Interpretar Ranking Analytics
¿Cómo interpreto Ranking Analytics y decido qué corregir primero?
SEO → Ranking Analytics responde a una sola pregunta: cuando alguien cerca de tu negocio busca lo que vendes, ¿te encuentra? ¿Y en qué punto deja de encontrarte? Synup mide tu posición en los puntos de tu cuadrícula configurada de 3×3, 5×5 o 7×7, y luego resume el resultado en cinco tarjetas y cuatro pestañas. Un negocio puede posicionarse muy bien cerca de su dirección y desaparecer a mayor distancia; la página te muestra exactamente dónde ocurre ese cambio.
Dónde te encuentras en la página
Elige un cliente y una ubicación en la barra superior. El título de la página muestra el nombre de la ubicación, de modo que siempre sabrás de quién son los rankings que estás consultando; aquí, un hotel en el centro de Houston que rastrea hotel downtown houston.
① la ubicación que describe esta página ② las cuatro pestañas ③ las cinco tarjetas de estadísticas, que describen la ubicación en lugar de la pestaña abierta ④ la lectura de la página que hace Sydekick, la cual puedes solicitar en cualquier momento.
Deja el selector de ubicación en All locations y la misma ruta se convertirá en un resumen consolidado de la cartera: una sola vista, sin pestañas.
Las cuatro pestañas y cuál necesitas realmente
Overview
- Cuando abrirla
- Quieres ver en qué posición te encuentras geográficamente
- Contenido
- La cuadrícula de ranking, la lista de palabras clave, la leyenda del ranking y la tendencia por palabra clave
- Requiere
- Un informe generado
Competitors
- Cuando abrirla
- Quieres saber quién te está superando
- Contenido
- Una tabla de clasificación de dominio creada a partir de tu propia cuadrícula, además del detalle por competidor
- Requiere
- Un informe generado
Recommendations
- Cuando abrirla
- Quieres una lista de mejoras clasificadas por impacto
- Contenido
- Acciones para el perfil, cada una con su justificación, impacto estimado y una lista de tareas pendientes de Synup
- Requiere
- Un informe generado
Sydekick insight
- Cuando abrirla
- Quieres ver el análisis detrás de las cifras
- Contenido
- Brechas respecto a competidores, debilidades geográficas, anomalías y palabras clave sugeridas
- Requiere
- Un informe generado
Las cuatro pestañas se completan a partir de lo mismo: una palabra clave, generada una vez. No necesitas adquirir más datos para desbloquear las otras tres pestañas.
Qué te indican las cinco tarjetas
Best Ranking es la palabra clave con la que obtienes mejores resultados; arriba, un promedio de #17.6 en toda la cuadrícula. Not Ranking cuenta los puntos de la cuadrícula que Synup midió con éxito pero en los que no apareces dentro del top 20. En este ejemplo capturado de 7×7, el hotel ocupa el primer lugar en cuatro puntos cercanos a la propiedad, pero queda fuera del top 20 en 37 de los 49 puntos. Esa combinación demuestra una visibilidad sólida en un área reducida y un alcance débil en la mayor parte del área medida.
Las otras tres no muestran datos por razones que no constituyen fallos:
- Worst Ranking permanece como N/A hasta que rastrees una segunda palabra clave. Con una sola palabra clave existe un mejor resultado pero nada contra qué compararlo, por lo que Synup deja la tarjeta vacía en lugar de mostrar la misma palabra clave dos veces.
- Biggest Gainer y Biggest Dropper requieren dos meses de historial. Permanecen como N/A tras el primer informe y se completan en cuanto existe un segundo mes.
Dos motivos distintos por los que un punto de la cuadrícula no aparece en tus cifras
Esta tarjeta es donde suele generarse la mayor confusión, por lo que conviene revisarla con calma. La tarjeta a continuación corresponde a una ubicación distinta —un pequeño bed and breakfast en Fairbanks, Alaska—, ya que el hotel de Houston midió la totalidad de sus 49 puntos y, por ende, no tiene un segundo valor que mostrar.
El número en rojo es not ranking: puntos que Synup verificó con éxito y en los que no apareces dentro del top 20. El número en gris es no data: puntos que Synup no pudo medir correctamente. Son problemas distintos: el primero es un resultado de posicionamiento; el segundo, una falta de cobertura.
Ninguno de los dos números se integra de forma incorrecta en tus promedios. Synup excluye por completo los puntos no medidos de Top 3 %, Top 10 % y Avg Rank, ya que contar una búsqueda fallida como «posición 21» reflejaría una cobertura que en realidad no tienes.
Existe un tercer caso que por defecto no figura en ninguno de los dos números: los puntos de cuadrícula ubicados sobre agua. Synup los mide y almacena, pero normalmente los oculta y los excluye de todas las estadísticas. La opción Show water points permite incluirlos para esa ubicación. En este ejemplo de Fairbanks la opción está desactivada, por lo que 21 + 24 representan 45 puntos contabilizados y los 4 restantes de los 49 corresponden a agua.
Cuando toda la cuadrícula devuelve 20+
Esa misma ubicación de Fairbanks representa el otro extremo del rango: Avg Rank #21 con Top 3 0% y Top 10 0%. No se trata de un informe dañado. 20+ se registra como 21, por lo que una cuadrícula en la que nunca alcanzaste el top 20 promedia exactamente #21.
Eso es un diagnóstico, no un callejón sin salida, y es el punto en el que las otras tres pestañas demuestran su utilidad. Competitors te muestra quién ocupa las posiciones que buscas. Recommendations convierte esa brecha en correcciones de perfil clasificadas por impacto. Sydekick insight explica el patrón y sugiere palabras clave que aún no estás rastreando.
Ten en cuenta
- Los datos de posicionamiento no aparecen solos. Hasta que no añadas una palabra clave y generes un informe, la pestaña Overview no tendrá cuadrícula de ranking y las demás pestañas carecerán de datos actuales de cuadrícula para analizar. La generación de informes consume créditos.
- La generación de un informe se cobra por punto de cuadrícula. Consulta cómo añadir palabras clave de seguimiento de posicionamiento antes de generar uno, en especial la sección sobre el espaciado de la cuadrícula.
Preguntas frecuentes
¿Por qué Biggest Gainer aparece vacío si acabo de generar un informe?
Se requieren dos meses para poder comparar. Tu primer informe define la línea de base; las tarjetas de gainer y dropper se completarán una vez finalizado el mes siguiente.