Quels indicateurs SEO faut-il suivre et comment les mesurer ?

Quels sont les indicateurs SEO essentiels à suivre et comment les mesurer ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un domaine si vaste qu’il peut être difficile d’identifier les bons indicateurs et de savoir si vos efforts portent leurs fruits. Pour une agence, c’est encore plus complexe. Avec de nombreux comptes et un temps limité, comment tout suivre efficacement ? Choisir ce qu’il faut mesurer en priorité relève parfois du casse-tête. Les clients veulent de la visibilité sur leurs progrès, mais si vous n’y prenez pas garde, suivre la moindre métrique pour chaque client peut vite tourner à la perte de temps.

La solution ? Concentrez-vous sur les indicateurs les plus stratégiques. Dans cet article, nous passons en revue les indicateurs SEO essentiels à suivre. Vous découvrirez comment les exploiter pour présenter des résultats concrets à vos clients, sans métriques vaniteuses ni heures infinies passées sur Excel.

Nous vous donnerons également des conseils pratiques pour suivre efficacement ces métriques à grande échelle sur l’ensemble de vos comptes. Vous pourrez ainsi démontrer clairement la valeur de vos prestations SEO à vos clients, mois après mois.

« Il existe des indicateurs avancés et retardés que toute personne gérant un programme SEO devrait suivre. Au début, seuls les indicateurs avancés évoluent. Il s’agit du volume de mots-clés (ajoutez-en davantage plutôt que de vous focaliser sur un seul), du % de positions se rapprochant du top 10 (notre objectif est d’amener 50 % des mots-clés cibles dans le top 10 pour nos clients), des impressions et des clics.

Ensuite, vous avez les indicateurs retardés, qui déterminent la véritable réussite de votre stratégie et sur lesquels vous devrez vous optimiser par la suite (même s’il est impossible de le faire dès le départ). Il s’agit des taux de conversion, des taux d’engagement, de la valeur moyenne des contrats et du chiffre d’affaires généré. »

– Maeva Cifuentes, PDG et fondatrice, Flying Cat Marketing
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1. Le trafic organique

Mesurer le trafic organique permet de connaître le volume de visites provenant des moteurs de recherche. Cela aide les agences à évaluer l’impact de leurs actions d’optimisation et à identifier de nouvelles opportunités. Vous devez suivre cet indicateur pour :

• Évaluer le succès de votre ciblage de mots-clés et des stratégies de contenu de vos clients
• Identifier les pages et campagnes qui génèrent le plus de visites organiques
• Définir des objectifs et des repères pour la croissance organique de vos comptes.

Comment suivre le trafic organique ?

Le suivi du trafic organique est essentiel pour comprendre l’impact de vos efforts SEO. Voici un guide rapide pour mesurer ces visites clés :

Tout d’abord, vous devez configurer correctement Google Analytics. Cela implique d’insérer le code de suivi sur chaque page de votre site pour que GA puisse collecter les données des visiteurs.

• Une fois que Google Analytics collecte les données, vous pouvez consulter vos rapports. Le principal rapport à analyser dans GA4 est Acquisition > Acquisition de trafic > Source/Support. Il indique les sources qui envoient du trafic vers votre site. Filtrez sur « organic search » pour obtenir le volume de votre trafic organique.

• Vous pouvez aller plus loin en consultant le rapport Engagement > Pages et écrans pour évaluer l’engagement de ces visiteurs organiques.
• Google Search Console fournit les données les plus précises sur le trafic entrant vers votre site. Vous trouverez votre trafic organique dans la section Vue d’ensemble.
• SEMrush et Ahrefs offrent une bonne vue d’ensemble de l’évolution de votre trafic de recherche. Cependant, vous obtiendrez l’aperçu le plus précis dans Google Search Console.

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2. Le positionnement des mots-clés

Le suivi du positionnement des mots-clés permet de voir comment vos expressions cibles se comportent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les agences ont besoin de ces données pour identifier les mots-clés les plus performants et ceux qui sous-forment. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur l’amélioration des positions pour les termes stratégiques de votre audience cible, et évaluer l’impact de ces fluctuations sur votre trafic organique.

Remarque : Présentez un rapport de suivi des positions à vos clients au moins une fois par mois afin qu’ils puissent mesurer l’efficacité de vos actions SEO.

Comment suivre le positionnement des mots-clés ?

• Vous pouvez suivre le positionnement de vos mots-clés à l’aide d’outils SEO spécialisés comme SEMrush, Ahrefs ou Keywordtoo.io, qui fournissent des rapports détaillés sur les performances des mots-clés, les fonctionnalités SERP, le classement des concurrents et l’historique des données.
• Dans SEMrush, vous pouvez accéder au suivi des positions, sélectionner votre domaine, puis consulter les mots-clés principaux pour analyser la visibilité et le gain de positions.
• Dans GA4, le suivi direct des mots-clés n’est pas disponible, mais vous pouvez analyser le trafic de recherche et le comportement des utilisateurs en l’associant à Google Search Console, qui affiche les requêtes générant du trafic vers votre site ainsi que le volume pour chacune d’elles.

Remarque : Pour des analyses approfondies, privilégiez les outils spécifiquement conçus pour le suivi de positionnement.
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3. La part de voix ou visibilité sur les SERP

La part de voix (Share of Voice) est une métrique marketing qui représente le pourcentage d’exposition d’une marque dans les résultats de recherche par rapport à ses concurrents, indiquant sa domination sur des mots-clés donnés. Son suivi vous permet de comprendre le positionnement concurrentiel de vos clients et l’efficacité de vos stratégies SEO.

Comment suivre la part de voix ?

La plupart des outils SEO proposent des fonctionnalités de recherche concurrentielle. Sur SEMrush, vous pouvez suivre la part de voix grâce aux outils « Recherche biologique » et « Possibilités de mots-clés » (Keyword Gap) pour analyser la visibilité de votre site et la comparer à celle de vos concurrents, vous donnant ainsi une vue précise de votre part de marché et des opportunités d’amélioration.
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4. Impressions et taux de clic (CTR)

Les impressions indiquent la fréquence à laquelle vos pages apparaissent dans les résultats de recherche. Le taux de clic (CTR) montre à quelle fréquence les internautes cliquent sur ces résultats. Le CTR est également un bon indicateur pour évaluer l’efficacité de vos balises Meta Title et Meta Description, tandis que les impressions vous révèlent le niveau de concurrence sur vos mots-clés cibles et le degré d’optimisation de votre contenu.

• Identifier vos pages avec le plus grand nombre d’impressions afin de les optimiser pour obtenir plus de clics
• Repérer les pages peu performantes à améliorer
• Démontrer les gains de visibilité SEO à vos clients
• Et enfin, définir des objectifs de croissance des impressions et du CTR pour chaque client

Comment suivre les impressions et le CTR ?

La meilleure façon de suivre vos impressions et votre CTR pour différentes pages et requêtes (mots-clés) est d’utiliser Google Search Console. Dans GSC, sous le rapport de performances, allez dans Résultats de recherche. Cochez les cases Impressions, Clics et CTR dans l’onglet vue d’ensemble, puis faites défiler vers le bas. Vous pourrez consulter les données d’impressions et de CTR par requêtes, pages, pays, appareils, etc. Vous pouvez filtrer les résultats par type de recherche et comparer les données sur deux périodes distinctes.
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5. Domaines référents et backlinks

Les backlinks et les domaines référents sont des facteurs de classement clés pour les moteurs de recherche comme Google. Les sites web qui bénéficient d’un plus grand nombre de backlinks provenant de domaines d’autorité ont tendance à mieux se positionner dans les résultats de recherche. Suivre ces données vous permet de surveiller l’autorité de votre domaine et votre positionnement SEO.

Cela vous permet d’identifier de nouvelles opportunités de netlinking et de partenariats. Analyser les sites qui pointent vers vos concurrents, mais pas vers vous, permet de repérer des prospects cibles pour obtenir des liens. C’est un élément clé de toute campagne de recherche de liens.

Suivre l’évolution de vos backlinks au fil du temps vous indique si vos efforts de prospection, de RP et de branding génèrent réellement une hausse du nombre de domaines référents. Les données sur les liens aident également à identifier les sites auprès desquels vous devriez demander un retrait de lien. Si des sites de faible qualité ou non pertinents pointent vers vous, le suivi des backlinks vous permet d’isoler ceux qui risquent de nuire à la réputation de votre site.

Comment suivre les backlinks ?

• Des rapports dédiés au netlinking sont disponibles dans les principaux outils SEO comme SEMrush et Ahrefs.
• Dans SEMrush, utilisez l’outil « Analyse de backlinks ». Saisissez votre domaine pour afficher un profil de liens complet comprenant le nombre de backlinks, les domaines référents et les types de liens.
• Cet outil permet également d’analyser en détail la croissance des backlinks au fil du temps et de la comparer à celle de vos concurrents, ce qui aide à mieux comprendre et optimiser votre stratégie de netlinking.
• Si vous souhaitez découvrir davantage d’opportunités de backlinks, vous pouvez réaliser un audit global des domaines concurrents de votre client.

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6. Nouveaux utilisateurs vs utilisateurs existants

L’analyse des nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs fidèles offre un aperçu de la rétention et de la fidélité. La croissance des nouveaux visiteurs est importante pour vos clients, car vous devez mesurer le nombre de nouveaux utilisateurs ou clients potentiels que vos comptes touchent. Les visiteurs réguliers montrent le degré d’engagement de vos utilisateurs actuels vis-à-vis de votre contenu.

Remarque : Il est préférable d’évaluer et de suivre un ratio équilibré entre vos nouveaux visiteurs et vos visiteurs récurrents.

Cela vous permet de :

• Définir des objectifs pour convertir les nouveaux visiteurs en visiteurs récurrents
• Identifier les points forts et les points faibles en matière d’engagement
• Évaluer l’efficacité de vos campagnes de rétention
• Suivre le ratio entre nouveaux visiteurs et visiteurs récurrents
• Présenter à vos clients les progrès réalisés en matière de fidélisation

Comment suivre les nouveaux visiteurs vs les visiteurs récurrents ?

Dans GA4, le rapport Acquisition d’utilisateurs se trouve sous la section Acquisition. Utilisez-le pour analyser les nouveaux utilisateurs par rapport aux utilisateurs récurrents issus de la recherche organique. Le rapport Acquisition de trafic vous fournira les données relatives à tous les utilisateurs. Cela vous aide à repérer les tendances de croissance des nouveaux visiteurs et de rétention. Vous pouvez également ajouter une dimension secondaire pour vérifier combien de vos utilisateurs récurrents sont connectés. Cela vous indiquera à quel point vos utilisateurs connectés interagissent avec votre contenu.

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8. Métriques d’engagement

Les métriques d’engagement telles que le taux de rebond, le temps d’engagement moyen et les sessions engagées par utilisateur sont essentielles pour le SEO, car elles indiquent à quel point votre site web répond efficacement aux besoins des utilisateurs et les captive.

Le suivi de ces métriques permet de comprendre le comportement des utilisateurs, d’identifier les problèmes de contenu ou d’expérience utilisateur, et d’optimiser le site pour un meilleur engagement. Cela peut influencer positivement le positionnement dans les moteurs de recherche et la performance globale du site pour votre client.

Comment suivre l’engagement ?

Vous pouvez suivre les métriques d’engagement globales dans GA4 dans les rapports Acquisition d’utilisateurs et Acquisition de trafic. Si vous souhaitez obtenir des données à l’échelle de la page, consultez le rapport Pages et écrans sous les rapports d’Engagement.

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9. Métriques de conversion

Pour un suivi détaillé des conversions SEO dans GA4, concentrez-vous sur des métriques telles que le taux de conversion (le pourcentage de sessions débouchant sur une conversion), le nombre total de conversions (le nombre global de conversions réalisées) et la valeur de conversion (la valeur monétaire attribuée aux conversions). Leur suivi vous permet de mesurer l’efficacité du SEO pour générer des actions de valeur sur votre site, d’optimiser vos performances et de démontrer l’impact financier de vos stratégies SEO.

Ces métriques vous amèneront également à une autre métrique essentielle : le ROI, fondamental lors de l’évaluation des performances pour les clients de votre agence.

Comment suivre les conversions ?

Dans GA4, vous pouvez suivre les conversions au niveau global pour tous les utilisateurs issus de la recherche organique ou effectuer une analyse à l’échelle de la page. Si vous travaillez avec des marques e-commerce, vous trouverez les chiffres de conversion dans le rapport Monétisation. Vous y verrez tous les achats e-commerce ainsi que le parcours d’achat des clients. Vous pourrez ainsi vérifier s’ils sont arrivés via des canaux organiques.

Si vous souhaitez suivre d’autres métriques de conversion, GA vous permet de créer des « événements » pour votre site web. Vous pouvez suivre des métriques telles que le nombre total d’événements, le nombre d’événements par utilisateur, le taux de conversion, etc., dans les rapports d’acquisition et d’engagement de GA4.

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9. Visibilité de marque vs. hors marque

La visibilité de marque désigne la présence du nom de votre marque ou de termes associés dans les résultats de recherche, tandis que la visibilité hors marque concerne les mots-clés génériques ou sectoriels qui ne sont pas directement liés à votre marque.

Elle vous aide à évaluer l’efficacité de vos efforts de branding et à identifier des opportunités d’amélioration dans le ciblage des mots-clés pertinents. L’analyse de la visibilité de marque par rapport à la visibilité hors marque permet de déterminer la notoriété de votre marque et de mesurer l’impact de vos campagnes marketing sur le trafic de recherche organique.

Premièrement, cela vous aide à comprendre l’impact de vos actions SEO sur différents aspects de la présence en ligne de votre client. En observant la visibilité de marque, vous pouvez mesurer à quel point vos clients se positionnent bien sur les requêtes de marque spécifiques liées à leur activité.

Deuxièmement, le suivi de la visibilité hors marque vous permet d’évaluer la qualité de votre optimisation sur des mots-clés plus génériques liés aux produits ou services de votre client. Cette métrique offre un aperçu des performances de vos stratégies SEO pour générer du trafic organique et accroître la visibilité auprès de clients potentiels qui ne connaissent pas encore la marque.

En suivant activement ces deux types de métriques de visibilité en SEO, vous pouvez adapter vos stratégies afin de maximiser les performances globales sur les moteurs de recherche et garantir une approche complète pour améliorer la présence en ligne de votre client.

Comment suivre la visibilité de marque et hors marque ?

L’un des moyens de suivre la visibilité de marque consiste à analyser le trafic de recherche organique généré par des mots-clés de marque propres à votre entreprise ou à vos produits. Cela vous aide à mesurer l’impact direct de la notoriété de votre marque sur les résultats des moteurs de recherche.

• Pour suivre la visibilité hors marque, concentrez-vous sur l’analyse du trafic de recherche organique généré par des mots-clés génériques ou sectoriels non associés directement à votre marque. En suivant la performance de ces termes hors marque, vous pouvez évaluer dans quelle mesure vos stratégies SEO attirent de nouvelles audiences et génèrent du trafic organique.

• Google Analytics et Search Console fournissent des données précieuses sur la visibilité de marque et hors marque, telles que les taux de clics organiques, le positionnement des mots-clés et les sources globales de trafic du site. Le suivi régulier de ces métriques SEO vous aidera à optimiser vos actions de marketing digital et à améliorer votre visibilité de marque ainsi que hors marque dans les résultats de recherche.

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10. Métriques de santé du site web

En tant que professionnel du SEO gérant plusieurs comptes, négliger les métriques de santé du site web peut considérablement nuire à la réussite en ligne de vos clients. Ces métriques servent de boussole pour guider vos efforts de plusieurs manières clés.

Tout d’abord, elles permettent d’identifier et de corriger les problèmes de SEO technique tels que les erreurs d’exploration, les liens cassés et les temps de chargement lents. Ces obstacles empêchent les moteurs de recherche d’indexer efficacement le site de vos clients, ce qui nuit à leur visibilité. De plus, ces métriques mettent en lumière la compatibilité mobile, un facteur crucial tant pour l’expérience utilisateur que pour le classement dans les moteurs de recherche.

En comparant les performances de vos clients aux normes du secteur et aux données de la concurrence, vous pouvez identifier les axes d’amélioration et prioriser vos stratégies SEO.

Comment suivre les métriques de santé d’un site web ?

• Google Search Console : Fournit des informations sur la capacité d’exploration, l’indexation et l’ergonomie mobile du site. Elle aide également à identifier les liens cassés et les problèmes SEO potentiels.
• Google Analytics : Fournit des données détaillées sur le trafic du site, le comportement des utilisateurs et les conversions. Il vous permet de suivre des métriques clés telles que les pages vues, le taux de rebond et le temps passé sur le site.

• PageSpeed Insights: Analyse la vitesse de chargement de votre site web sur ordinateur et appareils mobiles. Il propose des suggestions d’amélioration et vous aide à optimiser votre site pour des performances plus rapides.
• Uber Suggest: Il s’agit d’un outil payant, mais une version gratuite est disponible. Vous pouvez effectuer un audit de site approfondi qui vous révélera les problèmes SEO majeurs à corriger sur votre site.

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11. Top des pages de sortie

Le top des pages de sortie met en évidence le contenu qui amène les visiteurs à quitter le site. Cela vous aide à identifier les problèmes d’ergonomie et les lacunes de contenu qui ne parviennent pas à intéresser vos utilisateurs. Vous pouvez l’utiliser pour optimiser ces pages de sortie, améliorer les éléments qui font fuir les visiteurs et réduire le taux de rebond.

Comment suivre les pages de sortie :

Une méthode beaucoup plus simple consiste à vous rendre sur votre tableau de bord GA4 et à saisir « Top exit pages » dans la barre de recherche ; l’outil affichera automatiquement les pages enregistrant le plus grand nombre de sorties.

Si vous souhaitez une vue plus détaillée, vous devrez créer des rapports personnalisés. Suivez ces étapes :

Pour suivre les principales pages de sortie dans Google Analytics 4 (GA4), suivez ces étapes. Contrairement à Universal Analytics, GA4 ne propose pas directement de rapport « Pages de sortie », mais vous pouvez utiliser les rapports « Engagement » et « Événements » pour obtenir des informations similaires. Voici comment procéder :

1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics et assurez-vous de consulter la propriété GA4 correspondant à votre site web.
2. Dans le menu latéral de gauche, cliquez sur « Rapports » pour afficher les options.
3. Dans la section « Rapports », naviguez vers « Engagement » puis cliquez sur « Pages et écrans ». Ce rapport affiche les pages/écrans visités par vos utilisateurs.
4. Dans le rapport « Pages et écrans », vous verrez des données relatives aux pages vues, aux utilisateurs et à d’autres métriques d’engagement. Cependant, pour identifier les pages de sortie, vous devez examiner les événements, plus particulièrement l’événement « session_end », qui indique le moment où la session d’un utilisateur a pris fin, signifiant très probablement qu’il a quitté votre site.

Pour vous concentrer sur les sorties, vous devrez peut-être personnaliser votre rapport ou créer une nouvelle analyse dans la section « Explorer », où vous pourrez observer spécifiquement les événements ou conditions menant à la fin d’une session.

1. Accédez à « Explorer » depuis le menu latéral gauche dans GA4.
2. Créez une nouvelle exploration et sélectionnez le modèle « Forme libre » ou un autre modèle adapté à vos besoins d’analyse.
3. Dans votre exploration, ajoutez « Nom de l’événement » comme dimension et filtrez-le pour « session_end » ou des événements similaires pouvant indiquer une sortie.
4. Ajoutez « Chemin de page et classe d’écran » (ou une dimension similaire) pour voir quelles pages ont été visitées en dernier avant la fin de la session.
5. Configurez vos indicateurs pour analyser ces sorties, par exemple en comptant les événements uniques ou les sessions.
6. Une fois votre exploration configurée, vous pouvez analyser les pages fréquemment visitées en dernier avant qu’une session ne prenne fin, ce qui vous donne un aperçu des principales pages de sortie potentielles.

Utilisez ces données pour comprendre pourquoi ces pages affichent des taux de sortie élevés. Prenez en compte des aspects tels que le contenu de la page, l’expérience utilisateur, les appels à l’action et le temps de chargement. Appliquez des améliorations basées sur vos constats et suivez les évolutions dans le temps.

N’oubliez pas que l’approche des données dans GA4 est basée sur les événements et s’avère plus flexible, mais elle peut nécessiter un peu plus de configuration pour obtenir les rapports exacts auxquels vous étiez habitué dans Universal Analytics. La section « Explorer » est particulièrement puissante pour les analyses personnalisées, comme le suivi des pages de sortie ; prendre le temps de vous familiariser avec ses fonctionnalités vous sera donc très utile. Vous pouvez utiliser le même modèle de rapport pour chaque client.

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12. Indicateurs SEO des concurrents

Analyser la santé SEO de vos concurrents vous donne une bonne idée des performances globales du secteur et vous permet d’assimiler au passage de nouvelles tactiques et bonnes pratiques. Même si vous n’aurez pas accès à leurs indicateurs internes comme l’engagement et les conversions, vous pouvez observer les performances globales et le trafic de leur site web. Voici quelques indicateurs concurrentiels à analyser :

• Positionnement des mots-clés et analyse des écarts (gap analysis)
• Profil de backlinks
• Indicateurs de contenu (autorité thématique, clusters, etc.)

Comment suivre les indicateurs SEO des concurrents ?

Les outils SEO comme SEMrush et Ahrefs proposent des fonctionnalités d’analyse concurrentielle qui offrent une vue d’ensemble de ces indicateurs pour les domaines concurrents. Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez également réaliser un audit complet du domaine de votre concurrent à l’aide d’outils comme Ubersuggest.

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13. Indicateurs d’autorité (Domain Authority, Trust Flow)

Le suivi des indicateurs d’autorité tels que le Domain Authority (DA) et le Trust Flow est essentiel pour mesurer vos progrès en SEO et orienter votre stratégie. Même s’ils ne constituent pas des facteurs de positionnement directs, ces indicateurs apportent des enseignements précieux.

Suivre votre DA au fil du temps vous permet d’évaluer l’efficacité de vos efforts SEO (comme le netlinking et la création de contenu) pour établir l’autorité et la crédibilité de votre client. Cela vous aide à garder le cap et à identifier les axes d’amélioration.

De plus, comparer votre DA à celui de vos concurrents vous permet de mieux comprendre le paysage concurrentiel et de fixer des objectifs de croissance réalistes. Gardez à l’esprit que ces indicateurs ne sont qu’un guide : votre stratégie SEO doit aussi donner la priorité à du contenu de haute qualité, à l’expérience utilisateur et à l’optimisation on-page pour réussir sur le long terme.

Comment suivre les indicateurs d’autorité ?

Tous les principaux outils SEO comme SEMrush et Ahrefs proposent des outils de vérification d’autorité. Vous pouvez consulter les indicateurs d’autorité de votre domaine ici.

« Il ne s’agit pas de ne suivre aucun indicateur ; l’important est de comprendre quels indicateurs optimiser et lesquels confirment que vous prenez les bonnes décisions pour atteindre vos objectifs. Par exemple, les agences envoient souvent des rapports sur le positionnement de mots-clés, mais il s’agit parfois de mots-clés génériques qui n’ont qu’un rapport lointain avec le produit du client, ce qui rend l’indicateur non pertinent.

Elles fournissent des rapports sur le trafic, mais si rien ne convertit, ce n’est pas une victoire. C’est vraiment une question d’équilibre pour comprendre comment les indicateurs interagissent et contribuent à l’objectif final », ajoute Maeva au sujet de la priorisation des indicateurs. 
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En résumé…

En suivant des indicateurs SEO clés comme le trafic organique, le positionnement des mots-clés, l’engagement des utilisateurs et le profil de backlinks, vous obtenez des informations précieuses sur les performances de votre site web dans les moteurs de recherche et sur l’expérience utilisateur. Utilisez des outils gratuits et payants pour suivre ces indicateurs et analyser les stratégies de vos concurrents, mais n’oubliez pas que le SEO est un marathon, pas un sprint.
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