenido y comenzábamos a dedicarme a crear sitios web desde cero. Empecé en esta industria como escritora independiente después de no poder contratarme en 2008 debido a la recesión. Terminé la universidad. Nadie me contrataría. Despedían a mis mentores y yo pensaba: ¿qué voy a hacer? Realmente pensaba que iba a tener un futuro en la comunicación corporativa y una carrera como escritora profesional. Y mi esposo realmente dijo que tratara de conseguir algunos clientes de escritura independientes. Y pensé: Vale, me imaginé que es más fácil conseguir que un cliente me dé un proyecto. Si pudiera empezar a hacer eso, estaría listo y empezaría desde ahí. Y no tardé mucho en darme cuenta realmente de eso. Quiero decir, me encanta escribir, me encanta el proceso de escritura, pero para mí escribir es muy lento y me encanta el panorama general de la estrategia de contenidos, el marketing de contenidos y lo poderoso que es. Y soy un completo fanático del contenido, de todo tipo de contenido. Así que es una muy buena opción. Y seguí trabajando, aprendiendo, sigo aprendiendo mucho. Las cosas han cambiado en los últimos 18 meses y en los últimos tres meses las cosas han cambiado en línea, entonces. Es un mundo muy emocionante y divertido, y esa es mi historia.
Magdalena
Impresionante. Sí, estoy muy emocionada de tenerte hoy aquí en el podcast. Como especialista en marketing de contenidos, me encanta hablar de todo este tipo de cosas. Así que justo para mí. Sí, me encantaría empezar con una pequeña conversación sobre cómo se define el contenido auténtico y cómo se asegura de que se incorpore a la estrategia de contenido de sus clientes y cómo asegurarse de que las comunicaciones sean auténticas en el futuro cuando se trabaja.
Aerolítico
Con algunas preguntas muy buenas, porque siento que esta palabra auténtica se ha utilizado de manera muy parecida a tantas otras veces y fue un tema muy candente hace unos años. Era como: «Vamos a construir lo auténtico». El contenido y yo creemos que la barrera que separa el contenido de calidad es auténtico, el contenido significa algo diferente para cada persona y significa algo diferente para nuestra marca o para una persona. Por lo tanto, significa que es muy subjetivo. Pero yo diría que la autenticidad, en realidad, para mí significa veracidad y autenticidad, y aportar eso es poder ser transparente en la forma en que se necesita ser con el contenido. Y creo que es así. Dije que es diferente para un influencer que va a compartir sus vidas que para una marca que ya conoces, pero una marca aún necesita pensar en lo que significa para su marca ser honesta y genuina. Así es como me gusta definir el contenido auténtico y también. Me gusta mucho pensar en quién entrega el contenido. Así que incluso con las marcas o incluso con estrategias de marketing de contenidos a gran escala, creo que Google se preocupa mucho por el autor del contenido ahora más que nunca. Y están encontrando nuevas formas de mostrar a los autores y a las personas. Y para mí, quién entrega el contenido es tan importante como la parte del contenido publicado. Y creo que ahí es hacia donde vamos con el contenido. Es algo en lo que hemos trabajado durante mucho tiempo en mi empresa. Así que para crear contenido auténtico siempre hay que empezar por saber a quién le gusta The Who, quién lo publica, ¿es un auténtico experto? Es algo que es como una gran, muy, muy profunda pasión mía. Incluso tenemos un servicio en el que ayudamos a las personas a crear equipos de contenido auténticos, por ejemplo, a encontrar a los expertos, y parece que nos pasa el buen año, ya sabes, gente que busca, no sé si alguna vez podría encontrar un experto en hidrolavadoras con el cobertizo de herramientas que esté realmente organizado y que realmente conozca las hidrolavadoras y sueñe con ellas, ¿verdad? Y para mí. ¿Quién entrega el contenido que es tan importante? Y paso mucho tiempo intentando encontrar expertos especializados y personas que estén realmente obsesionadas con un tema y un nicho, y todo empieza por ahí.
Magdalena
Correcto. Entonces, ¿cómo se puede encontrar realmente un experto en un nicho determinado? ¿Cómo es el proceso?
Aerolítico
Oh, es como si el primer paso fuera probablemente el más divertido y ocurre mientras te estás desarrollando. Creamos muchos sitios desde cero, así que cuando empezamos con el tema. Ya sabes, Station y, al pensar en los silos en los que queremos centrarnos, pensamos en el equipo que necesita presentar este contenido desde el principio. Por eso, mi consejo para cualquiera que esté creando un equipo de contenido, especialmente en torno a un nicho, es que viva en ese mundo. Así que me gusta mudarme a ese mundo y es muy fácil. Hoy en día es mucho más fácil vivir en, ya sabes, si eres como un nerd de los juegos retro, te gusta encontrar esos reddits y esos foros y ya sabes, conferencias o. Dondequiera que necesites ir para vivir en ese mundo de ese nicho. Y, por lo general, si encuentras un experto de buena fe que está realmente obsesionado con el nicho. Conocen a otros expertos. Así que siento que tienes que encontrar ese margen de maniobra inicial cuando construyes esto y a alguien. Los shows son más difíciles, más difíciles de encontrar gente que otros. Si se trata de un nicho de tipo digital en el que hay mucho contenido o es algo que. Existe esa gente, mucha gente, que está creando contenido y es un poco más fácil. Pero si te dedicas a algo como, por ejemplo, estudiar desde casa, puede ser un poco más difícil encontrar un verdadero experto en decoración del hogar que viva así. Tal vez, tal vez no estén en línea. Tal vez acaban de llegar y tal vez piensen: «Sí, tal vez viven fuera de la red y tienes que encontrarlos». Y es que me encanta encontrar expertos especializados y como dije. Una vez que lo encuentras, tienen amigos, conocen gente y saben a dónde ir, dónde viven. Así que ese es el primer paso, sin duda.
Magdalena
Sí, sí. Creo que eso es algo muy especial en crear un equipo de contenido y, como has dicho, conseguir a los expertos, encontrar a las personas adecuadas es que, sí, puedes contratar a cualquier especialista en marketing de contenidos para que escriba sobre cualquier cosa y probablemente lo haga si es un contacto bastante decente. Martin marketer, lo siento, probablemente hagan un buen trabajo. Pero por ejemplo, si no hay personas que realmente sientan pasión por ello y, sí, sueñan con tener un cobertizo de herramientas organizado o se quedan dentro. En las trincheras haciendo lo que fuera. En ese caso, es difícil conseguir esa sensación de autenticidad con el contenido. Yo, definitivamente.
Aerolítico
Estoy de acuerdo. Y creo que para nuestros sitios, el factor de autenticidad es realmente clave para nuestro éxito y para entrar en mercados que quizás sean más difíciles, es decir, crear un nuevo sitio desde cero. Se necesita tiempo para obtener esa autoridad y se necesita tiempo para encontrar a tu audiencia. Y por eso pienso en esas pequeñas insinuaciones de personas que son verdaderos expertos. Están realmente obsesionados o son personas que solo están investigando y son excelentes redactores publicitarios. Hace la diferencia. Obviamente depende del nicho en el que estés construyendo. Pero para nosotros, como tenemos muchos sitios de videojuegos con la cultura nerd y la jerga que usan, la experiencia que comparten, no puedes fingir. No puedes fingir a alguien. Como vosotros, no podría investigar sobre FIFA 23 hasta que todos seáis jugadores y os contéis todas las cosas. Esa es la obsesión de mi hijo ahora mismo. Pero alguien que vive y juega a ese juego y que ha jugado al FIFA 222120 no tiene fútbol por dentro ni por fuera, tiene todas esas cosas. Como si hubiera una gran diferencia y hubiera pocas, ya sabes, insinuaciones y esas cosas. Y creo que eso es todo. Creo que la razón por la que las marcas y las personas quieren tanto la autenticidad es por el factor de confianza y sin expertos, sin la jerga correcta, la confianza desaparece por completo, ¿verdad? Así que una vez que pierdes la confianza, es muy difícil recuperarla.
Magdalena
Exactamente, exactamente. Con eso en mente, preferirías que un experto te dijera lo que tienes que hacer en vez de una especie de persona anónima y sin rostro.
Aerolítico
¿Lo son?
Magdalena
En realidad, en el espacio o no del tipo de persona. Entre bastidores, sé que las marcas suelen desarrollar esta voz que utilizan para sus redes sociales y para su contenido. ¿Crees que eso está a punto de desaparecer porque es mejor tener voces individuales o hacia dónde vamos con eso?
Aerolítico
Quiero decir, creo que los consumidores, creo que todos somos muy expertos en marketing hoy en día. Todo el mundo sabe cuándo se les está comercializando. Todos entendemos los entresijos del marketing. Es muy divertido, como solía hacerlo. En el pasado, diría que hace una década en mi carrera me gustaba explicar los puntos de contacto, el marketing, la voz de la marca y ese tipo de cosas. Pero siento que hoy en día es simplemente lo que entendemos. Así que creo que si las marcas lo presentan desde la marca, la gente lo entiende, pero creo que están perdiendo una oportunidad y una de las cosas que he visto hacer a las marcas es, y hacer muy bien, es decir, pedir prestado, me gustaría saber, autenticidad y confianza. Un influencer, por ejemplo. Y eso realmente funciona porque, ya sabes, están atrayendo a esas personas para que hablen sobre ellos. Creo que la gente no quiere simplemente escuchar a la marca. Quieren escuchar a los usuarios reales de su producto. Quieren escuchar, quieren ver cómo se prueban los productos en el mundo real. Las personas que se parecen a ellos o las personas que suenan como ellos o que conocen, ya conocen o son expertos en su campo. Y creo que las marcas deben reconocer eso y saber si trabajan directamente con ellas, cosa que creo que deberían hacer. Umm. Creo que, sí, entendemos que cuando una marca habla de su propio producto en su sitio web, nos va a vender las funciones. Pero creo que las marcas a las que solo les gusta endulzar las cosas y no son transparentes están perdiendo una gran oportunidad, porque por eso tenemos, incluso una filial, tenemos reseñas y pruebas de productos, porque la gente no quiere ver la marca. Quieren venir a decirnos: «¿De verdad te gustó esto y qué aspecto tiene, qué aspecto tiene? Tenemos como un sitio de cajas de suscripción donde realmente pedimos las cajas de suscripción y las probamos y nos probamos la ropa y te mostramos cómo se ve en un cuerpo real e hicimos esto como lo que se siente en la tela, todas esas pequeñas insinuaciones, creo que estamos haciendo eso y creo que las marcas deben reconocer que la gente viene a nosotros y viene a nuestro, ya sabes, equipo de probadores de cajas de suscripción para probar sus productos y te contaremos lo bueno, lo malo y lo no tan bueno. Él le dirá si este kit de comida es demasiado caro. Y si sabe que no viene empaquetado correctamente, le diremos todos los entresijos. Y a veces siento que la marca ha intentado endulzar y encubrir los aspectos negativos, y creo que eso es algo malo y creo que si las marcas quieren crear contenido auténtico tienen que abordar lo bueno, lo malo y lo feo, porque eso es lo que buscan los compradores.
Magdalena
Bien, bien. Sí, estoy de acuerdo. Es mucho. Es más fácil confiar en una marca si tienes una imagen más matizada de, oh, este producto es genial, pero es un poco caro. Pero si quieres pagarlo, entonces puedes hacerlo en lugar de que esto es perfecto, como 0 cambios, cinco estrellas.
Aerolítico
Porque creo que es una forma de pensar de la vieja escuela y me reuní con un cliente justo este mes y uno de los tipos de contenido que le recomendábamos incluir en su sitio de comercio electrónico eran las comparaciones, las comparaciones con otros productos. Y él dice: ¿con qué me compararía? Un competidor que podría ser mejor. Quiero decir, como dije, tus clientes ya te están comparando con otros productos y es como que, obviamente, la comparación también es una palabra clave con intención comercial muy buena, porque la gente dice: «Estoy buscando entre el producto A», «estoy buscando el producto B» y dime qué debo comprar. Así que para mí es como una obviedad. Pero para las marcas es como si quisieran protegerlas y se lo he dicho a muchas, he hablado de esto muchas, muchas veces con las marcas. Es mejor, ya sabes, publicar contenido y decir: ¿Debería hablar de los pros y los contras de ambas cosas? Y me gusta ser muy auténtico si tú, si eres un competidor, haces algo mejor, no tengas miedo de publicarlo de esa manera. Para mí genera confianza y eso es lo que quiero saber. Y hay muchas grandes marcas que lo entienden, que lo están haciendo ahora, pero todavía hay una mentalidad de la vieja escuela en la que se desglosa todo.
Magdalena
Sí, sí. Creo que siempre es interesante cuando las marcas actúan como si fueran el final, sea cual sea su sector, este es el Emil Kit, es perfecto y no tienes que mirar los demás porque este es el mejor. Es muy extraño porque obviamente puedes tener un producto realmente bueno, puedes tener lo que sea y habrá alguien a quien tal vez le guste más algo diferente y.
Aerolítico
Sí. Y tú estás como, quiero decir, piénsalo, simplemente estás fuera de contacto con lo que es tu cliente. Quiénes son sus clientes y también quiénes son sus personas reales. Y creo que, para mí, la autenticidad también significa no serlo todo para todo el mundo y simplemente, ya sabes, profundizar en quién quieres ser como marca. Y ya sabes, eres como tu salsa especial y no pasa nada, ¿sabes? Y creo que hay muchas empresas que lo están haciendo muy bien. Pero como he dicho, sí, todavía hay una mentalidad de la vieja escuela porque también trabajamos con marcas porque, quiero decir, creamos mucho contenido y trabajaremos con las marcas. Dar me gusta a los anuncios en el contenido. Y a veces nos piden algunas revisiones que nosotros simplemente no hacemos. Porque pienso que esta es la experiencia real que han tenido con tu producto. Y la editorial y la monetización son dos partes separadas de la empresa por una razón. Como yo. Soy una persona editorial de principio a fin. Es curioso porque, obviamente, el marketing de contenidos es marketing, pero la editorial para mí es muy, muy importante. Y que dediquemos mucho tiempo a buscar expertos, personas reales que realmente están haciendo las cosas y comprobando si es como vivir en una autocaravana, ya sabes, pasan los veranos en casas rodantes o parques de casas rodantes como si conocieran este mundo por dentro y por fuera. Incluso si no es algo que haga que tu marca no se vea tan bien, creo que es aún mejor. Así de bien.
Magdalena
Sí, creo que es algo muy importante, especialmente si hablas de reseñas. Sé que, al igual que muchos sitios que ofrecen reseñas, han tomado medidas enérgicas y que muchas personas han visto sus reseñas eliminadas o suspendidas sus cuentas por publicar reseñas falsas. Y, obviamente, si tienes reseñas falsas, por lo general sabrás que tienes reseñas falsas. Pero creo que eso sorprende a la gente. No solo me gustan los filtros, sino que los consumidores que consultan las opiniones suelen darse cuenta si una opinión es de alguien que realmente utilizó el producto o no.
Aerolítico
Oh sí.
Magdalena
Y luego está esto. ¿Sí?.
Aerolítico
Quiero decir, creo que también es así. Quiero decir, si voy a comprar un vestido en Amazon y estoy buscando este, ya sabes, un vestido en particular, quiero saberlo, quiero quedar así, no quiero saber nada de la modista. Es decir, este es el mejor vestido. Es obvio que sé que es un redactor. Sé que quiero ver a alguien, preferiblemente en muchas tallas y formas, y decirle: ¿qué aspecto tiene este vestido? ¿Cómo se lleva? ¿Cómo se lava? ¿Cómo es? Eso es lo que exigimos ahora. Y creo que Google está muy entusiasmado con eso, con la estadística actual. Las reseñas con su, ya sabes, con su útil actualización de contenido, aún no han terminado. Sigo pensando que hay muchos sitios de reseñas, muchos sitios de contenido que siguen en los rankings sin reseñas auténticas. Pero creo que estamos empezando a verlo. Como si estuviéramos empezando a ver muchas cosas. Parece que mucha gente ha usado atajos que están siendo diezmados en Google. Así que no es solo lo que quieren los consumidores, sino también lo que Google exige y es un buen momento para dedicarse al contenido. Si estás creando contenido auténtico. Es.
Magdalena
¿Cómo es? ¿Cuáles son algunas marcas que crees que tú, como consumidor, has visto y piensas: «Oh, este es un contenido realmente fantástico y auténtico»? Esto es lo que debería hacer una marca.
Aerolítico
En este caso, en lo que respecta al consumidor, opta por las marcas. Oh, esa es una buena pregunta. Intenta pensar. Sabes, mi hijo es un gran jugador y creo que le encanta Fortnite, le encantan los videojuegos. Y creo que, al igual que con PlayStation, creo que han encontrado la forma de entrar a hurtadillas. Quiero decir, eso es realmente genial. Encontraron la manera de traerlo. Como si ahora tuvieran estas increíbles campañas de marketing en el juego, también tienen estos eventos en el juego. Creo que este tipo de cosas son realmente asombrosas. Sí, sí. Es muy inteligente. Es muy inteligente. Yo diría que a las empresas les gusta. Hay muchas empresas de herramientas digitales que me gustan mucho. Yo diría que monday.com tiene un contenido excelente. Ya sabes, ellos realmente entienden la comparación, entienden cómo crear contenido allí. Quiero decir que son como los maestros en eso. Diría que es otra herramienta que utilizamos mucho y que creo que tiene que ver con la creación de contenido auténtico, lo cual es irónico porque es una herramienta de inteligencia artificial que es una musa del mercado. Nos encanta la tarifa de mercado. Salen como la mayoría de las cosas. Creo que han dedicado mucho tiempo a mi versión actual de marketing de contenidos en cosas así. De las personas que realmente me atraen y luego diría que sí, diría que no estoy tan centrado en la marca como les gusta a algunas personas o es como cuando lo hago por mi ropa o por mi. Para ese tipo de cosas, sí, no lo estoy porque no esté tan centrado en el cerebro, pero tengo razón.
Magdalena
Correcto. Sí, me encantaría conocer el proceso que se sigue cuando trabajas con marcas para desarrollar los mensajes, ser sinceros y leer, ayudar a las marcas a ver las señales y a entender lo que realmente significa tener una buena voz y, además, tener un contenido auténtico y excelente.
Aerolítico
Así que cuando trabajamos con marcas para nuestra empresa, para nuestro sitio web de contenido, como dije, la editorial es la editorial. Así que dijimos que habíamos contratado a expertos. Por ejemplo, tenemos un sitio de bodas y joyas. Por ejemplo, contratamos a personas que son fabricantes de joyas, diseñadores de joyas, ya sabes, planificadores de bodas, ese tipo de cosas. Como esto. Y son reales, como la gente de la vida real, como sus madres. Y. Creamos el contenido. Lo sabemos, tenemos una estrategia de contenido, tenemos un plan de contenido, pero creamos el contenido y la marca trabaja con nosotros para lograrlo. Es como si encontráramos el tráfico, escribiéramos el contenido desde nuestra perspectiva. Así que en realidad es así y ellos piensan que hay un estira y encoge. Sin embargo, lo que sí les decimos a las marcas es que si hay algún tipo de imprecisión, si decimos que nuestra investigación es, como su piloto de confianza, señala un 4,6 sobre cinco. Y en realidad es un 4,8, pero dime que es un 4,8. Cambiaremos esas cosas, pero no cambiaremos las opiniones. No cambiaremos la personalidad, no cambiaremos la realidad. Por ejemplo, cuando realmente estemos probando un producto, no cambiaremos de opinión. Por ejemplo, tenemos otro sitio web sobre salud y uno de nuestros redactores de salud hizo una prueba para detectar tu producto proteico y no le gustó el sabor y le gustó que no había forma de evitarlo. No les gustó el sabor. Y. Obviamente, el sabor tiene una opinión e incluso con la proteína en polvo es como si me encantara una proteína en polvo y mi esposo podría decir que no me gusta esa proteína en polvo. Pero esto se debe a que presentamos este contenido de ese experto, de ese escritor. Si no le gusta el sabor, no le gusta el sabor. Así que fue como dejarlo así y decir que no me gusta este sabor. Prefiero, ya sabes, este sabor o lo que sea. Y a veces a las marcas simplemente no les gusta eso. Eso no les gusta. Como si no te gustara. Habla de eso y es pero nosotros sí. Incluso antes de trabajar con la marca, pensamos que así es como la presentamos y te ayuda a seguir conociendo las compras y, obviamente, trabajamos con buenos productos que nos gustan. Solo nos acercamos a las marcas que están listas, como si ya estuvieran comprando y usando, por lo que es bastante fácil adaptarlo, pero a veces hay idas y venidas. Así es como trabajamos con las marcas. Pero sí, no intentamos asumir la voz de la marca. Incluso he tenido marcas que envían cosas preescritas que quieren incluir en el contenido y no las incluyo en nuestro contenido porque, por un lado, es un duplicado, es como si fuera el mismo contenido que tienes en todos ellos o, si miras todas ellas, como si tuvieran publicaciones patrocinadas y tuvieran la misma jerga, tienen su sitio, es la misma jerga. No es original, no está fresco y no lo entregamos nosotros. Así que van a venir. Las marcas van a trabajar con nosotros y luego tienen que trabajar con ellas como si vinieran de un lugar de confianza similar. Generamos confianza en nuestra audiencia. Eso ya lo tenemos. Ya sabes, de hecho estamos probando tu producto y haciendo pruebas. De ahí es de donde viene. Así que no le doy instrucciones a un escritor para que hable como la marca y es, sí, es una locura que del editorial borre literalmente ese tipo de cosas como, ya sabes, y luego en el anuncio de un artículo, está bien. Sabes, un poco de, ya sabes, me parece que los consumidores entienden que todavía tienen que pagar las cuentas y que estamos intentando vender este producto. Pero en el propio artículo tratamos de ser lo más genuinos que podemos, ya sabes.
Magdalena
Sí, sí, lo es. Siempre me resulta gracioso cómo las marcas elaboran esto con tanto esmero. Mensajería y similares, ¿qué verbo deberíamos usar? ¿Como qué? ¿Qué frase debemos usar? Y al final del día, es como si pudieras tener una voz de marca recomendada y reconocible y una frase y una descripción reconocibles. Pero lo que realmente le gusta a Trump es la prueba social de que la gente realmente usa tu producto o tu plataforma y lo que dicen al respecto. Como sea, sea cual sea el eslogan que se te ocurra, la gente no va a repetirlo sin pensar.
Aerolítico
Eso, y lo decimos.
Magdalena
Que ellos.
Aerolítico
No quiero. Ahora tengo muchísimos amigos en el espacio de las comunicaciones electrónicas y hay gente a la que no le gusta porque están en TikTok o Instagram y están grabando vídeos y simplemente compartiendo experiencias reales. Así que están encontrando gente que dice: Voy a, ya sabes, usar este bolso y ver cómo es o lo que sea. Y hay marcas que lo aplastan de esa manera. Y sí, también he estado en esas habitaciones. He estado en esas reuniones de estrategia en las que es como si tuviéramos que encontrar tres palabras para describir nuestra marca, y creo que sí. Al igual que el branding y la marca, es mucho más que eso. Sé que hay personas a las que se les paga mucho dinero por pensar en la voz de una marca, y eso se vuelve muy importante y es algo que hay que tener muy en cuenta. Pero hoy en día, la forma en que se crea el contenido, a lo que estamos acostumbrados, la velocidad con la que se crea el contenido y los vídeos, las cosas están cambiando.
Magdalena
Cosas. Sí, no puedes. La verdad es que no puedes tener tiempo para, ya sabes, analizar esto. La voz de nuestra marca es perfecta y creo que es algo refrescante. Definitivamente entiendo y es gracioso que hayas mencionado las garrapatas.
Aerolítico
Tock, lo he hecho.
Magdalena
Vistas en TikTok, muchas marcas tienen Tik Toks y las que parecen tener éxito son las que dejan que su, quienquiera que administre su cuenta, simplemente corra con ella. Como si no fuera algo que vaya a ser aprobado por una corporación. Solo son ellos los que hacen estos videos divertidos, que es para lo que está la plataforma. Y siento que cuando las empresas tienen que hacerlo. Cosas sobre cosas y no solo como dejar que el contenido fluya, se convierten en ohh, sí.
Aerolítico
Buen ejemplo porque quiero decir que hay mucha gente ahí fuera y que se están dando patadas todo el día y están creando contenido y vídeo es lo mismo. Mira a gente como Mr. Beast, a la que le gusta grabar un vídeo de toda una campaña de marketing como en un día como este. Me refiero a corporaciones y marcas como las grandes corporaciones. Tus marcas tardarían seis meses y habría niveles en los que, ya sabes, el flujo de trabajo sería una locura y habría un proceso de aprobación y todo eso. Y, sin embargo, ahora mismo hay muchos creadores que están publicando contenido todos los días y no les preocupa, no les preocupa tanto. La voz y el tono no hacen más que salir y publicar contenido. Así que, obviamente, hay dos extremos en eso. Pero sí, pienso en esos creadores de contenido que digo: tienes razón cuando quiero, por ejemplo, cuando ves TikTok y ves que el algoritmo es tan personalizado y estás en ese espacio como si fuera algo continuo. Y eso atrae mucho a la gente. La gente se siente realmente atraída por eso. Ya sabes, tenemos toneladas de contenido, pero.
Magdalena
Sí, sí. Y igual que. En cuanto a la autenticidad, es por naturaleza, tan auténtico. Especialmente al principio de la COVID-19, igual que en sus habitaciones. Y es que no es así, no es el tipo de cosas que la gente suele presentar, por ejemplo, aquí estamos yo y yo, como un día desordenado en la oficina o como un día de amor.
Aerolítico
De COVID por llevarnos mucho más a los hogares de las personas. Y me refiero, obviamente, a las plataformas de vídeo. Ahora tenemos mejores formas de capturar vídeos, mejores formas de capturar imágenes auténticas e incluso les decimos a nuestros escritores que si no tenemos una imagen, ¿existe realmente? Realmente sucede y. Cuando era pequeño, solíamos, ya sabes, coger una cámara y filmar y tenías que esperar semanas para hacer este proceso. Y hoy en día es como si cada cosa de nuestra vida estuviera grabada, ya sabes, cada parte de nuestro día. Y con COVID, incluso en los negocios. La gente está como en sus casas y dormitorios. He visto podcasts en los que me gustan podcasts muy atractivos e inteligentes y tú piensas que estas dos entrevistas son en apartamentos de personas y puedes ver sus caminos y sus perros detrás de ellas y sus casas. Y creo que el COVID simplemente lo obligó a desaparecer. Pero creo que eso era algo que probablemente tenía que suceder de todos modos porque. La gente solo quiere opciones, como dije al principio y al principio hablamos de quién crea, quién te trae el contenido, quién presenta. El contenido realmente no importa. Y es como llevar a la gente a un ambiente íntimo y, ya sabes, mostrar sus vidas. Y, en muchos sentidos, creo que eso es lo que el público espera hoy en día. Como si fuera tan diferente de cómo crecí. Como si nunca lo hubieras hecho. Como marca, te gustaría que hubiera, ya sabes, códigos de vestimenta y nunca verías una entrevista en la habitación de alguien o en la habitación de alguien que conozcas. Como sus mascotas dando vueltas y los niños dando vueltas. Pero me gusta mucho que eso signifique que voy a morir en esta colina. Ese tipo de contenido que es realmente auténtico y genuino. Lo haremos mucho mejor que un trabajo pulido que te llevó, ya sabes, y que pasó por capas y capas y capas de aprobaciones, sin duda. Y moriré en esa colina. Creo que eso es lo que la gente quiere y ese es el tipo de contenido que también me gusta consumir, así que.
Magdalena
También estoy de acuerdo con eso. Sí, el contenido más refinado tiene su momento y su lugar, pero es como si hubiera suficiente para todos. Así que está bien que veas a alguien por su experiencia. Como si quisieras que fuera su experiencia, no solo una instantánea.
Aerolítico
Eso se aprobó este año. Oh, seguro. Y creo que también facilita mucho la elaboración de presupuestos. Por ejemplo, este año empezamos a hacer muchos más vídeos y contratamos a nuestros guionistas, los cuales. Es algo gracioso porque, claro, los escritores suelen ser introvertidos. La verdad es que no quieren salir ante las cámaras. Pero nuestros escritores son personas que realmente están metidas en la cosa, haciendo la cosa. Así que puse una cámara delante de tu cara y me dijeron: ¿qué pasa con las fotos y esto y aquello? Y por ejemplo, grabaré un vídeo auténtico. Preferiría que, ya sabes, fueras a tu jardín y nos enseñaras cómo plantar tomates y lo mostraras de verdad. Luego, ya sabes, un video pulido sobre cómo hacerlo. Cultivamos tomates y eso es algo que nos gusta. Realmente dedicamos otro año a ET para usar Google. Pero para nosotros realmente significa crear contenido auténtico y, sí, lo pusimos, apostamos por ello. Ya sabes, a lo grande, y creo que más que lo que están haciendo las grandes empresas de medios. Creo que muchas de las grandes empresas saben qué es lo que busca Google, ya sabes. Intentando replicar eso, esa experiencia y esa autenticidad, ya sabes, pueden estar probando productos en un laboratorio o pueden estar probando productos, ya sabes, en la entrada de su sede. Pero lo cierto es que, ya sabes, las personas que están probando mangueras de jardín están usando las mangueras de jardín de su casa. La gente que cultiva tomates en realidad lo hace en su clima real. Y ya sabes, sí, realmente queremos ese nivel y no estamos al 100%. Somos nosotros, pero es por lo que nos esforzamos.
Magdalena
Cuando se trata de.
Aerolítico
Construir porque, en realidad, si estás consumiendo cualquier tipo de contenido, hay gente que lo está haciendo. ¿Sí?. Así que pienso que, como dijiste, los que hablan de garrapatas, los influencers, la gente está creando su propio blog especializado solo porque les apasiona la jardinería, las conservas o, ya sabes, la silvicultura o lo que sea. Y dicen: «Realmente me encanta esto y voy a hablar de ello». Es a quienes busco en busca de inspiración. Cuando se trata de la creación de contenido.
Magdalena
Muchas gracias por venir a Syncast. Ha sido muy divertido hablar contigo sobre todo lo relacionado con el contenido, todo lo relacionado con la autenticidad.
Aerolítico
Cosas sí, esto es muy divertido y me comunico en cualquier momento. Por ejemplo, me encanta ponerme nerviosa con esto. Como si esto fuera lo mío por lo que me fastidiar. Así que, de verdad, es divertido para mí. Y sí, muchas gracias por invitarme. Ha sido una maravilla.
Magdalena
Sí. Gracias. Nos vemos a todos la próxima vez en el reparto paralelo.
.svg)
.svg)
